Эффективная реклама в социальных сетях
В самых популярных социальных сетях Интернета есть возможность создания не только персональной странички с личными данными, фото и видео, но и представительства - группы, сообщества, паблика, объединяющего людей по интересам. Но это далеко не единственный метод рекламы в соцсетях.
Самое эффективное продвижение Вконтакте, Фейсбуке, Инстаграме
Социальные сети давно превратились в нечто большее, чем просто сайты для общения. Самые популярные из них собирают миллионы посетителей каждый день, объединяют людей по интересам, становятся средствами распространения важной информации. Казалось бы, само наличие сообщества или группы в соцсетях - это уже гарантия притока потенциальных клиентов и покупателей на сайт. Но в условиях жесткой конкуренции, то есть наличия сотен и тысяч сообществ, пабликов и групп по вашей тематике, делает востребованной такую работу, как продвижение Вконтакте, Фейсбуке, Инстаграме и других соцмедиа или SMM - Social media marketing.
Под раскруткой сообществ и пабликов в социальных сетях понимается комплекс мероприятий, которые позволяют повысить узнаваемость вашего бренда, обеспечить доверие к нему со стороны потенциальных клиентов, улучшить качество взаимодействияUsability (в переводе с английского "удобство использования") - степень удобства пользователя в процессе взаимодействия с интерфейсом веб-ресурса, а также набор…Перейти к словарю терминов с аудиторией, повысить продажи, уровень прибыли.
Одним из самых действенных способов достижения всех перечисленных целей при продвижении Вконтакте, Фейсбуке, Инстаграме сегодня является вирусный маркетинг и создание вирабельного контента.
Мы можем предложить вам весь спектр активности в сети:
| SMM стратегия | SMM поддержка |
Хотите сами общаться с клиентами, но не знаете с чего начать?
| Хотите, чтобы вашу компанию в соцсетях представляли специалисты?
|
 поставить ясные достижимые цели, важные для вашего бизнеса; |  проводим мониторинг упоминаний бренда в соцсетях; |
 понять, на каком языке общаться с вашей аудиторией; |  ведем официальные сообщества, спецпроекты, аккаунты персонажей; |
 составить осознанный план действий; |  подготавливаем контентContent - контент или содержимое - собирательный термин, под который подходит все данные на информационных ресурсах - тексты, графика, видео.
Разновидности…Перейти к словарю терминов : новости, опросы, фото, видео, юмор, стихи и многое другое; |
 создать живое сообщество людей, объединенных интересом к вашему бренду. |  предоставляем отчетность по согласованным KPI. |
Инструменты SMM
Немалую помощь специалистам в SMM сегодня оказывают специальные инструменты. Они упрощают ручной труд, помогают собирать данные статистики, автоматически продвигают паблики и даже повышают шансы создания вирусного контента.
Условно все инструменты Social media marketing можно разделить на две большие группы:
- технические - сервисы и программы, избавляющие пользователя от рутинного труда. Эти инструменты SMM помогают размещать рекламу в соцсетях, собирают статистику, мониторят упоминание вашего бренда или товаров Вконтакте, Фейсбуке, Инстаграме, Твиттере. Примеры - liveinternet, prospero, iqbuzz;
- креативные. Это довольно абстрактное наименование. Под эту категорию попадают все инструменты SMM, которые не относятся к чисто техническим. Это сервисы и программы, которые помогают создавать, оформлять и продвигать профили, паблики и сообщества в соцсетях, отвечают за ведение блогов, организуют скрытую рекламу и т.д.
Используя зарекомендовавшие себя инструменты SMM, вы сможете не только упростить процедуру раскрутки Вконтакте, Фейсбуке, Инстаграме, но и "поставить на поток" создание вирусного контента.
Непрямая мотивация и спамСпам - email-рассылка рекламной и коммерческой информации, предоставление других данных пользователям, которые не подтвердили своего желания получать их. В Рунете…Перейти к словарю терминов -деятельность
Активность пользователей и высокая посещаемость соцсетей говорит о том, что это очень эффективный информационный канал для рекламы и маркетинговых мероприятий. Не во всех случаях можно добиться высоких результатов, в особенности, если использовать "черные" методы, такие как спам в личных сообщениях, комментариях, фотоальбомах. Тем не менее, есть ряд технологий, позволяющих рекламировать продукты в социальных сетях с высокой эффективностью. Как правило, это вирусная или скрытая реклама, которая не имеет прямой мотивации или призыва использовать рекламируемый продукт, но все равно вовлекает пользователей социальных сетей в дискуссию о товаре, его преимуществах.
Реклама в социальных сетях (таргетинг)
В отличие от контекстного продвижения в поиске, целевая реклама в социальных сетях (таргетинг) ориентирована на "незнакомую" группу людей. Мы показываем рекламу людям, которые не ищут то, что мы продаем, и могут даже не знать о существовании нашего товара.
Продвижение товаров в социальных сетях целесообразно осуществлять в шести различных сценариях:
- Еще не сформировалась потребность в этих товарах.
- Рекламируются товары, которые обычно ассоциируются с импульсивными покупками.
- Стоимость рекламируемого товара или услуги относительно невысока.
- Товар привлекает широкую демографическую группу.
- Точные характеристики целевойЦелевой пользователь (или ЦА - целевая аудитория) - посетитель сайта, на которого рассчитан предлагаемый на нем контент. Целевыми также считаются те посетители,…Перейти к словарю терминов аудитории уже четко определены. В качестве примера можно привести билеты на концерты, собрания или другие мероприятия.
Правила эффективности таргетинговой рекламы в социальных сетях
Реклама в социальных сетях, ориентированная на определенную группу людей, - это отличный способ выставить свои объявления. А обеспечить эффективность таргетинга могут следующие рекомендации:
- Перед запуском рекламной кампании обязательно проанализируйте данные, проведите детальный анализ рынка и установите KPI.
- Использование ментальных карт в вашей компании может помочь сегментировать вашу целевую аудиторию и сохранить отличительные черты вашей рекламы.
- Вы можете упростить анализ данных, используя UTM-метки, которые можно создать с помощью специального сервиса.
- Отслеживайте, как ваша аудитория реагирует на различные аспекты вашей рекламной кампании, такие как креативы, сегменты, предложения и источники трафика. Если вы не видите никаких изменений, подумайте о создании новой целевой страницы или внесении изменений в существующий сайт.
Стоимость рекламы в социальных сетях
Расценки на таргетинговую рекламу зависят от ниши и рынка, а также поставленных для конкретной рекламной кампании задач. Вот примерные цены рекламы в соцсетях:
- трафикТрафик (от английского слова traffic - движение на улице) - численность посетителей веб-ресурса. Разновидности трафика Прямой - посетители открывают браузер и…Перейти к словарю терминов от 0,03$ за посещение;
- лидЛид - термин с различными значениями, используется в сфере интернет-маркетинга. Лидом является отдельная категория интернет-аудитории (потенциальные клиенты) и их…Перейти к словарю терминов или конверсия от 0,5–4$;
- подписчики от 0,07$;
- 1000 показов видео или баннера от 1,5$;
- минимальный бюджет на рекламу — 5$ в день
Основой рекламы в соцсетях является постинг
К числу самых популярных методов нативной рекламы в социальных сетях относится постинг. Под этим термином понимается размещение комментариев и сообщений с элементами скрытой рекламы в близких по теме группах, сообществах, заметках и т.д. Важнейшая особенность такой разновидности скрытой рекламы - это повышенная информативность. Сама реклама в этом случае расценивается в качестве побочной, а главный посыл сообщения привлекает аудиторию, предлагает актуальную информацию, дает ответы на важные вопросы.
Вирусные методы рекламы сайта в соц.сетях
Вирусная интернет-реклама представляет собой технологию, способную дать в соцсетях наибольший эффект. К примеру, вирусное видео в Фейсбуке может за 24 часа собрать 30-40 тысяч просмотров, а что ещё важнее - спровоцировать реальный интерес аудитории (в том числе и к вашим товарам). Популярны становятся и вирусные картинкиAlt (в русской транслитерации "альт") - это атрибут тега < img >, используемый для описания изображений. В содержании этого атрибута прописывается описание,Перейти к словарю терминов (мемы, открытки), текстовые сообщения (шутки).
Что такое вирабельный контент?
Вирабельный, виральный или вирусный контент - это такой контент, который обеспечивает максимальный эффект, то есть является ценным для аудитории, быстро распространяется, вызывает доверие к его создателю и помогает достигать поставленные цели, при этом требуя минимальных вложений.
Говоря "видео стало вирусным", мы понимаем, что его отлично восприняла аудитория и активно распространила самостоятельно. От создателей для его популяризации и распространения практически ничего не потребовалось. А где, как ни в социальных сетях, где численность аудитории превышает десятки и сотни миллионов человек, создавать вирусный, вирабельный контент?
Именно при продвижении Вконтакте, Фейсбуке, Инстаграме и других соцсетях любой специалист стремится превратить обычный контент в вирабельный, то есть использует вирусный маркетинг. Под ним подразумевается попытка извлечь максимальный эффект за счет того, что основным распространителем контента выступает сам его получатель. Лайки, твиты, функции "Поделиться" и "Рассказать друзьям" - все это инструменты, которые призваны помочь маркетологу обеспечить отличный охват при минимальной цене контакта с потенциальным клиентом.
Правда, и риски провала довольно велики, так как реальный потенциал вирабельного контента становится понятным только после запуска рекламной кампании. А именно на создание потенциального "вируса" тратятся, как правило, немалые средства.
Развитие сообществ в социальных сетях
Ещё одна возможность для рекламной кампании в соцсетях - это создание тематических пабликов (групп). Такое сообщество может параллельно решать несколько задач:
- прямо рекламировать компанию, её товары и услуги;
- предлагать пользователям востребованный сервис;
- консультировать;
- выступать площадкой для общения на определенные темы.
К примеру, группа поклонников кофе, не занимается прямой рекламой отдельных брендов и производителей, но активно работает над популяризацией имиджа этого бодрящего напитка.
Не малую роль тут играет и то, что те пользователи, которые вступают в сообщество, ведут активное участие в её жизни (оставляют комментарии, общаются на различные темы, подписываются на рассылки) - это чистейшая целевая аудитория тематического продукта. То есть в случае с группой о кофе, большинство участников этого паблика - потенциальные клиенты кофейного бренда. Причем для начала конструктивного диалога с этими людьми много усилий не потребуется. Собственно поэтому данный метод продвижения веб-сайта в социальных сетях является самым предпочтительным!
удитория тематического продукта. То есть в случае с группой о кофе, большинство участников этого паблика - потенциальные клиенты кофейного бренда. Причем для начала конструктивного диалога с этими людьми много усилий не потребуется. Собственно поэтому данный метод продвижения веб-сайта в социальных сетях является самым предпочтительным!
Нужна помощь?
Предлагаю обсудить эффективную рекламу в социальных сетях по телефону. Оставьте ваши контакты ниже и мы перезвоним.
Ксения Смирнова (SMM-специалист)
