История развития и продвижения Zebrafitness.ru
Почему мы обратились к Topodin?
Мы долго искали ту компанию, что могла обеспечить нас высокоэффективным продвижением, Topodin для нас стал лучшим решением. До этого успели поработать с Kokoc и Netpeak.
Причины обращения
Наверное, с подобными проблемами сталкивались люди, кто открывал свой фитнесс-центр в начале нулевых. Построить подобное заведение не слишком трудно, главное подходить к делу с умом и вложить денег в оборудование. Но в случае с большим городом, а именно – Москвой, построить спортзал недостаточно. Надо заставить людей в него ходить. В Москве существует много сетей спортзалов, которые пользуются популярностью и умели зарекомендовать себя. А про нас на момент появления не знал абсолютно никто. И тогда мы приняли решение создать свой сайт.
Среди множества компаний мы решились отдать предпочтение Topodin, и не ошиблись. Данная компания с ноля разработала нам наш прекрасный сайт zebrafitness.ru, который имеет яркий и стильный дизайн. Данный ресурс позволил в полной мере отобразить весь спектр наших услуг, разделив их по категории. Теперь наши клиенты имеют возможность ознакомиться:
- разнообразием предлагаемых нами программ и услуг;
- досье на каждого тренера, инструктора;
- расписанием работы спортзала;
- предложениями о сотрудничестве.
Плодотворное сотрудничество
После того, как мы начали тесно сотрудничать с компанией Topodin, к нам начали идти новые клиенты. Это увеличило уровень наших доходов и дало нам возможность расширить спектр услуг и набрать новых тренеров.
Наш сайт постоянно оптимизировался для более успешного продвижения. Естественно, во время определенных этапов возникали сложности, не без них, но вместе с тем надо отметить, что компания прилагала все усилия для их скорейшей локализации.
Наш ресурс был внесен в яндекс.каталог и DMOZ.org. Благодаря этому все страницы нашего сайта индексировались. Постоянная работа и поддержка со стороны специалистов Topodin позволили нам дополнительно увеличить количество обращающихся к нам клиентов. Была организована кампания по продвижению фитнесс-центра в Москве, благодаря чему по определенным запросам наш сайт попадает в ТОП 10 по городу.
Благодарность
Наш коллектив хочет от всей души поблагодарить компанию Topodin за столь быстрое решение всех вопросов, которые были связаны с техническим состоянием и юзабилити нашего сайта, за профессиональный и ответственный подход к своей работе, а также отзывчивость менеджеров. Мы очень довольны сотрудничеством и в случае необходимости в дальнейшем будем обращаться за помощью исключительно к компании Topodin.
Сергей Багаутдинов, менеджер Zebra Fitness:
«Каждый должен заниматься своим делом. И тогда результаты обязательно придут, как это было в случае сотрудничества Zebra Fitness и Topodin. У нас есть классные специалисты, которые знают, что такое тренировки и отличная форма, а у «Топодин» - крутые сеошники и оптимизаторы, которые привели в порядок наш сайт»
Добрый день. Расскажите, пожалуйста, о «Зебра Фитнес».
Zebra Fitness - это широкопрофильный фитнес-клуб, который находится в Москве недалеко от станции метров «Братиславская». Большой набор предоставляемых услуг - это главная наша особенность и одновременно конкурентное преимущество. На общей площади в 2 тысячи квадратных метров мы предоставляем свыше 100 услуг, начиная от классических и весьма востребованных сегодня направлений, таких как тренажерный зал и фитнес - групповой и индивидуальный, и заканчивая танцевальными занятиями, боксом, студией скалолазания, восточными единоборствами и т.д. У нас рады всем без исключения - мужчинам и женщинам, начинающим и профессиональным спортсменам, детям и пожилым людям и т.д.
Конкурентные преимущества - это большая площадь и обилие услуг в сфере спорта и фитнеса?
Да, но не только. У нас безупречная планировка, которая делает большую площадь ещё и максимально функциональной и удобной - тут не заблудится даже тот, кто пришел в «Зебра Фитнес» впервые. У нас работает команда профессионалов. Это касается и тренеров, и массажистов, и инструкторов, и всего персонала. Уж если продолжать «продавать» вам наши услуги, то нельзя не отметить и круглосуточную работу, ценовую доступность, безупречный сервис, лучшее оборудование от производителей с мировой репутацией (это, в том числе Cybex, Star Trac, Tehnogym, Precor и т.д.). Мы регулярно проводим шоу-программы и различные мероприятия для лояльных и новых клиентов, вводим новшества и идем в ногу со временем.
Преимущества - это хорошо, но как и в любом бизнесе - в сфере фитнес-индустрии также есть и свои сложности и недостатки. Можете их описать вкратце?
О тут все достаточно банально. Хороший фитнес-центр или тренажерный зал - это лишь половина, если не треть дела. Построить с нуля подобное заведение или спланировать его работу, арендовав достаточные площади - не так сложно. При наличии хорошей финансовой базы несложно обзавестись высококлассным оборудованием, привлечь толковых специалистов - инструкторов, тренеров, действующих спортсменов, которые станут лицом бренда. Но для такого крупного города как Москва, всего этого мало. Нужно ещё убедить клиентов ходить именно в это заведение.
В российской столице большая конкуренция, которая, кажется, становится только серьезнее с каждым годом. Когда казалось, что после бума начала нулевых рынок стабилизировался и теперь лидеры будут просто пожинать плоды, пришел новый этап, когда новые игроки за счет грамотного использования современных технологий оставляют ни с чем компании с куда большими финансовыми возможностями и былыми регалиями.
Это сейчас мы фактически отыскали золотую середину - имеем определенный опыт и статус в Москве, но обязательно следим за всеми новшествами и веяниями, как в сфере тренинга, так и маркетинга. А начинали мы с того, что нас никто не знал, а бороться с более опытными конкурентами мы хотели. И сайт создавали с прицелом на то, чтобы дать бой лидерам.
Он работал и работает не просто для галочки, а для дела, правильно?
Да, именно. Изначально он создавался с конкретной целью, а не так сказать, в соответствии с общими тенденциями - нужно представительство в сети - давайте разработаем сайт. Мы понимали, что содержать сайт, который работает для галочки - это неэффективно. Поэтому он помимо репутационной составляющей должен выполнять и другие роли - информировать, приводить клиентов, поддерживать лояльность и т.д.
Значит сайту Zebra Fitness традиционно уделяется достаточное внимание, правильно?
Да, и уже длительное время. Мы пытались решать вопрос продвижения и раскрутки сайта своими силами, но при должном подходе - это слишком дорого - нужен собственный штат специалистов. Затем мы приняли решение отдать эту работу на аутсорсинг. Но одно дело решить делегировать ответственную работу сторонним специалистам, а другое - найти тех профессионалов, которые обеспечат желанные результаты.
У вас были сложности с этим?
Можно сказать и так. Мы не сразу нашли тех исполнителей, с которыми все пошло гладко и легко. Определенные шишки мы набили, хотя сейчас этот опыт для «Зебра Фитнес» можно считать полезным, ведь в результате мы нашли то, что и хотели.
Можете рассказать чуть подробнее?
Да. Сначала мы пробовали продвигать сайт силами Kokoc и Netpeak. Обе компании среди лидеров рынка SEO, поэтому изначальных сомнений при их выборе было минимум. Но разногласия и несоответствие того, что мы хотели с тем, что делалось - вынудили завершить сотрудничество преждевременно. Вдаваться в подробности я не стану. Что-то было сделано не так с их стороны, в чем-то изначально неправы были и мы. Как раз второй момент не позволяет мне с этических соображений говорить об этих агентствах плохо.
Окей. С двумя успешными SEO-агентствами не вышло. Решили, что с третьим все будет иначе? Не было мыслей о том, чтобы отказаться от аутсорсинга и заниматься продвижением самостоятельно.
Я всегда был убежден, что каждый должен заниматься своим делом. И тогда результаты обязательно придут, как это было в случае сотрудничества Zebra Fitness и Topodin. У нас есть классные специалисты, которые знают, что такое тренировки и отличная форма, а у «Топодин» - крутые сеошники и оптимизаторы, которые привели в порядок наш сайт. Мы набили шишки с двумя исполнителями, получили опыт, который помог не только избежать их с третьим, но и добиться того, что нам в действительности нужно!
С чего началось это сотрудничество?
Изменять правилу - сотрудничать только с лучшими из лучших мы не стали. «Топодин» - такой же лидер, как и «Кокос» или «НетПик». Мы провели работу над ошибками и начали с фундаментальных изменений. Мы решили переработать наш ресурс и сделать его более информативным и полезным. Точнее не мы решили, а нам предложили специалисты Topodin. И если раньше, возможно, мы бы сопротивлялись, то в этот раз практически сразу согласились, тем более что и аргументы были убедительны. Наше руководство хотело стильный, яркий и красивый ресурс. Таким он и был изначально. Но после реализации большинства рекомендаций «Топодин» он стал в разы полезнее и информативнее для целевой аудитории - действующих и потенциальных клиентов.
Так прямо на сайте можно:
- узнать обо всех предлагаемых услугах и программах;
- почитать досье тренеров и инструкторов, чтобы сформировать первое впечатление и принять решение;
- ознакомиться с подробным расписанием работы фитнес-центра «Зебра Фитнес»;
- почитать об условиях сотрудничества и даже оформить свою карту для посещения фитнес-клуба в режиме онлайн.
Уже после этой доработки началась непосредственная SEO-работа.
Что именно делалось и как вы это замечали?
Специалисты «Топодин» занялись оптимизацией веб-ресурса. Был составлен подробный план с перечнем работ. На некоторых этапах мы сталкивались с определенными затруднениями, но все это рабочие моменты, которые не влияли на общую картину. Наш веб-сайт http://zebrafitness.ru был добавлен в престижные каталоги, в том числе DMOZ и Я.Каталог, что ускорило индексацию страниц.
Ведется работа по наращиванию ссылочной массы и укреплению наших позиций в столичном регионе. Прямо сейчас наш сайт присутствует в ТОП-10 по ряду целевых запросов, о чем раньше мы могли только мечтать.
Заметить результаты работ было несложно. Во-первых, вскоре начался приток новых клиентов, а это главный показатель для нас. Вместе с новыми клиентами появились дополнительные доходы, что поспособствовало как привлечению новых специалистов для работы (тренеров), так и расширению спектра предоставляемых услуг. В данном аспекте мы имеем позитивный эффект снежного кома. Клиентов становится больше, возможности расширяются - желание развивать интернет-маркетинг и добиваться новых высот в сети также увеличивается. И останавливаться сейчас нет смысла.
В завершении расскажите о планах и о том, довольны ли вы сотрудничеством с Topodin
Наши планы - развивать те результаты, которые имеются. SEO работает, в этом мы убеждены, поэтому к использованию других инструментов интернет-маркетинга пока относимся осторожно. Обо всем намеченном и планируемом рассказывать не стану, чтобы не давать даже намека на подсказку конкурентам.
От всего коллектива «Зебра Фитнес» я выражаю благодарность представителям «Топодин». Мы довольны результатами, которых вы достигли. Наш сайт стал технически более качественным, то же самое касается его полезности, удобства и эффективности. Взаимодействовать с представителями агентства приятно и легко, все вопросы решаются оперативно, менеджеры сразу же реагируют на обращения. В общем, тот профессионализм, который мы получили, обратившись к вам, убеждает в правильности принятых решений, становится ориентиром и для нашей работы с клиентами.
