Управление репутацией политиков и кандидатов на выборы

Почему это актуально?

Любой политик или кандидат в государственный, областной, городской совет - это человек, который большую часть времени находится под пристальным вниманием своих избирателей. В преддверии выборов найти более популярного человека вообще не получится. Политикам по частоте упоминаний в это время уступают выдающиеся спортсмены, актеры, певцы, другие представители шоу-бизнеса и "селебрити". Вместе с тем, увеличивается значение имиджа и репутации, которая оказывает большое влияние на перспективы того или иного кандидата во время очередной предвыборной компании.

Что такое репутация политика?

Репутация политического деятеля представляет собой определенный образ, который сформирован в глазах тех или иных социальных и общественных групп. Она зависит от политических взглядов и программ, внешнего вида конкретного человека, его поведения на публики, умения говорить, правильно отвечать на вопросы, биографии и нынешнего статуса и так далее. Над созданием такого образа может работать целая команда специалистов в области PR, в особенности если это влиятельная политическая сила или политик. Но позаботиться о своей репутации необходимо даже местным политикам или кандидатам на выборах. 

Усложняет ситуацию с формированием должного имиджа политикам то, что им противостоят политические противники и оппоненты, чья главная задача иногда полностью противоположна  - очернить репутацию и представить кандидата в негативном свете. Практика использования "черного PR", к сожалению, очень популярна и используется в политической сфере из одной предвыборной кампании к другой.

Как правило, о репутации наши политики вспоминают лишь время от времени - а именно перед выборами. Именно тогда им нужно
предстать перед избирателями в лучшем свете, показать свои сильные стороны, скрыть слабые или негативные. Но и вне предвыборных кампаний можно и нужно заботиться о политической репутации. Систематическая работа в этом направлении себя оправдывает все больше, а главное - дает стратегические результаты.

Почему  Интернет? 

Раньше для формирования репутации политика активно использовали основные каналы рекламы - телевидение, газеты, листовки, радио, бигборды. Они хорошо работали и были эффективны. Сегодня формировать как позитивную, так и негативную репутацию политика нужно и более современными способами. Так, одно из самых подходящих "мест" - это Интернет, где любые сенсационные факты распространяются с молниеносной скоростью. И если это негатив (а он, как правило, превращается в вирусную информацию намного проще и быстрее), который не отслеживать и с которым не работать, то шансы на заветные голоса и проценты на выборах могут существенно снизиться!

Из чего состоит репутация политика в Интернете и как ею управлять?

Как любая монета имеет две стороны, так и репутация политического деятеля в сети включает в себя позитив и негатив.

Позитивная информация отображает достоинства политической программы, подчеркивает сильные личностные, профессиональные, деловые качества политика, подкрепляется отзывами от простых граждан, правдивыми историями успеха, достижений, реальными фактами помощи гражданам. Все это и должно быть представлено в поисковой системе, как только человек прописывает ФИО кандидата на выборах в поисковой системе.

Негативная информация может включать в себя как субъективные мнения отдельных людей, так и организованную PR-кампанию от конкурентов, целью которой является дискредитация политика или политической партии в глазах электората. Понятное дело, что конкуренты хотят, чтобы именно негатив был в ТОПе поисковой выдачи, а задача для самого кандидата - убрать негативную информацию, вредящую репутации с первых страниц поисковиков.

Учитывая все это, управление репутацией политиков и кандидатов на выборах сводится к:

1. наращиванию положительной информации о политическом деятеле, его партии или блоке. Для этого используются новости, пресс-релизы, авторские материалы, отзывы избирателей, мнение народа в соцсетях, на инфо-сайтах, городских порталах, форумах, блогах и т.д.;
2. устранению негатива "черного" PR с первых страничек поисковой выдачи, а также грамотная реакция на субъективные негативные мнения и отзывы граждан;
3. мониторингу и контролю появляющейся в Интернете информации о политике или кандидате на выборах.

Управление репутацией политиков и их продвижение в Интернете предполагает: 

1. создание профилей в социальных медиаМедийная реклама – реклама, преподнесенная в качестве поисковых рассылок, изображений, публикаций, PR-событий, а также контекстной рекламы.Главным плюсом медийной…Перейти к словарю терминов и их оформление;
2. ведение страничек в соцсетях, регулярное наполнение уникальным контентом;
3. продвижение социальных профилей, приглашение подписчиков;
4. создания общественного резонанса в социальных сетях, в блогах, на форумах, активное участие в дискуссиях;
5. проведение конкурсов, розыгрыши символики политической силы или политика;
6. взаимодействиеUsability (в переводе с английского "удобство использования") - степень удобства пользователя в процессе взаимодействия с интерфейсом веб-ресурса, а также набор…Перейти к словарю терминов с традиционными средствами массовой информации, использование цитирования.

Для создания правильного имиджа и проведения PR-кампаний для политиков в Интернете необходимо использовать наиболее востребованные соцмедиа, в том числе Фейсбук, ТвиттерTwitter (твиттер) — наиболее известный в мире микроблог, созданный для общения посредством коротких заметок. Здесь можно найти новых друзей, здесь можно раскрутить…Перейти к словарю терминов , Вконтакте, Живой журнал, Ютуб, другие площадки, где регулярно бывает потенциальный электорат кандидата в депутаты.

Наличие живых социальных площадок, большой охват аудитории обеспечивает массу возможностей для политиков. Так, всегда можно обратиться к потенциальным избирателям, донести до них пункты программы, различные тезисы, правильно мотивировать их на предстоящие выборы.

Параллельно работе с лояльными группами, необходимо привлекать новых подписчиков, что позволит масштабировать предвыборную кампанию, повышая шансы на итоговую победу.

Такой подход оправдан как при работе с отдельными кандидатами на местном (городском или областном уровне), так и при продвижении крупных политических сил, хорошо известных не только в стране, но и за её пределами.

Кампания по управлению репутацией и повышения имиджа политика может быть нацелена географически (отдельный район, область, города), возрастную или социальную группы.

Управляя репутацией в сети, можно создать хороший имидж, который дает вам немало избирателей, использующих Интернет для поиска информации.

Что дает позитивная репутация политику или кандидату на выборах?

• повышение мнения о вас со стороны избирателей;
• рост популярности политических лозунгов и заявлений;
• доверие и стабильно высокое положение в предварительных рейтингах или опросах;
• дополнительный козырь в борьбе с политическими оппонентами;
• привлечение на свою сторону профессионалов или известных, авторитетных людей;
• повышение результативности рекламной работы на ТВ, радио, в печатных СМИ и т.д.;
• помощь в сборе средств (при необходимости).

Как строится работа с кандидатами на выборы и их пресс-службами в Topodin?
Как правило, для продвижения политика в Интернете и управления его репутацией специалисты тесно сотрудничают с пресс-службой  кандидата. В отдельных случаях интернет-маркетологи на время предвыборной кампании входят в штаб политика, чтобы быть на связи в режиме 24/7. При необходимости составляется договор о не разглашении.

Правильное взаимодействие с пресс-службой или предвыборным штабом гарантирует синергию, когда работа по повышению имиджа оффлайн вместе с правильными действиями в Интернете обеспечивает максимальные результаты. В этом случае исключаются проблемы непонимания или разной трактовки поставленных целей и задач продвижения, осуществляется эффективный контроль за различными видами работ. В противном случае, то есть при отсутствии ответственного лица со стороны политика, вероятность достижения поставленных целей снижается! 

Для контроля выполнения работ на еженедельной основе предоставляется отчетность. Она включает в себя информацию о просмотрах, охвате, прочей активности аудитории - репостах, комментариях, лайках.

Нужна помощь?

Предлагаю обсудить управление репутацией политиков и кандидатов на выборы по телефону. Оставьте ваши контакты ниже и мы перезвоним.

Ксения Смирнова (PR-менеджер)

Я даю согласие на обработку персональных данных в соответствии с политикой о конфиденциальности

Стоимость услуги "управление репутацией"

От 1 до 3,5 тысяч долларов в месяц. Сюда входят как все текущие затраты по продвижению, так и оплата работы специалистов. Отдельно обсуждается стоимость сбора аналитических данных по аналогичной работе и активности конкурентов.

Воспользуйтесь услугой "Управление репутацией политика или кандидата на выборах в Интернете", чтобы гарантировано добиться поставленных политических целей!