Как эффективно расширить семантическое ядро сайта?

Работа с каждым новым клиентом протекает по-разному. Если нам заказывают поисковое продвижение, то среди прочих задач, решается вопрос о необходимости расширять семантическое ядро (СЯ). Еще каких-то полгода назад актуальным было продвижение по запросам низкой частотности, а также хвосту слов, находящихся где-то рядом в результатах аналитических сервисов по популярности.

составление создать составить семантика
Читать позже

Зачем что-то менять в запросах сайта?

Расширение СЯ необходимо для роста бизнеса за счет применения большего числа ключевых слов, что обеспечивает увеличение трафика. Правильный подбор ключевиков привлекает преимущественно целевую аудиторию, а не просто любопытствующих. Поисковые системы регулярно пересматривают существующие запросы пользователей для выполнения ряда манипуляций:

  • согласование ключевых слов интенту;
  • сохранение частотности;
  • конкурентность, прочие критерии.

 

Даже, если вы продвигаетесь исключительно белыми методами, изменения в позициях сайта могут произойти в любой момент. Например, если алгоритмы решат, что запрос пользователя относится к одному интенту, а ваше коммерческое предложение или контент немножко о другом. Тогда по конкретному ключевику будут показываться страницы с более релевантным содержимым.

Владельцы сайтов, приступая к сотрудничеству с маркетинговыми агентствами, сразу определяют число запросов, по которым проект надо вывести в ТОП-10. Для каждой частотности (низкой. средней или высокой) определяется минимальный процент. Когда приходит время отчетности, оптимизаторы сводят в таблицы данные, как раз по числу ключевиков. Чем больше из них выводят сайт в ТОП-10, тем лучше поработали специалисты. Но важен не единичный результат. Для клиента достаточно ежемесячной статистики, а сотрудникам компании требуются более частые данные (ежедневные, каждую неделю и т.д.). Они необходимы для отслеживания в динамике изменение ситуации. Больший трафик - рост продаж, если этого не происходит, значит, семантику нужно менять, корректировать или писать с чистого листа.

В этой статье мы исходим из того, что вы уже составили семантическое ядро сайта с нуля и оно у вас имеется. Если нет - воспользуйтесь предыдущей статьей нашего цикла.

 

Если вы не видите особых проблем с имеющимся СЯ

В поисковой системе Гугл алгоритм распознавания текста позволяет показывать сайт пользователям по введенным запросам, даже если проект не продвигается по ним. Считается, что подобные страницы наиболее релевантны интенту. Этот факт можно использовать для расширения семантического ядра.

Для этого надо зайти в Google Adwords, открыть: Отчеты - Поисковые запросы - Добавленные/Исключенные (с фильтром по убыванию). Появится список ключей, которые по смыслу сходны с уже выбранными оптимизаторами. Более того, по ним сайт уже занимал какие-то места в выдаче. Этот список используют в 2 случаях:

  • для расширения запросов контекстной рекламы;
  • добавления ключевиков в семантическое ядро.

Для упрощения работы с перечнем запросов, список можно просто скачать на компьютер.

 

Опять сначала: формирование структуры сайта

Первым делом мы готовим черновую структуру сайта, которую в дальнейшем будем расширять на основании собранной семантики и анализа конкурентов. Есть 2 граничные ситуации:

  • сайт в разработке и вы поняли, что надо масштабироваться;
  • проект уже работает, поэтому какой-то структурой он обладает.

 

В первом случае обращаются к заказчикам и просят прислать следующее:

  • короткое описание бизнеса;
  • талицы с товарами в .xls или Google Таблицы.

 

Полученные данные анализируют и формируют новую структуру сайта с учетом служебных страниц.

С готовым проектом поступают так:

  • рабочую структура сайта переносят в Google Таблицы или иной подходящий инструмент;
  • изучают информацию о продукции, перспективы и необходимость добавлять на сайт новые категории, фильтры, карточки товаров.

 

С последним пунктом все достаточно понятно. Со временем услуги или товары меняются, расширяется ассортимент, что чаще всего и становится главной причиной для дополнения или уточнения семантического ядра, структуры сайта.

 

Вот как может выглядеть новая таблица:

Раздел

Категория

Подкатегория (фильтр)

Название фильтра

Значение фильтра

Освещение

       
 

Светодиодные лампы

LED лампы общего назначения

бренд

Названия ламп с брендами

   

Декоративные LED лампы

тип цоколя

24, 17 прочие варианты

   

Филаментные LED лампы

мощность

аналогично список

   

Линейные LED лампы Т8

уровень IP защиты

перечень доступных вариантов

   

Высокомощные LED лампы

световой поток

аналогично

   

Низковольтные LED лампы

угол рассеивания

аналогично

   

LED автолампы

   
         
         

Представленный вариант - лишь черновик, который в идеале еще надо несколько дней дорабатывать. Но суть должна быть понятна. Если на сайте со светодиодными лампами каких-то 5 лет назад искали LED по цоколю, то сегодня число параметров для поиска значительно расширилось. Новое семантическое ядро и его структура могут чем-то напоминать предложенный вариант схемы. Добавляемые категории в таблице выделяют цветом, например, голубым. Присутствие названий фильтров и их значений - не случайно. В дальнейшем это ускорит и облегчит работу над расширением данных.

 

Поиск и анализ конкурентов

Здесь мы будем весьма кратки, поскольку обучение по работе сервисами сети не представляется возможным в рамках этой статьи. Более того, самостоятельное обретение навыков, куда полезнее.

Составить список конкурентов поможет сервис Serpstat. Для уже работающего сайта используем существующие URL. Для остальных производим поиск лидеров ниши по запросам в каждой категории. Полученные результаты экспортируем в Гугл Таблицы или формат exel.

В зависимости от типа вашего сайта сортируем результаты по типам проектов: информационные или коммерческие. Оставляем только тот тип, который совпадает с собственным.

Какие данные собственно извлекаются:

  • список конкурентов - параметр может быть получен в результате работы сервиса или внесен вручную в систему и протестирован;
  • количество общих ключевых фраз;
  • число запросов релевантных контенту (некоторые страницы при 10К ключевых слов имеют лишь 1 релевантное);
  • сколько фраз используется на домене;
  • видимость проекта, прочее (используйте дополнительные фильтры).

 

Полученный список конкурентов передают в дальнейшую работу с целью определить структуру сайтов. В результате получаем новые категории, подкатегории, фильтры.

 

Подготовка к сбору семантического ядра

Не важно, каким способом будет выполнен этот этап. Главное сделать следующее:

  1. собрать, как можно больше ключевых слов;
  2. распределить их по категориям и подкатегориям;
  3. создать фильтры.

 

Список сервисов, которые мы можем порекомендовать довольно традиционен:

  1. Serpstat;
  2. Яндекс.Вордстат;
  3. Планировщик ключевых слов Google Рекламы;
  4. KeyCollector;
  5. Внутреннюю разработку Netpeak.

 

Но стоит учитывать, что наиболее обширная база запросов для русскоязычного поля - это KeyCollector. Работа с сервисом довольно проста, но надо выполнить ряд подготовительных мероприятий. Например, подключить прокси или анонимайзер, чтобы получить максимальное число вариаций запросов.

Также надо выполнить настройки:

  • добавить аккаунты Яндекс и Гугл;
  • подключить API;
  • указать регион продвижения для Яндекс.Вордстат.

 

Дополнительно, эксперты рекомендуют использовать прокси или анонимайзеры, работающие по премиум тарифу, чтобы избежать бана. Для работы с KeyCollector лучше создавать специальные профили, блокировка которых не ухудшает работоспособность проекта. Используйте все возможности сервиса, в том числе создание групп.

Далее надо для всех новых категорий, подкатегорий, фильтров создать отдельные папки, последовательно прорабатывать данные по каждой из них.

 

Нет смысла подробно расписывать каждый шаг в Serpast или Adwords. Сервисы довольно хорошо сделаны и функционал интуитивно понятен. Опишем лишь последовательность и принципы проводимых работ далее. Но сначала предлагаем рассмотреть несколько актуальных инструментов, которые раскрутились в последние пару лет или сохраняют популярность лишь в узких кругах.

 

Google Trends

Этот инструмент используют, когда хотят получить следующие данные:

  • определить популярность темы (вообще и по регионам);
  • найти смежные направления (светодиодное освещение или светодиодные лампы);
  • увидеть запросы похожие с исходным (некоторые взять в составляемое семантическое ядро).

 

Тренды позволяют не выбрать новую тему, а актуализировать за счет подсказок сервиса.

 

 

Ahrefs: место, где ищут не только ключи

Для российского рынка сервис представляет огромный интерес. Его используют не только с целью сбора или улучшения семантического ядра. Разработчики изучили алгоритмы поисковой системы Гугл и по большинству критериев ранжирования представили пользователям возможность вычислять “секретные” метрики по приближенным к оригинальным схемам. Так, например, Domain Rank считается “заменителем” Trust Rank. Получить последний можно только из аналитики Гугл, а первый поможет оценить качество сайта без админ доступа к базам сайта.

 

Похожая ситуация с ключевыми словами. Сервис предлагает следующее:

  • ежемесячное обновление базы ключевых слов на 7 миллиардов за счет сторонних возможностей проекта;
  • предоставление данных по 171 стране мира;
  • поддержка аналогий по метрикам для 10 поисковых систем (YouTube, Amazon, Bing, Baidu + традиционно Яндекс и Гугл, прочие);
  • указание точных цифр по частоте запросов (до 10К фраз для одного прохода);
  • оценка конкурентности (сложность) КС;
  • кликабельность (ежемесячные отчеты);
  • определение релевантности запроса странице (или наоборот);
  • рейтинги кликов с учетом их стоимости;
  • позиции сайта в рейтинге и помощь в анализе SERP по нужным запросам;
  • списки ключевых слов.

 

AnswerThePublic

Это зарубежный сервис, который представляет интерес по следующим причинам:

  • работает для 180+ стран;
  • огромная база англоязычных запросов;
  • помогает генерировать идеи не только по ключевым словам;
  • русскоязычный словарь также имеется и хорошо обновляется;
  • наличие удобной и понятной визуализации.
 

Яндекс Вордстат

Популярность этого сервиса вне конкуренции. Возможностями приложения пользуются даже те владельцы сайтов, кто продвигается исключительно в Google. С его помощью узнают следующее:

  • популярность запросов относительно интересов аудитории;
  • списки ключевых фраз с прямым вхождением, а также словоформы, синонимические аналоги, прочее;
  • получение данных по регионам и типам устройств;
  • возможность определения сезонности за два года, прогнозирование.

 

Подбор тегов: лучшие инструменты сети

Когда к сайту подключены Инстаграм, YouTube, прочие сервисы, находящиеся пользователями преимущественно по тегам, необходимо продумать стратегию их формирования.

 

Сервис Everywhere в подборке vidIQ Vision от Хром

Приложение разработано специально для пользователей браузера Chrome. Инструменты проекта интегрированы с 15+ веб-сайтов. Среди основных проектов, с которыми интегрируется Everywhere, такие ресурсы:

  • Google
  • Search Console
  • YouTube
  • Amazon

 

Инструменты приложения настроены на бесплатное исследование запросов пользователей. Разработчики могут получить такие данные:

  • объемы поиска;
  • цена клик;
  • уровень конкуренции.

 

С этим сервисом также можно проверять релевантность страниц запросам или определять реальные ключевые слова, по которым сайт показывается в поисковой выдаче.

Есть дополнительный набор традиционных услуг, в виде подсказок:

  • пользователи также искали;
  • популярные запросы по теме;
  • ключевые слова с длинным хвостом.

Сервис можно использовать для прогнозирования трафика.

 

RapidTags

Если вы добавляете на страницу оригинальный контент или интегрируетесь с YouTube, то указанный сервис может оказаться полезным для вашего проекта. В активную строку надо ввести тему рекламного ролика. На выходе пользователь получает подборку актуальных тегов. С другой стороны, этот же набор можно использовать для пополнения семантического ядра.

 

Prozavr

Основное предназначение сервиса - сбор тегов для YouTube. Вы можете использовать приложение для работы по прямому предназначению, если у продвигаемого сайта имеется связь с каналом. Кроме того, парсинг тегов конкурентов дополнительными инструментами не навредит проекту. Опять же есть возможность проверять релевантность.

 

Аналитические инструменты YouTube-канала

Подбор семантического ядра - трудоемкая работа. Это тривиальность. Но важно понимать, что для оптимизаторов имеют значение все доступные источники для проверки. YouTube Analytics хранит всю основную информацию по статистике конкурентов и проекту владельца аккаунта.

Дополнительно можно рекомендовать такие сервисы:

TubeBuddy

Tubics

NoxInfluencer

Popsters

WhatStat

Если у вас возникнут трудности с использованием этих приложений, обратитесь к нашим менеджерам. Они постараются помочь в быстром решении проблемы.

 

Сбор семантического ядра

Сначала у нас есть только названия категорий, подкатегорий и прочего. Содержимое каждого файла можно описать 2-3 фразами. Например, светодиодные лампы:

LED-светильники;

LED-освещение.

 

Далее действуем так:

С помощью доступных сервисов надо искать синонимы. Все тот же Serpast отлично справляется с этой задачей. Процесс можно повторить для уже найденных слов. Так, получится больше запросов.

Выбираем релевантные страницы конкурентов и производим поиск по уже собранным словам. Так получаем те варианты запросов, по которым продвигаются лидеры ниши: LED-светильники + потолочные/настенные/для ванной и т.д.

Преимущество такого метода, что работая всего с десятком ключевых запросов, можно получить практически все варианты, выводящие конкурента в ТОП-100. Информация актуальна сразу для нескольких поисковых систем. Для расширения списка альтернативно или в дополнение используют KeyCollector.

Как работать с традиционными сервисами Гугл и Яндекс мы уже рассказывали на страницах нашего блога. Берем Adwords и Wordstat. Производим дополнение уже полученного списка. Если работать по каждой папке отдельно, то не возникнет пуаницы.

На этом этапе у нас уже собрано достаточно много слов. Самое время подумать о релевантности некоторых из них, сохранении интента. Если пользователь искал “гиппопотам или бегемот”, то разницы нет. Но вот варианты с “кроликом” и “зайцем” ведут в выдаче на кулинарный сайт или магазин меховых изделий соответственно. Кроме того, некоторые из собранных фраз будут содержать уточнения, которые не совсем подходят к нашей тематике. Чтобы избежать в дальнейшем расходов на показы запросов, не отвечающих требованиям вашей кампании, формируют список Стоп-Слов.

Черновое ядро загружают поочередно в приложения, где имеется функция расширенного поиска слов. Результат сохраняется.

Следующий этап - это поисковые подсказки. Продолжим рассмотрение на уже выбранной теме.

как собрать и расширить семантическое ядро

 

Надо сказать, что в конкретном случае, учитывая особенности работы поисковых систем, нам подойдет даже ключевое слово: LED-светильники+потолочные с пультом отзывы. За исключением ситуации, когда блок с комментариями не предусмотрен на сайте.

Другой способ сбора поисковых подсказок есть в Serpast, достаточно выбрать соответствующую функцию в приложении. По факту получения результатов таблицы можно экспортировать в нужную директорию.

Все собранные в итоге слова подвергаются “чистке” с помощью уже созданного списка Стоп-Слов. Здесь достаточно использовать любой сервис, где есть подобная функция.

Проверяем список слов на дубли. Они могут быть явные и нет. От них также надо избавиться.

Убираем из списка слова с числом запросов не более 10 в течении года.

У нас впереди остается только 2 этапа: распределение ключей по группам, формирование структуры сайта. О том, как это сделать также можно узнать из статей в нашем блоге.

 

Видимость сайта по запросам

Нам часто приходиться сталкиваться с непониманием клиентами процессов поисковой оптимизации. Это неудивительно, но во избежание недоразумений, мы хотим показать важность сбора данных о позициях продвигаемого сайта и его конкурентов по запросам.

 

Выясняем, почему трафик меняется или наоборот, остается статичным

Проверка позиций сайта по ключевым словам покажет, как вообще работают страницы проекта: привлекают трафик или напротив, остаются без посещений. Этот метод один из немногих, который выявляет страницы каннибализации, (когда две записи сайта оказываются близко в выдаче по одному запросу).  

 

Поиск путей для попадания в выгодные блоки и спецэлементы поисковиков

Иногда сайты сталкиваются с проблемой “безкликовых запросов”, хотя Гугл и Яндекс показывают, что ранжирование по ним есть. Проверка позиций проекта по ключевым словам позволяет понять, что вообще происходит в выдаче по ним. Если обнаруживается, что присутствуют быстрые ответы, карусель, граф знаний и прочее, объяснение приходит само. Остается только понять, выгодно ли для проекта занимать подобные спецэлементы. Кликабельность по ним все равно может оказаться почти нулевой, поскольку 2 строк ответа бывает достаточно. Например, погода в Москве или другие справочные данные.

 

Определение эффективных запросов у конкурентов

Когда ведется мониторинг позиций проекта по ключевым словам, оптимизаторы видят ситуацию у лидеров ниши и других ресурсов. В итоге это позволяет видеть запросы, используемые конкурентами, но не вами. Поведение трафика позволяет понимать, насколько эффективны пока не востребованные ключи. В случае, если наблюдается позитивная динамика роста, следует рассмотреть эти запросы для употребления на собственном сайте. Это поможет, как минимум, отобрать немного посещений пользователей.

 

Чистка контента и генерация нового

Список запросов, по которым сайт показывается в выдаче, достаточный набор слов, чтобы не пытаться продвигать страницу по фразам, не релевантным интенту и/или контенту. Но это не означает, что от неэффективных ключиков надо избавиться в принципе. Стоит продвигать по ним новые разделы проекта, предварительно улучшив структуру сайта.

 

Подтягивание проекта в ТОП-10

Постоянный мониторинг позиций по ключевым словам покажет, какие из запросов приближают сайт с показами в выдаче к первой десятке ресурсов. Работа по этим фразам можно активизировать, чтобы занять места в SERP. Но для этого необязательно расширять семантическое ядро. Иногда важно проработать другие параметры записи: проверить удобство чтения и использования активных кнопок, упорядочить перелинковку, найти доноров для добавления ссылок.

 

Позиции сайта в сервисах Google

Информацию по органическому трафику получают из отчетов:

  • Google Search Console - выделяется органический трафик, с помощью данных сервиса оптимизаторы повышают позиции записей.
  • Google Analytics - фиксируются все посещения сайта, а также активность на страницах.

Еще один важный момент, который надо обязательно учитывать при работе с сайтом: сервисы не дают мгновенных результатов, сначала идет процесс накопления данных. Если проект имеет высокий трафик, то ждать долго не придется. В противном случае на сбор и обработку статистики уходит примерно 7 дней.

 

Google Search Console

Связка ссылок Эффективность - Запросы ведет к получению полного отчета по списку ключевых слов, по которым проект появляется в поисковой выдаче Гугл. Предоставляется такая информация:

  • кликабельность;
  • показы;
  • место в рейтинге.

Также вы можете получить усредненные данные по этим параметрам.

 

Обычно этот отчет используется для обнаружения страниц, находящихся вне ТОП-10, но приближающихся к нему. Обязательное условие попадания страницы в нужный вам список - наличие хотя бы 30+ кликов за 30 дней. Так вы узнаете, по каким запросам конкуренты опережают вас. Мероприятия по SEO помогут выйти в ТОП-10.

Работа с сервисом осложнена тем фактом, что здесь нельзя проверять нужные позиции. Отчет часто состоит из огромного числа ключевых слов, что и затрудняет работу. Облегчить задачу поможет фильтр “Запрос”, тогда вы получите информацию по каждой фразе отдельно.

Далее список полученных слов сопоставляют с перечнем всех URL сайта и пересматривают стратегию продвижения.

Работа с Гугл Аналитикс происходит подобно тому, как описано для Google Adwords.

 

Сервисы Яндекс

Метрика и Вебмастер - актуальные приложения для определения позиций сайта.

В первом случае главное правильно настроить: Отчеты - Стандартные отчеты - Источники - Поисковые запросы.

Во втором случае, надо сразу перейти к вкладке Поисковые запросы.

 

Возвращаясь к нашей цели

Новое семантическое ядро помогает не только расширить список запросов, но и наоборот, с чистой совестью удалить неактуальные ключевые слова, убрать из проекта лишние категории и подкатегории. Поскольку для поисковых систем важно количество товарных позиций, но их получение не должно достигаться любой ценой.

 

 

Контекстная реклама: зачем нужно большое СЯ?

Для разных видов продвижения существуют разные правила формирования списка ключевых слов. Для выполнения работ могут использоваться те же самые сервисы, но подход к выбору запросов отличается. Когда мы говорим о контекстной рекламе, то подразумеваем, что ищем “горячих” покупателей. Это люди, которые интересовались товаром аналогичным вашему или в настоящий момент находятся на этапе сравнения (цен, условий доставки, прочего). Очевидно, что ключевые слова, продвигающие сайт круглогодично, могут не подойти для быстрых продаж. 

Особенности формирования СЯ для контекстной рекламы выглядят так:

  • популярные продукты с доставкой находятся в нише высокой конкуренции, цены на показы нереально растут (решение заключается в расширении списка запросов);
  • стоп-слова выглядят иначе, чем для поискового продвижения;
  • удобно продвигать отдельные товары интернет-магазина, создавая под каждую карточку рекламное объявление (если это не противоречит предварительным исследованиям).

 

Памятка

Что следует учитывать при формировании, расширении, чистке СЯ для контекстной рекламы.

 

Семантическое ядро и особенности русского языка

Словообразование

Однокоренные слова воспринимаются, как разные запросы

 

Глаголы

Прилагательные

Существительные

 
 

Приставки

Суффиксы

   

Словоформа

Разные по падежам, числам, родам слова

 

В Гугл воспринимаются, как разные запросы

 

В Яндексе, как дубли, которые надо вносить в список минус-слов

Способы написания

Написание иностранных брендов разными способами

Опечатки и ошибки

При вводе запроса делают ошибки

 

Ваш сайт покажут, если вариант с ошибкой совпадает с требованием пользователя

Аббревиатуры и цифры

Сокращенные названия городов СПб, МСК и т.д.

 

Сокращение терминов или нормативных актов ТО (технический осмотр)

 

Сокращения с цифрами 2х-камерный холодильник, 3-ая квартира и прочее

Служебные части речи

Следует подробно изучить инструкции о применении операторов

 

Правильно выбирать соответствие слов

 

 

Брендовые запросы: можно и нельзя

Здесь нет единого мнения. Ранее считалось, что нет необходимости продвигаться по бренду, если сайт и так занимает лидерство в поисковой выдаче с популярными ключевыми словами.

Однако в этой теме есть свои тонкости:

  • ваш бренд могут эксплуатировать конкуренты (почему это не всегда можно расскажем далее);
  • есть целый пласт запросов, содержащих связку “отзывы + бренд”, здесь также могут играть конкуренты, лучше не оставлять им такой возможности.

Подобными приемами можете воспользоваться даже вы. Почему бы не перехватить часть целевой аудитории, уже заинтересованной в услугах или товарах аналогичных вашим. До определенного момента так и делалось. Пока не стали возникать прецеденты с авторскими правами.

Сегодня владельцы брендов защищены, как минимум, следующими законами:

  • статья 14.6 Федерального закона «О защите конкуренции»
  • статья 10.bis Парижской конвенции

Нарушителей ожидают штрафы до 500 тысяч рублей. Дополнительно, правообладатели имеют право потребовать компенсацию до 5 миллионов рублей.

Однако некоторые поисковые системы, а точнее отдельные сервисы, например, РСЯ (рекламная сеть Яндекс) позволяют манипулировать данными: доказать использование конкретного бренда иногда бывает невозможно, благодаря манипулированию UTM-разметкой.

Корень зла кроется в трактовании терминов и понимании сути рекламных процессов. Запросы пользователей не считаются агитационным материалом. Напротив, это то, что покупатели добровольно вводят в поисковую строку. Запросы или точнее словосочетания не всегда являются частью объявления. Но теперь закон “о защите конкуренции” предусматривает эксплуатацию аналогичных или тождественных запросов в качестве критериев для показа рекламы и ограничивает возможности бизнеса в развитии недобросовестной игры на рынке (штрафом и иском от правообладателя).

 

Оригинальные подходы к формированию запросов

По мере возникновения бытовых проблем пользователи периодически вводят актуальные для них фраз:

  • на мониторе ноутбука появляется мозаика (предложите услуги мастерской);
  • стиральная машина протекает в конце стирки (продвигается Мастер Стиралкин);
  • сыро и холодно дома (замена окон, установка индивидуального отопления, очистители воздуха, климатическая техника).

В сети есть яркий пример о кампании IKEA. Маркетологи заменили привычные названия предметов на проблемы обычных пользователей:

Яйцерезка превратилась в Как научить ребенка делиться, а металлический стеллаж описывает ситуацию “Мой сын съедает всю еду”. Несмотря на восхищения наших коллег проведенной PR кампанией, сомнения в успехе подобных мероприятий есть. Но это не значит, что не стоит пробовать. Следует учитывать, что рекламное объявление с подобным текстом и, преследующее цель продавать конкретный товар, должно кроме текста содержать изображение.

 

Терминология

Заранее стоит продумать использование профессионализмов при формировании семантического ядра. Все зависит от ниши рынка. Например, такие вещи, как инструменты для ремонта, провода, кабеля, шайбы и шурупы, могут покупать владельцы квартир, планирующие ремонт. Но с другой стороны, к приобретению товаров часто привлекаются профессионалы, которые будут искать товар не только по терминологии. Дополнительными критериями поиска станут технические параметры товаров без расшифровки, но с маркировкой. Например, не бетон для пола в аэропорту, а цемент М500 (600, 700 и т.д.). Также стоит ознакомиться со сленгом отрасли. Если это не сделаете вы, то конкуренты непременно воспользуются случаем “отщипнуть” у вас целевую аудиторию.

 

Еще 3 способа для расширения СЯ

Приведенные далее методы подходят под любую рекламу в интернете, где требуется формирование списка запросов. Но в конкретном случае они подстраиваются под контекст (должны учитывать все ранее перечисленные особенности).

  1. Синонимы, которые не встречаются в обычном словаре.
  2. Перестановка слов в выражениях (метод перемножения).
  3. Поисковые подсказки (о них есть ранее).

 

Среди неочевидных синонимов встречаются слова, которые нельзя просто найти в словаре. Однако, чтобы придумать их потребуется работа целой команды и помощь ваших покупателей. Стоит спросить целевую аудиторию о том, как именно они ищут в товар подобный вашему. Нечто подобное мы уже описывали в теме о LED светильниках/светодиодные лампы/светодиоды/прочее. Немного модернизируем. “Освещение для строительных площадок” ищут так или иначе: “LED прожекторы для промышленных нужд”.

Метод перемножения заключается в добавлении уточнений для основного ключа.

Например:

  • лампочки
  • лампочки светодиодные
  • лампочки светодиодные с цоколем G9/Н11/Е14/Е27 и т.д.

Чтобы не выполнять всю работу вручную, можно воспользоваться сервисами Букварикс или Sotnik. Сначала надо составить 3 списка ключей, где первая колонка - основа, в оставшихся пошагово усиливается уточнение товарных свойств.

 

Повышение эффективности в управлении РК с большим СЯ

Большое семантическое ядро может оказаться бессмысленным, если не будет приносить должной прибыли. Допустим, всем понятно, что надо искать высоко конверсионные запросы, за которые надо меньше платить. Даже понять, как это сделать нетрудно. Но у клиентов маркетинговых агентств всегда остаются вопросы об окупаемости рекламных кампаний, а также существующих возможностях повысить эффективность.

В Топодин предлагают повышать продуктивность рекламных кампаний за счет улучшения настроек аналитики. Подразумевается выявление: наиболее конверсионных площадок, каналов с низким уровнем продаж, “съедающих” больше бюджета с меньшей отдачей. Выявление лучших источников, а также инструмент “Управление ставками” позволяют достигать высоких продаж без дополнительных вложений.

Оцените статью: 4.8 (17)
Следующая статья: Подбор ключевых слов в Яндекс Вордстат
Предыдущая статья: Концептуальный подход к формированию списка ключевых слов
Написать статью для вас?
Отправьте заявку на статью: если проблема окажется актуальной и массовой – мы опишем ее решение и разместим статью на сайте.
Хочу статью
При заказе
продвижения
Скидка на
разработку
сайта
Заказать
Приведи
друга
получи
скидку
Подробнее
Специальное
предложение
против
вируса
Получить кп
Комментарии
Показать сначала:
Новые Старые
Женя
23.11.2020, 22:40
0
–  0
Если следовать рекомендациям из статьи, то расширить семантическое ядро сайта вполне возможно. Онлайн-работа с микро НЧ всегда давала хорошие результаты, и это не так сложно, как казалось нам в начале.
Женя
23.11.2020, 22:40
0
–  0
Спасибо за ценные советы и наглядные материалы в этой статье, которые нам помогли в работе. Теперь мы смогли расширить семантическое ядро нашего сайта без проблем, и результаты нам нравятся.
Юлия
23.11.2020, 22:40
0
–  0
Я вообще когда все это читала, думала, где же этот автор статьи был так эдак лет пять назад, когда мы, чтобы это все узнать платили немалые деньги. А вот молодежи теперь гораздо легче и проще, и благодаря таким вот полезным, да еще и бесплатным статьям научиться как быстро и бесплатно расширить семантическое ядро сайта.
Андрей
21.02.2019, 20:52
0
–  0
Как бы ни были важны ВЧ запросы, все же стоит обратить внимание и на другие категории, так как обычный, среднестатистический человек ищет конкретную информацию или товар. Тема довольно сложная, но изложена понятным языком
Мария
28.12.2018, 12:42
0
–  0
Во время я наткнулась на эту статью. Как раз было интересно разобраться в теме, а тут так хорошо и подробно расписано. Очень понравился ваш пример, он прояснил для меня многие вещи.
Саша
25.12.2018, 17:57
0
–  0
Думаю, что микро НЧ запросы Адвордс хорошо помогают отслеживать трафик. Ориентируясь на них, можно эффективно расширять семантическое ядро. Пример, который описан в статье, тому подтверждение.
Владимир
23.12.2018, 13:23
0
–  0
Семантическое ядро зависит от тематики сайта и его содержания. Если вы пытаетесь продвигать какой-то всем известный товар, то возможно поможет дополнительный контент на сайте. К примеру тематические статьи или видео. Под него можно создавать низкочастотные запросы.
Станислав Игоревич {support TOPODIN}
27.07.2016, 13:50
0
–  0
Мы рады что наша статья была полезна вам, если будут вопросы, обращайтесь к нам:topodin.com@gmail.com , тел.+7 (499) 677-50-61.Мы с радостью поможем вам.
Витя
31.10.2015, 19:51
0
–  0
Немного запутано, но разобраться можно, если очень захотеть. Тем более, что многие программы предоставляют свои услуги за очень приличные деньги. А благодаря инструкции попробую сделать это самостоятельно.
Андрей Юрьев
20.09.2014, 19:00
0
–  0
Лично мне вряд ли удастся когда нибудь, при нынешнем уровне доходов, заказать пусть даже и недорогое продвижение своего сайта / блога. А потому я активно шерстил Интернет и нашел информацию о том, что есть какая-то программа для определения семантического ядра, после использования которой - моментально станет все хорошо и замечательно (ту инфо я нашел в одном из обычных пабликов ВК) . Тем не менее, сообщалось, что программа - платная. И я несказанно рад, что нашел эту вашу статью, в которой изложена едва ли не пошаговая инструкция о том как быстро и бесплатно расширить семантическое ядро сайта))
Сергей
20.09.2014, 18:42
0
–  0
Семантическое ядро сайта - это тема, о которой сейчас собираю информацию. Вы написали, что надо использовать заголовок н2 для микро НЧ. У меня главные статьи сайта с этим заголовком. Скажите пожалуйста, правильно ли я понял, что вес у н2 для поисковиков меньше, чем н1. Если так, то придётся покопаться в css. PS +1 вам
Элия
20.09.2014, 18:28
0
–  0
Грамотно и правильно изложено. Подробно расписано как усилить сеоядро сайта.
Написать комментарий
captcha

Новые исследования

2021-03-03 00:00:00

Повышение продаж применяя данные из отчетов Google Search Console

Google Search Console - это бесплатный  SEO-инструмент, обозначенной в самом названии системы. Способы взаимодействия и примеры практического применения рассматриваются далее.
Читать 54

2021-02-28 00:00:00

Гугл Новости и SEO - все, что нужно знать владельцам сайтов, которые хотят больше трафика из Google News

Владельцы новостных сайтов и медиа-холдинги стремятся занимать первые места в поисковой выдаче среди наиболее популярных сайтов, предоставляющих доступ к контенту разного типа. Как опытные SEO-специалисты, работающие в том числе с публикациями, мы хотим поделиться некоторыми идеями и советами по ранжированию в Google. Речь пойдет исключительно о новостных проектах, имеющих шанс попасть в индекс приложения “Новости Google”. Мы определили ряд практик и методов по оптимизации контента, которые применимы к поисковому продвижению новостных сайтов (страниц, приложений и прочих форматов сети).
Читать 51
Больше исследований

Интервью и мнения SEO-гуру

Для глубокого погружения в профессию оптимизатора, мы настоятельно рекомендуем совмещать чтение с просмотром видео.

Евгений Аралов: главные прогнозы на 2020 (сервисы и методы)

Далеко не каждый специалист может быстро и качественно продвинуть сайт в непростой тематике. Например, букмекерская площадка для ставок в спорте, где SEO чуть ли не ед...

Анализ SEO для СМИ: ведущий эксперт отрасли Галина Бакушева

Для одних Галина Бакушева ассоциируется с каналом Телеграм «Сеошница», для других, она создатель собственного ТВ на фейсбук. Однако такая популярность не г...

Ксения Пескова: качественный продукт приятно рассматривать даже краулерам

Всего два года потребовалось, чтобы стажер SiteClinic, Ксения Пескова, стала не просто тимлидом компании, но и трастовым экспертом в области SEO. Все началось почти ср...

Кирилл Рамирас: лучшие рекомендации по ведению блога для ИМ

Кирилл Рамирас интересен владельцам бизнеса в сети своими успешными проектами, опытом работы в SEO с 2007 года. Регулярное обновление публикаций на Altblog.ru &nd...

Алексей Алексеич: рост и боль в продвижении 2020 - какие прогнозы сбылись?

Сам о себе говорит, что он точно не Андрей, любит котов и смотрит «Битву Престолов». Если серьезно, эксперту 25 лет и с 2011 года основательно занимается с...

Андрей Буйлов: проблемы seo клиента не волнуют!

Андрей Буйлов – известный в сети эксперт по SEO продвижению сайтов. Свою карьеру начинал в конце 90-х. Тогда будущий спикер разнообразных конференций, семинаров ...

Все интервью
Нам доверяют крупные международные компании