По всем вопросам, связанным с услугами, вы можете оставить заявку на этой странице

Закрыть меню

ПРОДВИЖЕНИЕ
САЙТА от $490

Работы рассчитаны на стратегию долгосрочных продаж, являются приоритетным направлением специалистов Topodin


РАЗРАБОТКА
САЙТОВ И СИСТЕМ от $498

Стратегии комплексного присутствия в сети. Интернет-маркетинг для брендов и открытых товарно-продуктовых сегментов.


СОПРОВОЖДЕНИЕ
ПРОЕКТОВ от $19/час

Услуги опытных интернет-маркетологов, дизайнеров и копирайтеров для решения локальных задач бизнеса

Кейсы по СНГ

Кейсы по продвижение сайтов в столице и по всей стране. В кейсах перечислены ниши: производители товаров, операторы и поставщики услуг, порталы и магазины.

Кейсы за рубежом

Мультирегиональные кейсы по раскрутке в нескольких поисковых системах. Ниши: страницы захвата, визитки, агрегаторы, стартапы и игровые тотализаторы.

Смотреть план работ

Общий план работ по оптимизации и продвижению представлен по ссылке. Для каждого клиента подход в продвижении формируется персонально.

Здесь представлены только несколько кейсов. Но примеров значительно больше, вот таких как наш сайт. Нам есть чем вас удивить.


ВМЕСТЕ ДЕШЕВЛЕ

При заказе продвижения скидка на новый интернет-магазин - 50%. Цена магазина $600/2=$300!


СИНЕРГИЯ ПРОДАЖ

Заказав более чем на 50 000р в подарок гарантированно рекламную компанию в Яндекс Директ на 15 000р.


КОНСУЛЬТАНТ И ЗАЩИТА

Для всех наших клиентов: система онлайн-консультаций и защита сайта от внешних DDOS-атак в подарок.

Условиях и преимущества акций вы можете узнать прямо сейчас. Оставьте заявку или позвоните нам по номеру телефона (указан справа). Наши менеджеры проконсультируют вас по услугам компании и бесплатно помогут разобраться в аспектах поисковой оптимизации.


ПО ТЕМАТИКЕ
САЙТА

Работы по доработкам и улучшению типовых проектов. Профильные решения отлаженные технологами компании Topodin


ПО ТИПУ
САЙТА

Работы рассчитаны на стратегию долгосрочных продаж, являются приоритетным направлением специалистов Topodin

Раскрутка сайта на примере автомобильной отрасли


Автомобильный рынок очень чувствителен к экономическим сложностям. Любые кризисные явления заставляют поставщиков авто, запчастей и комплектующих к ним искать действенные способы, которые помогут как сохранить прибыльность, так и порой вообще не оказаться на грани исчезновения. Ситуация 2008-2009 года заставила многих участников автомобильного рынка по-новому взглянуть на маркетинг и ведение бизнеса в целом. Экономические сложности 2014 года также требуют активных действий. В условиях серьезной конкурентной борьбы падение спроса и покупательской способности второго шанса не оставляет. Создавать новый спрос просто некогда, нужно эффективнее работать с имеющимися потенциальными клиентами, вести более агрессивную политику стимулирования продаж. Только проданные авто, запчасти и комплектующие помогут вернуть средств, расходованные на рекламные инструменты.

АВТОР:
Раскрутка сайта на примере автомобильной отрасли
5.0 (3)

Какой же должна быть реклама, чтобы не возникало противоречий с антикризисной стратегией? Есть ли методы, которые помогут эффективно повысить продажи, продвинуть компанию на новые позиции? Да, они есть. И, без сомнений, это онлайн-маркетинг и его современные возможности.

Стойкий к кризисным явлениям

Интернет-маркетинг уже показал себя с наилучшей стороны в 2008-2009 годах, когда был чуть ли не единственным оазисом благополучия, в то время как традиционные рекламные услуги - радио, телевидение, "наружка", ощутили серьезное падение. Только веб-маркетинг на фоне других рекламных средств в 2009 году стал использоваться больше, улучшив свое положение на рынке продвижения. Без сомнений, наибольшее внимание этому инструмент следует уделить и сейчас.

Что способствует росту популярности продвижения автомобильных компаний в сети:

  • активное увеличение аудитории Рунета и самого сетевого пространства;
  • продолжающийся рост онлайн-торговли;
  • многообразие инструментов маркетинга;
  • высокий уровень таргетирования;
  • доступная стоимость.

Кроме того, при работе с текущим спросом современные технологии Сети позволяют активно, а также при небольших затратах, привлекать на веб-ресурсы компании исключительно целевую аудиторию, которая уже готова сделать приобретение. Так можно повышать не только продажи, но и воздействовать на популярность автомобильных марок и брендов. А это, как вы понимаете, уже реальный процесс, который пусть и зарождается в виртуальном мире, но позволяет выживать в условиях кризиса и ожесточенной конкуренции.

Что продвигать и для кого?

Первые вопросы для представителей автомобильного рынка, которые готовы использовать глобальную паутину для продвижения, это кому адресовать свой "месседж" (покупателям, профессиональному автомобильному сообществу, автолюбителям или всем), а также, что именно продавать и предлагать! Многие премиальные бренды авто (представительский сегмент) пусть и представлены в Рунете, но главный акцент делают на глянцевые журналы, телевидение, деловую прессу. А вот торговые марки, ориентированные на средний класс, а также бюджетный сегмент, уже давно и интенсивно используют все возможности Интернета. Сегодня без проблем можно заказать авто, не выходя из дома, а любой уважающий себя производитель предлагает посетителям веб-сайта исчерпывающие прайс-листы, все технические подробности о предлагаемых моделях автомобилей. Понятное дело, что под такой покупкой понимается лишь предварительный заказ, подразумевающий приглашение на прохождение тест-драйва.

Активно развивается и торговля автомобильными компонентами в сети. Никаких ограничений тут нет, как собственно и сезонных колебаний спроса. Автолюбители посешают тематические сайты с завидной регулярностью, они ищут автомобильные запчасти, аксессуары, расходные материалы, мастерские, услуги.

Таким образом, учитывая специфику данной сферы и охватывая нужную аудиторию, стоит выбирать цели и инструментарий для рекламной компании онлайн!

Что может дать онлайн-реклама сайта?

При помощи различных сетевых инструментов маркетинга можно достичь весьма разные, причем как качественные, так и количественные цели. К примеру, это может быть: 


  1. увеличение доли рынка и объёма продаж;
  2. стимулирование сбыта продукции;
  3. работа с текущим спросом и формирование так называемого "отложенного" спроса;
  4. популяризация нового бренда;
  5. управление репутацией производителя и/или поставщика, в том числе и создание эффекта "сарафанного радио";
  6. привлечение партнеров.

С чего же начинать работу и как продвигают в сети? Конечно же, с создания функционального, презентабельного, удобного веб-сайта!

Сайты бывают разные и до их создания, нужно разобраться с нюансами. Все специализированные ресурсы можно разделить на несколько групп.

Первая - это сайты, которые интересны исключительно участникам автомобильного рынка. Сюда входят ресурсы профессиональных ассоциаций или сообществ. К примеру, УкрАвтоПром или АСМАП.

Вторая - это ресурсы, ориентированные на конечных потребителей. Сюда входят онлайн-магазины, промосайты, биржи поддержанных авто и т.д.

Третья группа - это порталы, которые рассчитаны на все целевые группы. К примеру, это информационно-тематические ресурсы, автомобильные новостные ресурсы и т.д. 

В отдельную группу также можно выделить корпоративные сайты автомобильных компаний.

Какую группу выбирать вам? Создать функциональный магазин или промосайт? Простой, но весьма эффективный корпоративный ресурс для привлечения новых клиентов или партнеров? Сайт, который продвигает только один бренд или универсальный ресурс, который ориентирован на несколько популярных торговых марок? Это в действительности очень важные вопросы. Чтобы ответить на них, нужен тщательный анализ поставленных перед автомобильной компанией задач. Как правило, специалисты, занимающиеся маркетингом, имеют как оптимальные универсальные решения, так и могут создать уникальный сетевой проект с нуля. В результате, вы получите сайт, который в действительности может решать сложные задачи, правда, одного создания для этого недостаточно. Ресурс нужно рекламировать, продвигать, привлекать на него посетителей.

Виды веб-маркетинга

Инструментов интернет-маркетинга в настоящее время очень много. Причем каждый из них даже по отдельности открывает массу увлекательных возможностей для любых компаний. Выделим самые популярные разновидности:

  1. поисковая оптимизация (СЕО) - продвижение и раскрутка веб-сайта в поисковиках;
  2. медийная, контекстная и смешанные инструменты;
  3. социальный маркетинг, а также партизанский и партнерский инструментарий;
  4. вирусный маркетинг;
  5. PR + нестандартные решения.

При выборе конкретного рекламного средства, опять же, нужно учитывать целевую аудиторию, а также задачи, поставленные перед автокомпанией!

СЕО-продвижение сайтовметоды

Search Engine Optimization, она же SEO или СЕО имеет и другие наименования, в том числе поисковая оптимизация, продвижение в поисковых системах, веб-раскрутка. Таких разнообразных названий много потому, что этот инструмент очень популярен в настоящее время. Основная цель заключается не столько в выводе сайта на лидирующие позиции в выдаче поисковых систем, сколько в получении последующего роста продаж. Но как только достигается первое, ощутимыми становятся и основные результаты.

Суть поисковой оптимизации заключается в том, что первым делом улучшаются качественные показатели сайта автомобильной компании - приводится в порядок юзабилити, контент, дизайн. После этого клиенту предлагают вывести ресурс в ТОП поисковиков по определенным ключевым запросам (к примеру, "автосервис в Иваново", "дешевые запчасти для ВАЗ", "купить автомобиль Ситроен" и т.п,). При составлении ключевых запросов нужно учитывать статистику поиска данных фраз в сети. Так, к примеру, слово "автомобиль" в Яндексе ищут 6,7 миллиона раз в месяц, "автозапчасти" 560 тысяч раз, "ремонт авто" - 57 тысяч раз, а вот фразу "автосервис в Иваново" - всего 900 раз (по данным http://wordstat.yandex.ru/ на лето 2014 года). 

Человек, который ищет информацию об авто или планирует купить автомобильные запчасти, набирает нужный запрос в строке поиска браузера и получает ссылки на различные ресурсы, выбирает одну или несколько из них для ознакомления. Никто не навязывает ему этот выбор, он сам для себя решает, что смотреть и куда заходить. Вопрос лишь в том, какие веб-сайты окажутся в ТОПе поисковой выдачи. Чтобы там был и ваш ресурс, нужно обращаться к специалистам СЕО-продвижения. Их задача сделать так, чтобы в момент, близкий к принятию решения о покупке, пользователь сначала увидел ваш ресурс среди предлагаемых сайтов, выбрал его, а затем остался там и оформил заказ! 

Современная технология продвижения в поисковых системах не стоит на месте! Ведущие специалисты предлагают целый комплекс услуг, где используются различных методы  и инструменты, предусматривается пропорциональная оплата за раскрутку площадки по самым конкурентным запросам (как "автомобиль") и менее конкурентным ("автосервис в Иваново"). В большинстве случаев основной работе предшествует полноценная внутренняя оптимизация. Возможны комплексные услуги, в рамках которых проекты поднимают в ТОП сразу и в Яндексе, и в Гугле, других поисковиках. Ну, а самое главное, вместе с ростом позиций сайта отслеживается увеличение посещаемости, а также количества продаж!

SEO-раскрутка: основные достоинства 

У поисковой оптимизации и продвижения есть масса сильных сторон. Используемые инструменты направлены на текущий спрос - причем не просто на широкую аудиторию сети, которая постоянно растет, а на точечных целевых пользователей. Именно для этого и ведется продвижение веб-ресурса по выверенным ключевикам, а также используются персональные настройки рекламной кампании. Ваши сообщения потенциальным покупателям не являются навязчивыми, это просто ответы на конкретные вопросы к поисковикам. Такое продвижение сайта работает круглые сутки, если нужно, учитывает региональные особенности, дает возможность равномерно расходовать средства и оптимизировать расходы.

Известные компании, предлагающие свои услуги автомобильному и любому другому бизнесу, используют проверенные методы раскрутки сайта, страхуя себя от неудачных результатов. Такой подход обеспечит вашему веб-ресурсу не только попадание в ТОП Яндекса, Гугла или других поисковиков, но сохранение позиций даже после изменений поисковых алгоритмов, других новшеств поисковых систем.

Немаловажный плюс SEO - это эффект параллельного продвижения в различных поисковиках. Пример продвижения: если вы продвигаете сайте в Яндексе, то одновременно ваши позиции по большинству запросов окажутся выше и в Гугле. В традиционных инструментах такого эффекта не существует.

Как только вы прекратите свою СЕО-кампанию, даже если не довели начатое до конца, то позитивные изменения посещаемости веб-ресурса все равно сохранятся в течение определенного времени. Понятное дело, что "наружка" или телевидение таким похвастать не может. В этом плане поисковое продвижение чем-то напоминает только объявления в глянце. Некоторые журналы люди используют не неделю-две, а несколько месяцев, периодически наталкиваясь на интересные публикации и рекламные материалы.

Ещё одно достоинство SEO-продвижения - вид оплаты за достигнутые результаты - выход вашего веб-сайта в ТОП поисковых систем. Исполнители заинтересованы в том, чтобы ваша рекламная кампания была успешной, повлекла за собой увеличение посещаемости сайта и, в конце концов, рост продаж!

Реклама: контекст

Поисковая оптимизация - это лишь один из возможных инструментов. С поисковиками можно работать и при помощи текстовых объявлений. В качестве примера для автомобильной компании может быть: "Самые доступные оригинальные автозапчасти. Элементарный поиск, полноценные каталоги, лучшие цены" или "Ищешь новый автомобиль? Тогда заходи к нам. Цены, комплектации, технические характеристики, показательные возможности сравнения". Основное преимущество данного метода  - это показ объявлений только в ответ на подходящие вам ключевые запросы пользователей. Называется такая реклама контекстной и используется в ведущих поисковиках Рунета - Яндекс, Мейл.ру, Гугл, Рамблер (через сеть Бегун), многих партнерских сетях.

Как правило, контекстная рекламная кампания идеально соответствует поисковым запросам. Если пользователь ищет домашний DVD-плеер, то вряд ли он ожидает увидеть одно из приведенных выше объявлений. А вот, если ему необходимы автомобильные запчасти, то первый текстовый вариант может его заинтересовать. Именно так удается добиться максимальной эффективности воздействия и точного попадания на целевую аудиторию. Рекламные сообщения, чаще всего, выводятся выше или сбоку от поисковой выдачи и тоже эффективно привлекают внимание пользователей. Причем она, как правило, не только не вызывает негативных эмоций, а даже востребована потенциальными покупателями. Так, если человек пишет в строке поиска: "купить автомобиль Нива", то он скорее перейдет по рекламной ссылке, чем на линк на видео с тест-драйва или информационную статью.

Собственно поэтому данный инструмент очень активно используют ритейловые компании, в том числе и автомобильные.

К сильным сторонам контекста относится её направленность на широкую аудиторию. При этом даже тут практически нет случайных переходов - только целевые посетители, обеспечивающие в результате наибольшую эффективность, а следовательно, и отдачу затрат на рекламную кампанию.

Объявления не навязываются посетителям - они как и обычные результаты выдачи - всего лишь ответ на прописанный запрос.

Ждать эффекта от контекстных объявлений долго не придется. Она дает результаты сразу после запуска, предлагая различные варианты поведения рекламодателю. Вы сами решаете, будет ли объявление выводится круглые сутки или только в дневное время, каждый день или лишь по будням и так далее. Таким образом, вы без труда оптимизируете рекламный бюджет и сможете разумно тратить деньги, в том числе и при помощи лимита затрат на день, неделю, месяц.

И самый главный плюс - это плата за действия, то есть клики по рекламным блокам и переходы на ваш сайт. Это серьезное отличие контекста от печатных СМИ, "наружки", ТВ, где плата привязана лишь к показам и/или времени размещения.

Большое внимание электронной коммерции

Уже не для кого не секрет, что именно онлайн, и в том числе seo + контекстная реклама, оптимизация и другие сетевые инструменты - это не просто тренд, но и самые "горячие" и активно используемые технологии продвижения. Их главная задача - привлекать покупателя в ваш виртуальных магазин - сайт, где вы предлагаете им каталоги автомобилей, запчастей, аксессуаров для авто. Современный интернет-магазин уже мало чем отличается от торгового центра, рынка и других оффлайн-точек продаж. А все важнейшие отличия - это, конечно же, преимущества для покупателя и продавца. Теперь никому не нужно никуда идти. Все, что может понадобиться, легко найти на экране компьютера, планшета, мобильного телефона. Цены, описания, картинки, видеообзоры, условия заказа и доставки, отзывы. Зашли по своему запросу на товар, оформили заказ - "кинули его в корзину", ещё пара кликов и можно дожидаться доставки.

Опять же идти и теперь никуда не нужно. Занимайтесь своими делами, ждите курьера. Оплатить заказ можно наличными или же используя современные возможности расчета - кредитные карты, электронные системы платежей (к примеру, Вебмани, Яндекс-Деньги и т.д.).

Задача владельца магазина, используя SEO и контекст, привлечь потенциального покупателя на свой сайт, добиться роста целевой аудитории и увеличения числа покупателей. Причем стимулировать активность покупателей можно и на месте продажи, то есть на вашем сайте! 

Промо в месте виртуальных продаж

Как себя ведет продавец, которому необходимо увеличить продажи в розничной торговле оффлайн? Он использует BTL-методы. Точно также можно действовать и для стимулирования сбыта иннтернет-магазина! Ещё не так давно подходящих форматов такой рекламы вообще не было. Из-за отсутствия рекламных и партнерских сетей обеспечить должный охват было очень проблематично.

Теперь же продавец может не только использовать привычные выгодны от POS-каналов, но и предложить покупателям уникальные возможности. В его распоряжении графическая анимация, которая имеет массу преимуществ на фоне постеров, шелфтокеров и других раздаточных материалов. А та же возможность использовать в сети звуки, 100-процентно гарантирует привлечение внимания посетителя.

Немалый эффект может оказать вовлечение клиентов веб-сайта в различные виды действий с использованием игр, тестов, тематических материалов, к примеру "Топ-5 способов не оказаться обманутым при покупке БУ авто" или "Какое автомобильное масло рекомендуют специалисты".

Привлечь посетителя может скидка или подарок, который с большой долей вероятности станет стимулом к приобретению. Не стоит забывать также о приоритетной выкладке товаров, категории "Хит продаж", и других несложных, но порой очень действенных инструментах.

Реклама: "баннерка"

Медийная реклама (также носит наименование баннерной) гарантирует хороший охват потенциальных клиентов, отличаясь при этом минимальной стоимостью за контакт. При этом современные инструменты данного канала предлагают хороший набор носителей - от картинки и анимации до полноценного видеоролика. Используя данную разновидность, можно решить ряд маркетинговых задач, с которыми вряд ли поможет справиться контекстная реклама. Показательный пример - вывод на рынок новых автозапчастей, автомобилей и т.д. Использование баннерной рекламы особенно ценно, когда воздействия только на целевую аудиторию недостаточно.

В настоящее время в русскоязычном сегменте Интернета встречаются самые разнообразные форматы, как по форме или размерам рекламного материала, так и по тематике, способам вывода и т.д.

Можно выделить и один промежуточный вариант - медийно-контекстный баннер (МКБ). Тут удачно объединяются достоинства двух видов рекламы - баннерной и контекстной, а именно:

  • широчайший охват;
  • привлекающее внимание визуальное воздействие на аудиторию;
  • показ с привязкой к интересам пользователей (то есть "удар" не в толпу, а максимально близкую по предпочтениям и запросам группу людей);

МКБ подходит для анонсов промокампаний, поддержки автомобильных дилеров, стимулирования спроса, информирования широкой аудитории о новых товарах. При этом главное предназначение медийно-контекстного инструментария - нишевой брендинг.

Баннерка в сети, а также МКБ, как собственно имиджевая деятельность на ТВ, радио или в "наружке" применяется главным образом при внедрении новых товаров, услуг или даже марок, а также для максимальной популяризации бренда, ознакомления аудитории с продуктом. А вот СЕО и контекстная реклама - это преимущественно работа для привлечения покупателей и обеспечения продаж, правда, при условии, что и предлагаемый продукт, и его свойства уже хорошо известны.

Партизанский маркетинг в глобальной паутине

Скрытая или партизанская реклама в сети предполагает донесение рекламного продукта до потенциальных покупателей при помощи ненавязчивых рекомендаций, обсуждений, сообщений в социальных сетях или на форумах. Для обеспечения должного эффекта нужны "агенты влияния", в роли которых могут выступать опытные пользователи сети, эксперты автомобильной отрасли и т.д. Для таких агентов не составит труда найти общие темы для беседы с целевой аудиторией, подтолкнуть к правильным выводом относительно целесообразности/нецелесообразности выбора того или иного авто, запчастей, аксессуаров. При этом агенты влияния не должны сводить свою работу к банальным обманам или клевете, и порой очень нелегко выдерживать эту тонкую грань.

При правильном использовании партизанского маркетинга можно оказывать серьезное воздействие на покупателей. Так, по данным исследований компании Nielsen в 2013 году, рекомендациям друзей и других потребителей доверяют 82% людей. А вот информации на сайтах производителей - только 69%. Ещё меньше доверие к почтовым рассылкам, на которые пользователь даже подписался самостоятельно - всего 56%. Все это лишь подтверждает целесообразность использования скрытого продвижения в Интернете. Более того, многие ведущие автомобильные дилеры уже активно применяют инструментарий партизанского маркетинга. Действенны эти методы в фармацевтической отросли, на рынке страхования, косметики и т.д.

Примеров подобной работы сейчас все больше и больше. В самых популярных социальных сетях, микроблогах и блогах давно функционируют сообщества различных марок авто. К примеру, это клубы любителей Шевроле, поклонники ретро-авто, владельцы ВАЗов и т.д. Тут общаются представители целевых аудиторий многих автомобильных компаний. Стать членом такого паблика, чаще всего, можно без проблем - они открыты для доступа. Ограничений по общению - тоже нет, в особенности если вы пишете "по теме". Тут совсем не сложно ненавязчиво рассказывать о нужной торговой марке, преподносить новости о тех или иных компаниях и т.д.

Из недостатков партизанского воздействия можно выделить существенные временные и человеческие трудозатраты, а порой и необходимость немалых денежных вливаний. Да и охват аудитории различных блогов, форумов и сообществ соцсетей пока проигрывает традиционным медиа.

PR и нестандартные инструменты продвижения в Интернете

Всем нам хорошо известен эффект "сарафанного радио", когда большой группе людей становится известна определенная информация, растиражированная из уст в уста, от человека к человеку. В глобальной паутине такой эффект может обеспечить вирусных маркетинг. Для него необходим качественный исходный продукт - смешное видео, изображение - мем, песня, причем в идеале все это должно быть связано с вашей темой, то есть автомобильной продукцией, самими авто, запчастями и т.д. Чтобы ваша "вирусная" информация стала брендированной, необходимо ненавязчиво внедрить её в основной контент, используя Product placement. После этого его нужно разместить на самых разных площадках - социальных сетях, блогах, форумах. При удачном стечении обстоятельств (ваша информация в действительности интересна, смешна, сенсационна), распространение "вируса" будет очень быстрым.

Основной недостаток такой деятельности заключается в том, что заранее оценить возможные результаты, а также понять, каким будет эффект для вашего бренда, практически невозможно.

PR в Интернете и в печатных СМИ

В настоящее время сложно представить эффективное продвижение без использования технологий Public Relations, причем не только в печатных изданиях, но и в Интернете. Они дают возможность в скрытой форме, а иногда даже абсолютно бесплатно, выходить на громадные аудитории читателей, тем самым успешно популяризируя автомобильный (или любой другой) бренд. Эффект будет обязательно, если это как известная общественная пресса, так и популярный информационный портал, где за сутки бывает до 100 000 человек.

Чтобы воспользоваться таким инструментом продвижения, можно написать экспертную статью. К примеру, "Как правильно купить автомобиль во время экономического спада" или "ТОП-10 проверенных брендов покрышек, которым можно доверять"). Далее полученный материал нужно опубликовать на интересующем вас сайте или в журнале. При этом в самой статье нужно ненавязчиво в лучшем свете представить ваш "проверенный бренд" или просто преподнести свою компанию в роли эксперта отрасли.

Сколько это стоит?

Оплатить прогонку видеоролика на телевизионных каналах, закупить место для "наружки", вложиться на радио или в печатные СМИ - все это намного дороже, чем контекстная реклама, МКБ, SEO. Так, цена одной страницы в известной деловой газете, к примеру, "Коммерсантъ" составляет чуть менее 1,5 млн. рублей, половины страницы -  900 тысяч, а четверть - 600. Согласитесь, что нормальная рекламная кампания выйдет, мягко говоря, не дешевой. 

Минимальный бюджет для рекламной кампании на радио составит от 300 тысяч рублей на 10-20 дней, причем это небольшое число показов в не самое лучшее время дня. А если вы хотите попасть на серьезную радиостанцию, с хорошим числом выходов и в классное время - то тут тоже можно не вложиться в миллион (из расчета 50-60 тысяч рублей за один 30-секундный ролик в "горячее" время суток).

На ТВ-ролики придется тратить ещё больше - это самое дорогое удовольствие. Понятное дело, что крупным компаниям такие траты доступны и они готовы платить за охват самой широкой аудитории, но что прикажете делать тем, кто такой рекламный бюджет потянуть не в состоянии?

Тут на помощь приходит именно онлайн. который гарантирует обращение к широкой, но в то же время целевой, то есть готовой к приобретению, аудитории даже при довольно скромных бюджетах.

Затраты на поисковое продвижение сайта в среднем составляют 25-35 тысяч рублей за месяц. Раскрутка в Интернете для самых конкурентных тематиках с подключением баннерки и контекста может обойтись 100-150 тысяч рублей. Причем все это цены для продвижения в крупных городах, а в регионах эти цены могут быть существенно ниже.

Минимальные затраты на контекстную рекламу в Яндексе составляют 300 рублей. С такой суммой вы можете начать свою кампанию самостоятельно. Если же вы решите использовать услуги профессионалов, то бюджет будет выше, но, как правило, это суммы до 50 000 рублей. В Гугле и Рамблере затраты на  ещё ниже. Они чаше всего не превышают 15 000 рублей в месяц. Причем все эти деньги могут быть эффективно потрачены как в течение месяца, так и за несколько дней, тут все зависит исключительно от ваших целей, численности целевой аудитории, которая вам нужна и т.д.

Все это вовсе не означает, что больших бюджетов на рекламу в сети быть не может. Сегодня в глобальной паутине проводят очень серьезные кампании, которые требуют больших вложений. Они могут быть сопоставимы или даже превышать затраты на традиционные медиа-инструменты. Тут все зависит только от поставленных целей и возможностей того или иного рекламодателя.

Оцениваем эффективность рекламной кампании

Точно оценить результаты SEO, контекста или же медийного канала в Интернете не составит труда. На сайт, который вы продвигаете, можно установить счетчик, позволяющий определять не только число переходов или кликов по рекламе, но и отслеживать источники, с которых пришли посетители. Определив число кликов, можно без труда подсчитать конверсию, то есть процент заявок, звонков, а в последствии и оформленных заказов к числу общих посещений. Для этого нужно просто вести учет заявок, заказов, звонков и других обращений. Тут помогут автоматизированные системы обработки.

Расчет эффективности в действительности очень прост. Предположим, что с Яндекса за 10 дней к вам зашли 100 человек (благодаря СЕО и контексту). За эти десять дней поступило 10 звонков или сделано 10 заявок тех или иных автомобильных товаров. Следовательно, конверсия составила 10%. Проследив за тем, что в дальнейшем произошло с данными звонками или обращениями, можно определить конверсию покупателей. К примеру, 4 человека из 10 все же оформили заказ, следовательно, конверсия заявок в покупки равна 40%. А на основании среднего чека покупок можно определить и денежный эффект от рекламной компании, а также сопоставить его с вложениями в SEO и контекстные кампании. Если вы не только окупили вложения, но и получили неплохую прибыль, то, вероятно, нужно подумать о более активном и широком применении инструментов маркетинга, которые дали такие хорошие результаты.

И даже если первые дни или недели результатов не дали, помните, что реклама в сети - это довольно сложный, динамичный и гибкий инструмент. Некоторые, порой самые незначительные, коррективы могут перевернуть все с ног на голову. Если вы что-то забыли или не учли, то затраченные усилия могут не дать результатов. А это говорит лишь об одном.

Работайте с профессионалами!

Маркетинговые мероприятия в глобальной сети являются довольно доступными, их эффективность несложно оценивать, а выгод и преимуществ имеется очень много:

  • новые продажи с динамичным ростом;
  • улучшение продающих качеств вашего веб-сайта;
  • рост числа целевой аудитории за счет раскрутки.

Все, что в действительности нужно сделать вам - это найти подходящего исполнителя работ по продвижению в Интернете, который сумеет правильно расставить приоритеты, разобраться с особенностями вашей деятельности, запросит справедливую цену за свои услуги, а также гарантирует достижение поставленных целей рекламной кампании. Чтобы результаты в действительности были, а о потраченных деньгах не пришлось жалеть, нужно обращаться к профессионалам. Их на рынке поисковой оптимизации и web-маркетинга не так много. Для кого-то основной критерий профессионализма - это опыт. Понятное дело, что неумелые псевдо специалисты не смогут задержаться в столь конкурентной среде даже год. Немалое значение отыгрывает и репутация. На рынке не так много SEO-компаний, которые не имеют жалоб в свой адрес, так как недовольные клиенты остаются очень часто. В общем, степень загруженности проектами, но и одновременно наличие времени, которое будут уделять вам, реальные достижения, отзывы и рекомендации клиентов, опыт - каждый из этих факторов дает возможность определить уровень профессионализма компании и её специалистов. И только после этого стоит обращать внимание на стоимость услуг.

Немного статистики вместо выводов

Одна из главных тенденций последних лет, связанных с кризисными явлениями в экономике, а также автомобильной отрасли, - это серьезное изменение доли затрат на рекламу в сети в общем рекламном бюджете современных компаний. С активным ростом вложений в интернет-маркетинг, не менее существенно сокращаются инвестиции в рекламные каналы на ТВ, радио, в печатных изданиях. За 2013 год рекламный рынок в Интернете вырос ещё 27% в сравнении с 2012 годом. При этом по абсолютным числам - объёмам вложений - "паутина" уже уверенно занимает второе место, уступая только  ТВ-сегменту.

Целевая аудитория отдельных веб-ресурсов, на которых можно продвигать свой сайт, насчитывает миллионы людей, что практически не уступает по численности наружной рекламе и телевизионным каналам.

Учитывая все эти факторы, многие автомобильные бренды и компании, работающие на авторынке, пересмотрели свои рекламные стратегии. Если раньше их приоритет был ТВ и "наружка", то сегодня реклама в глобальной сети, в том числе SEO-продвижение, рассматривается в качестве серьезной альтернативы с интересными перспективами.

Согласно проводимым исследованиям, более трети рекламодателей считают именно интернет-маркетинг самым эффективным каналом продвижения и коммуникаций с потенциальными клиентами. Косвенно подтверждает эти данные и статистика. Особо показательна в этом аспекте контекстная реклама, которая по данным АКАР (российской ассоциации коммуникационных агентств) за 2013 год выросла на 34%, в то время как телевидение смогло нарастить только 9% (в том числе и за счет увеличения цен), "наружка" - 8%, а печатные СМИ вообще утратили 10%. 

Именно глобальная сеть является единственным медиа, который активно наращивает обороны с 2008 года. Поисковая оптимизация, медийная и контекстная реклама, другой инструментарий не почувствовал кризисных явлений, наоборот став как раз тем объёктом вложений, который переманивал деньги из других направлений.

Так, по данным АКАР, в 2013 году доля интернет-рекламы в России увеличилась до 71 миллиарда рублей - рост с 2009 года составил чуть менее 4 раз. На долю контекста приходится 51,6 млрд. рублей, на медийку, СЕO и другие инструменты - 20,1 млрд. рублей. Тенденция к росту будет сохраняться и в дальнейшем. Да, возможно, интенсивность позитивных изменений снизится, но перспективы все равно исключительно позитивные.

Рост аудитории Интернета ещё более впечатляющ. За последние 10 лет сетевой трафик увеличился в 200 раз. Причем число пользователей глобальной сети в России будет только нарастать и в дальнейшем. Так, в 2004 году это было лишь 10 млн. человек, а сейчас - 70. Причем растет не только количество посещений, но и уровень. Теперь более 50 млн. человек в России относится к активным пользователям, которые регулярно выходят в глобальную паутину.

Все это лишь подтверждает тот факт, что независимо от экономической ситуации в стране, продвижение в сети будет оставаться востребованным, а главное эффективным для рекламодателя. 

УРОВЕНЬ ЧТЕНИЯ: СРЕДНИЙ

  • Станислав Игоревич {support TOPODIN} 27.07.2016, 11:21
    Мы рады что наша статья была полезна вам, если будут вопросы, обращайтесь к нам:[email protected] , тел.+7 (499) 322-86-89.Мы с радостью поможем вам.
  • Veterok 20.09.2014, 18:52
    Отличный полноценный обзор, автору респект.

    Разобраться было гораздо сложнее и пришлось потратить немало времени прежде чем перешел сюда. Изучить все "подводные камни" лучше раньше, чем шишки набивать об них.

    Наличие сайта у кампании приводит к значительному увеличению эффективности только если ресурс удобный...
Написать комментарий


Продвижение сайтов
в Яндекс и Google по России и СНГ

Комплексное продвижение:
1. Продвижение в поисковых системах 2. Продвижение в социальных сетях.
3. Региональное продвижение 4. Контекстная реклама в Yandex и Google.

Зарабатываем деньги. Экономим время
от $400 в Киеве
от 36.000р в Москве

Популярные услуги

оптимизация магазина и продвижение
Классический эффективный метод продвижения вашего бизнеса и повышения продаж через Интернет.
готовый сайт цена
Услуга направлена на быстрый и высокомаржинальный запуск продаж большого числа товаров.
доработка сайтов
Сопровождение и поддержание работы вашего интернет-проекта нашими специалистами удаленно.

Успешные кейсы

след. >
361,82
ПОСЕТИТЕЛЕЙ
762,35
ПЕРЕХОДОВ
1382,82
ПРОСМОТРОВ

Подписка на рассылку

Маркетинг в Cети
АКЦИЯ, ВСЕМ ПОДПИСАВШИМСЯ НА РАССЫЛКУ
Безвременная скидка на
услуги компании TOPODIN 10%

Получите предложение

Заполнение формы гарантирует консультацию по любой из наших услуг. Перезваниваем в течении 3х часов. Экспресс-аудит сайта в подарок!

О нас пишут