В целях увеличения посещаемости, а также привлечения на веб-сайт целевой аудитории используется email-рассылка. Это целенаправленная отправка писем различного характера адресатам, которые подписаны на неё. Пользователь всегда может отказаться от получения писем - рассылки. Но ваша задача - не столько удержать потенциального клиента, а используя email-маркетинг, превратить его в покупателя! Как же работает эффективная рассылка?
Способы e-mail оповещения
Классифицировать отправку писем на электронную почту можно на две большие группы:
- самостоятельная. Веб-мастера ресурса сами составляют и производят рассылки писем. Помогает в этой работе внутренний инструментарий сайта;
- рассылка с привлечением специальных сервисов. В этом случае распространение писем осуществляется платно или бесплатно, и именно специализированный сервис отвечает за доставку информации адресатам.
Структура эффективной рассылки 
Заголовок. Тут нужно точно и кратко передать суть сообщения рассылки, привлекая внимание читателя;
Новости и анонсы. Тут представлены полезные и актуальные для получателя данные, которые связаны с тематикой продвигаемого сайта. Изложено все в рассылке должно кратко и четко.
Статьи и обзоры. Это информационные материалы, которые включают аналитику, связанную с темой вашего веб-ресурса и вызывающую интерес у целевой аудитории. Используйте экспертные материалы в рассылках и лояльность покупателей возрастет.
Периодичность рассылки
Как часто отправлять письма потенциальным клиентам? На этот вопрос должен ответить владелец сайта. Учесть нужно частоту появления новой информации на самом веб-ресурсе. Так, в соответствии с этим делать email-рассылку можно два раза в день или же пару раз в месяц. Отсутствие системности в отправке может стать причиной потери интереса пользователей к вашему сайту. Но и чрезмерная частота рассылки может быть воспринята за спам, так что такое письмо просто удалят, даже не читая.
Преимущества использования рассылки: 
- эффективность. За короткие сроки использования данного инструмента (до месяца) можно создать круг постоянных читателей, привлечь ЦА на ресурс;
- экономичность. Подготовка и отправка рассылки требует минимум вложений, а во многих случаях вообще бесплатна;
- универсальность. Использование email-рассылки подходит любому веб-ресурсу, независимо от возраста, тематики, других факторов;
- простота организации. Чтобы создать и поддерживать качественную рассылку писем на электронную почту специальные знания не нужны. Функциональность и доступность многих сервисов позволит быстро освоить все азы подобной работы даже новичку;
- рекламный эффект. Рассылки предполагают не только информационное оповещение, но и возможности для рекламы. Прямые ссылки, баннеры и другие средства позволят поднять посещаемость и продажи;
Итак, при грамотно продуманной рассылке, вы сможете повысить трафик на продвигаемый веб-сайт (и обеспечить рост продажи), а также поднять авторитетность ресурса в поисковых системах.
