Продвижение сайта: основные этапы и их сроки

Предварительная работа или все ещё впереди

В рамках предварительного этапа оптимизации необходимо провести первичный анализ. Он позволит понять, как успешно провести раскрутку веб-ресурса. Данный этап включает в себя:

1) анализ на необходимость серьезных доработок сайта для продвижения 

Важная задача для оптимизатора - понять, насколько серьезные изменения или переработки необходимы ресурсу. В результате можно составить перечень рекомендаций, которые касаются навигации, юзабилити, дизайна, расположения тех или иных модулей, необходимости создания новых страниц, их наполнения и т.д. Также в рамках данного анализа выявляются ошибки в коде, которые мешают корректной работе поискового робота с веб-ресурсом;

2) анализ на наличие сайтов-аффилиатов

В рамках этой аналитической работы нужно найти одинаковые по тематике сайты, которые находятся в собственности одного владельца. Для этого используются как популярные сторонние сервисы, так и собственные наработки SEO-компаний. Если обнаруживаются сайты-аффилиаты, то предлагаются различные решения подобной проблемы. Главное для заказчика не забыть о том, что по конкретному перечню ключей можно эффективно раскрутить лишь один веб-ресурс из аффилиатной группы;

3) комплексный анализ по самым типичным проблемам ресурсов

Число распространенных или типичных проблем довольно велико. Сюда входит наличие санкций или фильтров поисковиков, определение возраста, проверка региона, анализ соответствия контента страниц ключевым словам, по которым они продвигаются, и так далее. Этому этапу аналитической работы стоит уделить повышенное внимание.

Если некоторые страницы или фрагменты контента вашего веб-сайта не оказались в выдаче, то вероятной причиной этого могут быть санкции или фильтры поисковых систем. Из других популярных причин такого отсутствия можно выделить:

1. не попадание в индекс поисковика;
2. некорректный html-код отдельных страниц или сайта, непопадание фрагментов текста из-за ошибочного применения тега noindex;
3. контент не уникален;
4. другие специфичные причины.

Причины попадания под санкции или поисковые фильтры могут быть очень разными, в том числе использование скрытого текста, нечитабельность и многое другое. Задача оптимизатора выявить причину отсутствия веб-сайта или некоторых страниц в выдаче, а также найти решение такой проблемы.

Анализ возраста доменного имени также немаловажен для принятия правильного решения по SEO-продвижению. От того насколько молод или стар веб-сайт зависят сроки раскрутки, потребность в количестве и качестве внешних ссылок и многое другое.

Аналитика географии ресурса необходима для грамотного проведения регионального продвижения. В рамках этой работы важно проверить присвоение веб-сайту региона, а также его правильность. Часто определенный поисковиками регион необходимо заменить на другой.

Анализируя контент и ключевые слова в нем, нужно определить степень их соответствия друг другу. Если предлагать пользователям страницы, которые не отвечают его потребностям по содержанию, то это негативно отразится на поведенческих факторах. Грамотный анализ поможет внести своевременные корректировки.

Ориентировочные сроки: как правило, 1-2 дня, включая создание перечня рекомендаций по данному проекту.

Начало оптимизации: работа продолжается

Это этап, который предполагает очень тесное и интенсивное взаимодействие с владельцем сайта. Он довольно обширен, так что его можно разбить на несколько обязательных шагов:

1) Заполнение анкеты, получение доступов к ресурсу

Один из первых и обязательных моментов взаимодействия SEO-оптимизаторов и заказчика - это заполнение анкеты. Информация в ней позволит откорректировать и написать тексты для различных страничек. Кроме того, для самой работы с сайтом необходимы доступы к нему.

Одновременно с этим анализируются текущие позиции, оцениваются главные конкуренты.

В результате этой работы составляются и согласовываются ключевые слова для продвижения, осуществляется их разбивка по релевантным веб-страничкам.

Ориентировочные сроки: 3-4 дня.

2) Работа с факторами поискового ранжирования (как внешними, так и внутренними)

Внешний анализ подразумевает поиск возможностей для увеличения ссылочной массы. Для этого могут использоваться статейные и ссылочные биржи, Яндекс.Каталог, а также собственные программные наработки или решения для анализа и подбора подходящих ссылок. Такая работа не теряет своей актуальности в течение всего периода SEO-раскрутки.

Работа с важнейшими внутренними факторами подразумевает составление ТЗ для осуществления оптимизации ресурса с необходимыми корректировками в процессе выполнения тех или иных работ. Также на этом этапе осуществляется подготовка контента для продвигаемых страниц в соответствии с данными Анкеты, заполненной ранее. В ходе всего процесса оптимизации отслеживается потребность в корректировке выбранных страниц для продвижения и/или ключей.

В результате выполнения этого этапа имеем:

• готовое, согласованное ТЗ для проведения внутренней оптимизации;
• качественные тексты для продвигаемых веб-страниц;
• перманентную работу со ссылками (внешние факторы).

Ориентировочные сроки: процесс составления ТЗ может потребовать до 4 полных дней. Сюда же включаются подготовка текстового контента для утверждения. Время согласования, как правило, не превышает 3 дня с момента первого получения техзадания заказчиком.

3) Выполнение работ в соответствии с утвержденным ТЗ - собственно проведение внутренней оптимизации

Как только техническое задание окончательно согласовано и утверждено, начинаются непосредственные работы по оптимизации веб-ресурса. Эта работа может осуществляться как силами SEO-сотрудников, так и веб-мастерами или другими специалистами владельца сайта.

По окончанию работ получаем веб-сайт, который откорректирован по всем требованиям  ТЗ, то есть прошел грамотную внутреннюю оптимизацию.

Ориентировочные сроки: до 5 полных дней, начиная с момента утверждения ТЗ.

Дополнительные услуги

Ещё в самом начале работы по оптимизации происходит анализ веб-ресурса на необходимость серьезных доработок. К их числу могут относится следующие действия:

1. исправление ошибок;
2. добавление или изменение функциональных возможностей;
3. размещение прайсов;
4. добавление уникального контента не нецелевые страницы;
5. улучшение дизайна и/или юзабилити.