Оптимизация структуры, перелинковка и пагинация сайта

Тексты ссылок

Первый серьезный фактор оптимизации структуры сайта - текст ссылки, а точнее наличие ключей в этих текстах. Чтобы повысить вес страницы по определенным ключевым словам, рекомендуется ссылаться на неё с других страниц, используя в тексте ссылок данный ключ.

К примеру, если вы хотите выйти в топ со страницей о халатах по запросу "байковые халаты", то текст ссылок, которые сюда приводят, могут быть такими: "качественные байковые халаты", "купить байковые халаты", "байковые халаты цена" и так далее. Благодаря этому вы покажете поисковым роботам, что на данной странице имеется информация о байковых халатах и как раз данная страничка имеет высокий "авторитет" среди других материалов вашего веб-сайта.

Но бывают и другие ситуации, например, вы хотите увеличить посещаемость страницы Внутренняя и Внешняя Перелинковка, тогда целесообразно использовать соответствующий анкорАнкор - текстовое сопровождение ссылки, которое заключается в HTML-теге <a>. Чем важен для продвижения сайта?Перейти к словарю терминов . Пользователи в свою очередь сразу поймут, что по ссылке их ждет детальное разъяснение об обоих видах перелинковки.

Расположение ссылки

Не последнее значение отыгрывает место расположения внутренних ссылок. Поисковики определяют логическое расположение ссылок - в меню, в тексте, верхней или нижней части страницы.

К числу самых ценных относятся те ссылки, которые находятся в основном тексте. Именно они оказывают сильное влияние на релевантностьРелевантность - это показатель соответствия SERP (поисковой выдачи) пользовательским ожиданиям. По тому, насколько показанные ссылки в результатах поиска отвечают…Перейти к словарю терминов на фоне ссылок, которые находятся в меню, внизу страницы и т.д.

Структура сайта

Способствовать быстрой индексации веб-ресурса может поможет правильное построение взаимодействий между страницами.

Популярная фраза сети: Любая страница сайта должна находиться всего в три клика от Главной, - в полной мере выражает базовое требование к структуре. Она должна быть логически понятной и организованной под юзабилитиUsability (в переводе с английского "удобство использования") - степень удобства пользователя в процессе взаимодействия с интерфейсом веб-ресурса, а также набор…Перейти к словарю терминов пользователей. Такую страницу поисковики проиндексируют быстрее.  

Зеркала

Зеркало — дубликат сайта с другим доменным именем. Например, зеркала это yandex.ru и www.yandex.ru.

Правильно

Как человек видит сайт в Яндексе:

Было до индексации Зеркала не настроены. Поисковик показывает две копии одного сайта с разными адресами

Стало после индексации Зеркала настроены. Поисковик склеил две копии сайта в одну

Неправильно

Было до индексации Зеркала не настроены. Поисковик показывает две копии одного сайта с разными адресами

Стало после индексации Зеркала настроены. Поисковик склеил две копии сайта в одну

Зеркало (на английском языке - site mirror) - веб-ресурс, полностью или частично копирующий исходный сайт. Расположен под другим адресом.

Как определить зеркало

Веб-ресурс классифицируется как зеркало, если идентичен по содержанию исходной площадке. Копии выявляются по совпадению контента на веб-страницах с одинаковыми URLUniform Resource Locator или сокращенно URL - это стандартизированный, принятый повсеместно способ прописки адреса веб-сайта в глобальной сети. В дословном переводе термин…Перейти к словарю терминов .

Сайт является зеркалом, если с одного веб-ресурса настроено серверное перенаправление на соответствующие по содержанию странички другой площадки.

Чем зеркало отличается от аффилиатов

Задача аффилиатов - распределение товарных позиций по различным сайтам, заполнение ТОПа выдачи с предложениями по ним. Аффилиаты - зачастую не полные копии, имеют отличия в продуктовой линейке и т.д. Задача зеркала - обеспечить высокую надежность работы ресурса, снизить серверные нагрузки, передать основной площадке больший вес и авторитет за счет ссылок.

Адреса страниц

Оптимизированные адреса страниц — это URL, по которым человек понимает, о чем страница. Обычно, это слова поискового запроса, написанные транслитом (буквами латинского алфавита). Поисковики показывают сайты с такими адресами выше прочих. Люди охотнее переходят на страницы с понятными адресами.

Правильно Как человек видит адрес в Яндексе:	Неправильно
Адрес страницы: поисковый запросЗапрос — слово или символ, вводимое в строке выдачи.Используется расширенный поиск:1) Оператор  «+» (или кавычки) перед требуемым словом ищет запросы с…Перейти к словарю терминов , описывающий содержимое страницы, набранный транслитом	Адрес страницы: бессмысленный набор символов

Карта сайта
Карта сайта (sitemapSitemap - карта сайта - файл в формате XML и/или HTML с информацией о всех веб-страницах ресурса, которые нужно проиндексировать. Используется…Перейти к словарю терминов .xml) — файл с информацией для роботов поисковых систем о тех страницах сайта, которые нужно проиндексировать.

В файле sitemap.xml могут отсутствовать некоторые продвигаемые страницы. Поисковики могут не узнать об этих страницах вашего сайта и не покажут их в поисковой выдаче.

Правильно

Как человек видит поиск по его сайту в Яндексе:

Все страницы сайта проиндексированы поисковиками

Неправильно

Не все страницы сайта были проиндексированы поисковиками.

Что должно насторожить в существующей структуре сайта?

1. наличие похожих или одинаковых заголовков;
2. неуникальныйНеуникальный контентContent - контент или содержимое - собирательный термин, под который подходит все данные на информационных ресурсах - тексты, графика, видео. Разновидности…Перейти к словарю терминов (содержимое) - разновидность информации, которая скопирована из другого источника - полностью или фрагментарно. В данном смысле понимается…Перейти к словарю терминов текст с элементами дублирования или копий;
3. страницы с количеством ссылок, исходящих на сторонние ресурс, более 15;
4. страницы, на которых количество текста составляет менее 1000 символов;
5. страницы, перегруженные запросами. Если на одной странице в качестве ключей вы используете более 4 разнородных запросов, то это тоже повод пересмотреть структуру веб-сайта, снизив это число хотя бы до 3-4;
6. схожие по содержанию страницы. Не нужно одинаковые куски текста дублировать в разных местах сайта.

Весь перечень работ по оптимизации структуры и внутренних ссылок можно провести самостоятельно. Но для экономии времени и минимизации ошибок, лучше доверить это дело профессионалам. Они используют в своей работе специальное программное обеспечение, которое помогает быстрее получить всю исходную информацию о структуре, сделать рекомендации. В результате такой оптимизации вы гарантированно улучшите позиции вашего сайта в поисковой выдаче.

Ошибки в оптимизации сайта

В отдельных случаях работа по внутренней оптимизации веб-ресурса может осуществляться с серьезными ошибками. Они нередко становятся причиной неправильной индексации, замедления поискового продвижения и т.д. Перечислим самые распространенные из них:

Навигация посредством скриптов. Для внутренней перелинковки используют тег <а>, что с позиции поискового продвижения правильно. Но в отдельных случаях для этих целей используют JavaScript или Flash-скриптов. Такие линкиПовышение позиций зависит от количества и качества бэклинков на сторонних ресурсах. Большую роль играет тематическое сходство, в противном случае поисковикПерейти к словарю терминов поисковые роботы не используют, то есть эффекта от подобной перелинковки не будет. В крайнем случае, если избежать использования скриптов не получается, то эти же ссылки лучше продублировать с использованием тега <а>.

* От редакции. Статья была написана почти 6 лет назад и классические представления о ссылках во многом сохраняют актуальность. Но есть и обновления в теме. Сегодня известны типы ссылок, написанные в JavaScript, которые не передают веса страницам:

• onclick ссылка (фактически это активные кнопки);
• функции в том числе с закодированными данными (например, вход в аккаунт или необходимость ввести капчуКапча - автоматизированный публичный тест, позволяющий выявить, кем является пользователь - человеком или ботом (программой). А что вы еще об этом неПерейти к словарю терминов при оплате товара);
• динамические параметры;
• переходы вверх или вниз страницы.

В 2019 году Google внес изменения в собственное руководство по приоритетам рекомендаций сайтов. С этого года rel=”nofollowNofollow - значение HTML-атрибута rel для внешних ссылок. Используется, чтобы поисковые роботы Гугла не учитывали конкретную ссылку и не передавали вес стороннему…Перейти к словарю терминов ” может принимать участие в передаче веса.

Большое число редиректов. Не стоит использовать многочисленные редиректы. Их применение допускается лишь тогда, когда это нужно. Для перенаправления с неактуальных веб-страниц на новые лучше применять 301Случается такое, что веб-страница или весь сайт целиком переезжает на новый URL-адрес навсегда. 301 редирект — это перенаправление на другой адрес сайта. Редирект…Перейти к словарю терминов -й редиректRedirect - автоматическое перенаправление аудитории с одной физической веб-площадки на другую. Происходит это так - человек вводит в строчке браузера URL-адрес…Перейти к словарю терминов .

Дублирование страниц. Любой из веб-страничек вашего ресурса должен соответствовать один адрес. Все дубли нужно удалить или запретить их индексацию, используя robots.txtRobots.txt (в русскоязычной транслитерации - "роботс") - файл, позволяющий регулировать индексацию веб-ресурса ведущими поисковиками. Этот текстовый документ…Перейти к словарю терминов . Кроме того, в URL-адресе веб-страниц также нужно избегать появления cgi-параметров, SID-идентификаторов.

Клоакинг. Любая работа по поисковому продвижению будет малополезной, если применять "переодевание" Этот метод оптимизации, подразумевающий предоставление пользователям и роботам поисковиков разного содержимого на одних страницах.

Для современного SEO клоакингКлоакинг (от англ. cloak - прикрытие) — один из методов черного SEO, демонстрация поисковикам и сайтам разных вариантов одной страницы. Клоакинг немного похож на…Перейти к словарю терминов - это черный метод раскрутки, с которым воюют все поисковики. Одно из характерных проявлений клоакинга - это применение скрытого текста на страничках сайта.

Пустые странички. Для эффективного СЕО не стоит оставлять на сайте ненужные пустые веб-страницы. К их числу можно отнести и те, на которых есть только одно изображение или же количество текста менее 500 знаков.

Ошибка 404Ошибка 404 или Not Found означает, что запрашиваемый ресурс может быть доступен в будущем, что не гарантирует прежнее содержание, а на данный момент доступа к нему нет.…Перейти к словарю терминов . Если какая-то страница удалена или же её просто не существует, то необходимо использовать 404-ую ошибку. Убедитесь, что при обращении к такой странице ответ сервера правилен - "HTTP/1.1 404 NotFound". Если подобная ошибка не выдается, то есть риск попадания несуществующей страницы в индекс поисковиков.

Перелинковка сайта

Грамотная внутренняя перелинковкаПерелинковка - процесс связывания ссылками. Происхождение слова обязано англоязычному термину - link - ссылка или линк. Перелинковка - это не просто одна ссылка, а…Перейти к словарю терминов веб-ресурса - это важнейший этап SEO-оптимизации, который способствует эффективному продвижению сайта в поисковых системах. С её помощью можно ускорить индексацию, помочь пользователям найти нужную информацию и даже добиться поставленных перед раскруткой целей - роста продаж и прибыли.

Что это такое?

Перелинковка веб-ресурса - метод перераспределения удельного статического веса с целью повышения роли продвигаемых страниц.

Если сайт вы уже оптимизировали, все тексты подготовили, внешнюю ссылочную массу нарастили, а позиции по нужных ключам вне никак не выходят в ТОП, пора заняться внутренним перераспределением веса страниц.

Что дает перелинковка сайта:

1) поисковые системы быстрее производят индексацию страниц;

2) пользователи легко перемещаются по сайту и его страницам, что косвенно воздействует на поведенческие факторыПоведенческие факторы - весь комплекс действий, осуществляемых аудиторией на определенном веб-ресурсе. Первый приход, численность просмотренных страничек, общее…Перейти к словарю терминов ;

3) правильное перераспределение статического веса - поисковым ботам указываются релевантные страницы и они эффективнее выходят в ТОП по выбранным ключам.

Разновидности внутренней перелинковки

Все внутренние линки на сайте можно разделить на 4 основные типа. Использовать рекомендуется сразу все разновидности перелинковки, чтобы обеспечить максимальную эффективность раскрутки:

- Контекстные ссылки - это линки, располагающиеся в тексте страницы. Как только добавляете новые страницы, лучше поставить одну-две ссылки с них на продвигаемые странички по соответствующим ключевым словам.

- Навигационные ссылки - линки, которые помогают пользователю быстро сориентироваться в объёмных публикациях. Тут работает простая аналогия с неизвестным городом или большим помещением, оказавшись в котором человек, как правило, хочет увидеть карту или план, чтобы понимать, куда нужно идти. Точно так, оказываясь на новой странице и видя огромную "простыню" текста, хочется как можно быстрее найти то, в чем нуждаешься. Именно для этого лучше предлагать навигационные ссылки, которые располагаются в самом начале текста или даже перед ним. Яркий пример использования такой разновидности перелинковки сайта - это Википедия. В каждой публикации тут предлагается содержание, которое помогает легко сориентироваться и быстро перейти к тому, что необходимо. Кстати, у большинства страниц в Вики PR равен 5-6.

- Сквозные ссылки - блоки с линками, повторяющиеся на всех или большинстве страниц веб-ресурса. Наиболее понятный пример - это само меню сайта. Для поисковых систем - это одна из самых значимых, весомых и важных разновидностей ссылок в сравнении с контекстными и навигационными линками. Предпочтительно для раскрутки, чтобы в анкоре использовались приоритетные ключи.

- "Полезные ссылки" - это блоки линков, размещаемых сразу за основным текстом. Как правило, это разделы "Информация по теме", "Другие полезные материалы", "Популярные товары" и так далее. Такие ссылки оказывают косвенное, но исключительно позитивное воздействие на поведенческие факторы, а значит способствуют повышению позиций в выдаче.

Алгоритм перелинковки:

1) проводя оптимизацию веб-ресурса первым делом нужно избавиться от имеющейся перелинковки или проверить правильность её составления;

2) нужно определить те страницы, вес которых нужно увеличить, а также понять, по каким ключам это делать;

3) далее осуществляется оптимизация продвигаемых страничек под нужные ключевые слова, ведется работа с текстами, метаМетатег или Meta-tag - html-тег, применяемый для передачи важнейших структурированных данных о веб-страничке. Они указываются преимущественно в верхней части файла.…Перейти к словарю терминов -тегами, картинками;

4) только после этого производится сама перелинковка, расставляются контекстные, навигационные, полезные ссылки и т.д. 

Методы перелинковки

В этой статье мы кратко уже описали принцип подбора анкоров (текстов, которые ставятся на активные ссылки). Сейчас нам надо понять, как же конкретно подбираются эти короткие фрагменты и после распределяются по страницам.

Анкоры бывают 3 типов:

• с точным вхождением;
• морфологическая форма (склонение и изменения в рамках правил русского языка);
• разбавленные, содержащие кроме запроса предлоги или другие короткие слова (иногда даже целый хвостLong Tail (дословно с англ. длинный хвост, в SEO определяется как «хвост запросов») - это крупный пул ключей, состоящий из запросов с низкой частотностью и конкуренцией.…Перейти к словарю терминов из низкочастотной области).

Иногда анкоры последнего типа рассматриваются, как Группа запросов. Следовательно, страницу можно пытаться раскручивать сразу по нескольким кластерам. Запросы с разбавленным вхождением удобно искать в Wordstat.

Следующий важный момент - это оформление анкора, какой текст обрамляет его. Главный принцип, текст должен быть одновременно релевантным общему контенту и самому запросу. Одно время в сети шла активная реклама, где использовалась такая структура статей:

• информационный, завлекающий текст;
• абзац на совсем другую тему, где вставлялись анкоры, при этом автору ставилась задача: сделать релевантными переходы между фрагментами текста;
• заканчивалась публикация продолжением новости или чего-то подобного.

Чем больше объем подобной статьи, тем менее заметны переходы между темами.

Но сегодня требования изменились, теперь статья о телевизоре может содержать анкор “ремонт бытовой техники”, но вряд ли подойдет “ручной пылесос”.

Процесс формирования списка анкоров необходимо согласовывать с поиском страниц размещения и посадочных (откуда и куда передается вес). Очевидно, что некоторые записи мы поставили выше остальных так, как видим перед собой структуру сайта. Однако в случае с перелинковкой важно учитывать и тот факт, какие страницы в процессе работы ресурса получат больший вес (то есть число внешних переходов).

Существуют платные и бесплатные методы определения URL сопоставимо с количеством записей, ссылающихся на указанную.

Владельцы сайтов могут выполнить поиск нужных страниц с помощью:

• Google Search Console - Поисковой трафикТрафик (от английского слова traffic - движение на улице) - численность посетителей веб-ресурса. Разновидности трафика Прямой - посетители открывают браузер и…Перейти к словарю терминов - Ссылки на ваш сайт - Ваши страницы, на которые чаще всего ссылаются
• Google AnalyticsGoogle Analytics (общепринятое сокращение GA) - сервис компании Гугл, который позволяет собирать статистические данные о посетителях и их поведении на сайте и всех его…Перейти к словарю терминов - Поведение - Контент сайта - Все страницы
• Яндекс.МетрикаМетрика - (Yandex Metrika или Я.Метрика) - бесплатный онлайн-сервис, который позволяет анализировать пользовательское поведение и трафик…Перейти к словарю терминов - Отчет по страницам входа

Платные сервисы чаще используют, как вспомогательный инструмент, когда данные о наиболее посещаемых страницах идут в придачу к остальным.

Оптимизируем страницы пагинации под требования поисковых систем

Интернет-магазины с обилием товарных позиций используют постраничную навигацию, то есть пагинацию. Да, и без нее можно вывести на одной страничке 250 товаров с картинками, но время загрузки увеличится, а это уже минус для юзабилити и поведенческих факторов. Пагинация должна быть организована правильно, иначе вместо пользы для раскрутки можно получить вред, к примеру, от появления дублированного контента. О том, как оптимизировать постраничную навигацию с учетом потребностей SEO мы и расскажем в деталях. 

Так, пагинация - это здорово для обеспечения удобства пользователей, с этим мы определились. Но для поисковой оптимизации неправильная настройка постраничной навигации нередко приводит к негативным последствиям. Сайт может быть пессимизирован в выдаче или же его индексацияИндексация - процедура добавления данных о веб-ресурсе в общую поисковую базу. Индексирование осуществляет роботПоисковый робот (бот, веб-паук, краулер) - программное обеспечение, часть поисковой машины, используемая для перебора веб-страниц для их занесения (вместе с…Перейти к словарю терминов поисковика. Работы по SEO делятся на проработку…Перейти к словарю терминов сильно затрудниться. Вот лишь две наиболее характерные проблемы пагинации с точки зрения SEO:

• появление дублированного контента, за который поисковики и наказывают;
• отдельные странички товаров долго не попадают в индекс, то есть их в поиске вообще не найти.

А теперь мы будем разбираться с причинно-следственными связями.

Всему виной лимиты

Поисковые боты находятся на веб-ресурсе куда меньше времени, чем это нужно для полной индексации всех его страничек. Связано это с имеющимися лимитами, на которые влияет уровень траста сайта, частотаЧастотность или частота - общее число показов определенного пользовательского запроса за месяц. Как определяетсяПерейти к словарю терминов обновления материалов и контента, иные показатели. Как это может сыграть против веб-ресурса в случае с пагинацией? Разберем на простом примере:

У вас онлайн-ритейл с обилием разделов/подразделов. В каждой категории по 15-25 страничек, главное отличие между которыми - это наименования товарных позиций. Все странички поисковый бот будет добавлять в индекс, анализируя её содержимое. До индексации конкретных товаров он попросту не доберется, ведь пока ещё находится на один уровень выше. Следовательно, все или большинство страничек раздела в индексе есть, а вот самих товаров из раздела - нет, а ведь вам, как владельцу магазина, нужны именно товарные позиции в поиске!

ДублированныйДублированный контент (дубли веб-страниц) - это одинаковое содержание, располагающееся под различным URL-адресам. Появляются дубли на одном сайте и на разных…Перейти к словарю терминов контент

Идентичный контент даже в рамках одного веб-ресурса поисковики не любят. Их логика довольно понятна. Каждая страничка интернет-магазина или же информационного портала должна содержать контент, который является максимально релевантен конкретному поисковому запросу. Если же на 2 или 5 страничках сайта имеется одинаковый контент, практически идентичный - разные только названия товаров, а описание разделов одно и тоже, то имеется проблема с определением самой релевантной. С позиции поисковой оптимизации, весомость всех этих страничек распыляется, так что даже самая первая страничка каталога - по сути главная из этой группы - ведь на неё сначала придет целевая аудитория - теряется среди аналогичных. Все это приведет к тому, что эти страницы будут пессимизированы, то есть опустятся в результатах выдачи.

Ознакомтесь дополнительно с нашей статьей: каннибализация ключевых слов и статей, это тоже очень важно исключить для улучшения дублирования контента на сайте.

Способы оптимизации страниц пагинации под поисковики

Чтобы заниматься SEO-оптимизацией постраничной навигации надо понимать преследуемые цели.

Цель «минимум» - пагинация должна быть такой, чтобы вреда для SEO-продвижения не было, то есть сайт не проседал в поисковой выдаче; Цель «максимум» - постраничная навигация не просто не мешает, а способствует росту показателей и выходу в ТОП выдачи.

С обеими целями могут помочь такие способы оптимизации, как:

Способ №1: Запрещаем индексирование страниц пагинации, кроме 1-ой

Реализация:

Вариант А: используем мета-тег noindexNoindex - популярный в Рунете HTML-тег, введенный компанией Яндекс. Используется веб-мастерами для запрета индексации определенного фрагмента веб-страницы. Учет…Перейти к словарю терминов

Если вы беретесь за использование данного метода, то для каждой странички пагинации помимо первой - главной для конкретного раздела и/или категории, вставляете в секцию кода следующую строку:

Тем самым вы запрещаете поисковым ботам индексироватьКэш поисковика (в переводе с английского "тайник") - весь перечень данных, содержащихся в данный момент в поисковой системе. Информация, считанная,…Перейти к словарю терминов странички пагинации, но позволяете им переходить по ссылкам с них, чтобы все же добавить в индексе другие важные страницы и ничего не упустить.

Нюансы данного варианта оптимизации:

1. Запретите создание дублей URL-адреса для главной странички раздела/подраздела и т.д. для случая с динамическим созданием страничек. Так, если в интернет-магазине используются фильтры, а содержимое, показываемое тут зависит от заданных условий - бренда, цены, скидки и т.д., то для такой странички (первой в каталоге) нужно использовать вариант адреса имя домена/catalog. А для странички, которая после имени домена включает /catalog?page=1 следует сделать переадресацию (301-й редирект) на страничку /catalog;
2. Обязательно нужна карта веб-сайта в формате XML.

Преимущества Варианта А:

Яндекс понимает его идеально.

Недостатки Варианта А:

• Гугл вообще не воспринимает тег noindex.
• При обилии товаров и фильтровНабор формул, в соответствии с которыми осуществляется формирование выдачи и ранжирование веб-страниц. Основная задача алгоритма ПС - продемонстрироватьПерейти к словарю терминов может создаваться большое число динамических страничек и для них также следует использовать тег noindex.
• Весь контент со страничек пагинации используется, начиная со второй страницы.

Вариант B: используем robots.txt

Предположим, что странички пагинации на вашем сайте выглядят так:

simple.com/category/page/n. 


В данном случае под n понимается конкретный номер странички.

В подобной ситуации в robots.txt создается директива такого вида:

Для динамических страничек, имеющих такой вид:

simple.com/category/category?page/n

прописывается вторая директива в Роботс:

Данный вариант поисковой оптимизации является более универсальным и целесообразным. Но у него все равно есть большой минус - контент со второй странички пагинации и ниже исключается.

Способ №2: Применяем тег canonicalСanonical - это часть атрибута тэга link (link rel=canonical). Он используется для обозначения канонических URL-адресов на веб-ресурсе. Как настроитьПерейти к словарю терминов +создаем страничку «смотреть все»

Данный способ оптимизации заключается в том, что вы делаете веб-страничку, где указывается полный перечень товарных позиций для конкретного каталога, а за счет тега canonical показываете поисковым ботам, что именно данная страничка является канонической - то есть приоритетной для индексации.

Рассмотрим на примере:

Допустим, в вашем магазине есть категория «Утюги». Вы создаете веб-страничку, на которой демонстрируются все товары данного типа без исключения. Её общий URL-адрес может иметь такой вид:

simple.com/utugi/?&show_all=yes

Затем для всех страничек пагинации в рамках тега указываете следующую строчку.

Нюансы данного метода оптимизации

Если товарных позиций немало, то эта страничка будет достаточно долго загружаться, значит, есть риск, что ухудшатся поведенческие факторы. В качестве решения потенциальной проблемы можно сжать изображения товаров (уменьшить разрешение мини-копий картинок, показываемых в общем каталоге или конкретной категории).

Преимущества:

1. Canonical воспринимают обе самые востребованные в Рунете поисковые системы. Для Гугл - это вообще приоритетный способ ограничения индексации на сайте.
2. Контент в полной мере будет проиндексирован, так как он имеется на страничке «смотреть все».

Недостатки:

1. Может страдать качество изображений товарных позиций.
2. Яндекс воспринимает canonical, но для него он не директивный. Что это значит? Остается вероятность игнорирования заданных требований, и она тем выше, чем больше отличий на веб-страничках, которые вы хотите не добавлять в индекс. А эти отличия обязательно будут, так как на разных страницах появятся различные товары.
3. При многочисленных фильтрах и обилии товаров возникает множество динамических страниц, а значит и трудозатраты по добавлению тега canonical возрастают.

Способ №3. Используем технологию AJAX

Сущность такой методики поисковой оптимизации постраничной навигации в том, чтобы дополнительный контент (в случае с магазинами - многочисленные товарные позиции) подгружались не сразу, а по мере прокрутки странички. Реализовать это помогает технология AJAX. Она дает возможность обмениваться данными между браузером конкретного пользователя и веб-сервером, на котором расположен сайт, в фоне. AJAX-пагинация знакома многим, ведь сегодня она активно используется в популярных соцсетях - Вконтакте, Фейсбук и т.д. В данном случае второй странички с контентом просто нет, ведь AJAX планомерно загружает новое содержимое, когда вы делаете скроллинг.

Преимущества:

1. Для поисковиков такой каталог товаров - это одна страничка - все будет проиндексировано, проблема дублирования вообще не возникает.
2. Нет риска длительной загрузки странички, не нужно уменьшать качество изображений, как в случае с предыдущим способом.

Недостатки:

1. Чтобы реализовать этот способ без усилий программиста обычно не обойтись.
2. Если текст, который находится в таком разделе интернет-магазина преследует не только SEO-цели, а является полезным для целевойЦелевой пользователь (или ЦА - целевая аудитория) - посетитель сайта, на которого рассчитан предлагаемый на нем контент. Целевыми также считаются те посетители,…Перейти к словарю терминов аудитории (в идеале так и должно быть), то при обилии товаров добраться до контента проблематично - нужно длительное время пролистывать страничку, пока все товары не подгрузятся. Альтернативный вариант - расположение текстового блока вверху тоже не всегда уместно, ведь это непривычно, а порой и неудобно для пользователей.

Способ №4. Используем для пагинации теги «предыдущий» и «следующий»

В данном случае поисковой оптимизации, используя теги rel=»next» и rel=»prev», вы можете сообщить ботам Гугла команду объединить при добавлении в индекс странички в одно целое. В этом и заключается SEO-смысл данных тегов.

На практике подобное делается так:

Предположим, вы продаете карточные игры. У вас есть 3 странички в основном каталоге интернет-магазина. В данном случае для всех трех страничек нужно добавить в код в секции правильные записи. Для первой странички это указание следующей странички:

Для второй появляется уже две записи - указание предыдущей и следующей странички:

Для третьей будет только одна запись - с указанием предыдущей:

Суть ясна - для всех промежуточных страничек в середине нужны оба тега, а для крайних - по одному, соответственно next для первой, и prev для последней.

Преимущества способа:

1. Вы можете индексировать весь ваш контент, словно он находится на одной веб-страничке. При этом громоздкости и замедления скорости загрузки не будет, как в случае со вторым способом.
2. Для внедрения не нужны какие-то специальные знания.

Недостатки:

1. Описанные теги не воспринимаются Яндексом.
2. Хоть сам код с тегами довольно прост, при наличии большого числа разделов и товарных позиций прописывание всех цепочек потребуется немало времени.

Нужна помощь?

Предлагаю обсудить план продвижения по телефону. Оставьте ваши контакты ниже и мы вам перезвоним!

Ксения Смирнова (SEO-аналитик)

Я даю согласие на обработку персональных данных в соответствии с политикой о конфиденциальности

Выводы по структуре, навигации и организации каталога страниц для людей и поиска

Наверняка, вы хотите услышать в конце универсальную рекомендацию и понять, как же правильно оптимизировать под ведущие поисковики постраничную навигацию. Общего совета для всех нет. Мы рекомендуем изначально ориентироваться на объёмы контента. Так, если у вас не такой большой в плане ассортимента интернет-магазин, и вы можете безболезненно уменьшить изображения товаров, то стоит воспользоваться вторым способом с применением тега canonical. Если же вы уже имеете или планируете создавать онлайн-гипермаркет, то более целесообразным решением мы считаем способ 3, то есть использовать для пагинации AJAX-технологию. Кстати, с её реализацией на вашем сайте могут помочь наши специалисты, как и с комплексными услугами по оптимизации и раскрутке в Интернете. Обращайтесь!