Спортивные товары и услуги: продвижение сайтов посредством SEO

Продавать спортивные товары и услуги без поддержки из интернета становится все сложнее. Сайты компаний составляют серьезную конкуренцию бизнесу оффлайн. Однако создать и запустить интернет-магазин или визитку фитнес-клуба уже недостаточно для успешного развития. На сайт необходимо привлекать трафик. Делать это из глубины поисковой выдачи значительно труднее, чем находясь в ТОП-3. Компания Топодин занимается продвижением проектов спортивной тематики посредством поисковой оптимизации. Что это такое и как работает, рассмотрим далее.

продвижение фитнес клуба кейс
Читать позже

Мероприятия SEO: как они влияют на позиции в поисковой выдаче?

Несмотря на бытующее мнение об однообразности сайтов для бизнеса, существует поисковая выдачаSearch Engine Result Page (сокращенно SERP, в переводе с английского - поисковая страница результатов, а на жаргоне - просто выдача) - это веб-страница, которая создается…Перейти к словарю терминов . В ней часть проектов априори выводится в лидеры ниши. Поисковые системы Гугл, Яндекс дорожат собственной репутацией в сети, поэтому стремятся к улучшению качества обслуживания клиентов. Реализовать это возможно только при выполнении комплекса мероприятий:

  • повышать требования к качеству сайтов, получающих индексацию;
  • обеспечивать лучшую релевантностьРелевантность - это показатель соответствия SERP (поисковой выдачи) пользовательским ожиданиям. По тому, насколько показанные ссылки в результатах поиска отвечают…Перейти к словарю терминов запросов и контента рекомендуемых страниц;
  • гарантировать выпадение из поисковой выдачи мошеннических сайтов, агрессивной рекламы, тематик, не принятых в публичных изданиях.

 

Конечно, проверяя миллионы страниц, поисковики пока еще не могут обеспечить выполнение всех пунктов в совершенстве. Но они стремятся к этому и оптимизаторы те люди, которые многое знают о сути продвижения проектов в поисковой выдаче.

Чтобы расставить сайты, получившие индексацию по заслуженным ними позициям, используют критерии ранжированияНабор формул, в соответствии с которыми осуществляется формирование выдачи и ранжирование веб-страниц. Основная задача алгоритма ПС - продемонстрироватьПерейти к словарю терминов . Знание таковых помогает оптимизаторам улучшать технические, текстовые, прочие параметры проекта с целью выхода в ТОП-50, -10, -3.

Мероприятия SEO – это комплекс действий, выполнение которых ведет к повышению позиций сайта в поисковой выдаче. Первоочередная задача добиться соответствия параметров сайта, участвующих в ранжировании, с базовыми требованиями поисковиков. В дальнейшем, стремятся повторить, после улучшить результаты, показываемые лидерами ниши. Сопоставлению на соответствие подлежат такие параметры:

  • скорость загрузки - не более 3 секунд, данные должны сохраняться при совершении переходов между страницами;
  • дизайн соответствует тематике;
  • интерфейс, не заставляющий долго раздумывать над тем, как получить искомую информацию;
  • навигация аналогично предшествующему пункту;
  • контентContent - контент или содержимое - собирательный термин, под который подходит все данные на информационных ресурсах - тексты, графика, видео. Разновидности…Перейти к словарю терминов – уникальный, грамотный, полезный, также должен соответствовать особым требованиям поисковых систем;
  • ссылочный профиль не содержит токсичных упоминаний, выглядит максимально естественным, независимо от способа получения анкоров и аналогичного;
  • мобильная или адаптивная версия разработаны и запущены;
  • вспомогательные элементы присутствуют и разъясняют, дополняют остальной контент;
  • индексированные и нет страницы, объединены файлом site-map;
  • прочее.

 

Качественная составляющая каждого из параметров важна для успешного продвижения сайта в поисковой выдаче. Но нельзя гнаться только за ТОП-3. Есть масса способов достичь цели за несколько дней. Давайте предположим, какой результат будет стоять за этим. Первые позиции сайта, возникшие «по взмаху волшебной палочкой», принесут успех только в одном случае, если за ним стоит следующее:

  • четкая маркетинговая стратегия;
  • безупречно функционирующая разработка;
  • далее полное соответствие параметров из списка выше требованиям поисковика.

 

Но даже этого может оказаться мало. Поскольку такой проект будет иметь короткий период существования в сети, низкую популярность, постоянную потребность в финансировании искусственной накрутки.

 

Лучшее в поисковой оптимизации

Отнесем к преимуществам поискового продвижения такие характеристики метода:

  • постепенное восхождение в выдаче планомерно расширяет круг целевойЦелевой пользователь (или ЦА - целевая аудитория) - посетитель сайта, на которого рассчитан предлагаемый на нем контент. Целевыми также считаются те посетители,…Перейти к словарю терминов аудитории;
  • естественное продвижение дает возможность не думать о дополнительных расходах на рекламу;
  • появление лояльных клиентов позволяет опираться при раскрутке на постоянный круг целевой аудитории;
  • довольные клиенты сами оставляют положительные отзывы о бренде, способствуя повышению его PR показателей;
  • длительность пребывания в сети, демонстрация надежности и желания расти вместе с пользователями, повышает доверие к сайту со стороны Гугл, Яндекс;
  • достигнутый результат не исчезает мгновенно, проект продолжает привлекать ЦА даже после завершения работ по SEO;
  • разработка сохраняет способность к модернизации, проведению маркетинговых акций, прочего.

 

Нужна помощь в продвижении?

У вас сайт спортивных товаров? Обсудим ваш план по телефону? Оставляйте контакты ниже-мы перезвоним

Ксения Смирнова (SEO-аналитик)

Инструменты и механизмы, используемые при создании структуры и семантического ядра сайта

Поисковые системы обладают собственной аналитической базой, посредством которой оцениваются различные показатели. Оптимизаторы в своей работе полагаются на предлагаемые Гугл и Яндекс инструментами. Но существующие механизмы – это лишь управляемые роботом или человеком средства. Поэтому для учета специфики работы продвигаемого объекта используется человеческий интеллект.

Например, для формирования семантического ядра и создания структуры сайта задействуется «мозговой штурм», во время которого специалисты выдвигают идеи по существу вопроса. Но этого недостаточно, чтобы полностью охватить тематику спортивного сегмента рынка. Для создания лучшей структуры сайта изучают аналоги конкурентов, лидеров ниши. Последовательная проработка семантического ядра также показывает дополнительные категории и подкатегории, которые не учел человек. В помощь оптимизаторам предложения Гугл и Яндекс, позволяющим использовать ключевые слова широкого соответствия. Так, например, пользователь ввел в строку поиска: купить обувь для бокса. Поисковая выдача отвечает показом интернет-магазинов спортивной одежды, где есть такие подразделения: Все для единоборств – Бокс – и конечный продукт – боксерки.

Так общими усилиями, при помощи приложений поисковых систем, сервисов сети и собственных разработок ведется совершенствование наиболее важных параметров, влияющих на ранжированиеРанжирование - процедура определение порядка в соответствии с рангом (применительно к веб-сайтам - авторитетом, релевантностью запросу). Результатом ранжирования,…Перейти к словарю терминов .

От себя отметим, что семантическоеСемантическое ядро - пул (перечень) ключевых слов, их сочетаний, морфологических форм. Этот набор точно описывает специфику деятельности компании, предлагаемые…Перейти к словарю терминов ядро, иногда называемое набором продвигающих слов, увеличивает число способов, как найти конкретный проект. Тогда, как структура проекта:

  • упорядочивает процесс поиска нужной информации;
  • обеспечивает корректную, удобную связь между записями;
  • делает время поиска минимальным.

 

Последнее замечание стало актуальным, вот почему. Замечены опосредованные связи между рейтингом сайта и скоростью получения от него конверсии. Факт заставляет нервничать оптимизаторов, смотрящих в тенденции завтрашнего дня. Ведь совсем недавно, определяющими были совсем иные метрики проектов. Поговорим об их настоящей важности.

 

Метрики: отчетные и рабочие

С одной стороны повысились требования поисковых систем к качеству сайтов, число критериев ранжирования возросло от 100 к 800 (приблизительно). Одновременно с этим совершенствуются методы анализа проектов относительно их юзабилитиUsability (в переводе с английского "удобство использования") - степень удобства пользователя в процессе взаимодействия с интерфейсом веб-ресурса, а также набор…Перейти к словарю терминов . Клиенты консалтинговых и маркетинговых агентств уже не верят «на слово», а хотят получать достоверные и корректные отчеты о процессе продвижения. Для этого существуют различные метрики, настроить получение цифровых значений – лишь дело техники. Другой вопрос в следующем: надо быть специалистом в области продвижения, чтобы по одним отчетам понять, где проект дает слабину. Простой человек может считать число заказов, но забывать о возвратах; подсчитывать прибыль от продаж, не учитывая затрат на привлечение покупателя или посетителя фитнес-центра.

Но суть сводится к главному, «колдовать» над метриками будут спецы, выискивая причины неадекватного «поведения» различных графиков. Владельцу сайта важен результат и руководство к действию.

Благодаря всевозможным «-визорам», оптимизаторы получают информацию не только о том, куда нажимали пользователи. Есть достоверные данные о попытках сделать кликКлик — переход на сайт. Чем больше кликов, тем больше пользователей переходят по ссылке на сайт.   Точное количество кликов можно определить 2…Перейти к словарю терминов Click Through Rate или CTR (перевод, что можно перевести, как кликабельность) - это соотношение между общим числом показов и кликов (переходов) по баннеру или рекламному…Перейти к словарю терминов по элементам, которые путают с кнопками. Таким образом, корректно настроенная аналитика четко показывает, в чем проблема. Даже при худшем варианте развития событий. Например, когда причиной низких продаж или большого числа возвратов признается некачественныйГС (сокращение жаргонного термина "г*вносайт") – сайт без добавочной ценности, пользовательской и информационной. Признаки ГС Бесполезные веб-ресурсы…Перейти к словарю терминов продукт, плохое обслуживание и аналогичное.

Одновременно с этим, для владельца сайта достаточно знать, что:

  • трафикТрафик (от английского слова traffic - движение на улице) - численность посетителей веб-ресурса. Разновидности трафика Прямой - посетители открывают браузер и…Перейти к словарю терминов растет;
  • число заказов увеличивается;
  • стоимость привлечения одного, «свершившегося» клиента уменьшается.

 

За счет, какого комплекса мероприятий достигается эффективность с SEO

Сама услуга поискового продвижения – не нова. Поэтому хочется сказать несколько слов о том, какие средства рекламы в интернете задействуются при заказе комплексного SEO.

Контекстная и таргетированная реклама. Продвижение посредством объявлений, показПоказ – просмотр пользователем страницы сайта. В контекстной рекламе означает отображение одного рекламного объявления. Иначе показ также называется…Перейти к словарю терминов которых настраивается в аналитических приложениях обеих систем: Яндекс и Гугл. У нас есть веские основания говорить о том, что использование этого метода не всегда оправдано экономически. Показ объявлений обходится недешево, а результат остается призрачным. Разрешается использовать специальные маркетинговые приемы. Сократить число просмотров рекламы для одного пользователя до 10. Не показывать объявление не ЦА. Когда же бюджетные средства заканчиваются о компании, возможно, вспомнят счастливчики, перешедшие по ссылке. Остальные о ней так и не узнают. В отличие от результатов SEO. Продвинутый до ТОП-10 или -3 сайт еще полгода будет сохранять позиции. Настроенная аналитика останется как приятный бонус ко всем оказанным услугам.

Работа с социальными сетями. У владельцев сайтов есть выбор, как именно продвигаться посредством Facebook, Instagram и прочих. В спортивной тематике допустимы любые возможные формы:

  • гостевой постинг;
  • комментирование чужих сообщений;
  • создание аккаунта бренда и его группы;
  • связывание коммерческих профилей в разных социальных сетях.

 

Основной недостаток такого способа рекламы – блокировка сайтов, запрет на законную деятельность в интернете. Еще один момент, вызывающий чувство тревоги – полная отдача модератора или другого ответственного лица работе с аккаунтами, ведению группы.

Но в рамках поискового продвижения, социальные сети остаются важным звеном, посредством него делают следующее:

  • поддерживают связь с клиентами;
  • ведут обучение пользователей, например, правильно приседать или отжиматься;
  • информируют о новых акциях и прочем на основном сайте.

 

К тому же, в случае заказа против компании «черного» SEO соцсети выступают площадками для дебатов.

Электронная рассылка. Сегодня обретает новую жизнь. Электронные письма приводят на сайт уже состоявшихся клиентов, а также недавних посетителей. В рамках комплексного SEO метод используют по мере накопления клиентской базы.

Кроме уже перечисленных способов рекламы существуют такие альтернативы:

  • корпоративный блог (эффективен для фитнес-центров);
  • специализированные форумы (полезны при выборе спортивного оборудования);
  • площадки для размещения пресс-релизов, актуально для компаний, участвующих в развитии отрасли (организация соревнований, проведение акций, прочее).

 

Сотрудничество с Топодин допускает использование этих методов для своих клиентов.

 

Какие результаты и когда ожидаются?

Проведенные аудит сайта выявляет проблемные места и показывает, что конкретно мешает развиваться проекту. Ошибки, допускаемые разработчиками и оптимизаторами, изначально касаются разных вещей:

  • забыли внести в шапку сайта контактный номер или сохранили старый;
  • неправильно определили конкурентов/целевую аудиторию;
  • промахнулись с позиционированием товара или услуг;
  • не учли сезонностьСезонность - характерная зависимость уровня активности аудитории сайта от периода года. Данный термин используется по отношению к определенным категориям…Перейти к словарю терминов проекта, прочее.

 

Также учитываются мероприятия в рамках SEO, предпринимаемые ранее рекламные действия. Кроме новой семантики, оптимизаторам надо проверить и очистить ссылочный профиль. Есть свои нюансы, если сайт уже продвигался посредством контекстной рекламы.

В большинстве случаев, скорость решения всех перечисленных проблем укладывается в несколько рабочих дней. Далее приступают к стандартному продвижению с подключением аналитики Гугл или Яндекс по запросам разной частоты.

  • 1 этап: 2-4 недели;
  • 2 этап: 2-4 месяца;
  • 3 этап: оставшиеся до полугодия – 2 месяца.

 

Так, по нашим подсчетам за 6 месяцев проект должен выйти в ТОП-3 по большинству используемых запросов, в том числе высокой частоты. Остальные ключевые слова могут представлять проект в ТОП-10 или -20, что также считается неплохим результатом.

Кроме увеличившегося трафика, владельцы сайтов получают рост продаж, появление постоянных и лояльных клиентов, а также тех, кто приводит друзей. Затраты на рекламу сокращаются. Как мы уже отмечали, пользоваться результатом получается около полугода после сотрудничества с нами. Проект готов к внедрению маркетинговых идей, внесению изменений в структуру и семантическое ядро без болезненных переплат за это.

Подробности взаимодействия с менеджерами проектов уточняйте по контактным телефонам и адресам.

Оцените статью: 4.8 (5)
Следующая статья: Продвижение онлайн библиотек: как сделать эффективный бизнес на книгах
Предыдущая статья: Перспективы продвижения сайтов бинарных опционов и аналогов: хитрости SEO
SEO на экспорт

Эта книга о том, для чего, кому и как именно нужно выходить за рамки Рунета. В книге мы рассмотрели практические аспекты продвижения сайта в Буржунете, раскрыли характерные отличия от «раскрутки» сайта в России.

SEO на экспорт
SEO на экспорт

Эта книга о том, для чего, кому и как именно нужно выходить за рамки Рунета. В книге мы рассмотрели практические аспекты продвижения сайта в Буржунете, раскрыли характерные отличия от «раскрутки» сайта в России.

В книге вы найдете развенчание некоторых распространенных мифов, ответы на основные вопросы о том, где брать англоязычный контент, как работает Google за рубежом, тонкости работы с инструментарием продвижения, будущее ссылочного ранжирования и многое другое.

Читать дальше
Последний SEO-чеклист

Эта книга - самый обширный и затрагивающий ключевые аспекты работы сеошника чек-лист. С одной стороны - это пособие для обучения и проверки собственных знаний в сфере SEO-оптимизации и продвижения. С другой - это должностная инструкция и инструмент контроля для руководителя, который легко поймет, что нужно требовать от квалифицированного SEO-специалиста.

Последний SEO-чеклист
Последний SEO-чеклист

Эта книга - самый обширный и затрагивающий ключевые аспекты работы сеошника чек-лист. С одной стороны - это пособие для обучения и проверки собственных знаний в сфере SEO-оптимизации и продвижения. С другой - это должностная инструкция и инструмент контроля для руководителя, который легко поймет, что нужно требовать от квалифицированного SEO-специалиста.

В книге предложены чек-листы по основным видам работ в сфере поискового продвижения, включая подготовительную работу, формирование семантики, техническую оптимизацию, наращивание ссылочной массы, проверку коммерческих факторов, контент-маркетинг и базовые моменты SMM.

Читать дальше
Черная книга про белый PR

Это книга об управлении репутацией в интернете, в которой рассмотрены главные технологии этого направления деятельности, затронуты этические и глобальные аспекты современного информационного общества. В ней рассмотрена работа с основными сервисами мониторинга, раскрыты правила отработки негатива и создания позитива о бренде, главные инструменты SERM, предложен чек-лист для самостоятельной работы и многое другое.

Черная книга про белый PR
Черная книга про белый PR

Это книга об управлении репутацией в интернете, в которой рассмотрены главные технологии этого направления деятельности, затронуты этические и глобальные аспекты современного информационного общества. В ней рассмотрена работа с основными сервисами мониторинга, раскрыты правила отработки негатива и создания позитива о бренде, главные инструменты SERM, предложен чек-лист для самостоятельной работы и многое другое.

Книга будет интересна владельцам бизнеса и публичным людям, пиарщикам, маркетологам, SEO-специалистам и всем пользователям сети, которые задумываются о вопросах имиджа и репутации.

Читать дальше
Обучение основам копирайтинга

Об эре контента в интернете не рассказывают только ленивые. Без адекватных текстов сегодня не станут успешны как информационные порталы, так и интернет-магазины в большинстве ниш.

Обучение основам копирайтинга
Обучение основам копирайтинга

Об эре контента в интернете не рассказывают только ленивые. Без адекватных текстов сегодня не станут успешны как информационные порталы, так и интернет-магазины в большинстве ниш.

Вместе с тем большой спрос на копирайтеров и перспективы солидных заработков настолько велики, что обучаться профессии хотят чуть ли не все от мала (старшеклассников и выпускников школ) до велика (пенсионеров и пожилых людей, освоивших азы владения ПК).

Читать дальше
Комментарии
Показать сначала:
Новые Старые
Ольга
27.09.2021, 15:48
0
–  0
Для спортивных товаров неплохая методология. Однако продвижение фитнес клуба или его сайта существенно отличается. Как по мне, то лучше работать по франшизе, если рекламный бюджет ограничен. В остальных случаях надо больше концентрироваться на региональности спортивного центра. Значит надо регистрироваться во всех подряд сервисах поисковых систем.
Написать комментарий
captcha

Новые исследования

2021-07-11 00:00:00

Продуктовый подход - как кратно увеличить продажи с помощью SEO

Поиски лучших способов продвинуть интернет-магазины, увеличить продажи, конверсии, сумму среднего чека и прочего, привели к рождению “продуктового подхода”. Суть метода заключается в оптимизации процесса реализации всех запланированных мероприятий. На пути к достижению бизнес-целей устраняются лишние этапы и задачи, используется ограниченный набор инструментов. Подробнее о методе далее.

Читать 62

2021-03-03 00:00:00

Повышение продаж применяя данные из отчетов Google Search Console

Google Search Console - это бесплатный  SEO-инструмент, обозначенной в самом названии системы. Способы взаимодействия и примеры практического применения рассматриваются далее.

Читать 158 1
Больше исследований

Интервью и мнения SEO-гуру

Для глубокого погружения в профессию оптимизатора, мы настоятельно рекомендуем совмещать чтение с просмотром видео.

Евгений Аралов: главные прогнозы на 2020 (сервисы и методы)

Далеко не каждый специалист может быстро и качественно продвинуть сайт в непростой тематике. Например, букмекерская площадка для ставок в спорте, где SEO чуть ли не ед...

Анализ SEO для СМИ: ведущий эксперт отрасли Галина Бакушева

Для одних Галина Бакушева ассоциируется с каналом Телеграм «Сеошница», для других, она создатель собственного ТВ на фейсбук. Однако такая популярность не г...

Ксения Пескова: качественный продукт приятно рассматривать даже краулерам

Всего два года потребовалось, чтобы стажер SiteClinic, Ксения Пескова, стала не просто тимлидом компании, но и трастовым экспертом в области SEO. Все началось почти ср...

Кирилл Рамирас: лучшие рекомендации по ведению блога для ИМ

Кирилл Рамирас интересен владельцам бизнеса в сети своими успешными проектами, опытом работы в SEO с 2007 года. Регулярное обновление публикаций на Altblog.ru &nd...

Алексей Алексеич: рост и боль в продвижении 2020 - какие прогнозы сбылись?

Сам о себе говорит, что он точно не Андрей, любит котов и смотрит «Битву Престолов». Если серьезно, эксперту 25 лет и с 2011 года основательно занимается с...

Андрей Буйлов: проблемы seo клиента не волнуют!

Андрей Буйлов – известный в сети эксперт по SEO продвижению сайтов. Свою карьеру начинал в конце 90-х. Тогда будущий спикер разнообразных конференций, семинаров ...

Все интервью
Нам доверяют крупные международные компании

Была ли статья для вас полезна?

Что вы хотите добавить или изменить?

В прошлый раз вы начали заполнять форму заявки, но не закончили. Мы сохранили ваши данные, хотите продолжить оформление заявки?   Продолжить... X

Начало – половина дела

Наша анкета достаточно проста и не отнимет у вас много времени.
Нужно просто правильно и вдумчиво заполнить все поля.

Иконка Звезда Иконка Звезда Иконка Звезда

Форма заполнена на 0%

Базовые данные

Адрес вашего сайта *

Иконка Сохранено

Ваш телефон или e-mail *

Иконка Сохранено

Выберите необходимую услугу *