Продвижение локального бизнеса в сети: какие особенности есть?

Российские предприниматели, а теперь и самозанятые лица, получают больше возможностей для развития бизнеса в регионах. Как результат, увеличивается число проектов, работающих для узкой аудитории в сети. Почти 90% региональных сайтов не пользуются успехом у пользователей. Наша статья для тех, кто хочет научиться продвигать проект с равным успехом в Иркутске, Саранске или Новгороде.
 

реклама пример грузоперевозок образец
Читать позже

Актуальность продвижения регионального сайта: обоснование в примерах и цифрах

Главная цель региональных сайтов – привести клиентов в нужное заведение оффлайн будь-то булочная, супремаркет или магазин, торгующий по принципу дропшипинга. Главный аргумент для продвижения локального бизнеса служит следующая статистика. 46% от всех запросов в Гугл относятся к региональным ≈ 1млрд 610 млн обращений по ключевым словам+топоним.

Конечно, интернет-ресурсы пока не могут охватить небольшие поселения, где все еще расплачиваются наличными, а сдачу предлагают «конфетками». Но есть примеры, успешного развития бизнеса через сеть в маленьких деревнях на Украине, где не умерло ремесленное дело. Петриковская живопись получила множество откликов пользователей. Хотя этот вид росписи был давно известен, в том числе россиянам, благодаря Всемирной Паутине мастера получили больше признательности, инвестиций и живых заказов. Поэтому практические советы о ведении регионального бизнеса через интернет будут полезны даже тем, кто просто промышляет созданием и продажей предметов прикладного искусства (hand made).

Следующий важный фактор для работы локальных объектов – возможность привести клиентов к оффлайн точке сегодня. 71% пользователей перед приходом в магазин читают отзывы, просматривают иную информацию о предмете бизнеса или о нем прямо. Часть из всех, кто запрашивает подобные данные, в тот же день обращается к источнику в реальной жизни: это 50% и 34% соответственно для мобильного и десктопного трафика.

Важность публикации контактов, а также добавление проекта в Гугл или Яндекс карты, подчеркивает следующий факт: 78% из всех, кто пришел в магазин после поиска в интернете, пытались получить данные в сети.

Статистическая информация взята из публикаций отечественных и зарубежных каналов, проводящих независимые экспертные исследования. Среди них Тесла.орг, Neustarlocaleze, Hubspot, Brightlocal и другие.

 

4 проблемы, с которыми сталкивается локальный бизнес

Привязка к определенной местности сильно ограничивает возможности привлечения новой аудитории. Это первая проблема локального бизнеса.

Мы делаем ставку на то, что наш читатель предусмотрительно изучил рынок своего региона. Поскольку без понимания того, насколько реально развивать конкретный вид бизнеса, трудно перейти к успешному управлению онлайн.

Необходимо трезво оценить актуальность товаров или услуги, готовность потребителей платить ту цену, которая будет рентабельна для конкретного продавца.

Вторая проблема локального бизнеса – его масштабность. Чаще приходится говорить о среднем или малом предпринимательстве. Соответственно вложения в маркетинговый отдел минимальны или не предусмотрены вовсе.

Крупный бизнес больше касается предметов производства, имеющих стратегическое назначение (оборудование для заводов, материалы для государственного строительства). Уровень проблем таких предприятий значительно серьезнее, чем планируется рассмотреть в этой статье. Но некоторые идеи развития сайта будут полезны и для крупных представителей бизнеса. Хотя проблема вложений на маркетинг не касается таких проектов в той же мере, как малого и среднего бизнеса.

Третья проблема – это попытки спасти бизнес через социальные сети вместо того, чтобы развивать его изначально. Среди услуг компании Топодин есть предложение о создании и ведении аккаунтов предприятий в социальных сетях. Заказчики не всегда с пониманием относятся к подобным офертам. Однако практика показывает, что стабильность продаж во многом зависит от правильно организованной работы в социальных сетях.

Четвертая проблема – трудности привлечения трафика на сайт. С одной стороны, мало – плохо потому, что поисковые системы низко ранжируют проекты с низкой посещаемостью. Есть даже термин «мертвые» сайты. Но с другой, высокий трафикТрафик (от английского слова traffic - движение на улице) - численность посетителей веб-ресурса. Разновидности трафика Прямой - посетители открывают браузер и…Перейти к словарю терминов для региональных ресурсов – это почти всегда бюджет на ветер. Поэтому рекомендуется концентрироваться на привлечении максимально заинтересованных пользователей. Тогда практически каждый лидЛид - термин с различными значениями, используется в сфере интернет-маркетинга. Лидом является отдельная категория интернет-аудитории (потенциальные клиенты) и их…Перейти к словарю терминов будет давать конверсию (совершать коммерческие действия).

 

Важность репутации в сети и оффлайн для локального бизнеса

Если о компании не знают в сети, это полбеды. Далее мы расскажем, как сделать сайт видимым в сети для региональной аудитории. Гораздо хуже обстоят дела, когда о компании (тем более локальной) имеются негативные отзывы в интернете. Если в оффлайн об отрицательном мнении клиента узнает 5-10 человек, то онлайн в одну минуту о нем становится известно тысячам пользователей. Причем к обсуждению часто присоединяются люди, имевшие похожие проблемы, но с другими компаниями. В итоге, даже единичный промах, может привести к проблеме, нарастающей подобно снежному кому.

Как бороться с негативными отзывами в сети. Прежде всего, необходимо работать со всеми упоминаниями компании (ее товарами, услугами, сервисом). Приведем следующую статистику:

  • треть покупателей меняет тональность отзыва, если проблема быстро и положительно решена;
  • четвертая часть пользователей, оставивших негативный отклик, согласны его удалить, если стороны приходят к обоюдному согласию;
  • 95% остаются с бизнесом, несмотря на причиненные неудобства, при условии вежливого обслуживания и оперативного реагирования.

 

Приведенные данные касаются тех случаев, когда уже что-то произошло. Но стоит помнить и том, что 70% пользователей отказываются возвращаться к продавцу по двум причинам:

  • если в сети отсутствуют рекомендации пользователей;
  • когда отклики остаются не отработанными (без комментариев, возражений, публикаций экспертного мнения).

 

Для регионального бизнеса представляются угрожающими данные о ситуации, когда пользователи стесняются покупать у продавца с негативными откликами. Таких в сети 86%.

Подавляющее большинство все-таки ищет актуальную информацию о товарах, услугах, подрядчиках. Поэтому имеет смысл публиковать даже отрицательные отзывы. Если товар куплен и нет сообщения о том, что он возращен – это уже «+» продавцу.

 

Привлечение целевойЦелевой пользователь (или ЦА - целевая аудитория) - посетитель сайта, на которого рассчитан предлагаемый на нем контент. Целевыми также считаются те посетители,…Перейти к словарю терминов аудитории с помощью региональных запросов

Локальное продвижение сайтов отличается применениям для этого ключевых слов со специальными дополнениями:

  • «рядом со мной»;
  • «поблизости»;
  • топоним или даже название крупного района города.

 

Примеры полных региональных запросов выглядят так:

  • барбершоп в Москве;
  • стоматолог рядом со мной;
  • супермаркет поблизости;
  • ремонт стиральных машин в Кемерово.

 

Обычно ключевые фразы относятся не к конкретной услуге или ее описанию, а именно возможности достигнуть нужного сервиса. Если семантическоеСемантическое ядро - пул (перечень) ключевых слов, их сочетаний, морфологических форм. Этот набор точно описывает специфику деятельности компании, предлагаемые…Перейти к словарю терминов ядро сайта не содержит соответствующих запросов, его продвижение озадачит поисковую систему. Важно понимать, что ключевые слова опосредованно влияют на определение целей страницы поисковыми краулерами.

Поисковая выдачаSearch Engine Result Page (сокращенно SERP, в переводе с английского - поисковая страница результатов, а на жаргоне - просто выдача) - это веб-страница, которая создается…Перейти к словарю терминов по запросу «стоматолог рядом со мной» приоритетно показывает 3-4 сайта, географически находящиеся в одной локации с пользователем. Обычно это фрагмент из приложений Яндекс или Гугл карты. Несмотря на небольшое отличие в размещении этих блоков, сохраняется несколько принципов:

  • пользователям предлагается адрес заведения;
  • публикуются отзывы и оценки уже состоявшихся клиентов;
  • мобильным посетителям предлагается активная кнопка вызова;
  • в наличии график работы организации и текущий статус (закрыто, откроется через 2 часа и подобное).

 

Зарегистрироваться в сервисах Гугл или Яндекс – бесплатная процедура. Только, если компания планирует пользоваться услугами рекламы, в том числе контекстной, за показы взимаются денежные средства. Данная форма продвижения особенно актуально для только открывшихся компаний.

 

Для каких организаций не подходит региональное продвижение по спец. запросам?

Если компания предлагает выполнение работ онлайн или предоставление товаров в электронном виде, то нет необходимости продвигаться одинаково с локальным бизнесом.

Приведем несколько примеров:

  • рекламные агентства, не приспособленные для встреч прямых встреч с клиентами (также консалтинговые, маркетинговые компании);
  • продавцы электронных книг;
  • партнерские сайты.

 

Для таких видов бизнеса все проблемы разрешимы по телефону или электронному адресу. Поэтому локальные запросы не нужны.

 

Как и где искать региональные ключевики?

Для продвижения локального сайта полезно знать несколько вещей:

  • как найти ключи для проекта местного масштаба, какими принципами руководствоваться;
  • существуют платные и бесплатные сервисы для поиска соответствующих запросов;
  • слова и фразы можно «украсть» у конкурентов.

 

Локальное продвижение сайтов зачастую строится на принципе подбора минимального числа высокочастотных запросов и длинного хвоста низкочастотных. Что это дает:

  • привлекается трафик на сайт;
  • отсекаются лиды, с малой долей верности превращения в конверсию;
  • экономится бюджет рекламной кампании без потерь в охвате аудитории.

 

Поиск запросов производится с помощью двух базовых инструментов сети, для России это следующее: бесплатные сервисы Гугл и Яндекс. В первом случае, запускают планировщик ключевых слов». Во втором, wordstat.

логистической транспортной на

 

Оба инструмента предлагают бизнесменам способы работы с запросами по регионам. В этом главное удобствоUsability (в переводе с английского "удобство использования") - степень удобства пользователя в процессе взаимодействия с интерфейсом веб-ресурса, а также набор…Перейти к словарю терминов . Для поиска по любой фразе нет необходимости добавлять к ней топоним, просто «купить ламинат» без дополнительных «в Киеве», «в Москве» и т.д.

Так, в Яндексе, если выбрать вкладку «все регионы», представится возможность выбрать фразы, используемые жителями конкретной местности. Единственное неудобство, проверить частотностьЧастотность или частота - общее число показов определенного пользовательского запроса за месяц. Как определяетсяПерейти к словарю терминов запроса нельзя «партией» или кластером. Каждый отдельный фрагмент вводят в строку поиска и смотрят результат.

логистической транспортной на

 

Выбранный нами запросЗапрос — слово или символ, вводимое в строке выдачи.Используется расширенный поиск:1) Оператор  «+» (или кавычки) перед требуемым словом ищет запросы с…Перейти к словарю терминов «купить ламинат» не относится к региональным. Но так мы узнаем статистику по лучшим высокочастотным запросам.

 

Используйте поисковые подсказки

При составлении семантического ядра нельзя ограничиваться одним методом или инструментом. Эффективный способ подсказывает сама поисковая система. Достаточно ввести ключевой запрос + топоним начальные буквы и уже появятся запросы, которые актуальны для пользователей.

логистической транспортной на

 

Кратко о работе платных сервисов

Такие приложения, как Ahrefs, Serpstat, Majestic, Moz, Semrush, прочие, позволяют искать ключевые слова, используя собственные алгоритмы. Но перечисленные сервисы – это компании: маркетинговые, консалтинговые, рекламные, прочие. Практически все они имеют главное предназначение – анализ сайта собственного или конкурентов. Информация о ключевых словах дается, как вспомогательный материал (практически бонусный).

К основным недостаткам систем стоит отнести следующие:

  • Serpstat позволяет искать региональные ключи только для крупных городов;
  • Ahrefs не делит запросы на локальные и нет, искомые данные получают путем принудительного ввода запроса с топонимом;
  • полученное семантическое ядро практически всегда приходится дорабатывать с помощью собственного простейшего софта.

 

К последнему относится такой прием:

  • идет поиск высокочастотных запросов;
  • составляется список слов, относящихся к нужному региону (городу), например, Санкт-Петербург, Питер, ленинградская область;
  • разработанное приложение автоматически генерирует новые ключевые фразы с топонимами.

 

«Воровство» запросов у конкурентов

Многие аналитические сервисы, в том числе платные, предоставляют информацию о сайтах только по одному URLUniform Resource Locator или сокращенно URL - это стандартизированный, принятый повсеместно способ прописки адреса веб-сайта в глобальной сети. В дословном переводе термин…Перейти к словарю терминов . Постороннее лицо не может получить конфиденциальные данные о проекте. Но любому исследователю доступна информация, упрощающая дальнейшее планирование:

  • ключевые слова, по которым продвигается проект;
  • плотностьKeyword Frequency или частотность (плотность) ключевого слова - соотношение в процентах между количеством вхождений ключевого слова и текстом в целом. Также данный термин…Перейти к словарю терминов использования запросов;
  • наличие мобильной версии;
  • скорость загрузки зависимо от устройства, используемого для входа;
  • применение запросов в текстовых зонах.

 

Узнать больше можно из статьи: «Сервисы проверки мобильной версии сайта: скорость загрузки и оптимизация».

Возвращаясь к формированию семантического ядра, необходимо добавить, что «воровство» запросов у конкурентов завершают чисткой их дополнений брендов и разбавляют топонимами.

Также обращаем внимание на такой факт, что некоторые платные системы воспринимают однотипные слова с разными способами написания (Андроид или Android) как единичный запрос. В итоге при манипуляции с ключевым словом результаты наблюдаются для всей группы запросов. Чтобы избежать обнаруженного дефекта, запросы списком скачивают в Exel и путем программирования производят нужные замены. Если запросов мало, работу можно выполнить вручную.

Главное преимущество от «воровства» семантики у конкурентов – экономия времени, которая увеличивается за счет получения сразу кластеров запросов, а не хаотично разбросанных ключевиков.

 

Альтернативы платным сервисам

Собирать семантику за деньги не всегда выгодно, зависит от бюджета и пожеланий клиента. Но существует множество бесплатных способов собрать и проанализировать списки запросов. Отличный помощник оптимизаторам - Ubersuggest. Сервис пока работает в полном свободном режиме, даже без регистрации.

Кроме самих ключевых слов сервисы дают информацию о том, как они используются конкурентами.

логистической транспортной на

 

Частотность запросов для локаций с малой численностью населения

Объяснить, о чем речь проще на конкретном примере: Москвы и Лобни. В столице проживает 12. 573.ХХХ человек, в выбранном небольшом городе – 86020 человек. Здесь не важны точные цифры, а только их порядок, узнать который можно в Википедии. Соотношение численности населения 1 к 146.

логистической транспортной на

 

Можно предположить, что частотность запроса «купить ламинат в Лобня» равна 70 раз в месяц. Но реально имеем только 11 обращений. Если взять менее частотныйКлассификация запросов — разделение запросов в поисковике по некому признаку. Типы поисковых запросов По частотности Высокочастотные (ВЧ). Запросы,…Перейти к словарю терминов запрос для Москвы, то востребованность в маленьком городе может оказаться нулевой. Ключевая фраза без топонима «купить ламинат» для обычного пользователя высвечивается с региональным уклоном. В выдаче присутствуют 1-3 сайта, работающих локально, при условии регистрации в сервисах поисковых систем: Гугл или Яндекс Карты, Google мой бизнес и других. Поэтому частотность запроса в конкретном случае занижена.

 

Факторы ранжированияНабор формул, в соответствии с которыми осуществляется формирование выдачи и ранжирование веб-страниц. Основная задача алгоритма ПС - продемонстрироватьПерейти к словарю терминов для регионального поиска 

Места сайтов в выдаче зависят от множества критериев, проверяемых и учитываемых алгоритмами краулеров (ботов). Нельзя сказать, что ранжированиеРанжирование - процедура определение порядка в соответствии с рангом (применительно к веб-сайтам - авторитетом, релевантностью запросу). Результатом ранжирования,…Перейти к словарю терминов сайтов делится на особые виды: региональное, тотальное и прочее. Но стоит сказать, что сегодня существует, как минимум, тысяча критериев, влияющих на выдачу. Для локального бизнеса практически невозможно вытянуть 100% оценку качества. Поэтому приходится концентрироваться на самых сильных сторонах проекта и продвигаться за счет их развития.

Одновременно с этим есть общие рекомендации для раскрутки локального бизнеса в интернете. Начинаются они с совета о регистрации в приложении Гугл Мой Бизнес.

компании для газели

 

Блок Гугл Карты имеет приоритетное значение в поисковой выдаче. Аналогично ситуация обстоит в Яндекс. Однако, первая страница с результатами поиска не заполняется на 100% только представителями из приложения Google Карты. Поэтому есть необходимость бороться за лучшие позиции в рейтинге этого сервиса, чтобы занять одно из допустимых мест. Для некоторых региональных сайтов решение этой задачи – единственный шанс попасть в ТОП-3.

Как видно из инфографики наибольшее влияние на позиции проекта оказывают такие параметры:

  1. Заполнение аккаунта в Гугл мой бизнес.
  2. Популярность проекта в сети.
  3. Наличие отзывов в базовом приложении, оценки пользователей.
  4. SEO-факторы – это наличие контактных данных: от телефона до физического адреса.
  5. Ссылки на проект.

 

Данные списка приведены в порядке убывания значимости критериев. Подробнее в нашей статье: «Приложение Google Мой Бизнес в вашей офлайн и онлайн работе».

 

Регистрация в Яндекс.Справочнике

Ориентация бизнеса на западный рынок не мешает развиваться отечественным предприятиям, их сайтам. Для России Яндекс на 11% обгоняет Гугл по популярности. Кроме того, эта поисковая система имеет популярность в некоторых странах бывшего Союза. Поэтому игнорировать столь мощный инструмент продаж, особенно для регионального бизнеса, было бы непростительной ошибкой.

Яндекс имеет ряд вспомогательных приложений. Пользователь может зарегистрироваться только в одном из них, чтобы иметь автоматический доступ к остальным. Иногда требуется заполнение форм с данными, еще не внесенными в систему, но требующимися для дальнейшей работы.

Яндекс.Справочник чем-то похож на Гугл Мой Бизнес. Интерфейс сервиса понятен, прост в заполнении, для каждого пункта созданы подсказки или рекомендации.

 

Для продвижения в США

Поисковая система Bing вторая по популярности среди американских пользователей. Трафик приложения в 15 раз меньше, чем у Google. Но для локального бизнеса полезно развиваться в этой системе также.

 

Apple Map

Число обладателей Айфонами растет медленнее, чем для Андроид. Но 33% в Америке и 16% в России свидетельствуют о необходимости регистрации в Apple Map. Совершению этого действия способствует следующий факт. Пользователи без специальных навыков в системе Айфон автоматически попадают на Apple Map, минуя Google и остальные.

 

Регистрация на других площадках

Для продвижения регионального бизнеса важно использовать все доступные возможности. Подойдут форумы, каталоги с достаточно высоким рейтингом в поисковых системах. Компании с разным уровнем масштабируемости могут размещать данные о бизнесе в сервисах, перечисленных ниже.

компании для газели

 

Рекомендации+

Чтобы сделать сайт и бизнес успешными, простого SEO или контекстной рекламы недостаточно. Проект должен работать для людей. Но потребительские интересы, требования столь разнообразны, что ориентироваться надо на приоритеты большей части целевой аудитории. Стоит обращать внимание на ряд параметров, от которых зависит расположенность пользователей к проекту.

 

Фотографии

Даже малобюджетный проект станет более успешным, если контентContent - контент или содержимое - собирательный термин, под который подходит все данные на информационных ресурсах - тексты, графика, видео. Разновидности…Перейти к словарю терминов содержит следующее:

  • изображение довольных клиентов, уже получивших услугу или товар;
  • фото изделий, мастеров в процессе обслуживания клиентов;
  • картинки, показывающие внутреннюю и внешнюю обстановку компании.

 

Правило о том, что лучше 1 раз увидеть, неизменно работает в современные дни. Для интернет-магазина целесообразно потратиться на качественное фото, выполненное профессионалом. Используйте доступные инструменты: с увеличением/уменьшением товара. Открывайте те места, вопросы о которых поступают чаще всего. Так вы сможете не просто добиться лояльности потенциальных клиентов, но также сократите расходы на call-центры.

 

Авторитетность проекта

Положительная репутация в сети или офлайн – еще один важный критерий ранжирования. Чтобы понравиться поисковикам, достаточно следовать таким принципам:

  • соблюдать правила, установленные в системах;
  • выполнять рекомендации от администраторов Яндекс или Гугл для веб мастеров;
  • собирать положительные отзывы;
  • прорабатывать негатив;
  • привлекать к комментированию статей экспертов.

 

Владельцы сайтов могут стимулировать клиентов к написанию отзывов, но не покупать их или обменивать на товары. Известная практика, эффективно работающая во многих сферах сегодня – проведение мини-конкурсов. Возможности ограничены только фантазией. Известная сеть в Украине по продаже электронных гаджетов создала прецедент к публикации видео, запустив в сети флешмоб. Участникам поэтапно пришлось выкладывать видео с отжиманиями, приседаниями и т.д. Призы получили победители и некоторые конкурсанты, проявившие особую изобретательность при подготовке роликов.

Полученный отрицательный отзыв по факту может оказаться заказным, недействительным и т.д. Надо находить экспертов, которые способны обернуть недостаток в преимущество. Следует использовать психологические приемы, чтобы показать несостоятельность автора негативной публикации. Например, если покупатель пишет, что внутри чайника за две недели использования появились ржавые пятна, его можно попросить опубликовать фото подобного дефекта. Оставленный без ответа комментарий эксперта на руку компании производителю.

 

Актуальность контактных данных

Региональные проекты часто переезжают. Домены остаются, а физические адреса и телефоны меняются. Необходимо постоянно отслеживать корректность данных контактов. Ошибка – это минус к продвижению и потеря какой-то доли клиентов. Бывает вот как. Поисковый краулерПоисковый робот (бот, веб-паук, краулер) - программное обеспечение, часть поисковой машины, используемая для перебора веб-страниц для их занесения (вместе с…Перейти к словарю терминов не позванивает номера, указанные на сайте, не делает проверку по электронной почте. В итоге, присутствующая ошибка не мешает продвижению. Но владелец сайта за контрольный период времени не получил ни одного звонка. По факту проведенного аудита была выявлена неточность в указанном на сайте номере телефона.

Кроме того, при переездах приходится проверять даже контакты, указанные на сторонних ресурсах. Для англоязычного трафика Moz запустил сервис, помогающий находить данные о компании, указанные некорректно.

 

Мобильная версия сайта

Для регионального бизнеса важна работоспособность проекта, какой бы гаджет не использовался для посещения страниц ресурса. На стороне мобильных версий ряд очевидных фактов:

  • поисковые системы отдают предпочтение мобильным и адаптивным версиям (они лучше ранжируются);
  • актуальный рост популярности смартфонов, айфонов, прочего;
  • статистика посещений и покупок через мобильный трафик (в том числе, посредством планшетов, ноутбуков);
  • усиление потребительского интереса при объединении интернета, предоставляемого операторами и Wi-Fi.

 

Поэтому рекомендуется поддерживать мобильную или адаптивную версии проекта в рабочем состоянии. Контроль ведется через сервисы Гугл или Яндекс.

 

Особенности структурирования разметки страницы под локальный бизнес

Поисковым системам нравится, когда информация в упорядоченной форме. Подробности, которыми «отягощается» семантика проекта позволяет краулерам точнее распознавать тематику страницы, присваивает ей релевантностьРелевантность - это показатель соответствия SERP (поисковой выдачи) пользовательским ожиданиям. По тому, насколько показанные ссылки в результатах поиска отвечают…Перейти к словарю терминов тем или иным страницам.

Например, по запросу «ледниковый период» пользователь находит в ТОП-20 информацию о разных сериях одноименного мультфильма/играм, созданным по его мотивам. Если же человек ищет сведения о телепередаче «Ледниковый период» или вовсе исторические данные, ему приходиться добавлять еще слова: «первый канал» или «история».

Разметка сайта должна четко показывать, какую из позиций занимает конкретный проект относительно запроса «ледниковый период». Страницы, где будет дана информация о цене билетов, возможности скачивать появится в первом варианте выдаче по ключевому слову без всяких дополнений. Иначе, поисковый бот либо определит другую направленность проекта или оставит его вовсе без показов (при условии невозможности определить релевантность).

Для бизнеса в общем смысле, семантические запросы придется разбавлять следующим:

  • топонимами;
  • подробностями производственных процессов;
  • словами, сообщающими о графике работы, прочее.

 

Создать разметку могут сотрудники Топодин. Самостоятельные работы производятся через сервисы Гугл или другие приложения сети. Часто упоминается в публикациях сайт schema.org. Для новостных порталов рекомендуется использовать OpenGraph.

 

Целевая оптимизация сниппетов

Название статьи и ее краткое описание (а иногда просто призыв перейти по ссылки) считаются важной текстовой зоной. Слова, использованные для составления сниппета, определяют его тематику изначально, еще до просмотра контента пользователем или краулером. Качество этого фрагмента текста влияет на число переходов – трафик сайта. Частоту кликов оценивают специальным показателем CTR, если этот параметр недостаточно высок, поисковые системы убирают проект из выдачи. Региональные сниппеты отличаются наличием топонимов.

Нужна помощь?

Предлагаю обсудить план продвижения по телефону. Оставьте ваши контакты ниже и мы вам перезвоним!

Ксения Смирнова (SEO-аналитик)

Внешняя оптимизация локальных ресурсов

Для выбранной специфической группы сайтов, относящихся к региональному продвижению, рекомендуется создавать соответствующий ссылочный профиль. Используют такие источники для донорства:

  • местные газеты (онлайн или оффлайн);
  • проектов органов самоуправления, власти исполнительной или законодательной;
  • ярмарки, доски объявлений;
  • участие в мероприятиях (конференции, семинары).

 

Работа над развитием собственного бизнеса поможет повысить узнаваемость сайта в глазах поисковых краулеров. В итоге, проект станут чаще показывать в органической выдаче, что позволит постепенно сокращать расходы на рекламу.

Чек-лист оптимизации сайта на примере логистической компании (перевозка грузов)

Для того чтобы сайт привлекал заявки от клиентов, он должен быть привлекательным для поисковых систем. Для этого сайт по перевозкам должен содержать полные описания и фотографии автопарка компании. Технический потенциал - это предметный плюс, который работает лучше, чем рекламные слоганы. Кроме того, на странице контактов должна быть указана вся необходимая информация об организации: адрес, маршруты и контактная информация, включая фотографии и номера телефонов, директора, супервайзеров, диспетчеров и логистов.

Сайт должен предоставлять потенциальным клиентам подробную информацию о компании, свидетельства, которой помогут создать впечатление об уровне приверженности и прозрачности бизнеса. Кроме того, необходимо предоставить тарифы на услуги, поскольку это важно для обеспечения конкурентоспособных расценок и помогает компании добиться рекламных успехов (и не только).

Обязательно перечислите все районы и близлежащие области, которые обслуживаются транспортной компанией. Это, скорее всего, привлечет больше клиентов, которые ищут услуги через поисковые системы по запросам: "грузоперевозки + название региона".

Кратко итоги

Продвигая сайт в интернете, необходимо помнить о тех возможностях, которые предлагаются вне его зоны. Местная реклама на ТВ, в транспорте – отличное подспорье для раскрутки бизнеса в сети.

Оцените статью: 4.9 (12)
Следующая статья: Бессылочное продвижение веб-сайта
Предыдущая статья: Поисковое продвижение сайтов в Санкт-Петербурге
При заказе
продвижения
Скидка на
разработку
сайта
Заказать
Приведи
друга
получи
скидку
Подробнее
Специальное
предложение
против
вируса
Получить кп

Рейтинг автора

 

Рейтинг автора

 

745

Автор:

Владислав Высоцкий

   

SEO-эксперт широко известный на территории стран СНГ с особым взглядом на продвижение.

Всего статей:

Note

134

SEO на экспорт

Эта книга о том, для чего, кому и как именно нужно выходить за рамки Рунета. В книге мы рассмотрели практические аспекты продвижения сайта в Буржунете, раскрыли характерные отличия от «раскрутки» сайта в России.

SEO на экспорт
SEO на экспорт

Эта книга о том, для чего, кому и как именно нужно выходить за рамки Рунета. В книге мы рассмотрели практические аспекты продвижения сайта в Буржунете, раскрыли характерные отличия от «раскрутки» сайта в России.

В книге вы найдете развенчание некоторых распространенных мифов, ответы на основные вопросы о том, где брать англоязычный контент, как работает Google за рубежом, тонкости работы с инструментарием продвижения, будущее ссылочного ранжирования и многое другое.

Читать дальше
Последний SEO-чеклист

Эта книга - самый обширный и затрагивающий ключевые аспекты работы сеошника чек-лист. С одной стороны - это пособие для обучения и проверки собственных знаний в сфере SEO-оптимизации и продвижения. С другой - это должностная инструкция и инструмент контроля для руководителя, который легко поймет, что нужно требовать от квалифицированного SEO-специалиста.

Последний SEO-чеклист
Последний SEO-чеклист

Эта книга - самый обширный и затрагивающий ключевые аспекты работы сеошника чек-лист. С одной стороны - это пособие для обучения и проверки собственных знаний в сфере SEO-оптимизации и продвижения. С другой - это должностная инструкция и инструмент контроля для руководителя, который легко поймет, что нужно требовать от квалифицированного SEO-специалиста.

В книге предложены чек-листы по основным видам работ в сфере поискового продвижения, включая подготовительную работу, формирование семантики, техническую оптимизацию, наращивание ссылочной массы, проверку коммерческих факторов, контент-маркетинг и базовые моменты SMM.

Читать дальше
Черная книга про белый PR

Это книга об управлении репутацией в интернете, в которой рассмотрены главные технологии этого направления деятельности, затронуты этические и глобальные аспекты современного информационного общества. В ней рассмотрена работа с основными сервисами мониторинга, раскрыты правила отработки негатива и создания позитива о бренде, главные инструменты SERM, предложен чек-лист для самостоятельной работы и многое другое.

Черная книга про белый PR
Черная книга про белый PR

Это книга об управлении репутацией в интернете, в которой рассмотрены главные технологии этого направления деятельности, затронуты этические и глобальные аспекты современного информационного общества. В ней рассмотрена работа с основными сервисами мониторинга, раскрыты правила отработки негатива и создания позитива о бренде, главные инструменты SERM, предложен чек-лист для самостоятельной работы и многое другое.

Книга будет интересна владельцам бизнеса и публичным людям, пиарщикам, маркетологам, SEO-специалистам и всем пользователям сети, которые задумываются о вопросах имиджа и репутации.

Читать дальше
Обучение основам копирайтинга

Об эре контента в интернете не рассказывают только ленивые. Без адекватных текстов сегодня не станут успешны как информационные порталы, так и интернет-магазины в большинстве ниш.

Обучение основам копирайтинга
Обучение основам копирайтинга

Об эре контента в интернете не рассказывают только ленивые. Без адекватных текстов сегодня не станут успешны как информационные порталы, так и интернет-магазины в большинстве ниш.

Вместе с тем большой спрос на копирайтеров и перспективы солидных заработков настолько велики, что обучаться профессии хотят чуть ли не все от мала (старшеклассников и выпускников школ) до велика (пенсионеров и пожилых людей, освоивших азы владения ПК).

Читать дальше
Комментарии
Показать сначала:
Новые Старые
Владислав
02.10.2021, 15:22
0
–  0
Локальное продвижение подходит не для каждого бизнеса. Иногда требуется охват сразу нескольких регионов. Например, для сайта логистической компании или грузоперевозок. Причем серьезными конкурентами могут стать компании, работающие исключительно в одном из выбранных регионов. Поэтому в этой нише есть особенности работы с конкурентами.
Написать комментарий
captcha

Новые исследования

2022-12-16 00:00:00

Вы не поверите: что случилось с Яндексом и загадочным Ya.ru

Тяжело проглотить пилюлю, но траектория развития SERP и оптимизации Яндексом своих поисковых алгоритмов окончательно сошла на нет. Почти невозможно представить, что когда-то давно они стремились разработать алгоритмы и инструменты машинного обучения для улучшения результатов поиска. А, помните этот милый слоган: «Яндекс — найдется все»? Да, теперь он остался в прошлом; это было более простое время… время, когда Яндекс был главным помощником во всем, что касалось поиска. Увы, после 25 лет новаторского прогресса эпоха Яндекса закончилась.

Читать 6

2021-07-11 00:00:00

Продуктовый подход - как кратно увеличить продажи с помощью SEO

Поиски лучших способов продвинуть интернет-магазины, увеличить продажи, конверсии, сумму среднего чека и прочего, привели к рождению “продуктового подхода”. Суть метода заключается в оптимизации процесса реализации всех запланированных мероприятий. На пути к достижению бизнес-целей устраняются лишние этапы и задачи, используется ограниченный набор инструментов. Подробнее о методе далее.

Читать 67
Больше исследований

Интервью и мнения SEO-гуру

Для глубокого погружения в профессию оптимизатора, мы настоятельно рекомендуем совмещать чтение с просмотром видео.

Евгений Аралов: главные прогнозы на 2020 (сервисы и методы)

Далеко не каждый специалист может быстро и качественно продвинуть сайт в непростой тематике. Например, букмекерская площадка для ставок в спорте, где SEO чуть ли не ед...

Анализ SEO для СМИ: ведущий эксперт отрасли Галина Бакушева

Для одних Галина Бакушева ассоциируется с каналом Телеграм «Сеошница», для других, она создатель собственного ТВ на фейсбук. Однако такая популярность не г...

Ксения Пескова: качественный продукт приятно рассматривать даже краулерам

Всего два года потребовалось, чтобы стажер SiteClinic, Ксения Пескова, стала не просто тимлидом компании, но и трастовым экспертом в области SEO. Все началось почти ср...

Кирилл Рамирас: лучшие рекомендации по ведению блога для ИМ

Кирилл Рамирас интересен владельцам бизнеса в сети своими успешными проектами, опытом работы в SEO с 2007 года. Регулярное обновление публикаций на Altblog.ru &nd...

Алексей Алексеич: рост и боль в продвижении 2020 - какие прогнозы сбылись?

Сам о себе говорит, что он точно не Андрей, любит котов и смотрит «Битву Престолов». Если серьезно, эксперту 25 лет и с 2011 года основательно занимается с...

Андрей Буйлов: проблемы seo клиента не волнуют!

Андрей Буйлов – известный в сети эксперт по SEO продвижению сайтов. Свою карьеру начинал в конце 90-х. Тогда будущий спикер разнообразных конференций, семинаров ...

Все интервью
Нам доверяют крупные международные компании

Была ли статья для вас полезна?

Что вы хотите добавить или изменить?

В прошлый раз вы начали заполнять форму заявки, но не закончили. Мы сохранили ваши данные, хотите продолжить оформление заявки?   Продолжить... X

Начало – половина дела

Наша анкета достаточно проста и не отнимет у вас много времени.
Нужно просто правильно и вдумчиво заполнить все поля.

Иконка Звезда Иконка Звезда Иконка Звезда

Форма заполнена на 0%

Базовые данные

Адрес вашего сайта *

Иконка Сохранено

Ваш телефон или e-mail *

Иконка Сохранено

Выберите необходимую услугу *