Реклама в Google Ads, ее значение и стоимость услуг
Сегодня контекстные объявления в Интернете является чуть ли не самым быстрым, эффективным и простым способом привлечения трафика на веб-сайт. На фоне других методов продвижения как онлайн, так и оффлайн, именно контекст Google обеспечивает лучшие результаты при небольшом бюджете. Так, чтобы показать 15-секундный ролик по ТВ нужны десятки тысяч долларов, и пусть охват тут громаден, но воздействие ограничено во времени. Такого же бюджета, к примеру, в Google Ads будет более чем достаточно на год (а то и несколько), причем такой инструмент обеспечит приток на ваш сайт именно той аудитории, которая готова делать покупки.
Сервис Google Ads на просторах Интернет постепенно завоевывает все большие позиции. Сам Гугл активно наращивает обороты, завоевывая во многих странах лидерство на рынке.
Да, если сравнивать с Яндекс.Директ, то охват аудитории на просторах СНГ (кроме России, которая под санкциями) у Гугл Адc больше. Порой в отдельных тематиках при цене перехода в 3-4 доллара в Директе, в Adwords можно тратить лишь несколько центов, например в Казахстане.
Сервис Adwords от Google и начало работы с ним
Рекламные объявления Гугла демонстрируются в страницах выдачи в ответ на пользовательские запросы. Также эти объявления могут показываться на сайтах, которые являются членами рекламной сети Google, в том числе в Фейсбуке, AOL, EarthLink и так далее.
Объявления, также, показываются на странице результатов поисковой системы Google (SERPSearch Engine Result Page (сокращенно SERP, в переводе с английского - поисковая страница результатов, а на жаргоне - просто выдача) - это веб-страница, которая создается…Перейти к словарю терминов ) и на других веб-сайтах, принадлежащих Google, таких как YouTube и Gmail, пользователям, которые ищут ключевые слова, связанные с вашим бизнесом или продуктом. Google AdWords в основном работает по модели оплаты за кликКлик — переход на сайт. Чем больше кликов, тем больше пользователей переходят по ссылке на сайт. Точное количество кликов можно определить 2…Перейти к словарю терминов (PPCPopUnder PopUnder — это рекламное объявление в виде баннера, открывающееся в новом окне за браузером. Негативная реакция посетителей Большая часть…Перейти к словарю терминов ), то есть вы платите только тогда, когда пользователь нажимает на ваше объявление.
Как же все работает?
Пользователь вводит свой запросЗапрос — слово или символ, вводимое в строке выдачи.Используется расширенный поиск:1) Оператор «+» (или кавычки) перед требуемым словом ищет запросы с…Перейти к словарю терминов в Гугле. На странице с результатами сверху и справа от естественной выдачи отображается рекламный блок. Нажимая на него человек попадает на целевую страничку веб-сайта. После клика с рекламодателя взимаются деньги в соответствии со стоимостью за переход. Стоимость перехода определяется в рамках аукциона. Так, чтобы быть вверху списка рекламных объявлений, нужно предложить наибольшую стоимость клика. Основная цель рекламы в Google AdWords — охватить большую аудиторию, которая ищет ключевые слова, связанные с вашим бизнесом или продуктом, и привлечь больше трафика на ваш веб-сайт.
Какую еще информацию я должен иметь, чтобы максимально эффективно использовать Google Ads?
Создавая рекламу в Гугл АдВордс первоначально нужно прописать ключи, в ответ на которые вы будете рекламировать веб-сайт пользователям. Все ключи нужно разбить на группы, а для каждой из них составить и подать объявления, отвечающие запросу и привлекающие внимание пользователей.
После этого нужно определиться с рекламными площадками, к примеру, подобрать тематические сайты, которые являются партнерами рекламной сети Гугла. Затем вы прописываете максимальное значение за клик, причем Google Adwords самостоятельно снизит эту сумму до минимума, которая дает возможность занимать выбранную позицию в рекламной выдаче.
В Гугл adwords есть прекрасные возможности настройки таргетинга. Выбирайте точное время показа объявлений, нужные регионы, возраст и пол вашей ЦА. Вместе с обыкновенными текстовыми рекламными сообщениями, можно использовать видео, флеш-баннеры и другую рекламу. Причем плата за клик на баннер является такой же, как и перехода по текстовому объявлению.
При помощи другого инструментария Гугла можно отслеживать важнейшие статистические параметры, повышая конверсию и соотношение кликов к показам. Для этого, к примеру, подходит опция подбора места объявления, поисковая статистика для выбора максимально релевантных запросов для ЦА и т.д. При этом сервис Google AnalyticsGoogle Analytics (общепринятое сокращение GA) - сервис компании Гугл, который позволяет собирать статистические данные о посетителях и их поведении на сайте и всех его…Перейти к словарю терминов всегда готов прийти на помощь для отслеживания пользовательского поведения на вашем веб-ресурсе.
Почему реклама в Google актуальна всегда?
Сегодня актуально настраивать рекламную кампанию и для пользователей, которые используют для выхода в сеть Интернет мобильные устройства. Гугл дает такую возможность.
Стоимость рекламы в Google Ads определяется несколькими факторами, в том числе выбранными вами ключевыми словами, релевантностью и показателем качества вашего объявления, а также уровнем конкуренции по этим ключевым словам. Google Ads работает по системе ставок, в которой рекламодатели делают ставки на определенные ключевые слова, чтобы их объявления появлялись, когда пользователи выполняют поиск по этим ключевым словам. Тот, кто предложит самую высокую цену, получает рекламное место, и с него взимается плата каждый раз, когда пользователь нажимает на свое объявление.
Средняя цена за клик (CPCCost per click или CPC (в переводе с английского - цена за клик) - стоимость, которую рекламодатель отдает за нажатие интернет-пользователем на ссылку объявления или…Перейти к словарю терминов ) для объявления Google AdWords может варьироваться от нескольких центов до нескольких долларов, в зависимости от ключевого слова и уровня конкуренции. Важно отметить, что, хотя более высокая ставка может увеличить шансы на то, что ваше объявление появится в верхней части результатов поиска, не всегда необходимо устанавливать самую высокую ставку для достижения успеха в AdWords.
На число кликов и конверсию Адвордс оказывает влияние место расположения объявления в выдаче Гугла. Чаше всего переходят по объявлениям, которые расположены сразу же под строкой поиска, реже - с расположенных в самом низу выдачи или справа. Все это влияет и на стоимость клика. Если вы делаете ставку, которая ниже минимальной, то ваше объявление вообще не будет показано или же будет демонстрироваться только выборочно.
Во время начала рекламной кампании в Google Adwords подобрать цену клика можно только аукционным путем. Но при достижении определенного значения показателя качества система по умолчанию понижает барьеры для вывода рекламных объявлений. Данный показатель является комплексным, он включает в себя соотношение клика к показам, качество страницы, на которую ведет ссылкаUniform Resource Locator или сокращенно URL - это стандартизированный, принятый повсеместно способ прописки адреса веб-сайта в глобальной сети. В дословном переводе термин…Перейти к словарю терминов в объявлении и т.д. Именно по этой причине очень важно создать качественное объявление, которое будет релевантно пользовательским запросам.
Где размещать объявления Ads от Google?
Лучший выбор - место сразу же над результатами выдачи. Они самые эффективные, обеспечивают наибольшее число переходов. Иногда она даже воспринимается как естественная выдача поисковой системы. Правда, оказаться тут стоит дороже всего. По некоторым темам расценка за переход может достигать даже нескольких долларов. Общее число объявлений в этом блоке - три.
Справа от результатов естественной выдачи. Тут кликабельностьClick Through Rate или CTR (перевод, что можно перевести, как кликабельность) - это соотношение между общим числом показов и кликов (переходов) по баннеру или рекламному…Перейти к словарю терминов ниже, причем в зависимости от конкретного места может сильно отличаться в разных случаях. Чаще всего, согласно статистике, выбор пользователей падает на 2 или 3 объявление в таких блоках. Общее же число рекламных сообщений справа составляет 10.
В гугловской рекламной сети, на других сайтах компании, блогах. Преимущество Google - одна из самых крупных рекламных сетей, обеспечивающая охват 80+% пользователей мира. Именно поэтому "контекст" в рамках РС успешно находит рекламодателям целевую аудиторию, причем не только на интернет-рынке США и Западной Европы.
В зависимости от имеющихся целей и величины бюджета, специалисты по "контексту" легко организуют кампанию и проведут её так, чтобы вы получили желаемые результаты.
Ключевые компоненты успешной кампании Google Ads
Успешная кампания Google AdWords требует тщательного планирования и исполнения. Вот некоторые ключевые компоненты, которые следует учитывать при создании кампании:
Целевая аудитория. Крайне важно знать, кто ваша целевая аудитория, каковы ее потребности и интересы. Эта информация поможет вам создать таргетированную рекламу, которая найдет отклик у вашей аудитории и приведет к большему количеству конверсий.
Исследование ключевых слов: выберите ключевые слова, которые имеют отношение к вашему бизнесу и имеют большое количество поисковых запросов. Также важно учитывать уровень конкуренции по этим ключевым словам и соответствующим образом корректировать ставку.
Текст объявления: напишите текст объявления, который будет четким, кратким и актуальным для вашей целевойЦелевой пользователь (или ЦА - целевая аудитория) - посетитель сайта, на которого рассчитан предлагаемый на нем контент. Целевыми также считаются те посетители,…Перейти к словарю терминов аудитории. Обязательно подчеркните уникальные преимущества вашего продукта или услуги и включите убедительный призыв к действию.
Целевая страница: Целевая страница вашего сайта должна быть оптимизирована для конверсий. Он должен иметь четкое и прямое сообщение, удобную навигацию и убедительный призыв к действию.
Непрерывная оптимизация. Регулярно анализируйте и корректируйте свою кампанию AdWords, чтобы обеспечить ее максимальную эффективность. Сюда входит отслеживание ключевых показателей эффективности, таких как рейтингРанжирование - процедура определение порядка в соответствии с рангом (применительно к веб-сайтам - авторитетом, релевантностью запросу). Результатом ранжирования,…Перейти к словарю терминов кликов (CTR), коэффициент конверсии и цена за конверсию.
Почему задействовать для контекстной рекламной кампании в AdWords специалистов (Ads) - это правильно?
- так вы обеспечите высокую конверсию. Специалисты сделают для этого все, начиная от подбора ключей и заканчивая регулярным отслеживанием статистики;
- так ваш рекламный бюджет будет расходоваться исключительно по делу. Постоянный мониторинг от специалистов поможет оперативно отслеживать выпадение позиций, отключать неэффективные рекламные площадки, корректировать ключи. Все это поможет добиться результатов при любом имеющемся бюджете;
- так вы сможете отслеживать затраты. Профессионалы в любой момент готовы предоставить отчет по работе в adwords. В результате вы сможете знать ваши позиции в рекламной выдаче, число посещений, уровень конверсии как по результатам месяца, так и по неделям;
- работая со специалистами по контекстной рекламе, вы всегда сможете проконсультироваться по любому вопросу, связанному с Google Adwords, контролировать цену за рекламу, которую вы оплачиваете.
Независимо от того, являетесь ли вы небольшим стартапом или крупной корпорацией, Google AdWords предлагает платформу для охвата вашей целевой аудитории с помощью узконаправленной и экономически эффективной рекламы.
Сколько стоит настройка контекстной рекламы?
В Topodin стоимость контекстной и целевой рекламы включает не только работу опытной команды, но и результат, которому можно доверять.
- В стоимость входит создание стратегии интернет-продвижения для вашего бизнеса (уточнение целей, определение целевой аудитории, изучение конкурентов и разработка UTP).
- Подбор поисковых запросов и составление семантического ядра; изготовление объявлений и необходимого контента;
- запуск, тестирование и совершенствование рекламной кампании;
- подготовка отчетов с подробной статистикой.
Работа с digital-агентством Топодин имеет свои преимущества: мы являемся сертифицированным партнером рекламной сети Гугл и уже более десяти лет добиваемся успеха в настройке рекламы. Самое главное, что мы нацелены на достижение результата и всегда ставим в приоритет задачи клиента.
Преимущества самой же контекстной и целевой рекламы: возможность корректировки, оплата за каждый клик или конверсию и невысокая сумма для начала. Рекламировать бизнес через PPC-каналы обычно полезно в таких случаях:
- Если вы хотите увеличить продажи на своем сайте, в приложении и в магазине, то эффективными могут быть такие кампании, как поиск, контекстная медиасеть и торговля.
- Если вам нужно найти потенциальных клиентов и получить конверсии, то вам могут быть полезны кампании того же типа. Этот тип таргетинга можно дополнить видеокампаниями для достижения максимальной эффективности.
- Если вам необходимо привлечь переходы на сайт от потенциальных клиентов, идеально подойдут кампании в поисковых и контекстных медиасетях. Наряду с этим, полезными могут быть кампании по discovery, торговые, видеокампании.
- Если вы хотите получить максимально широкий охват аудитории и при этом повысить узнаваемость бренда, то кампании КМС (content and media network) и видео — это то, что вам нужно.
- Что касается рекламы приложений, то для увеличения количества установок, взаимодействий с пользователями и предварительных регистраций следует применять кампании приложений.
- Приглашение на ивенты и реклама событий. Когда вы хотите побудить клиентов выбрать именно ваш магазин, а не другой.
Основные этапы работ
В нашем бизнес-анализе мы учитываем отраслевые элементы и особенности компании.
- Определяем цели и устанавливаем метрики успеха (KPI) — конверсия, CTR, показатель отказовСтепень отказов - показатель, указывающий на то, предоставляет ли ресурс ценность для пользователей. Очень часто случается следующее: посетители сайта, после…Перейти к словарю терминов , количество звонков, запросов, отправленных через форму.
- Следующий этап — подбор ключевых слов и создание объявлений; мы составляем семантическоеСемантическое ядро - пул (перечень) ключевых слов, их сочетаний, морфологических форм. Этот набор точно описывает специфику деятельности компании, предлагаемые…Перейти к словарю терминов ядро, определяемся с минус-словами, пишем тексты для использования в Google Ads.
- Последний этап — настройка инструментов аналитики (Google Analytics). Ежедневно мы изучаем аналитику и вносим улучшения, чтобы максимально улучшить кампании и проанализировать эффективность после кликов. Это нужно чтобы отслеживать всю последовательность действий от клика до заказа и рассчитывать рентабельность инвестиций до начала работы.
- Подключение систем колл-трекинга и автоматизации сделано для удобства управления кампаниями, а также для повышения отдачи от инвестиций.
- В конце каждого месяца вам будет предоставлен отчет о бюджете, список выполненных задач, консультации и план на предстоящий период.
Мы предлагаем команду опытных профессионалов, которые ранее занимались проведением кампаний любого масштаба. Предоставляем вам доступ к аккаунту Google.Ads, позволяя отслеживать рекламные акции и расходы. Наши собственные технологические решения помогают нам в аналитике, исследованиях, автоматизации, обогащении и хранении данных. Это дает нам возможность соотносить цифровые и физические данные для рекламных кампаний клиентов и усиливает эффект от интернет-маркетинга.
Мы понимаем, что выгодно для той или иной темы. Мы выполнили более 200 РК во многих областях: телекоммуникации, банковское дело, недвижимость, фармацевтика, транспортные средства, электронная коммерция и b2b. Мы знаем, как извлечь максимальную выгоду с учетом деловых намерений, бюджетных ограничений и сезонных колебаний.
Что отличает контекстную рекламу Google от других платформ?
Учитывая глобальный охват компании google и ее сервисов, контекстный маркетинг в google ads может предложить ряд преимуществ:
Охват. Возможность разместить рекламу практически в любой точке планеты.
Инструментарий. Использование тех же инструментов, что и на развитых рынках, таких как Америка и Европа.
Тенденции. Следить за мировыми тенденциями, поскольку набор маркетинговых инструментов постоянно обновляется и совершенствуется. Это означает, что рекламодатели могут определить и использовать лучшие каналы для достижения целей kpi, таких как более высокие показатели показов, кликов, CTR, CPL, CPO и ROI.
Какие еще виды таргетированной рекламы бывают?
Мы поможем решить, какие рекламные каналы наиболее выгодны для продвижения вашего предприятия.
Контекстная реклама на Google Merchant дает возможность сделать контекстную рекламу более эффективной для предприятий электронной коммерции.
Что это дает: На странице поиска представлены конкретные товары, соответствующие соответствующему поисковому запросу. Объявление о товаре предоставляет пользователю подробную информацию в понятном формате с картинкой, кратким описанием, ценой и названием магазина. Благодаря этому пользователи могут получить представление о том, что предлагается, прежде чем нажать на кнопку, что снижает нерелевантный трафикТрафик (от английского слова traffic - движение на улице) - численность посетителей веб-ресурса. Разновидности трафика Прямой - посетители открывают браузер и…Перейти к словарю терминов .
Таргетированная реклама в социальных медиаМедийная реклама – реклама, преподнесенная в качестве поисковых рассылок, изображений, публикаций, PR-событий, а также контекстной рекламы.Главным плюсом медийной…Перейти к словарю терминов где: в ленте и специальных зонах MetaМетатег или Meta-tag - html-тег, применяемый для передачи важнейших структурированных данных о веб-страничке. Они указываются преимущественно в верхней части файла.…Перейти к словарю терминов и Linkedeen
Вот что оно может сделать: привлечь потенциальных клиентов даже при отсутствии веб-сайта; дать возможность потенциальным клиентам узнать о вас; держать тех, кто уже взаимодействовал с веб-сайтом и сообществом, в курсе событий вашего бизнеса; поддерживать связь с нынешними клиентами и привлекать дополнительные продажи.
Медийное продвижение где: браузеры, социальные сети, видеохостинги, тематические платформы, поисковые системы
Что это дает: увеличивает посещаемость сайта; повышает осведомленность о вашем предприятии; обращается к целевой аудитории; держит людей в курсе предложений; выделяет вас среди конкурентов.
Ремаркетинг в Google : маркетинговая техника, которая позволяет компаниям показывать целевые рекламные объявления пользователям, которые ранее посещали их сайт.
Что это дает: используя ремаркетинг, компании могут отправлять пользователям индивидуальные сообщения на основе просмотренных ими страниц и продуктов или услуг, которые они просматривали. Это помогает компаниям повысить конверсию, ориентируясь на пользователей, которые уже знакомы с их брендом и потенциально заинтересованы в их товарах или услугах.
Вопросы и ответы
Может ли контекстная реклама быть эффективной для молодого сайта, если ниша конкурентная?
Да, но при этом необходимо соблюдать правила пользования этим инструментом: вам понадобится грамотно оформленный сайт, установить достаточный бюджет и нанять хорошего специалиста.
Как определить свою целевую аудиторию и для чего это необходимо?
Целевая аудитория - это ваши клиенты, описание которых объединены в определенные группы: по возрасту, увлечениям, полу и т.д. Это необходимо для того, чтоб на ваш сайт не попадали незаинтересованные пользователи.
Как выбрать недорогого, но хорошего специалиста для продвижения компании?
Для этого в первую очередь необходимо изучить рынок предоставления услуг. Безусловно, важен опыт работы, но при этом нужно понимать ценовую категорию, которую вы можете себе позволить, не принижая ставку специалистов.
Можно ли с помощью Ads рекламировать не коммерческий сайт, а, например, какое-то событие?
Да, это возможно. Такими услугами пользуются театры, сервисы по продаже билетов и даже телеканалы, которые в сети рекламируют их предстоящие премьеры. Это достаточно выгодно, если правильно определить ЦА.
Нужна помощь?
Закажи ведение рекламной компании под ключ в Google прямо сейчас
Ксения Смирнова (PPC-аналитик)
Артем, Google Adwords не так прост, как может показаться с первого взгляда. Для того что бы рекламная компания была успешной и приносила хорошую конверсию-нужно знать довольно много "хитростей" в настройке и оптимизации РК.
Сергей, для увеличения продаж нужно понять вашу тематику и проанализировать ваш сайт. Контекстная реклама в некоторых тематиках бывает бесполезна, для просчета обращайтесь к нам:topodin.com@gmail.com , тел.+7 (499) 677-50-61.Мы с радостью поможем вам.
Тамир, Игорь - Для некоторых проектов, контекстная реклама действительно может стать лучшим решением на начальном этапе или чтобы протестировать спрос. Однако, мы рекомендуем всем в самом начале задумываться о комплексном СЕО продвижении сайта.
Ведь эффект от контекстной рекламы - он кратковременный, пока вы платите, идет трафик, как только перестали пополнять бюджет - трафик закончился.
В случае правильной стратегии комплексного СЕО продвижения, вы получаете долгосрочный результат. И в результате ваш сайт оказывается в ТОПе поисковиков по ключевым запросам именно в органическом поиске, а не в блоках контекстной рекламы. Ведь сейчас уже многие пользователи намеренно обходят своим вниманием блоки с контекстом, понимая, что это реклама!