Что такое эффективная рассылка?

1. Использование email-маркетинга обеспечивает высокую лояльность потребителей. Если человек соглашается получать от вас письма, то он уже показывает заинтересованность в товарах или услугах, которые вы будете ему в последующем предлагать. Без сомнений, превратить такого человека в лояльного клиента в разы проще, чем пытаться сделать это со случайным посетителем на сайте!
2. Широкие возможности для таргетирования. Рассылка - это наиболее оперативный способ обращения напрямую к целевой аудитории. Если правильно настроить таргетинг - по интересам, возрасту, полу, региону, то email-маркетинг может быть очень грозным оружием!
3. Высокие шансы на доведение информации до потенциального клиента. К примеру, если вы написали статью для сайта, нет гарантий, что её увидит, а к тому же прочитает ваша целевая аудитория. В случае с рассылкой на адреса электронной почты ситуация проще. Сегодня пользователи проверяют email по несколько раз за день, так что вероятность, что ваше послание заметят и ознакомятся с ним, довольно высота. А если у вас ещё и заголовки правильные, то шансы будут ещё выше!
4. Простота измерения эффективности. Сколько человек открыли письмо, сколько перешли на сайт, откуда они, какие страницы просмотрели, что их склонило к покупке товара - все это можно узнать, используя email-маркетинг. В результате вы можете не только улучшать вашу рассылку, но и поднять эффективность других рекламных каналов или удобство веб-ресурса для пользователей.

Email-маркетинг с профессионалами

Современные движки сайтов позволяют заниматься email-рассылкой каждому владельцу. Но любой специалист по интернет-рекламе посоветует вам работать с профессионалами или хотя бы использовать специальные сервисы массовой рассылки.

В основе эффективного email-маркетинга всегда лежит умение создавать "продающие" тексты, правильно "заигрывать" с потребностями потенциальных клиентов. В общем, предлагаемое читателю письмо должно быть таким, чтобы он не только его открыл и начал читать, то и захотел перейти на сайт для совершения покупки. Уверены ли вы, что сами так сможете? Другой важный аспект - технический. При использовании качественных сервисов рассылки можно контролировать большое число настроек, создавать дизайн писем, обеспечить точность доставки, предоставить массу отчетной информации. Как правило, возможности движка сайта в этом аспекте серьезно уступают.

Этапы проведения email-рассылки:

Целенаправленная отправка писем различного характера адресатам, которые подписаны на неё. Пользователь всегда может отказаться от получения писем - рассылки. Но ваша задача - не столько удержать потенциального клиента, а используя email-маркетинг, превратить его в покупателя! Как же работает эффективная рассылка?

• изучение особенностей деятельности;
• анализ и сегментация ЦА;
• создание дизайна рассылки;
• проработка текстового наполнения;
• формирование рассылки и отправка;
• сбор статистики, анализ, внесение доработок или изменений.

Параллельно с этой работой необходимо прикладывать усилия по расширению базы рассылки - то есть поиску новых подписчиков.