Как продвигать сайт в Интернете: стратегия SEO 2021

Просто разместить веб-ресурс в Интернете, конечно же, недостаточно. Вероятнее всего, его никто не заметит, кроме ваших друзей, которым вы обязательно похвастаетесь. Даже если веб-сайт уникален по своему замыслу и реализации, чтобы его было легко найти, нужно использовать раскрутку. Какие сегодня методы продвижения используются и как продвигать веб-ресурс в Интернете?

Читать позже

Совокупность методов можно считать разработанной стратегией продвижения. Мероприятия планируются, исходя из окончательного выбора позиционирования сайта в сети:

  1. Популярный веб ресурс = часто посещаемый магазин в онлайн или оффлайн.
  2. Борец за качественный трафик (продвигается при помощи запросов разной частотности).
  3. Вытеснение конкурентов из зоны видимости пользователей, лидерство в нише и ТОП выдачи.
  4. Электронная коммерция (эффективное применение фильтров, структуры и карты сайта).
  5. Брендинг, повышение продаж за счет усиления торговой марки.

 

Почти постулаты

Практически для любого веб-сайта в Интернете процесс раскрутки должен стартовать с оптимизации, главная цель которой сводится к росту позиций в поиске. Хотя этот метод продвижения не считается единственным. Эффективным дополнением, но не альтернативой к нему идут:

  1. Контекстная реклама.
  2. Таргетированная реклама.
  3. Электронный маркетинг.
  4. Социальные сети.

 

Реальность такова, что даже платное объявление проходит модерацию. Поисковые системы тщательно выбирают площадки для размещения рекламы. Соблюдаются требования о релевантности запросов и посадочных страниц, на которые попадает пользователь, кликнув по баннеру. Поэтому, владельцы сайтов могут отказываться от необходимости продвигаться в поисковой выдаче. Но приходиться признавать, что без оптимизации внутренней и внешней проекту не обойтись. Здесь же работает правило «бумеранга» наоборот. Если сайт оптимизирован, он практически обречен на высокие места в рейтинге. Это позволяет проектам даже с низким бюджетом получать достаточно органического трафика.

 

Что такое поисковая система (Яндекс и Google)?

Поисковая система (ПС или поисковая машина) - это автоматизированный сервис, предусмотренный для поиска данных в содержании веб-ресурсов, которые имеются в его базе. Все современные поисковики имеют пользовательский интерфейс, богатые настройки и массу дополнительных возможностей. В рунете к числу самых популярных относятся Яндекс, Гугл, Рамблер и другие.

Основной результат поисковой раскрутки - это рост позиций веб-сайта по продвигаемым пользовательским запросам. Так, человек, прописав нужные слова в строке поиска сразу же найдет именно ваш ресурс. Это обеспечит переход целевых пользователей (тех, которых интересует информация на веб-ресурсе, которые могут зарегистрироваться, подписаться на рассылку, позвонить вам, оформить заказ товара или услуги). Описанный простой механизм взаимодействия пользователей с поисковиком будет работать десятилетия. Меняться будут требования к сайтам и правила попадания на лучшие места в рейтинге.

 

 

Нужно понимать, что поисковое продвижение - это сложный процесс, включающий массу этапов:

  1. стратегия сео продвиженияанализ веб-сайта на наличие недочетов и ошибок;
  2. создание семантического ядра (списка "ключевиков", по которым в последствии сайт будут находить пользователи в поиске);
  3. работа с кодом;
  4. корректировка важнейших метатэгов - Title, Description и т.д.;
  5. создание карты веб-ресурса, формирование или редактирование robots.txt;
  6. обеспечение уникальности текстов, а также работа по оптимизации контента в соответствии со всеми требованиями современного SEO;
  7. наращивание числа страниц и разделов сайта;
  8. обеспечение внутренней перелинковки;
  9. регистрация веб-ресурса в каталогах, в том числе Google Мой Бизнес, Яндекс.Справочник (Организации);
  10. работа по наращиванию внешних ссылок;
  11. расширение числа ключей, для привлечения большего числа пользователей;
  12. ускорение загрузки страниц;
  13. разработка и запуск мобильной версии;
  14. другие методы, работы, этапы.

 

 

Заниматься поисковым продвижением можно как в процессе создания сайта, так и после того, как он уже сделан. Но важно, что лучше запускать сразу оптимизированный проект.

Например. Сегодня уже существует ряд ограничений, по которым ресурс не может появиться в Яндексе. Сначала надо выполнить все требования, после добавляться в систему. Количество подходов на исправление ограничено, кажется, 5 попытками. Исчерпав их, проект навсегда лишается возможности вернуться в индекс. Хотя ситуация не критичная (ведь можно купить новый хостинг или домен). Приходится думать о целесообразности пустых расходов и потерянном времени на провальные запуски (ведь проект способен приносить доход уже после первой попытки).

Некоторые считают, что поисковое продвижение нужно, чтобы просто привлечь посетителей. Но это тоже не самоцель.

В то же время, просто привлечь посетителей - это тоже не самоцель. Пользователям нужно дать то, что они ищут, заинтересовать полезной информацией. Также не последнюю роль в SEO-продвижении играет поведение посетителей на веб-сайте, на который они пришли с поиска. Если гости будут переходить на ваш ресурс, находя его в ТОП-10 поисковой выдачи, но при этом быстро уходить с него, то поисковые системы посчитают ваш сайт малополезным и снизят его текущие позиции.

 

Чтобы этого не случилось, нужно уделить повышенное внимание:

  • удобству веб-сайта (также носит название юзабилити). Понятная навигация, качественный контент (текст, фото, видео), грамотное оформление и масса других моментов - это залог повышенного удобства веб-ресурса для посетителей. Так, к примеру, если пользователь пишет в Яндексе "купить холодильник", то в результате, скорее всего, хочет оказаться в разделе с моделями холодильников и ценами на них. А если человек прописывает фразу "методы повышения узнаваемости бренда оффлайн", то вероятнее всего, он хочет что-то почитать об этом (тут же, правда, можно ненавязчиво предложить ему и свои услуги в этом деле);
  • содержанию сниппета. Сниппет - это фрагмент текста, демонстрируемый в выдаче вместе с URL-адресом вашего веб-ресурса. От его содержания и привлекательности во многом зависит то, перейдет ли пользователь или нет;
  • контенту сайта. На любом веб-ресурсе не обойтись без статей, фотографий, видеороликов, которые интересны для пользователя. Нужно, чтобы сайт с завидной регулярностью получал новый, актуальный контент. Обеспечить это можно как своими силами, так и используя услуги специалистов - рекламных агентств, рерайтеров, копирайтеров;
  • времени загрузки сайта. Если веб-странички грузятся очень долго, гарантия ухода посетителя, то далеко не все дождутся окончания загрузки, а просто покинут ресурс.

 

По последнему пункту необходимо добавить. Сегодня актуальна оптимизация визуализации проекта. Эксперты оперируют такими понятиями:

  1. Время отклика сервера.
  2. Получение первого бита.
  3. Прорисовка основных объектов страницы.
  4. Полная загрузка.

 

Хотя вопрос кажется чисто техническим, его полностью можно отнести к мероприятиям поисковой оптимизации.

Также надо сосредоточиться на целом ряде пунктов, отвечающих в том числе за юзабилити. Один из важных моментов – перелинковка. Сегодня существует множество схем, как организовать внутреннюю навигацию. Оптимизаторы изучают сайт и предлагают лучший вариант для каждого ресурса. Для больших проектов допускается разработка кубических схем, которые не прекращают работать, даже при выпадении из индекса 2-3 страниц.

Аудит сайта на страте проведения оптимизации показывает, насколько хороша структура проекта и его семантическое ядро. SEO-продвижение - длительный процесс. Чтобы вывести сайт на ожидаемые позиции по ключевикам, требуется 6 месяцев и более. Ускорить получение результатов может контекстная реклама. Это вид объявлений, которые демонстрируются выше результатов выдачи (иногда сбоку) или же на сайтах, которые являются партнерами рекламной сети. В такой рекламе представляется информация о сайте, продукции и/или услугах, а также ссылка для перехода. Оплата определяется посредством аукционов (кто предлагает больше, тот и получает объявление на вершине выдачи), имеет привязку к кликам.

 

Почти постулаты

Практически для любого веб-сайта в Интернете процесс раскрутки должен стартовать с оптимизации, главная цель которой сводится к росту позиций в поиске. Хотя этот метод продвижения не считается единственным. Эффективным дополнением, но не альтернативой к нему идут:

  1. Контекстная реклама.
  2. Таргетированная реклама.
  3. Электронный маркетинг.
  4. Социальные сети.

 

Реальность такова, что даже платное объявление проходит модерацию. Поисковые системы тщательно выбирают площадки для размещения рекламы. Соблюдаются требования о релевантности запросов и посадочных страниц, на которые попадает пользователь, кликнув по баннеру. Поэтому, владельцы сайтов могут отказываться от необходимости продвигаться в поисковой выдаче. Но приходиться признавать, что без оптимизации внутренней и внешней проекту не обойтись. Здесь же работает правило «бумеранга» наоборот. Если сайт оптимизирован, он практически обречен на высокие места в рейтинге. Это позволяет проектам даже с низким бюджетом получать достаточно органического трафика. 

Но с чего начинать, если ваш сайт достаточно хорошо сделан, а продаж все равно нет?

 

Методы продвижения: что важнее бренд или товар

В электронной/офлайн коммерции мы часто сталкиваемся с продажами и рекламой продукции, услуг. Таким образом, можно бесконечно долго и дешево реализовывать товары средними объемами посредством контекста. Однако бизнес требует развития, роста, в итоге масштабирования. Как этого достичь? Чтобы продавать, как Halls или Бабаевский шоколад необходимо стать сильным брендом. Достичь желаемого можно тремя способами:

  • выпускать качественный продукт и ждать, когда сработает “сарафанное радио”;
  • позиционировать сильный бренд и после продавать имя компании, а после товар;
  • объединить оба пункта.

 

С первым пунктом относительно все понятно. Тот же Бабаевский шоколад годами наращивал собственную репутацию за счет качественной продукции. В итоге бренд утвердился на российском рынке и смог продвинуться на зарубежном.

Однако молодые компании не могут ждать десятилетиями, пока по стране прокатится о них слава. Продавать надо сегодня и не по себестоимости, а по ценам с накруткой, иначе нет смысла в предпринимательстве вовсе.

 

Стратегии продвижения бренда и товара через сайт

Раскрутка сайта должна сопоставляться с чем-то конкретным, поскольку автоматические переходы по ссылкам позволяют достичь разового повышения уровня продаж. А для многих интернет-магазинов важно, чтобы:

  • покупатель помнил, где он купил товар;
  • как быстро и вежливо обслужили;
  • точность и удобство доставки.

Дополнительно, продавцы стремятся выделиться среди конкурентов, привнося в обслуживание услуги+. Например, установка окон с замерами. Сегодня популярно выполнение этой процедуры в самостоятельном порядке, как и дальнейшая установка. Поэтому некоторые покупатели, предпочитающие качественный товар, согласны выполнить замеры самостоятельно, а предусмотрительный продавец создаст инструкцию о том, как это сделать. В некоторых случаях, используются онлайн трансляции.

 

Для успешного развития в сети необходимо определиться со стратегией продвижения

Вытягивание:

  • товар из наличного ассортимента;
  • главный посыл адресуется конечному потребителю;
  • поддерживается идея продаж без посредников.

 

Проталкивание:

  • производитель стимулирует потребителей искать товар;
  • покупатели начинают искать распространителей продукции;
  • дистрибьюторы и оптовые покупатели обращаются за товаром к производителю.

Диверсификация. Предметом рекламы становятся товары или услуги из новых направлений деятельности.

 

Мероприятия в рамках диверсификации:

  1. Поиск новых возможностей для компании (отрасли развития).
  2. Построение цепочек связей внутри компании, чтобы эффективнее продвигать товар. Например, сильный бренд подтягивает дочерние предприятия.
  3. Определение приоритетов для распределения прибыли (больше на развитие или на поддержание).
  4. Укрепление бизнеса.

 

У этого вида стратегии есть множество интерпретаций.

Развитие. Полное обновление продукции или ребрендинг. Пример, Apple и запуск продаж мобильных устройств.

Эти стратегии продвижения бренда универсальны, они одинаково хорошо работают в офлайн и онлайн сферах. Но для интернета можно сформулировать четыре кита для любой из них и еще нескольких.

стратегия рекламы в интернет

Когда у нас есть четкие ответы на все поставленные вопросы, мы можем переходить к следующему этапу.

 

Определяемся с бюджетом компании

Ваш сайт существует не в изолированных условиях. Внедряемые улучшения не будут происходить сразу. Это заметят конкуренты, тоже начнут преобразовывать собственный проект. Поэтому, рассуждая о бюджете на продвижение сайта, необходимо учитывать меняющуюся действительность:

  • конкурентность;
  • обновления поисковой системы;
  • изменения потребительского спроса.

 

Чтобы получить действительно эффективный результат, надо быть: точным, быстрым и бьющим в цель. Однако это не означает, что провести рекламную кампанию нельзя на средний бюджет. У нас на сайте есть конкретные тарифы и цены, которые позволяют произвести расчет приблизительного расхода. Плюс надо сделать небольшой запас, на случай, если активность конкурентов окажется непредсказуемо высокой.

Теперь перейдем к обсуждению параметров, которые важны в процессе продвижения: техническая и смысловые составляющие.

 

Ссылочный профиль

Поисковые системы сильно изменили отношение к методам получения доверия пользователей и созданию экспертного уровня за счет цитирования в различных источниках.

Раньше приоритеты были за количеством полученных ссылок: не важно, на каких площадках они размещены. Не учитывалась и достоверность изложенных фактов. Сегодня поисковые алгоритмы настроены на позитивное восприятие ссылочного профиля с таким содержанием:

  1. Типовое разнообразие: анкоры, без анкора, редиректы, текстовые и коммерческие аналоги.
  2. Упоминание сайта на площадках с различным целевым предназначением (агрегаторы, блоги, форумы, социальные сети).
  3. Неравноценной трастовости.

 

Есть и другие особенности формирования внешнего профиля. Но каждый используемый критерий (например, точное совпадение запросов с тем, что хотят видеть пользователи) необходимо контролировать. Реакция алгоритмов бывает непредсказуемой, поэтому добавление фрагментов текста в ссылки ставят на мониторинг.

Частично задачу формирования качественного профиля решают посредством изучения конкурентов. Однако надо учитывать не только типы запросов и площадок, но также срок жизни сайта в интернете. То, что пока проходит у старожилов, сурово наказывается при обнаружении у молодых проектов.

 

Оптимальный вариант - это сочетание поискового продвижения и контекстной рекламы.

Еще один метод жизнеспособной раскрутки в сети - это создание и регулярное проведение email-рассылки. Этот инструмент позволяет генерировать новых клиентов, а также удерживать постоянных. На фоне других методов, осуществление рассылки не требует больших затрат, но и фигурировать сегодня в качестве единственного или главного средства раскрутки в Интернете не может.

"Партнерки" и работа совместно с известными и популярными веб-сайтами. Используя  данный инструментарий, можно донести информацию о своем сайте большому числу людей, обеспечить его популярность в конкретном сегменте.

Из других популярных сегодня методов раскрутки в глобальной паутине стоит выделить баннерную рекламу, SMM (раскрутка в социальных сетях), другие виды рекламы.

Итоговый выбор инструментов продвижения зависит от ваших целей, имеющихся средств, временных границ, в течение которых вы хотите раскрутить сайт, а также других немаловажных моментов.

 

Выбор инструментов коммуникации и маркетинга

Инструменты

Коммуникации

Маркетинга

телефон (их количество)

подрядчики

Формы обратной связи

офлайн каналы продвижения

Реклама в печатном виде

онлайн каналы продвижения

Контекстная реклама

 

Упаковка товара

 

 

Здесь важно, чтобы вы понимали: агентства подобные Топодин (и наша компания в частности), работают со всеми перечисленными инструментами. Но, когда речь идет исключительно о продвижении сайта в интернете, наши сотрудники работают по установленному плану. Сюда входит применение стандартных инструментов + предложения клиентов, если они целесообразны. Онлайн каналы продвижения, разные виды рекламы в интернете, подключение телефона - это все к нам. Остальное тоже к нам, но это уже совсем другой вид услуг. Если мы работаем под ключ, это другие условия договора.


Узнай секретные тренды поисковой оптимизации в 2020м году

Оцените статью: 5.0 (5)
Следующая статья: Продвижение в ТОП: что важно учитывать?
Предыдущая статья: Как привлечь посетителей на веб-сайт?
Написать статью для вас?
Отправьте заявку на статью: если проблема окажется актуальной и массовой – мы опишем ее решение и разместим статью на сайте.
Хочу статью
При заказе
продвижения
Скидка на
разработку
сайта
Заказать
Приведи
друга
получи
скидку
Подробнее
Специальное
предложение
против
вируса
Получить кп
Комментарии
Показать сначала:
Новые Старые
Никита
26.12.2018, 09:53
0
–  0
Все в одиночку сделать качественно точно невозможно за исключением только если ты какой нибудь вундеркинд)) лучше всего продумать как будет выглядеть твой сайт, что на нем будет и кому это нужно, а все технические вопросы оставить специалистам, а то бывает так что рождается действительно хорошая идея которая просто обязана выстрелить, но из-за того что человек столкнулся с какими то техническими трудностями он бросает эту затею.
Женя
25.12.2018, 17:06
0
–  0
Попробовала делать еmаil-рассылку, есть неплохие результаты, появились и новые клиенты. На данный момент пока нет возможности платить профессионалам за продвижение сайта.
Амир
23.12.2018, 13:12
0
–  0
Я считаю, что в продвижении большую роль играет планирование. Грамотно составленное ТЗ залог того, что вы в будущем избежите больших проблем. Проще говоря, нужно знать чего вы хотите добиться и разработать комплекс мер по достижению этих целей. Технические вопросы это уже второй этап.
Анна
23.12.2018, 11:34
0
–  0
Не знала, что SЕО-продвижение настолько длительный процесс, что результаты можно увидеть только спустя минимум 6 месяцев. Поэтому, думаю, стоит доверять продвижение только той компании, в которой вы уверены.
Татьяна
23.12.2018, 10:11
0
–  0
SЕО-продвижение выглядит заманчиво, но всё-таки дороговато получается. Пока пробую более экономные способы раскрутки - интересный контент и простую интуитивную навигацию по сайту.
Женя
21.12.2018, 10:54
0
–  0
Я чтобы раскрутить свой сайт привлекал специалистов. Самому не хотелось вникать, и я не силен в этом вопросе. Но после проделанной работы у меня возросли посещения на сайт. В следующий раз возможно попробую баннерную рекламу. Посмотрим.
Инга
13.12.2018, 22:34
0
–  0
Для раскрутки своего сайта искала эффективный способ продвижение, на данный момент у меня работает только беннерная реклама. Продолжаю и дальше искать качественные методы продвижения.
Станислав {support TOPODIN}
11.11.2015, 01:00
0
–  0
Ребекка, если бы Вам еще добавить комплексное СЕО продвижение, я уверен, что через 2-4 месяца результаты увеличились бы примерно вдвое ...

Елена, Вам Спасибо за отзыв. Главное - применяйте, что узнали !
Ребекка
29.07.2015, 15:42
0
–  0
Разумеется, просто так вашим сайтом никто не заинтересуется и,конечно,его следует продвигать используя не только один из предложенных вариантов раскрутки. Лично я для продвижения своего интернет-магазина пользовалась электронной рассылкой и баннерной рекламой. Могу с уверенностью заявить,что эти два способа отлично сработались!
Елена
11.07.2015, 07:33
0
–  0
Спасибо автору за статью! Занимаюсь сейчас созданием сайта о домашних животных и теперь хотя бы имею представление о том, как его "вывести в люди".
Написать комментарий
captcha

Новые исследования

2021-03-03 00:00:00

Повышение продаж применяя данные из отчетов Google Search Console

Google Search Console - это бесплатный  SEO-инструмент, обозначенной в самом названии системы. Способы взаимодействия и примеры практического применения рассматриваются далее.
Читать 54

2021-02-28 00:00:00

Гугл Новости и SEO - все, что нужно знать владельцам сайтов, которые хотят больше трафика из Google News

Владельцы новостных сайтов и медиа-холдинги стремятся занимать первые места в поисковой выдаче среди наиболее популярных сайтов, предоставляющих доступ к контенту разного типа. Как опытные SEO-специалисты, работающие в том числе с публикациями, мы хотим поделиться некоторыми идеями и советами по ранжированию в Google. Речь пойдет исключительно о новостных проектах, имеющих шанс попасть в индекс приложения “Новости Google”. Мы определили ряд практик и методов по оптимизации контента, которые применимы к поисковому продвижению новостных сайтов (страниц, приложений и прочих форматов сети).
Читать 51
Больше исследований

Интервью и мнения SEO-гуру

Для глубокого погружения в профессию оптимизатора, мы настоятельно рекомендуем совмещать чтение с просмотром видео.

Евгений Аралов: главные прогнозы на 2020 (сервисы и методы)

Далеко не каждый специалист может быстро и качественно продвинуть сайт в непростой тематике. Например, букмекерская площадка для ставок в спорте, где SEO чуть ли не ед...

Анализ SEO для СМИ: ведущий эксперт отрасли Галина Бакушева

Для одних Галина Бакушева ассоциируется с каналом Телеграм «Сеошница», для других, она создатель собственного ТВ на фейсбук. Однако такая популярность не г...

Ксения Пескова: качественный продукт приятно рассматривать даже краулерам

Всего два года потребовалось, чтобы стажер SiteClinic, Ксения Пескова, стала не просто тимлидом компании, но и трастовым экспертом в области SEO. Все началось почти ср...

Кирилл Рамирас: лучшие рекомендации по ведению блога для ИМ

Кирилл Рамирас интересен владельцам бизнеса в сети своими успешными проектами, опытом работы в SEO с 2007 года. Регулярное обновление публикаций на Altblog.ru &nd...

Алексей Алексеич: рост и боль в продвижении 2020 - какие прогнозы сбылись?

Сам о себе говорит, что он точно не Андрей, любит котов и смотрит «Битву Престолов». Если серьезно, эксперту 25 лет и с 2011 года основательно занимается с...

Андрей Буйлов: проблемы seo клиента не волнуют!

Андрей Буйлов – известный в сети эксперт по SEO продвижению сайтов. Свою карьеру начинал в конце 90-х. Тогда будущий спикер разнообразных конференций, семинаров ...

Все интервью
Нам доверяют крупные международные компании