Как дать рекламу в Яндекс выгодно
Хотите узнать, как дать рекламу в интернете выгодно и поднять продажи? Тогда одним из самых универсальных и доступных инструментов может стать контекст. Наибольший охват русскоязычной аудитории (более 65%) в данной нише обеспечивает Яндекс.Директ. Причем это наиболее платежеспособная аудитория, которая преимущественно ищет товары и/или услуги в Интернете, смотрит цены на них.
Где вы будете рекламироваться?
Промо вашего сайта будет размещено на первых рекламных строчках выдачи Яндекса и Гугла,
а также на новостных и развлекательных ресурсах с большой посещаемостью.
За что я плачу?
Вы платите за каждого посетителя, которого мы приведем на ваш сайт.
В Topodin дешевле, потому что мы автоматизировали работу по написанию и размещению рекламы, которую фрилансеры и агентства выполняют вручную | Гарантируем размещение объявлений вашего сайта только на качественных ресурсах с высокой посещаемостью | Профессионал Topodin поможет разместить рекламу в интернете и приведет потенциальных клиентов на ваш сайт в течение 7 дней |
Закажите рекламу в Яндексе прямо сейчас!
Подробней о контекстной рекламе
Инструмент Яндекс.Директ - это содержательные, но весьма компактные объявления, позволяющие найти клиентов для ваших услуг и покупателей - для товаров.
Основные рекламные площадки - это выдачаSearch Engine Result Page (сокращенно SERP, в переводе с английского - поисковая страница результатов, а на жаргоне - просто выдача) - это веб-страница, которая создается…Перейти к словарю терминов поиска Яндекса, а также сайты, которые являются членами рекламной сети (РСЯ) ведущего поисковика Рунета. В РСЯ сегодня входят многие популярные веб-ресурсы с громадными показателями посещаемости, а также солидные тематические сайты, которые могут дать вам целевую аудиторию.
Принцип действия "контекста" очень прост. Пользовать прописывает свой запросЗапрос — слово или символ, вводимое в строке выдачи.Используется расширенный поиск:1) Оператор «+» (или кавычки) перед требуемым словом ищет запросы с…Перейти к словарю терминов в поисковой системе, а вместе с ответами естественной выдачи получает блок рекламных объявлений, релевантных тому, что он ищет. На площадках РСЯ объявления показываются тогда, когда выбранные ключи соответствуют тематике данного ресурса-партнера или же пользователь ранее в поиске интересовался вашей тематикой.
Цены в Директ
Ценообразование на рекламу в Яндекс.Директ привязано к принципам РРС, то есть "плата за кликКлик — переход на сайт. Чем больше кликов, тем больше пользователей переходят по ссылке на сайт. Точное количество кликов можно определить 2…Перейти к словарю терминов ". Рекламодатель должен платить не за показы, а за переходы по объявлениям на свой сайт. Цена одного клика определяется на основании аукциона. При этом на её конкретное значение оказывают влияние следующие факторы:
- конкуренция в вашей теме. Чем больше рекламодателей используют Директ, тем выше будут аукционные цены. Так, в низкоконкурентной среде стартовые цены в районе 30 копеек могут вывести ваше объявление в рекламную выдачу, а по самым конкурентным тематикам даже 1500 рублей может не хватить для желаемых позиций;
- соотношение кликов к показам для конкретного ключа. Так, если выбрать ключевой запрос максимально эффективно, то частотаЧастотность или частота - общее число показов определенного пользовательского запроса за месяц. Как определяетсяПерейти к словарю терминов показов без кликов будет стремиться к минимуму. Немаловажно, что каждый следующий переход по определенным "ключевикам" становится для рекламодателя менее дорогим. Так, при грамотном проведении рекламной кампании возможна ситуация, когда клик на объявление над естественной выдачей (после частых переходов) станет дешевле, чем клик с рекламного блока справа;
- желаемые рекламные позиции. Ваше объявление может располагаться как сразу же под строкой поиска (эта позицияРанжирование - процедура определение порядка в соответствии с рангом (применительно к веб-сайтам - авторитетом, релевантностью запросу). Результатом ранжирования,…Перейти к словарю терминов называется "спецразмещение" - тут выводится только 3 объявления) или же справа от выдачи (до 9 объявлений). Именно "спецразмещение" дает высокое соотношение кликов к показам, но и стоят места в этой позиции дороже. Но повторимся, при грамотной работе, даже в самых конкурентных темах можно обеспечить серьезное снижение стоимости клика даже для "спецразмещения".
Гарантированные и негарантированные показыВсе рекламные объявления в Директе могут иметь гарантированные и негарантированные показы. Все места в "спецразмещении", а также первые 4 места в правом блоке имеют гарантированные показы. Это значит, что при вводе нужного запроса ваше объявление будет показано в обязательном порядке. Объявления в правом блоке с 5 по 9 места - не гарантированы. Вероятность их демонстрации пользователю зависит от величины вашей ставки, а также факта наличия/отсутствия в результатах выдаче баннеров. При этом конкретные места не гарантированных показов могут постоянно изменяться между 5 и 9. | КликабельностьСамый главный показатель контекста, это CTR - соотношение кликов к показам или же уровень кликабельности. Чем регулярнее пользователь переходит на ваш сайт по контекстной рекламе, тем выше будет значение CTR для конкретных "ключевиков". Именно поэтому важно как правильно подобрать ключи, так и подать интересное и привлекательное для потенциального клиента объявление, максимально релевантное запросу. |
Система ограничений
Повысить эффективность рекламной кампании в Yandex Direct можно за счет ограничений.
Вы можете ограничить время демонстрации объявлений. Так, есть возможность показывать рекламу только в вечернее время с 17.00 до 22.00 или же отказаться от показа объявлений в выходные или праздничные дни и т.д.;
Также можно ограничить места показа. Можно использовать для рекламных целей и поиск и сайты РСЯ, а можно ограничиться только поисковой системой. Также можно ограничить показы рекламных сообщений для отдельных IP.
Инструментарий управления
В сервисе Директа имеется масса возможностей для грамотного управления рекламной кампанией. Особого внимания заслуживают такие инструменты:
- Автоброкер. Это система позволяет автоматически выбрать достаточную для демонстрации на лучшей рекламной позиции цену за клик;
- Автофокус. Инструмент поможет уточнить ключи, добавить или убрать слова. За счет этого вы можете подать объявления, которые будут демонстрироваться максимально целевому трафику;
- Автобюджет. Это система, с которой можно добиться определенного числа переходов при заданном бюджете (стоимости кликов) на неделю или другой период, а также указанной максимальной цене за переход. В этом случае инструмент сам будет заниматься выставлением ставок.
Отслеживание результатов
Как и для любых других рекламных инструментов, самый главный критерий эффективности тут - конверсия. На фоне многих других рекламных каналов Директ предоставляет массу возможностей для удобного отслеживания этого показателя. Так, используя Яндекс.МетрикуМетрика - (Yandex Metrika или Я.Метрика) - бесплатный онлайн-сервис, который позволяет анализировать пользовательское поведение и трафик…Перейти к словарю терминов можно отследить такие показатели "контекста":
- общее число показов объявлений;
- количество переходов;
- кликабельностьClick Through Rate или CTR (перевод, что можно перевести, как кликабельность) - это соотношение между общим числом показов и кликов (переходов) по баннеру или рекламному…Перейти к словарю терминов или CTR;
- средняя цена перехода.
Следить за этими параметрами можно в любой момент времени. А установив счетчикСчетчик - несложная программа, отображающая различные количественные параметры работы веб-ресурса. Для целевой аудитории и посетителей предлагаемые значения…Перейти к словарю терминов на сайт, вы легко выявите те ключи и рекламные площадки, которые обеспечивают вам высокую конверсию.
Статистическая информация в Яндекс.Директ представляется в различных срезах. Это общие данные, срез по дням, фразам, регионам, площадкам и так далее. Также в самом интерфейсе сервиса можно сравнить показатели кликабельности различных блоков - спецразмещения, гарантированных показов и т.д. Обновляются данные в Директе довольно часто, несколько раз в день.
По отдельным выбранным параметрам можно создавать индивидуальные отчеты, для этого в сервисе есть "Мастер отчетов". Для дополнительного удобства всю информацию можно выгрузить в PDF-файл.
Этапы проведения контекстной рекламной кампании
ЭТАП СОЗДАНИЯ:
Подбор пользовательских запросов для показа объявлений;
Удаление лишних слов для минимизации нецелевого трафика;
Составление текста, который привлечет клиентов;
Настройки таргетинга;
ЭТАП АНАЛИЗА:
Отслеживание текущих позиций, возврат после вытеснения конкурентами;
Корректировка текста объявлений для повышения привлекательности;
Анализ ключей и рекламных площадок с позиции конверсии и затрат.
ЭТАП РАБОТЫ С ОТЧЕТНОСТЬЮ:
Получение отчетов на e-mail с определенной периодичностью или же по конкретному запросу;
Работа с информацией для повышения эффективности использования "контекста".
Делегирование работы с Яндекс.Директ профессионалам
Далеко не все рекламодатели готовы тратить массу времени на изучение всех нюансов работы с Директ. Во многих случаях намного целесообразнее делегировать создание рекламной кампании и её запуск профессионалам. Что это дает:
- опыт специалистов позволяет эффективнее тратить время на все обязательные этапы и оптимизировать расход денег вашего рекламного бюджета;
- использование специальных сервисов и ПО, к примеру, системы автоматического контроля за позициями контекста в выдаче, программ, обеспечивающих эффективный расход средств, создающих финансовую отчетность;
- реклама Яндекс.Директ - грамотные консультации по любым вопросам;
- гарантированное достижение результатов, в соответствии с поставленными целями рекламодателя.
Важно понимать, что контекст только приводит потенциального клиента на ваш сайт. А вот то, станет ли он вашим покупателем, как правило, зависит уже не от объявления. В первую очередь на это влияет общее качество веб-ресурса, его удобство, привлекательность вашего предложения (товаров и/или услуг). В отдельных случаях в рамках проведения контекстной рекламной кампании выявляются существенные недочеты на сайте, которые препятствуют достижению высоких показателей конверсии. Но все же правильно проанализировать веб-ресурс и его работу ещё до начала работы с "контекстом".
Даже если вы доверили кампанию контекстной рекламы в Яндексе профессионалам, увеличить отдачу от неё можно только совместными усилиями. Без рекламодателя и его усилий сделать конверсию выше может быть очень проблематично.
Стоимость контекстной рекламы
Цена контекстной рекламы состоит из непосредственного рекламного бюджета и агентских сборов. Эта стоимость учитывает услуги по ведению и организации рекламной кампании, веб-аналитике, настройке маркетинговых инструментов, разработке страниц, экспертизе юзабилитиUsability (в переводе с английского "удобство использования") - степень удобства пользователя в процессе взаимодействия с интерфейсом веб-ресурса, а также набор…Перейти к словарю терминов , оценке рынка, обработке изменений, сбору статистики рынка и т.д. и его конкурентов.
Заполните форму и свяжитесь с нашими менеджерами, чтобы узнать, сколько будет стоить контекстная реклама для вашего сайта, продвижение только в Яндекс.Директ или комплектная услуга продвижения в интернете.
Закажите настройку Yandex.Direct прямо сейчас!
Вопросы и ответы
Настроили сайт уже по второму кругу. Деньги за клики снимают, а результатов нет. Что делать?
Чтобы ответить на ваш вопрос, хорошо бы увидеть сайт. Отсутствие заказов не означает, что рекламная кампания организована плохо. Зачастую причина низкого уровня продаж кроется в самом сайте или неудачно сформулированном торговом предложении. Поэтому в Топодин до перехода к реализации контекстной рекламы всегда делают аудит сайт, проверяют его способность продавать.
Так, что? Можно настраивать рекламу на любое удобное время?
Не совсем. Вы можете задать ограничения в рамках предложений определенных системой. Например, исключаются показы в выходные и праздничные дни. Однако нет возможности ограничить показы только в среду или другой день недели, только если не исключить будние дни вовсе. Пока система работает так.
Я понимаю, многие хвалят Яндекс и его сервисы, но у меня с контекстной рекламой как-то не складывается. Даже оплачивал работу специалистам Яндекс.Директа и все равно, результат примерно нулевой.
Причина может быть в низкой продающей способности вашего сайта. Но есть и другие объяснения для рекламных кампаний. Например, конкуренты могли скликать ваши объявления. Система стремится защищать своих клиентов от недобросовестной конкуренции, однако это не всегда в компетенции Яндекс (входы со сторонних ресурсов). Но подобные выпады не могут происходить вечно.
Запуск рекламной кампании в Яндекс.Директ или РСЯ самодостаточен? просто настроить и получить заказы?
Не совсем. Для получения эффективного результата мы рекомендуем настраивать параллельно аналитику. Это поможет приостановить кампанию, внести коррективы и продолжить вновь. Если вы впервые используете Яндекс.Директ, то не стоит спешить со ставками на большие суммы. Лучше убедиться, что привлекаете желаемую целевую аудиторию, ваши конкуренты не “беснуются” и не “помогают” сливать трафик.
Владелец бизнеса организацией всех процессов, а продвижением сайта - специалисты по продвижению! И в этом плане нам повезло, потому, что мы занимаемся своим Любимым Делом!