Услуга: Скрытый маркетинг

В настоящее время традиционная реклама становится все менее эффективной. Кроме больших трат рекламодателя она все чаще сопровождается серьезным раздражением или полным неприятием со стороны пользователей. Интернет-реклама в этом плане не имеет столь неприятной репутации, но и её, вероятно, рано или поздно ждет подобная участь. Что же делать для эффективного продвижения компании и/или сайта в Интернете? Использовать не столь очевидные рекламные средства.

реклама у блогеров цена
Читать позже

Например, скрытый маркетинг, под которым понимается активность, не позволяющая потребителю чувствовать на себе воздействие специального маркетингового контента. Это рекламный инструмент, имеет большой спрос, используется компаниями для таких же целей, что и все другие: привлечения целевого трафика, новых клиентов и покупателейЛид - термин с различными значениями, используется в сфере интернет-маркетинга. Лидом является отдельная категория интернет-аудитории (потенциальные клиенты) и их…Перейти к словарю терминов . Главное отличие в том, что используются при этом завуалированные средства. К примеру, о компании, сайте или продукции говорит клиент, который на различных площадках (форумах, блогах, других ресурсах), ненавязчиво склоняет других людей к принятию нужного решения. 

 

Кому подходит использование скрытного маркетинга?

  1. компаниям и сайтам, которые обладают сильным УТП (уникальным торговым предложением);
  2. компаниям, предлагающим услуги или товары, которые часто рекламируют "сарафанным радио";
  3. стартапам, которые ещё не успели сформировать репутацию и имидж.

 

Также скрытый маркетинг актуален для малоизвестных среди своей ЦА компаний, проектов, которые не планируют использовать продвижение в социальных сетях.

 

Основная работа проводится в рамках рекомендаций бренда, продукции или услуг целевым аудиториям на интерактивных площадках, форумах и многих других ресурсах. Главными каналами такого продвижения в Интернете являются:

  1. Блоги. Сотрудничая с авторитетными блоггерами, можно создать положительное представление о сайте, бренде, определенных товарах + добавлять тематические комментарии.
  2. Форумы. Это все такие же востребованные площадки, в особенности для тематического общения.
  3. Тематические и социальные СМИ, которые отличаются большой аудиторией. Это могут быть такие ресурсы, как Habrahabr, SMI2, LookAtMe, Leprosorium и многие другие.
  4. Видеохостинги. Имеют определенную специфику. Но главный плюс - наличие больших аудиторий. Часто дают вирусный эффект.
  5. Фото-сайты и хостинги. Довольно популярное направление для использования скрытого маркетинга, но подходит не для всех услуг и товаров.
  6. Социальные сети. Информацию распространяют не просто люди, а друзья, поэтому реклама не воспринимается как попытка навязывания. Возможен вирусный эффект.

 

Что дает скрытый маркетинг?

  1. Увеличение целевого трафика на ваш ресурс.
  2. Рост брендового спроса из поисковых систем.
  3. Повышение лояльности.
  4. Презентация новых товаров и услуг с большим эффектом.
  5. При подкреплении со стороны других инструментов интернет-рекламы дает больше конверсий и продаж.

 

Ещё одно достоинство данного инструмента продвижения заключается в том, что его можно использовать даже при отсутствии собственного сайта в Интернете.

 

Аргументы в цифрах

Очевидные положительные результаты от применения скрытого маркетинга, а также рост негативной статистики относительно прочих рекламных средств стимулирует интересе к обсуждаемому методу.

GroupM измерила уровень доверия к digital-маркетингу в первой половине 2020 года. Мы выбрали лишь интересные для нашего обсуждения результаты. 

Отношение пользователей к новым технологиям и рекламе в них:

  • 60% позитивно воспринимают развитие digital технологий (в разных странах от 70 до 37%).
  • менее 25% респондентов утверждают, что digital-реклама дает позитивное представление о бренде;
  • рекомендациям инфлюенсеров доверяют 20%;
  • видеореклама заслуживает лояльности только у 17%, внутри игрового контента - 13%, интернет-магазинах - 12%.

 

Наиболее позитивное влияние на респондентов оказывают:

  • рекомендации к товарам или услугам тех, кто уже точно ними воспользовался - 46%;
  • отзывы других пользователей - 41%.

 

Попытки понять, почему интернет-реклама не оказывает позитивного влияния, привели к следующим результатам:

  • 37% - отмечают навязчивость;
  • 32% - большие объемы рекламного контента;
  • 41% - использует блокировщиков.

 

70% респондентов ожидают от брендов больше полезного контента.

 

Исследования с другой стороны

Для скрытого маркетинга высока важность площадок, которые используются в реализации кампаний или акций. Интересными кажутся каналы и инструменты популярных брендов в 2020 году:

  • Ведут блоги и принимают участие на социальных площадках.
  • В2В используют видео и инфографику.
  • Распространяют курированный контентContent - контент или содержимое - собирательный термин, под который подходит все данные на информационных ресурсах - тексты, графика, видео. Разновидности…Перейти к словарю терминов (до 5 повторных публикаций).
  • Создают платный контент.
  • Средний объем публикаций в блоге - 1150 слов.
  • Подкасты.

 

Подсчитать общие объемы брендов, использующих скрытый маркетинг трудно. Но все перечисленные нами каналы и инструменты применяют 50-65% компаний. Есть резон рассматривать их для методов скрытого маркетинга.

 

Подробнее о площадках

Для реализации действительно скрытых акций, рекламодателям необходимо изучить целевую аудиторию и с высокой точностью определить наиболее посещаемые места в сети.

В качестве примера рассмотрим следующие: Youtube, социальные сети, блоги. Эффективно работает участие в комментариях к отзывам. 

Обзоры - это один из наиболее распространенных видов контента, который используется для реализации скрытых рекламных акций. Обычно публикуются в блогах. Если это видео, то размещение распространяется на социальные профили или на площадках аналогичных Youtube.

Как можно проводить скрытые рекламные кампании?

Методика подразумевает проявление креативности со стороны подрядчика. Но есть ряд мероприятий, без которых реализация кажется невозможной.

Это следующие шаги:

  1. Изучение сегмента рынка, деятельности конкурентов.
  2. Определение целевойЦелевой пользователь (или ЦА - целевая аудитория) - посетитель сайта, на которого рассчитан предлагаемый на нем контент. Целевыми также считаются те посетители,…Перейти к словарю терминов аудитории, вплоть до составления портрета главного типа клиента.
  3. Поиск и анализ площадок, которые наиболее часто посещают потенциальные клиенты.
  4. Изучение интересов ЦА.
  5. Выбор каналов для распространения рекламы.
  6. Создание подходящего контента.
  7. Размещение подобранного материала.
  8. Запуск скрытой акции.
  9. Отслеживание результатов, реагирование на отклики пользователей.

 

В обязательном порядке нужно проанализировать репутацию компании ещё до начала продвижения обсуждаемым способом. В ходе рекомендательной работы необходимо отслеживать все ветки обсуждений, писать отзывы и другие сообщения о продвигаемом бренде или товарах таким образом, чтобы это не вызывало подозрений. Постоянно контролировать репутацию, влиять на неё должным образом.

Написать отзыв о компании или товаре - это ещё не провести скрытую рекламную кампанию. Любое упоминание или рекомендация должна выглядеть максимально естественно. Именно поэтому скрытый маркетинг в сети Интернет - это ювелирная, тонкая работа, которая под силу только профессионалам.

 

Сколько стоит реклама в инстаграме у блогеров в 2023 году?

Стоимость рекламы у блогеров определяется индивидуально. Хотя есть рынок, который диктует свои правила.  Чем известнее и раскрученнее аккаунт, тем выше будет стоимость рекламы у блогера.

Для большего охвата рекламы нужно смотреть в сторону более известных лиц в instagram. Поэтому чаще всего интерес у бизнеса вызывает то,  сколько стоит реклама у блогера миллионника. Вот пример:

У аккаунта 1.5 млн подписчиков и 19+ тысяч лайков от живых подписчиков за последние две недели. Ориентировочная стоимость рекламного поста с учетом количества ботов и охвата инфлюенсера составляет 500-700 долларов. Стоимость сторис с учетом показателей аккаунта составляет 800 - 3000 у.е. По ответам самого селебрити, сколько стоит реклама в инстаграме у блогеров, он получает меньше 500 долларов за рекламный пост. Вероятно, без посредников договориться действительно выйдет дешевле (но и найти прямой доступ к блогеру сложно).

К тому же российский бизнес неохотно сегодня рекламируется в Инсте, ведь россия заблокировала эту соцсеть.

 

Сколько стоит реклама у блогеров youtube в 2023 году?

В связи с ростом популярности видеорекламы и видео площадок, актуален вопрос и того, сколько стоит реклама у блогеров ютуб. Тут тоже расценки прямо привязаны к числу подписчиков. Так, если на канале меньше 100 тысяч подписчиков, то интеграция обойдется дешевле 50 у.е. Для каналов под 500 тысяч - уже минимум 500 долларов. Для более успешных каналов  (количество под миллион и больше) все индивидуально и, понятное дело, еще дороже.

Итак, если нужна реклама у блогеров цена может кусаться. Плюс нужно понимать, что это не совсем скрытый маркетинг. Просто интеграция в ролик - это открытая реклама. Более сложные варианты продвижения обойдутся еще дороже. 

 

Нужна помощь?

Предлагаю обсудить услугу скрытого маркетинга по телефону. Оставляйте ваши контакты ниже.

Ксения Смирнова (SERM-специалист)

Оцените статью: 4.9 (14)
Следующая статья: Услуга "Формирование лояльности"
Предыдущая статья: Продвижение бренда: рекламное агентство полного цикла
SEO на экспорт

Эта книга о том, для чего, кому и как именно нужно выходить за рамки Рунета. В книге мы рассмотрели практические аспекты продвижения сайта в Буржунете, раскрыли характерные отличия от «раскрутки» сайта в России.

SEO на экспорт
SEO на экспорт

Эта книга о том, для чего, кому и как именно нужно выходить за рамки Рунета. В книге мы рассмотрели практические аспекты продвижения сайта в Буржунете, раскрыли характерные отличия от «раскрутки» сайта в России.

В книге вы найдете развенчание некоторых распространенных мифов, ответы на основные вопросы о том, где брать англоязычный контент, как работает Google за рубежом, тонкости работы с инструментарием продвижения, будущее ссылочного ранжирования и многое другое.

Читать дальше
Последний SEO-чеклист

Эта книга - самый обширный и затрагивающий ключевые аспекты работы сеошника чек-лист. С одной стороны - это пособие для обучения и проверки собственных знаний в сфере SEO-оптимизации и продвижения. С другой - это должностная инструкция и инструмент контроля для руководителя, который легко поймет, что нужно требовать от квалифицированного SEO-специалиста.

Последний SEO-чеклист
Последний SEO-чеклист

Эта книга - самый обширный и затрагивающий ключевые аспекты работы сеошника чек-лист. С одной стороны - это пособие для обучения и проверки собственных знаний в сфере SEO-оптимизации и продвижения. С другой - это должностная инструкция и инструмент контроля для руководителя, который легко поймет, что нужно требовать от квалифицированного SEO-специалиста.

В книге предложены чек-листы по основным видам работ в сфере поискового продвижения, включая подготовительную работу, формирование семантики, техническую оптимизацию, наращивание ссылочной массы, проверку коммерческих факторов, контент-маркетинг и базовые моменты SMM.

Читать дальше
Черная книга про белый PR

Это книга об управлении репутацией в интернете, в которой рассмотрены главные технологии этого направления деятельности, затронуты этические и глобальные аспекты современного информационного общества. В ней рассмотрена работа с основными сервисами мониторинга, раскрыты правила отработки негатива и создания позитива о бренде, главные инструменты SERM, предложен чек-лист для самостоятельной работы и многое другое.

Черная книга про белый PR
Черная книга про белый PR

Это книга об управлении репутацией в интернете, в которой рассмотрены главные технологии этого направления деятельности, затронуты этические и глобальные аспекты современного информационного общества. В ней рассмотрена работа с основными сервисами мониторинга, раскрыты правила отработки негатива и создания позитива о бренде, главные инструменты SERM, предложен чек-лист для самостоятельной работы и многое другое.

Книга будет интересна владельцам бизнеса и публичным людям, пиарщикам, маркетологам, SEO-специалистам и всем пользователям сети, которые задумываются о вопросах имиджа и репутации.

Читать дальше
Обучение основам копирайтинга

Об эре контента в интернете не рассказывают только ленивые. Без адекватных текстов сегодня не станут успешны как информационные порталы, так и интернет-магазины в большинстве ниш.

Обучение основам копирайтинга
Обучение основам копирайтинга

Об эре контента в интернете не рассказывают только ленивые. Без адекватных текстов сегодня не станут успешны как информационные порталы, так и интернет-магазины в большинстве ниш.

Вместе с тем большой спрос на копирайтеров и перспективы солидных заработков настолько велики, что обучаться профессии хотят чуть ли не все от мала (старшеклассников и выпускников школ) до велика (пенсионеров и пожилых людей, освоивших азы владения ПК).

Читать дальше
Комментарии
Показать сначала:
Новые Старые
Лика
28.09.2021, 01:56
0
–  0
Как вариант - заказ у видеоблогеров. Реклама у блогеров стоит дорого, а эффективность сомнительна. Заказывать ее у миллионника - это для крупных брендов. Среднему и мелкому бизнесу продвигаться по каналу ютуб затруднительно. Но пробовать все равно надо.
Влада
23.11.2020, 22:40
1
–  0
Скрытый маркетинг тем и хорош, что он мягко и ненавязчиво подталкивает тебя к мысли что-либо купить, не навязывая, а просто предлагая. Главное, чтобы он не стал агрессивным и навязчивым, не переходил грань, за которой он уже становится не скрытым, а самым что ни на есть явным. Иной раз натыкаешься на такой "скрытый" маркетинг и он, если честно, раздражает даже больше, чем честная и неприкрытая реклама.
Алина
23.11.2020, 22:40
0
–  0
Прямая реклама "в лоб" уже давно перестала быть эффективной. Поэтому я согласна с автором статьи, что будущее за скрытым маркетингом, когда товар преподносится в качестве ненавязчивой рекомендации или совета.
Алексей Алексеев
23.11.2020, 22:40
0
–  0
Когда о компании говорит клиент это уже настораживает. Я бы точно слова человека нахваливающего какой-то товар мимо ушей пропустил. Вот от друзей услышать это совсем другое дело.
Женя
23.11.2020, 22:40
0
–  0
Скрытый маркетинг для нас сейчас особенно актуален, так что статья оказалась полезной. Нам будет полезно его применять. Обязательно воспользуемся полученной информацией в своей работе.
Алексей Алексеев
23.06.2020, 13:50
0
–  0
У меня "аллергия" на любой вид рекламы и я её не воспринимаю уже. Если, что-то надо, я сам нахожу...Получается я как раз и натыкаюсь на такой скрытый маркетинг на форумах и соц. сетях.
Светлана
10.06.2020, 02:04
0
–  0
У скрытого маркетинга, уверена, большое будущее. Назойливая реклама раздражает и иной раз вызывает даже неприятие, а вот завуалированное предложение да ещё и поданное в интересной форме точно привлечёт внимание и заставит о нём подумать, а потом, возможно, и воспользоваться. Потому продвинутые компании давно уже взяли такой приём на вооружение и продвигают свою компанию с помощью известных блогеров и результаты впечатляют.
Арина
11.01.2018, 18:04
0
–  0
Всем кто хочет улучшить свои продажи необходимо изучать и применять возможности скрытого маркетинга. Поскольку прямая реклама давно исчерпала свои ресурсы и стала слишком навязчивой, и это лишь отталкивает потребителя, что лишает вас новых продаж.
Станислав Игоревич {support TOPODIN}
26.07.2016, 10:56
0
–  0
Дмитрий, имеется ввиду возможность рекламировать ту же группу в соц.сетях или вести блог в котором можно рекламировать свой товар, услугу и т.д.По всем вопросам обращайтесь к нам:topodin.com@gmail.com , тел.+7 (499) 677-50-61.Мы с радостью поможем вам.
Дмитрий
27.05.2016, 14:02
0
–  0
Да, скрытая реклама - очень эффективная вещь. Я таким образом продвигал свой сайт, когда только начинал. Главная задача тут - не переборщить. Один вопрос возник: автор пишет, что можно заниматься скрытым маркетингом, не имея своего сайта, - не очень понял: как это?
Alex
18.12.2015, 13:30
0
–  0
Скрытая реклама - на мой взгляд одна из эффективнейших вещей для продвижения сайта, а также блога или какой-либо компании. Реклама не уходит в спам, и для людей формируется более позитивная оценка продукта, как будто человек высказывает свое мнение, например. Узнал побольше о каналах такой раскрутки, раньше ограничивался только форумами и соц.сетями, думаю буду мыслить шире, благодарю.
Галя
17.12.2015, 15:50
0
–  0
Не по наслышке знаю у силе скрытого маркетинга. Как улучшить свои продажи? Как продвигать молодой сайт? Как стимулировать продажи? Многие многие другие вопросы постоянно мне задают мне. И у меня всегда есть ответ, - скрытый маркетинг. Это панацея для любого проекта и бизнеса.
Софья
27.07.2015, 18:44
0
–  0
О скрытом маркетинге слышу уже не один раз. Но достойных примеров работ так и не видела. А жаль. Ведь при правильном подходе, думаю, это реально работает!
Алина
09.07.2015, 16:45
0
–  0
Скрытый маркетинг-это настоящее искусство.Например, чтобы продвинуть сайт, можно сделать скрытую рекламу на разных тематических форумах.К примеру, якобы дается совет в комментарии, но в нем есть ссылка на сайт, который надо раскрутить.
Леонид
07.07.2015, 20:31
0
–  0
Я согласен с предыдущим оратором - хотелось бы увидеть пример. К сожалению скрытый маркетинг зачастую не выглядит скрытым ну совершенно. Если какой-то известный блоггер вдруг ни с того ни с сего рекомендует некий товар или бренд это сразу вызывает подозрение у аудитории - не заплатили ли ему. То же самое и с вирусными видео на Ютубе.
Мария
01.07.2015, 14:28
0
–  0
Скрытый маркетинг в настоящее время является достаточно популярной услугой, поэтому, если вы хотите получать большой доход от вашего бизнеса, то можно воспользоваться данной услугой для продвижения вашей фирмы
Наталья (Самара)
29.10.2014, 22:54
0
–  0
Хотелось бы конечно опробовать такую услугу, можно где-то найти примеры такой работы? Потому что, как правильно здесь в статье написано - это ювелирная работа. На сео-ресурсах в основном своем сидят школьники, которые за копеечки пишут что-то и ставят лайки, но это топорная работа, часто видно, что специально и не в тему вообще написано. А так что бы рекомендации или отзывы выглядели естественными и были в контексте, должны работать настоящие профи.
Написать комментарий
captcha

Новые исследования

2022-12-16 00:00:00

Вы не поверите: что случилось с Яндексом и загадочным Ya.ru

Тяжело проглотить пилюлю, но траектория развития SERP и оптимизации Яндексом своих поисковых алгоритмов окончательно сошла на нет. Почти невозможно представить, что когда-то давно они стремились разработать алгоритмы и инструменты машинного обучения для улучшения результатов поиска. А, помните этот милый слоган: «Яндекс — найдется все»? Да, теперь он остался в прошлом; это было более простое время… время, когда Яндекс был главным помощником во всем, что касалось поиска. Увы, после 25 лет новаторского прогресса эпоха Яндекса закончилась.

Читать 6

2021-07-11 00:00:00

Продуктовый подход - как кратно увеличить продажи с помощью SEO

Поиски лучших способов продвинуть интернет-магазины, увеличить продажи, конверсии, сумму среднего чека и прочего, привели к рождению “продуктового подхода”. Суть метода заключается в оптимизации процесса реализации всех запланированных мероприятий. На пути к достижению бизнес-целей устраняются лишние этапы и задачи, используется ограниченный набор инструментов. Подробнее о методе далее.

Читать 67
Больше исследований

Интервью и мнения SEO-гуру

Для глубокого погружения в профессию оптимизатора, мы настоятельно рекомендуем совмещать чтение с просмотром видео.

Евгений Аралов: главные прогнозы на 2020 (сервисы и методы)

Далеко не каждый специалист может быстро и качественно продвинуть сайт в непростой тематике. Например, букмекерская площадка для ставок в спорте, где SEO чуть ли не ед...

Анализ SEO для СМИ: ведущий эксперт отрасли Галина Бакушева

Для одних Галина Бакушева ассоциируется с каналом Телеграм «Сеошница», для других, она создатель собственного ТВ на фейсбук. Однако такая популярность не г...

Ксения Пескова: качественный продукт приятно рассматривать даже краулерам

Всего два года потребовалось, чтобы стажер SiteClinic, Ксения Пескова, стала не просто тимлидом компании, но и трастовым экспертом в области SEO. Все началось почти ср...

Кирилл Рамирас: лучшие рекомендации по ведению блога для ИМ

Кирилл Рамирас интересен владельцам бизнеса в сети своими успешными проектами, опытом работы в SEO с 2007 года. Регулярное обновление публикаций на Altblog.ru &nd...

Алексей Алексеич: рост и боль в продвижении 2020 - какие прогнозы сбылись?

Сам о себе говорит, что он точно не Андрей, любит котов и смотрит «Битву Престолов». Если серьезно, эксперту 25 лет и с 2011 года основательно занимается с...

Андрей Буйлов: проблемы seo клиента не волнуют!

Андрей Буйлов – известный в сети эксперт по SEO продвижению сайтов. Свою карьеру начинал в конце 90-х. Тогда будущий спикер разнообразных конференций, семинаров ...

Все интервью
Нам доверяют крупные международные компании

Была ли статья для вас полезна?

Что вы хотите добавить или изменить?

В прошлый раз вы начали заполнять форму заявки, но не закончили. Мы сохранили ваши данные, хотите продолжить оформление заявки?   Продолжить... X

Начало – половина дела

Наша анкета достаточно проста и не отнимет у вас много времени.
Нужно просто правильно и вдумчиво заполнить все поля.

Иконка Звезда Иконка Звезда Иконка Звезда

Форма заполнена на 0%

Базовые данные

Адрес вашего сайта *

Иконка Сохранено

Ваш телефон или e-mail *

Иконка Сохранено

Выберите необходимую услугу *