Понятие Long tail и его перевод
Long Tail (дословно с англ. длинный хвост, в SEO определяется как «хвост запросов») - это крупный пул ключей, состоящий из запросов с низкой частотностью и конкуренцией. Численность такого семантического ядра (длина хвоста) нередко достигает сотен, тысяч и даже сотен тысяч ключевых слов - конкретные значения обуславливаются как тематикой, так и задачами SEO-оптимизаторов. Также под термином «Long Tail» нередко подразумевают сами пользовательские запросы, которые отличаются большой длиной - включают более трех-четырех слов.
Эти длинные, более точные фразы могут иметь меньшее количество поисковых запросов, чем короткие, более широкие термины, но они гораздо более полезны для привлечения целевых органических посещений на ваш сайт.
Разблокируйте органический трафик с помощью ключевых слов с длинным хвостом!
Виды «хвостов запросов» Long Tail
Все Long Tail можно классифицировать на две группы:
- Списки ключевых фраз, которые включают 3 и более слов. Примеры (купить спортивное питание + марка, веб-камера для ноутбуков Apple, телевизоры LG 2017 года). Среди таких запросов встречаются и высококонкурентные с средней частотой, если на данные товары/услуги имеется высокий спрос.
- Запросы, которые состоят из небольшого количества слов - два-три, но отличающиеся низкой частотностью (редко вводятся пользователями в поиске). Пример - полные названия моделей техники (с буквенным и цифровым обозначением).
Пример использования LT-запросов пользователями
Нередко, если человек только начинает поиски определенных услуг или товаров, то прописывает общие и весьма популярные запросы, вроде «купить мебель» или ноутбук дешево». Но если пользователь уже определился с тем, что ему нужно купить, то в данном случае он прописывает в поиске более конкретную фразу - «деревянный шкаф коричневого цвета Киев» или же «купить Asus VivoBook Max X541SA (X541SA-XO041D) Black». А это уже и есть пример «хвоста запросов», по которому конкретные сайты можно продвигать в поиске.
Длиннохвостые ключевые слова — это фразы, которые гораздо более подробны и точны, чем короткие, более широкие.
Например, «обувь» — это широкое ключевое слово, а «женские красные туфли на высоком каблуке» — пример длинного ключевого слова. Фраза становится еще более конкретной по мере увеличения ее длины и может привести целевых посетителей на ваш сайт.
Их легче ранжировать, поскольку конкуренция по ним ниже, чем по более коротким и распространенным фразам. Кроме того, трафик, генерируемый этими конкретными словами, скорее всего, будет иметь повышенный коэффициент конверсии, поскольку те, кто их ищет, скорее всего, находятся ближе к принятию решения о покупке.
Это означает, что они находятся дальше на пути потребителя и, возможно, готовы совершить покупку. Включая в свой материал различные длинные ключевые слова, вы можете повысить вероятность появления в результатах поисковых систем по нескольким ключевым словам, что потенциально приведет к увеличению числа посетителей сайта в целом.
Эффективность раскрутки по Long Tail запросам
Вы можете включить длинные ключевые фразы в свой SEO-подход, используя различные техники. Эффективным может быть добавление их в метатеги, такие как тег заголовка и метаописание. Это может быть полезно для привлечения большего количества кликов и повышения рейтинга в поисковых системах. Кроме того, длиннохвостые ключевые слова можно размещать в контенте веб-сайтов, например, в сообщениях блога, описаниях продуктов и т.д. Чтобы убедиться в правильности длиннохвостых ключевых слов, вы можете использовать такие инструменты, как Google Keyword Planner или Ahrefs.
Более конверсионными сегодня считаются как раз низкочастотные запросы (по отдельным ключам показатель превращения посетителей в покупателей может превышать 20-30%). Их прописывают не рядовые пользователи, а потенциальные клиенты, определившиеся с необходимым товаром/услугой и готовые к осуществлению покупки. К тому же продвигать веб-ресурс в поиске по LT-запросам можно быстрее и при меньшем бюджете, поскольку в отличие от многих СЧ и ВЧ-запросов, конкуренция тут ниже.
Рекомендации для продвижения сайта по хвосту запросов:
- Делайте акцент на контенте, оптимизированном под соответствующие ключи. Публикации приветствуются средних размеров около 2-3 тысяч знаков. Хороший, интересный и актуальный контент обеспечит трафик и рост позиций не только по LT-запросам.
- Активно используйте внутреннюю перелинковку в блоге и других разделах продвигаемого веб-ресурса.
- Упростите поиск информации на сайте: добавьте необходимые рубрики и разделы, используйте фильтры, логически разделяйте контент на блоки и абзацы.
