Первый вариант ядра - продвижение сайта по ключевым словам
Клиенты, которые обращаются с просьбой продвинуть сайт по ключевым словам, приходят в агентство с уже готовым списком. Иногда он составлен с помощью автоматических сервисов или, просто написан на листе бумаге. Даже, когда списка нет, заполняя первую анкету о характере сайта, клиенту надо придумать хотя бы десяток слов для продвижения.
Специалисты могут спросить по какому типу запросов продвигать сайт? Владельцы часто теряются, не понимая, какой же вариант лучше и какие последствия возникают в каждом из случаев.
Предположим, что вы планируете сотрудничать с профессионалами, заказывая им продвижение по ключевым словам. Все равно первоначальный выбор ключей и запросов можно подобрать самостоятельно. Ваша сильная сторона в знании особенностей бизнеса, которым вы владеете, рынока, услуги и товаров, а также потребности ваших потенциальных клиентов.
В целом, это не сложная задача. Просто подумайте, как бы искали тот товар или услугу, которую предлагаете? Запишите эти варианты. Теперь слегка откорректируйте их с учетом лексики или тематического жаргона, который используют ваши клиенты.
Cинонимы, сленг - все это полезно для составления итогового списка ключей. Чтобы пополнить словарный запас проекта необходимо работать с контентом на форумах, в блогах, социальных сетях. Помочь в составлении счемантики могут даже телефонные разговоры с заказчиками. Нельзя забывать об электронных справочниках и каталогах, где пример подают компании, уже работающие в выбранной нише.. Обязательно учтите профессиональные термины, которые применяются в вашей сфере. Пришедшие на ум заказчика запросы, могут стать основой для семантического ядра, но этого недостаточно. SEO компания в работе использует специализированные базы данных о спроссе по ключевым фразам и программы для группировки запросов по потребностям аудитории. Что делать, когда семантика уже собрана?
Обсуждение бюджета и желаемого результата
Самостоятельная разработка семантического ядра или с помощью специалистов ведет к необходимости говорить о расходах на проект, а также конечных бизнес целях партнеров. Кто-то хочет сразу занять лидирующие позиции в нише, другим же по душе постепенное восхождение на вершину.
Градация запросов по частотности еще сохраняет актуальность. Но методы продвижения стали меняться.
Запросы по востребованности у пользователей делятся на такие группы:
Высокочастотные (ВЧ) – это высококонкурентные слова, стоимость которых в десятки раз превышает остальные. Они обеспечивают максимальный охват аудитории, но не гарантируют качественного трафика. То есть в процентном отношении: посещения/покупки, - сайт будет иметь не очень высокие показатели. Такой метод особенно актуален, когда проект работает с огромной маржой, дорогостоящей продукцией и т.д.
Среднечастотные (СЧ) – такие запросы выполняются в разы меньше, чем для ВЧ. Специалистам удается лавировать между широким охватом и качеством трафика. Если сравнивать СЧ с ВЧ, то надо заметить, что пользователи вводящие запросы средней частоты, уже что-то знают о товаре и хотят конкретизации. В маркетинге таких покупателей относят к группе лице, находящихся на втором или третьем этапе Воронки Продаж.
Низкочастотные (НЧ) – это запросы, которые в точном исполнении редко требуются пользователям. Они состоят из 3-5 ключевых слов, приводят качественный трафик, но в гораздо меньших объемах.
Микронизкочастотные запросы. Такие варианты используют специалисты высокого класса. Причем работают мНЧ запросы не по одному или двум вариантам, а при использовании сразу целого «хвоста» аналогичных слов.
Но если для последних 2 вариантов недавно был характерен высокий уровень конверсий, поскольку пользователи приходили на сайт уже готовые к покупке, сегодня такого уже нет. Дешевый и простой способ подхватили многие оптимизаторы, создав прецедент для повышения конкуренции именно по НЧ и мНЧ. Но не только это главное. Изменились алгоритмы поисковиков. Сегодня становится важным следующее:
- запросы пользователей;
- релевантность страницы ключевому слову;
- соответствие контента интенту.
Это значит, что поисковые системы научились понимать содержание страницы, в том числе благодаря ориентации на поведение пользователей. Понятно, что для потенциальных посетителей Зоопарка, желающих увидеть слона, вряд ли подойдет статья о жизни и повадках этих животных. Если хотите, оптимизаторам приходиться проходить своеобразный тест на честность: важно соответствие постановки цели существования страницы и контенту. Собственно проверки подобных несовпадений в планах и действиях по факту работы сайта уже помогли не только выявить некачественный контент, но даже раскрыть ряд преступлений. Например, когда под видом картин, нарисованных животными, продавались наркотики (так сказать, шли презентом к рисунку).
Сегодня все ниже котируются публикации, несущие лишь 5% полезного контента, а остальное мусор.
Далее мы расскажем, какие варианты не подходят в качестве приоритетных при продвижении по семантическому ядру.
В каком ключе происходит работа по данному тарифу?
После согласования с клиентом каждого запроса происходит подбор страницы для раскрутки. Далее идет этап подготовки технического задания для оптимизации избранных продвигаемых ресурсов. Если планируется продвижение многостраничного сайта (от нескольких десятков), создаются группы ключевых слов, которые также ожидают одобрения владельца. Профессиональные сотрудники компании пишут грамотные тексты, вносят все нужные правки в продвигаемую страницу согласно утвержденному плану оптимизации. Также проводится детальный анализ сайта для повышения уровня его удобства.
Следующим этапом работы является раскрутка избранных ключевых слов в поисковой выдаче Google и Yandex. Параллельно с этим нашими специалистами разрабатываются рекомендации для дальнейшего развития сайта заказчика. Каждую неделю создаются подробные отчеты по занимаемым позициям сайта в поисковых системах. Ежемесячно компания предоставляет сводную отчетность по текущим результатам СЕО-работы.