Региональное продвижение сайта

Может ли сайт быть в ТОПе одновременно более чем в 7 регионах?

Из общего числа поисковых запросов по Яндексу около 15-25% (отличается в различных регионах) приходятся на те, прописывая которые пользователь хочет увидеть местную выдачу. Чаще всего это городские события или новости, предлагаемые товары или услуги. Поисковая система Яндекс дает для каждого региона свои ответы, так как, к примеру, адвокат жителю Самары и Днепропетровска нужен разный. Подробнее об этом можно почитать тут.

Среди коммерческих запросов геозависимыми является большинство. Так, чтобы сайт юридической компании или службы такси был в ТОПе по целевым запросам в своем регионе, он должен быть привязан к нему. То есть в Яндексе данным веб-ресурсам необходимо присвоить свой регион.

В то же время крупным онлайн-ритейлерам, а также тем компаниям, которые способны обслуживать клиентов их различных регионов (сфера строительства, почтовые службы, сервисы дистанционного обучения) в рамках региональных ограничений - до 7 регионов - уже "тесновато". Но несмотря на это, отдельные веб-ресурсы находятся в ТОПе выдачи Яндексе по коммерческим ВЧ-ключам более чем в 7 регионах.

Как оказаться среди лидеров? Что предпринять, чтобы имея лишь один сайт, оказаться высоко в Яндексе по всем регионам, где вы ведете свой бизнес? Правда ли, что ограничение в 7 регионов - это лишь формальность?

Со всеми этими вопросами мы попытаемся разобраться. А также дадим дельные рекомендации для тех, кому нужно высоко ранжироваться одновременно в разных регионах. Поможет нам в этом предметная аналитика сайтов крупных российских компаний.

Продвижение: несколько слов по теории

Региональная выдача появилась в Яндексе 6 лет тому - в начале 2009 и была представлена вместе с алгоритмом "Арзамас". Где-то через 1,5 года - уже в конце 2010 было отмечено, что ведущие интернет-магазины и веб-сайты широко известных, успешных компаний присутствуют в ТОПе выдаче там, где у них имеются филиалы и представительства. Суммарное их число может насчитывать несколько десятков. В настоящее время сайты ведущих онлайн-ритейлеров демонстрируются на первых позициях выдачи по тематическим целевым запросам практически во всех регионах.

В 2023 тенденция к продвижению по конкретным городам страны усилилась. Сайты отдают предпочтение местной раскрутке, причем многие из владельцев делают второй акцент на нише, в которой они работают.

Мнения и позиции на этот счет

Какой-то единой позиции от экспертов в отношении позиционирования веб-ресурсов в различных регионах у экспертов сегодня нет. Принципы регионального ранжирования представители Яндекса не разглашают. Поэтому всю интересную информацию о региональных аспектах продвижения можно представить тезисно:

"Как правило, локальным веб-ресурсам из определенного региона дается предпочтение. Если интернет-магазину или порталу своя геозона не дана, а её получение способно обеспечить более высокие позиции, то веб-мастера, конечно же, предпринимают для этого все усилия. Алгоритмы Яндекса определяют регион веб-ресурса по следующим признакам:

• сетевой адрес хостинга;
• телефонный номер и/или почтовых индекс, который указан на странице "Контакты";
• наличие региональных данных в контенте".

В 2023 существует дополнительная возможность настройки показов по регионам, владельцам сайтов достаточно указать нужный город, область в Яндекс.Вебмастере и смежных с ним сервисах (Карты, Справочник, прочих). Аналогичные инструменты присутствуют в приложениях Гугл.

"Когда используется стратегия раскрутки поддоменами, то следует указать телефонные номера филиалов компании для каждого региона. Прочие варианты в теории возможны, но тут скорее лотерея - "повезет или нет". Если адресов и телефонных номеров у представительств нет, то прогнозировать результаты регионального продвижения сложно. Часто указывается региональный телефонный номер (настоящий), который просто перенаправляет звонок на основной телефон, и прописывается фиктивный адрес. Но гарантий, что такой подход сработает, нет, так как Яндекс порой проверяет указанный адрес.

Ещё один вариант - это использовать для продвижения самые популярные, конкурентные регионы. Так, если добиться успехов при раскрутке в Москве, то многие мелкие регионы автоматически подтянутся в выдаче по мере раскрутки".

"Хорошо собирать поисковый трафик с различных регионов сразу сегодня получается у тематических веб-ресурсов (порталов). Их контент не предусматривает какой-то четкой региональной привязки (к примеру, клуб владельцев Ауди), либо ориентируется сразу на три, пять, десять регионов. А вот корпоративному веб-ресурсу компании для получения естественного трафика со многих регионов сразу, недостаточно просто указать перечень городов в формах Яндекса. Нужно на уровне концепции достичь уровня тематического портала".

Выписка из прошлого: "Вывести сайт на первые позиции Яндекса по 7+ регионам сейчас можно. Таких примеров сегодня немало. Это преимущественно крупные онлайн-площадки, как Сландо, OLX, Авито и так далее. Большинство таких ресурсов высоко ранжируются Яндексом по одинаковым запросам в различных регионах. Наверное, это обусловлено и тем, что отдельные запросы в различных регионах отличаются по частотности и уровню конкуренции. Так, к примеру "квартира посуточно" в Питере - это высокочастотных запрос, а в Иркутске - низкочастотный. Да и проверенных, высококлассных веб-ресурсов, которые может предложить Яндекс пользователям, на самом деле немного".

Проверяем на практике

С целью определения тех факторов, которые помогают крупным компаниям успешно ранжироваться по различным регионам (свыше 7 штук), рассмотрим отдельные веб-сайты ведущих онлайн-ритейлеров, имеющих филиалы в разных российских городах. Их тематика - высококонкурентна и популярна, а именно:

1) Реализация электроники, техники и прочих домашних товаров:

• онлайн-магазин электроники - М.Видео;
• ведущий интернет-ритейлер электроники - Эльдорадо;
• торговый центр в Интернете - Викимарт;
• онлайн-магазин электроники с оптовыми ценами - Ситилинк;
• интернет-маркет лэптопов, бытовой техники - Ютинет.

2) Продажа матрасов:

• производитель продукции для здорового отдыха - Аскона;
• интернет-магазин Матрас фо ю.

Теперь выбираем конкурентные высокочастотные запросы, по которым перечисленные веб-ресурсы можно найти на первых страницах выдачи Яндекса в ведущих регионах России. Это Москва, Питер, города миллионники, областные центры.

С ВЧ-запросами по тематике "электроника и быт.техника" все достаточно легко. Это такие ключи, как "купить лэптоп", "купить фотокамеру", "купить GPS-навигатор", купить интернет-планшет", "купить автомобильный регистратор", "купить дисплей" и так далее. С тематикой матрасов все тоже несложно. К числу высоко конкурентных относятся такие ключи, как:

1. Магазин матрасов;
2. Ортопедический матрас;
3. Купить матрас.

Теперь сформируем список анализируемых регионов. Это главным образом Москва и Питер, а также другие города с населением более миллиона, в том числе Омск, Новосибирск, Самара, Казань и т.д. Также добавляем ещё три относительно небольших региона - облцентры с населением порядка 200 тыс. человек (по данным Вики) - это Псков, Южно-Сахалинск и Элиста.

Теперь проанализируем выдачу по ВЧ-запросам в выбранных регионах.

Электроника

Результаты для mvideo.ru - присутствует в ТОПе выдачи большинства отобранных регионов, но по поддоменам;

Результаты для eldorado.ru - присутствует в ТОП-30 всех регионов по большинству ВЧ-запросов. Причем особо уверенные позиции по Москве - ТОП-10 и небольшим регионам - Пскову, Элисте и т.д. - преимущественно ТОП-7.

Результаты для wikimart.ru - есть в ТОП-10 по ВЧ-ключам в Москве, в ТОП-20 в небольших регионах, но слабо представлен на передовых местах выдачи в крупных многонаселенных городах.

Результаты для citilink.ru - слабо представлен в ТОПе выдачи в регионах - лишь изредка проскакивают позиции в первой десятке и двадцатке;

Результаты для utinet.ru - есть в ТОП-30 в самых крупных регионах через поддомены, но отсутствует в выдаче выбранных небольших регионов.

Матрасы

Результаты для matras4you.ru - высокие позиции по большинству тематических ВЧ запросов в различных регионах, как крупных, так и относительно мелких;

Результаты для askona.ru - выборочное присутствие по регионам, но преимущественно на высоких позициях. По отдельным ключам сайт не оказался в ТОПе Яндекса в Питере, Екатеринбурге, но есть в этих регионах по другим запросам.

Обобщения по полученным результатам продвижения сайта

Два сайта - М.Видео и Ютинет используют для регионального продвижения поддомены. Они практически полностью дублируют контент основного домена, который демонстрируется для выдачи в Москве. Различия касаются только стоимости отдельных товаров и ассортимента. Но в целом все поддомены выглядят аналогично основному сайту. Так, даже на одинаковые запросы в различных регионах Яндексом в выдаче предлагаются ссылки на одинаковые подразделы и разделы основного ресурса и поддоменов.

Все другие сайты не используют региональные поддомены, но все равно демонстрируются в выдаче по большому числу регионов по ВЧ-запросам, примеры которых мы привели выше. Интересно, что по одинаковым конкурентным запросам в различных регионах Яндексом порой предлагаются разные страницы одного сайта. Ответ суппорта поисковой системы на вопрос "почему именно так", довольно банален - в различных регионах поисковые алгоритмы работают по разному.

По отдельным запросам анализируемые сайты могут присутствовать в ТОП-10 в одном или нескольких регионах, а в других - даже не оказаться на первых пяти страницах выдачи. К примеру, ресурс "Матрас фо ю" присутствует на высоких позициях далеко не по всем анализируемым регионам, также отличаются и страницы, на которые поисковик предлагает перейти в качестве ответа на пользовательский запрос. Быть может, конкретные ключевые слова специально не продвигаются СЕО-специалистами данной компании.Только один веб-ресурс - Эльдорадо оказался на ТОП-позициях по всем анализируемым ключам и регионам без исключения. Остальные могут похвастать лишь выборочными достижениями - присутствие в ТОПе по отдельным городам или/и отдельным запросам.

Как добавить веб-ресурс к 7+ регионам?

Есть несколько способов, которые позволяют отнести веб-сайт к большому числу регионов (7 или даже 7+). Это стандартные решения, каждое из которых имеет свои сильные и слабые стороны.

Вариант 1 - присвоение семи регионов при прохождении процедуры регистрации в каталоге Яндекса. Главные преимущества этого метода - легкость, простота и проверенная эффективность.

Основной недостаток - это, конечно же, ограничение в виде только лишь 7 регионов. При этом под регионами тут понимаются отдельные города. Страны и другие более крупные регионы можно присваивать дополнительно, если веб-ресурс относится к ним. Так, чтобы Яндекс присвоил вашему онлайн-магазину регион "Россия", нужно добавить два-три конкретных региона-города.

Вариант 2 - создание поддоменов для каждого продвигаемого региона. При этом понадобится свое содержание и реквизиты для отдельных сайтов. Основное достоинство данного способа - это отсутствие ограничений на число поддоменов - количество регионов, в которых вы можете продвигать свой онлайн-бизнес практически ничем не ограничивается.

Недостатки также имеются. Во-первых, это дублирование контента. Во-вторых, возможная путаница для аудитории, если она заходит на веб-ресурс из разных городов: вчера в Самаре человек видел на сайте данный товар по одной цене, а завтра - уже в Москве - его нет или цена существенно выше. В-третьих, и это главный минус - каждый поддомен - это фактически отдельный сайт, который нуждается в грамотном продвижении, учете поведенческих факторов, наращивании ссылочной массы, финансовых вложениях. Продвигать 10 сайтов с нуля, имея довольно сильных конкурентов на местах, да ещё и по насыщенным тематикам, совсем нелегко.

Вариант 3 - использование фиктивных реквизитов - адресов, телефонов. Этот способ используется тогда, когда у компании нет реального филиала или представительства в требуемом регионе. Единственный плюс такого метода - это почти полная свобода присвоения - какой регион вам нужен, такой и добавляйте.

Минусов существенно больше:

• максимум всего 7 регионов (если параллельно не использовать вариант 2 с поддоменами);
• для присвоения необходимо предоставить подтверждающую документацию. Это актуальная сложность для мелких, начинающих фирм. Так, если потребовали документы, которых у вас нет, один раз, то впоследствии их будут требовать для подтверждения каждого региона;
• возможность отмены присвоения при наличии жалобы со стороны пользователей или конкурентов (после проверки модераторами).

По понятным причинам рекомендовать использование последнего метода мы не можем, но в итоге решать, какой способ использовать, только вам. Подробнее узнать о присвоении регионов, что это и для чего нужно, вы можете на соответствующей странице Яндекс.Помощи.

Итоги

Наиболее простым вариантом раскрутки сайта с отличным охватом регионов можно считать создание веб-ресурса с поддоменами. В этом случае вам обеспечено корректное ранжирование и отличные возможности для занятия высоких региональных позиций в поиске при должной работе по продвижению. Но раскручивать каждый поддомен нужно будет с нуля, ведя конкуренцию с местными лидерами, которые уже являются более авторитетными, возрастными, посещаемыми, а следовательно, и предпочтительными для поисковиков.

Раскрутка основного домена без использования поддоменов в нескольких регионах связана с такими рисками:

1. Отдельные регионы могут быть так и не присвоены;
2. По определенным ключам в отдельных регионах веб-ресурс может не ранжироваться поисковыми системами так высоко, как этого вам хочется;
3. В региональной выдаче может демонстрироваться не целевая страница, что скажется на поведенческих факторах, приведет к снижению конверсии;
4. Если необходимый регион так и не присвоится, то уровень конкуренции, который необходимо преодолевать, будет лишь выше.

Советы и рекомендации по региональному продвижению сайта

Чтобы заниматься региональной раскруткой и обеспечить успехи своему онлайн-бизнесу по 7+ регионам, необходимо (без учета выбранного вами способа):

1. зарегистрироваться в Яндекс.Каталоге, чтобы по всем правилам присвоить до 7 регионов;
2. создать представительства в определенных городах. Минимальные требования - местный телефонный номер, почтовый адрес;
3. все адреса следует добавить в Яндекс.Справочник;
4. чтобы главный домен был на высоких позициях различных городов (регионов), вероятнее, веб-ресурс должен быть довольно популярен и известен.

Признаками такой онлайн-компании могут быть:

• филиалы в различных городах + за рубежом, а также налаженный сервис доставки;
• высокая посещаемость;
• хороший естественный трафик, связанный с упоминанием в запросе названия фирмы.

Итак, когда вы планируете продвигать ресурс по нескольким регионам, то присвойте часть из них в Яндекс.Каталоге. Тут лучше указать представительства в тех городах, где самое большое население. Так вы сможете обеспечить наибольший охват аудитории. После этого следует добавить адреса представительств в Справочник Яндекса. Когда пройдет их индексация, внимательно проанализируйте ситуацию. Если ранжирование сайта корректно, то использовать такой подход можно и в дальнейшем. Но, если появились проблемы с выходом в ТОП, то альтернатива только одна - использование поддоменов.

Выводы

Наше исследование показало, что в Яндексе можно быть в ТОПе выдаче по ВЧ-запросам в 7+ регионах сразу. Использовать для данных целей поддомены не обязательно (показательный пример - Эльдорадо). В то же время гарантий, что ваш ресурс будет одинаково успешно ранжироваться везде, где имеются представительства, нет. Есть риски, что ресурс не будет отнесен к нужному региону или же в выдаче будут демонстрироваться нецелевые веб-страницы, причем на столь высоких местах, как ожидалось.