Продвижение частных, элитных и прочих школ в РФ и за рубежом с Топодин

Тренинги, семинары, курсы, обучающие центры давно стали альтернативой, дополняющей стандартное общее и неполное общее образование. Речь идет обо всех существующих дисциплинах, без исключений. Но когда речь заходит о продвижении образовательных организаций, их сайтов, - профессионалы видят много общего. В Топодин раскрутку учебных центров разных направлений предлагается выполнять посредством комплексного SEO. Внутри  метода допустимы объединения школ в группы со специфическим признакам. Что в итоге позволяет выполнять продвижение по стандарту методики. К каждому типу школ применяются особенные инструменты: по сбору информации, ее обработке.
 

Читать позже

Что делает поисковое продвижение в классическом представлении?

Задача оптимизаторов – сделать сайт полезным и удобным для пользователей. Поисковые системы опираются на вполне конкретные метрики, чтобы определить место проекта в выдаче. Поэтому эфемерное представление о пользе и удобствах отвечает статистическим данным, накопленным при помощи аналитических настроек. Сюда входит следующее:

  • число посещений за сутки, неделю, месяц;
  • средняя длительность сессии;
  • количество просмотренных страниц;
  • конверсии и т.д.

Считается, что лучшие показатели позволяют сайтам быстрее достигать своих целей: коммерческих или нет. Но поисковые системы сравнивают не только аналитические метрики. Ранжированию подвергаются параметры интернет-ресурса, опосредованно влияющие на указанные показатели. Среди них такие:

  • Скорость загрузки страниц.
  • Дизайн.
  • Юзабилити.
  • Навигация.
  • Ссылочный профиль.
  • Соответствие записи запросу пользователя (релевантность).
  • Прочее.

Критерии сравнения периодически меняются: их число, приоритетность. Оптимизаторы занимаются выявлением большего числа параметров и работают над их улучшением. Почему показатели, по которым ведется сравнение и ранжирование сайтов скрываются? Поисковые системы не заинтересованы в SEO. Поэтому оптимизаторам приходится опираться на следующее:

  • рекомендации, выдаваемые для владельцев сайтов и настройщиков рекламных кампаний;
  • своды правил, написанные сотрудникам систем, оценивающих страницы (асессорам);
  • собственный опыт или эмпирические методы исследования, опросы пользователей и прочее.

О некоторых критериях оптимизаторы судят по существующим фильтрам, например, Баден-Баден у Яндекс, ограничивающий заспамленность текстов. Дополнительно специалисты ориентируются на показатели записей конкурентов, уже занявших лидирующие позиции в поисковой выдаче.

Критерии сравнения существуют для сайтов любых тематик. Поисковые системы наделены алгоритмами самообучения, что позволяет ботам «понимать» текст, относить записи в группы по смыслу. Но это упрощенное представление о принципах распределения текстов по тематикам. Оптимизаторы ключевыми словами «подсказывают» поисковикам, куда надо отправить конкретную страницу. Но сегодня список КС часто воспринимается как рекомендация, но не инструкция к действию. Это заставляет оптимизаторов прикладывать больше усилий для составления качественных ТЗ копирайтерам, а также улучшению остальных параметров сравнения (не только текстовых).

Семантические особенности продвижения сайтов школ

Специфика текстовых параметров в том, что записи оформляются в заранее подготовленных шаблонах. Они берутся из системы управления контентом. Формы обладают текстовыми зонами, определяющими следующее:

  • Название страницы.
  • Короткое описание.
  • Заголовки разных уровней.
  • Абзацы.
  • Вспомогательные элементы: картинки, графики, таблицы, прочее.
  • Ключевые слова.

Первые два пункта оказывают существенное влияние на число посещений. Они наделены показателем кликабельности(CTR). Чем он выше, тем больше трафик. Определяется показатель просто: это отношение числа посетивших страницу к количеству пользователей, которым предлагалось перейти по ссылке проекта из поисковой выдачи.

Оптимизация названия страницы и ее описания входит в один из первых пунктов перечня проводимых работ. Обычно приходится сталкиваться с низким уровнем профессиональности при заполнении этих текстовых параметров. Факт становится причиной плохого трафика, в том числе нецелевого.

Составленное семантическое ядро должно использоваться во всех текстовых зонах. Оно показывает поисковым системам главные акценты страниц. По СЯ в целом определяется цель создания записи. Составление семантики напрямую связано со структурой сайта, его позиционированием и стратегией продвижения. Для проектов школ, курсов, прочих форм используются следующие принципы формирования запросов:

  • Отражение типа продвигаемого объекта: «закрытая школа», «элитный клуб», «гимназия при ВУЗе».
  • Географическая привязка заведения:  «музыкальная школа в Питере».
  • Локальное расположение: «курсы парикмахеров Москва ЮЗАО».
  • Профессионализм коллектива: «учитель 1-ой категории Василий Иванов», «лауреат конкурсов Ф.И.».
  • Дополнительные услуги организации: «уроки рисования маслом», «курс академического рисунка для детей/взрослых».

При составлении семантического ядра оптимизаторы используют целый набор инструментов, который позволяет комбинировать с ключевыми словами, объединять их, делать акценты на различных составляющих.

Как делать нельзя

Напомним (кого-то возможно проинформируем) о том, что поисковые системы взяли на себя право определять релевантность страниц запросам пользователей, независимо от рекомендаций оптимизаторов. Поэтому возникают проблемы с каннибализацией запросов и аналогичные. Суть в том, что поисковая выдача на близких позициях содержит сразу две страницы одного сайта. Второй нежелательный вариант. Вместо заточенной под продажи или маркетинговые приемы страницы поисковик предлагает пользователям перейти на совсем иную запись того же сайта.

Важно следить за набором ключевых слов, а также использованием вспомогательных коммерческих выражений. Если продвигается «элитная школа в Москве», нельзя делать ставку на «уроки английского бесплатно», «фехтование для начинающих дешево», «первое посещение бесплатно». В последнем случае, лучше использовать « у нас бывают дни открытых дверей».

Локальное продвижение школ, гимназий, спортивных секций, прочих

Важным фактором для выбора учебного заведения служит его расположение на карте страны, области и города. Поэтому, в рамках комплексного SEO, рекомендуется использовать приложения поисковых систем. Например,  Google Карты, Google Мой Бизнес, аналогичные у Яндекс.
 
Приложения первого типа востребованы в сети, зачастую они идут поверх органической выдачи, иногда даже выше рекламных ссылок. Стоит отнестись к задаче добавления проекта в Google Карты достаточно серьезно. Обычно компании перекладывают эту заботу на плечи профессионалов. На карты наносят следующее: название организации, график работы и место расположения. Плюсом считаются дополнительные материалы: фото и короткие описания. Эти параметры также поддаются оптимизации и приносят рост целевого трафика.
 
Google Мой Бизнес – это и вовсе мини-сайт или тренировочная площадка. С ее помощью повышают коммерческие показатели, изучают потребительский спрос. Сюда добавляют сведения о компании, сотрудниках, а также график работы и адрес, по которому предоставляются услуги (в данном случае, проводятся уроки).

Еще один способ учесть региональные приоритеты продвижения, указать область, где находится школа при создании рекламной, маркетинговой и аналогичных кампаний.

Зарубежный трафик: что и как продвигать?

Иностранное инфополе насыщено приглашениями в различные учебные: «русская школа серфинга в Португалии», «курсы английского языка в Лондоне 2019», прочие. Здесь мы работать одновременно с несколькими видами семантических ядер на мультиязычной основе.

Сам процесс SEO никак не меняется и означает то же самое, что предлагается на русском языке. Например, следующее:

  • анализ сайта (используются более подходящие площадки именно для иностранного трафика);
  • обнаружение проблемных мест, разработка комплекса мероприятий, которые улучшат позиции проекта, привлекут больше целевой аудитории;
  • внедрение и контроль, производимых изменений;
  • очистка ссылочного профиля, формирование нового (иногда ресурс требует переноса на новый домен), прочее.

Одновременно с сайтами школ, работающих на территории зарубежных государств, продвигаются проекты из русского инфополя. Возможно вы предлагаете потенциальными ученикам эксклюзивные курсы игры на гитаре, изучение русского языка в Москве и т.д. Особенно популярны школы хэндмэйда.

Главная сложность продвижения за рубежом русскоязычных ресурсов – высокая конкуренция среди аналогичных проектов там. Но напомним, что отечественные (российские) школы, рекламируясь в буржуинете, имеют фактически единственную возможность для реализации. Занятие первых позиций в поисковой выдаче. Факт несомненно привлечет целевую аудиторию. Для оптимизаторов вывод сайта в ТОП-3 при формальном рассмотрении считается техническим и вполне решаемым вопросом.

Подробности продвижения для школ различных направлений и типов за рубежом узнавайте у менеджеров Топодин. Первая консультация бесплатна.

Альтернативные способы раскрутки в сети: как используются в SEO

Мы не можем игнорировать существование методов для рекламы сайтов в интернете отличных от поисковой оптимизации. Некоторые элементы прочих способов активно используются в комплексном SEO. Приведем несколько актуальных методов.

Контекстная и таргетированная реклама

Речь идет о показах пользователям объявлений рекламодателя. Контекстная реклама – попадает на сайты релевантной тематики. Показывается пользователям, отвечающим описанию целевой аудитории. Таргетированная реклама высвечивается людям, которые ищут объект продвижения.

На примере это будет так. Целевая аудитория для сайтов школ, в некоторых случаях описывается следующим образом:

  • родители в возрасте от 25 до 40 лет, приоритетно женщины;
  • регион проживания «Указан в настройках рекламной кампании»;
  • профессия;
  • социальный уровень или посещение каких-то конкретных сайтов.

В объявление таргетированной рекламы пользователю показываются только, если он набирал в строке поиска запросы специальной тематики: «закрытые школы для подростков», «курсы английского в элитной школе».

В обоих случаях есть несколько способов оплаты. Но все они сводятся к количеству показов, которые принято ограничивать для одного пользователя. Считается, что после 10 просмотра рекламы пользователь, не обратившийся за товаром или услугой, не заинтересован в их получении.

Оба вида рекламы используются на старте поискового продвижения. Кроме самого факта показов, для SEO полезна информация о целевой аудитории. Но стоит учитывать, что сайты школ и прочих учебных заведений имеет несколько групп пользователей, объединенных общими признаками. Например, кроме родителей, в хорошем образовании детей заинтересованы бабушки и дедушки (лица иной возрастной категории). Также есть потенциальная аудитория для посещения языковых, IT, кулинарных курсов.

Социальные сети: гостевой постинг, ведение аккаунтов групп, прочее

Этот метод едва ли можно использовать в качестве основного способа, чтобы рекламировать проект – частная школа. Во-первых, хороший сайт учебного заведения содержит специальные категории «ученикам», «родителям». Колонки обычно ведутся в форме блога, где предусмотрено получение обратной связи. Хорошая школа обязательно имеет активность учеников и родителей. Поэтому специальный аккаунт в социальной сети ведется больше для выпускников, чем с целью привлечения новых клиентов. Дополнительно к этому общественные площадки – это место, где принято отвечать на критику, если таковая имеется.

Грядущие перемены в принципах работы алгоритмов ранжирования поисковых систем заставят оптимизаторов пересмотреть участие социальных сетей в деле продвижения проектов.

Результаты и сроки: этапы SEO

Анализ сайта уже проведен, найдены слабые места, составлено семантическое ядро. Что дальше происходит с сайтом и как долго ждать его появления в органической выдаче на лидирующих позициях.

После исправления всех ошибок и внедрения их в структуру сайта оптимизаторы приступают к настройке аналитики. Сюда входит выбор конкретных ключевых слов, описание целевой аудитории, прочие параметры системы.

В составленном семантическом ядре используются запросы разной частоты. Они отличаются не только степенью востребованности у пользователей. Запросы высокой частотности стоят в 100-1000 раз дороже, чем НЧ. Поэтому на первом этапе продвижения, который длится приблизительно 2-4 недели, в ход идут НЧ запросы. Зарубежный трафик исчерпывает срок по полной, требуется не меньше месяца, чтобы сайт появился в органической выдаче по НЧ ключевым словам.

В обычной ситуации, для продающих проектов, мы наблюдаем рост трафика и увеличение числа заказов. Для сайтов школ происходит аналогичное, но прямые покупки заменяются следующим:

  • желание посетителей записаться на собеседование;
  • активный интерес к проведению Дня Открытых Дверей (заполнение специальной формы или скачивание уставных документов);
  • согласие на получение уведомления о новостях организации.

Далее начинается второй этап, который предполагает раскрутку проекта с использованием КС СЧ, накопленной клиентской базы. Его продолжительность – 2-4 месяца. Зарубежный трафик редко бывает короче, чем максимальный указанный срок. На втором этапе повышается узнаваемость бренда, поисковые системы выражают доверие проекту, в некоторых случаях авансом. Проделанная работа ведет не только к росту рейтинга. Усиливается позиционирование. При достижении желаемых результатов, переходят к третьему этапу – раскрутка посредством запросов ВЧ. Надо сказать, что для каждого сайта используется небольшое число ключевых слов высокой частоты, от силы несколько десятков. Тогда, как НЧ и СЧ используется сотни и даже тысячи.

Еще один важный факт. Работа сайта школы во многом зависит от трафика. Оптимизаторам надо накопить статистику, которая показывает: зависимость числа новых учеников от числа посещений. Не сразу, но по мере продвижения, полученные данные помогут точно рассчитывать, оптимальное количество пользователей необходимое для заполнения всех вакантных мест.

Подробности работы с Топодин, а также лучший тариф для продвижения вашего проекта, стоит уточнять у менеджеров компании.

Оцените статью: 5.0 (2)
Следующая статья: Продвижение колл-центра с Топодин: зачем нужна поисковая оптимизация?
Предыдущая статья: Сайты рейтингов, отзывов и ревью: как продвинуть в РФ и бружуинете
Написать статью для вас?
Отправьте заявку на статью: если проблема окажется актуальной и массовой – мы опишем ее решение и разместим статью на сайте.
Хочу статью
При заказе
продвижения
Скидка на
разработку
сайта
Заказать
Приведи
друга
получи
скидку
Подробнее
Специальное
предложение
против
вируса
Получить кп
SEO на экспорт

Эта книга о том, для чего, кому и как именно нужно выходить за рамки Рунета. В книге мы рассмотрели практические аспекты продвижения сайта в Буржунете, раскрыли характерные отличия от «раскрутки» сайта в России.

SEO на экспорт
SEO на экспорт

Эта книга о том, для чего, кому и как именно нужно выходить за рамки Рунета. В книге мы рассмотрели практические аспекты продвижения сайта в Буржунете, раскрыли характерные отличия от «раскрутки» сайта в России.

В книге вы найдете развенчание некоторых распространенных мифов, ответы на основные вопросы о том, где брать англоязычный контент, как работает Google за рубежом, тонкости работы с инструментарием продвижения, будущее ссылочного ранжирования и многое другое.

Читать дальше
Последний SEO-чеклист

Эта книга - самый обширный и затрагивающий ключевые аспекты работы сеошника чек-лист. С одной стороны - это пособие для обучения и проверки собственных знаний в сфере SEO-оптимизации и продвижения. С другой - это должностная инструкция и инструмент контроля для руководителя, который легко поймет, что нужно требовать от квалифицированного SEO-специалиста.

Последний SEO-чеклист
Последний SEO-чеклист

Эта книга - самый обширный и затрагивающий ключевые аспекты работы сеошника чек-лист. С одной стороны - это пособие для обучения и проверки собственных знаний в сфере SEO-оптимизации и продвижения. С другой - это должностная инструкция и инструмент контроля для руководителя, который легко поймет, что нужно требовать от квалифицированного SEO-специалиста.

В книге предложены чек-листы по основным видам работ в сфере поискового продвижения, включая подготовительную работу, формирование семантики, техническую оптимизацию, наращивание ссылочной массы, проверку коммерческих факторов, контент-маркетинг и базовые моменты SMM.

Читать дальше
Черная книга про белый PR

Это книга об управлении репутацией в интернете, в которой рассмотрены главные технологии этого направления деятельности, затронуты этические и глобальные аспекты современного информационного общества. В ней рассмотрена работа с основными сервисами мониторинга, раскрыты правила отработки негатива и создания позитива о бренде, главные инструменты SERM, предложен чек-лист для самостоятельной работы и многое другое.

Черная книга про белый PR
Черная книга про белый PR

Это книга об управлении репутацией в интернете, в которой рассмотрены главные технологии этого направления деятельности, затронуты этические и глобальные аспекты современного информационного общества. В ней рассмотрена работа с основными сервисами мониторинга, раскрыты правила отработки негатива и создания позитива о бренде, главные инструменты SERM, предложен чек-лист для самостоятельной работы и многое другое.

Книга будет интересна владельцам бизнеса и публичным людям, пиарщикам, маркетологам, SEO-специалистам и всем пользователям сети, которые задумываются о вопросах имиджа и репутации.

Читать дальше
Обучение основам копирайтинга

Об эре контента в интернете не рассказывают только ленивые. Без адекватных текстов сегодня не станут успешны как информационные порталы, так и интернет-магазины в большинстве ниш.

Обучение основам копирайтинга
Обучение основам копирайтинга

Об эре контента в интернете не рассказывают только ленивые. Без адекватных текстов сегодня не станут успешны как информационные порталы, так и интернет-магазины в большинстве ниш.

Вместе с тем большой спрос на копирайтеров и перспективы солидных заработков настолько велики, что обучаться профессии хотят чуть ли не все от мала (старшеклассников и выпускников школ) до велика (пенсионеров и пожилых людей, освоивших азы владения ПК).

Читать дальше
Как подготовить сайт к эффективному продвижению

В книге рассмотрены главные нюансы подготовки сайта к раскрутке в поиске. Это сборник практических рекомендаций и советов, который позволит достичь ожидаемых результатов от интернет-продвижения и окупить все вложения.

Как подготовить сайт к эффективному продвижению
Как подготовить сайт к эффективному продвижению

В книге рассмотрены главные нюансы подготовки сайта к раскрутке в поиске. Это сборник практических рекомендаций и советов, который позволит достичь ожидаемых результатов от интернет-продвижения и окупить все вложения.

Вы узнаете, как практически за день подготовить ресурс к SEO, каким образом находить и устранять ошибки, снижающие эффективность любых последующих маркетинговых действий, что нужно исправлять и менять в первую очередь и обязательно, а какие моменты - не столь критичны и важны. Книга ориентирована на представителей бизнеса, владельцев сайтов и начинающих оптимизаторов.

Читать дальше
Комментарии
Пока нет комментариев
Написать комментарий
captcha

Новые исследования

2020-01-20 21:00:00

Колдунщики и специальные элементы: польза или «польза» для сайта

Главная задача оптимизации сайта – занять лучшее место на первой странице поиска из всех возможных. Причем в конкретном случае мы не имеем в виду ТОП-1 или ТОП-10.
Читать 62

2019-12-14 21:00:00

Google отбирает трафик у сайтов: подтверждения и как сохранить посещаемость

Поисковая система Гугл регулярно вносит изменения в работу собственных алгоритмов. Еще на майской конференции  Google I/O 2019 анонсировали изменения для мобильных версий сайтов, которые предположительно приведут к монополизации трафика этой компанией. Но, как говорится, чем дальше в лес, тем больше дров. Оптимизаторы на многочисленных публичных мероприятиях высказывают опасения, находящие подтверждения, по поводу концентрации трафика на поисковой выдаче. Поскольку угроза для работы сайтов кажется вполне реальной, стоит разобраться в вопросах допустимости монополизации трафика, а также возможностях противостоять этому факту.

Читать 53
Больше исследований

Интервью и мнения SEO-гуру

Для глубокого погружения в профессию оптимизатора, мы настоятельно рекомендуем совмещать чтение с просмотром видео.

Евгений Аралов: главные прогнозы на 2020 (сервисы и методы)

Далеко не каждый специалист может быстро и качественно продвинуть сайт в непростой тематике. Например, букмекерская площадка для ставок в спорте, где SEO чуть ли не ед...

Анализ SEO для СМИ: ведущий эксперт отрасли Галина Бакушева

Для одних Галина Бакушева ассоциируется с каналом Телеграм «Сеошница», для других, она создатель собственного ТВ на фейсбук. Однако такая популярность не г...

Ксения Пескова: качественный продукт приятно рассматривать даже краулерам

Всего два года потребовалось, чтобы стажер SiteClinic, Ксения Пескова, стала не просто тимлидом компании, но и трастовым экспертом в области SEO. Все началось почти ср...

Кирилл Рамирас: лучшие рекомендации по ведению блога для ИМ

Кирилл Рамирас интересен владельцам бизнеса в сети своими успешными проектами, опытом работы в SEO с 2007 года. Регулярное обновление публикаций на Altblog.ru &nd...

Алексей Алексеич: рост и боль в продвижении 2020 - какие прогнозы сбылись?

Сам о себе говорит, что он точно не Андрей, любит котов и смотрит «Битву Престолов». Если серьезно, эксперту 25 лет и с 2011 года основательно занимается с...

Андрей Буйлов: проблемы seo клиента не волнуют!

Андрей Буйлов – известный в сети эксперт по SEO продвижению сайтов. Свою карьеру начинал в конце 90-х. Тогда будущий спикер разнообразных конференций, семинаров ...

Все интервью
Нам доверяют крупные международные компании