CPC или цена клика
Cost per click или CPC (в переводе с английского - цена за клик) - стоимость, которую рекламодатель отдает за нажатие интернет-пользователем на ссылку объявления или баннера в рамках модели взаимодействия "оплата за клик".
Такая модель пользуется наибольшей популярностью в медийной рекламе и "контексте". В поисковом продвижении Pay per click используется при раскурке по трафику. В этом случае клиент платит за переходы на сайт аудитории из поиска. А CPC обуславливается тематикой веб-ресурса, его текущим или исходным положением, объёмами запланированного естественного трафика.
Что влияет на цену за клик?
Среди основных формирующих CPC факторов выделяют:
-
Конкуренцию в определенной сфере. Если она внушительна, то стоимость рекламного перехода обуславливается преимущественно качеством объявления - банера или текста и landing page, на которую предлагают перейти.
-
Уровень качества объявления. Тут важна релевантность ключа объявлению и посадочной страничке, на которую он ведет.
-
Уровень качества страницы. Тут учитывается как её релевантность ключу, так и многие поведенческие факторы, в том числе время просмотра, качество и полезность наполнения, численность возвратов.
Сегодня выделяют две модели формирования стоимости клика. Это конкурентная (или же bid-based - аукционная) и плоская (она же flat-rate) ставка. Причем стоимость перехода зависит от ряда факторов - собственно поисковой фразы, места нахождения пользователя и времени суток, когда выполняется поисковый запрос.
Flat-Rate оптимизирует цену
Тут сервисной площадкой для рекламодателя фиксируется конкретная цена одного перехода.
Bid-Based
В этом случае все рекламодатели торгуются между собой в рамках торговой системы (пример - Яндекс.Директ). В ходе аукциона ведется борьба как за лучшее место для показа рекламы, так и за самую выгодную цену. Все участники предлагают свою максимальную сумму, которую они готовы отдать за переход целевого пользователя. Это позволяет определить лучшего. Дополнительно могут учитываться и другие факторы - кликабельность блока рекламы и т.д.
Какие типы рекламы используются в системе CPC?
Существует множество текстовых, мультимедийных объявлений или объявлений в социальных сетях, в которых цена за клик используется в качестве фактора при расчете общих затрат на оплачиваемую рекламную кампанию. Некоторые типы рекламы отображаются только в определенных сетях, таких как поисковая сеть Google (реклама в верхней части страниц результатов поиска Google) и контекстно-медийная сеть (сайты, принадлежащие Google или партнерские, такие как YouTube и Gmail).
Цена за клик является одним из факторов, влияющих на типы рекламы, включая:
- Текстовые объявления
- Товарные объявления
- Графические объявления
- Видео реклама
- Facebook реклама
- Реклама в инстаграм
Как рассчитать цену за клик (CPC)?
Стоимость клика рассчитывается путем деления стоимости рекламной кампании на количество кликов. Если вы хотите использовать Google Ads, и узнать прогноз на ключевые слова для показа объявлений, то там можно увидеть примерную стоимость клика для показа рекламы.
Стоимость за клик = Стоимость рекламы / количество кликов.
Связанные показатели, которые включают цену за клик, включают среднюю стоимость за клик и максимальную цену за клик. В рамках платных рекламных платформ, таких как Google Ads, существуют определенные стратегии, такие как максимальная цена за клик и ручное назначение ставок за клик, которые маркетологи могут использовать в зависимости от своих целей.