Продвижение сайта в Киеве: состав услуги и сроки

Масштабы продвигаемого ресурса (тип сайта) и выбор системы (поисковика)

В SEO-раскрутке, как и в традиционной рекламе, действует простое правило: чем больше рекламная кампания, тем дороже она стоит. Так, если вы хотите продвигать ресурс в масштабах страны, то бюджет будет существенно выше, чем в случае с региональной раскруткой.

Тематика проекта (отрасль бизнеса)

Тематика ресурса неразрывно связана с уровнем конкуренции. Сегодня имеется группа высококонкурентных тем, по которым выйти в ТОП в Яндексе и Гугле сложно, в особенности без больших бюджетов. К числу таких тематик относятся юридические услуги, автомобили, банки, пластиковые окна и строительная тема, кондиционеры и т.д. Конкуренция взвинчивает SEO-бюджеты, так что пытаться раскручивать проект, к примеру, по запросу "кондиционеры", планируя расходовать до 1 тысячи долларов в месяц - это практически бессмысленная трата (за исключением работы в регионах). Лучше потратить эту сумму на другие рекламные каналы, к примеру, контекстные объявления. А вот "прогон" по низко- и средне конкурентным темам требует меньше вложений.

Итак, конкуренция в поисковой выдаче - это преимущественно война бюджетов. Если ваша тематика особо конкурентна, то готовьтесь к большим затратам.

Продвигаемые запросы (цена продвижения ключевых слов)

Этот фактор неразрывно связан с предыдущим. То есть именно тематика предопределяет запросы.

Когда вы решаете продвигаться в поисковых системах, то нужно определить перечень запросов, по которым вы хотите оказаться в ТОПе. Тут необходимо знать, что итоговая стоимость  зависит от перечня запросов, а именно от их численности и частотности.

Все запросы по частотности разделяются на низко, средне и высокочастотные (НЧ, СЧ и ВЧ соответственно). Что это значит?

• Запросы - это слова, вводимые пользователем в строке поиска. К примеру, "купить увлажнитель воздуха", "автомобили", "отпуск под Киевеом" и т.д. Частотность - это число появлений данного запроса за месяц. При раскрутке на просторах СНГ, частотность обычно замеряют по Яндексу - самому популярному поисковику Рунета, но использование других поисковых систем не запрещено. Для этого есть специальный бесплатный сервис, который выводит количество показов того или иного запроса за месяц.

ВЧ-запросы появляются в Яндексе более 5000 раз, СЧ - от 500 до 5000, а НЧ - менее 500, аналогично в других поисковых системах. Понятное дело, привлечь больше пользователей могут ВЧ-запросы, по которым удастся пробиться в ТОП. Но далеко не все "высокочастотники" эффективны для СЕО. Так, если бухгалтерская фирма возьмет на продвижение сайта запрос "бухгалтерия", то посещаемость возрастет, но многие пользователи будут нецелевыми (к примеру, студенты, которые ищут информацию для курсовых). Менее частотный запрос - к примеру "услуги бухгалтерии в Саранске" (если вы предлагаете услуги в этом городе) привлекут больше целевых посетителей.

Как правило, цена на SEO по ВЧ-запросам является наибольшей, но по факту затраты привлечения одного посетителя за счет большого трафика оказываются ниже. НЧ-запросы обычно доступнее, они максимально нацелены на потенциальных клиентов, но трафик от них небольшой, то есть затраты на получение одного клиента будут выше.

Итак, каждый вид запросов имеет свои сильные и слабые стороны, а универсальная рекомендация очень проста - для СЕО нужно использовать все виды запросов, то есть ВЧ, СЧ и НЧ. Такая деятельность позволяет как привлечь трафик по ВЧ и СЧ-запросам, так и увеличить ЦА (благодаря НЧ и СЧ). Более того, подобная оптимизация выглядит максимально естественно, обеспечивая позитивные результаты, происходящие с сайтом, уже на первых этапах SEO.

Как исходные характеристики влияют на продвижение по региону "Киев"

У каждого проекта имеются свои особенности. Так, раскрутить можно любой портал, но в одном случае для этого нужно 2-3 месяца, а в другом - год и более. А все дело в том, что исходные характеристики веб-сайтов оказывают влияние на СЕО.

Разберем все на примере:

Такой веб-проект, как Википедия находится в ТОПе по многим запросам (к примеру, "дизельный двигатель", "Болгария", "пластмассы" и так далее). Причина в том, что данный ресурс очень популярен, ведь содержит массу полезных данных. Кроме того, он существует уже много времени, на него ссылаются разные сайты, пользователи на блогах и в социальных сетях. В связи с этим работа по продвижению Википедии была бы очень легкой, так как у этого веб-сайта прекрасные исходные характеристики.

От редакции. В 2023м году Wikipedia остается трастовым источником информации в сети, но по многим запросам уступает позиции более молодым проектам. Например, “шахматы онлайн”. Википедия отсутствует в первой десятке. Хотя ранее ссылки на проект по идентичному запросу давали 3-4 позицию. Дополнительное влияние оказывает улучшение алгоритмов поисковиков. Сегодня они научились достаточно точно понимать, в чем потребность клиента.

А вот продвигать молодые сайты сложнее (а, следовательно, дороже), так как они не очень хорошо воспринимаются поисковыми системами. Им первым делом нужно сформировать доверие поисковиков. Если ресурс ранее раскручивался, то, вероятно, работать с ним будет легче (у него высокие значения DR и ИКС). Также немаловажное значение отыгрывает структура ресурса, качество информации, дизайн. Если портал логично структурирован, контент на нем уникален и полезен для пользователя, то оптимизация будет проходить гладко и быстро. В противном случае нужны доработки, которые отразятся и на стоимости поисковой оптимизации.

Также веб-ресурс должен быть исправным, ошибки в коде недопустимы, как и "черные" методы продвижения. Все это затрудняет процесс и приводит к росту SEO-бюджета. 

Что нужно для вывода моего проекта в топ Яндекса и Гугла?

Основные статьи расходов:

• приобретение ссылок на продвигаемый в интернете портал (поисковая система при этом не имеет значения);
• написание качественного контента;
• верстка и доработка сайта под поисковые алгоритмы;
• программирование, внедрение новых функций;
• аналитика и менеджмент проекта;

Смета услуги складывается как из сопутствующих расходов, так и собственно стоимости услуги по раскрутке. Итоговое значение может составить как 400-700 долларов, так и несколько тысяч.

Чтобы вывести онлайн-проект в ТОП-10 выдачи с нуля в высококонкурентной тематике, а также поддерживать его там в течение длительного времени, нужна весьма большая сумма, а для раскрутки любительского блога по низкоконкурентным ключевым словам - в разы меньшая. Если вам мало первой десятки, а нужна пятерка - то стоимость тоже будет выше, так как работы на сайте больше. Топ-3 или только первое место - соответственно еще дороже. Как показывает практика, все деньги, потраченные на СЕО, окупают себя и приносят доход владельцу веб-проекта. 

Точные цены оптимизации для органического поиска всегда появляются только после тщательной аналитической работы с сайтом. Многие SEO-компании эту подготовительную работу предлагают бесплатно. И только когда все рассмотренные тут факторы учтены, вы сможете узнать, сколько стоит СЕО-раскрутка вашего сайта, для получения прайса и расчета цены обращайтесь к нашим консультантам. Лучше всего, чтобы продвижением занимались только профессионалы!

Расчет стоимости продвижения сайта: примерная оценка цены по формуле

Знания всех факторов, которые влияют на качество поискового маркетинга, еще недостаточно, чтобы у клиента сложилось целостное представление о том, сколько потребуется денег для вывода ресурса в ТОП-поиска или получения других результатов от поискового продвижения. Куда нагляднее и полезнее иметь под рукой калькулятор стоимости продвижения или хотя бы образец расчета раскрутки сайта. Что-то подобное мы и предлагаем вам.

Сразу оговоримся, что для исполнителя цена работ по SEO - это фактически себестоимость продвижения. А вот для клиента, это себестоимость + наценка (заложенный процент прибыли исполнителя).

Первым делом мы расскажем, как рассчитывалась смета продвижения раньше и как это принято делать сегодня.

Как считали цену SEO раньше?

Чтобы рассчитать план расходов на продвижение буквально 5-7 лет тому, исполнители определяли себестоимость продвижения через затраты на закупку ссылок в различных сервисах. Достаточно популярной была следующая формула:

Сумма затрат на покупку ссылок по конкретному ключу в Seopult, Wizard.Sape, Rookee и Webeffector деленная на 4 суммировалась с затратами на покупку ссылок в Megaindex, деленную на два. Это значение и было стоимостью раскрутки одного запроса.

Усложненный вариант формулы также включал коэффициенты за сложность запроса, на который влияли показатели конкуренции, частоты, число главных страниц в результатах выдачи, цена рекламы в Я.Директе для

конкретной фразы и т.д.

Как правило, данные для расчета стоимости SEO продвижения, то есть цены приобретения ссылок собирали ручным методом или же опирались на информацию таких сервисов, как Keycollector. А смета такой рекламы определялась как сумма стоимостей продвижения всех запросов. Сегодня данный подход к оценке цены раскрутки web-сайта сильно устарел, и использоваться не может.

Как оценить смету SEO-раскрутки на 2023й год с учетом кризиса и войны?

Современная методика оценки стоимости раскрутки сложнее. Во-первых, описанные в начале статьи факторы, влияющие на цену SEO, такие как регион, исходные особенности, возраст и тип ресурса, уровень конкуренции предполагают использование увеличивающих/уменьшающих коэффициентов. Во-вторых, важное значение имеет общее количество продвигаемых запросов. В-третьих, следует просчитать такие составляющие цены, как:

• затраты поисковой оптимизации (изначальные - на старте работы и текущие - во все последующие месяцы);
• количество готовящегося на сайт контента в месяц и всего;
• расходы на покупку ссылок в привязке к ссылочной массе главных конкурентов;
• технические затраты, связанные с внедрением технических моментов (выполнения ТЗ технического плана и т.д.);
• прайс контекста по тематическим ключам;
• дополнительные расходы (по разовым и/или постоянным работам).

Рассмотрим эти составляющие цены SEO подробнее.

Затраты оптимизации

Оценка стоимости этого этапа продвижения сайта в регионе: Киев делается из расчета цены одного часа услуг оптимизатора, умноженного на общие трудозатраты за месяц.

Цена на продвижение сайта в Google и раскрутку сайта в Яндекс - различается. Это два разных поисковика, каждый из которых отдает предпочтение в ранжировании разным по содержанию и структуре сайтам.

К примеру, специалисту нужно около 30 часов в первый месяц работы по проекту и 15 - в последующие. Цена нормочаса оптимизатора равна 8 долларов (эти и прочие тарифы привязаны к киевским ценам). Делаем расчет стоимости продвижения по данному этапу работ: первый месяц - 240 долларов, второй и так далее - по 120 долларов.

При этом под термином «поисковая оптимизация» понимается проработка стратегии SEO и ее системный контроль, технический и поисковый аудит, собственно внутренняя оптимизация, подготовка ТЗ для копирайтеров, оптимизация структуры веб-ресурса, внутренняя перелинковка, анализ и составление отчетов

Стоимость написания текстов

Эта составляющая определяется из расчета общего объема контента (в тысячах знаках), умноженного на цену за 1000 символов. Проанализировать нужно как первоначальные затраты на контент, так и последующие работы.

К примеру, в первый месяц работ нужно наполнить оптимизированными текстами 30 страниц веб-ресурса по 6 тысячи знаков каждый. Начиная со второго месяца это количество уменьшается до 20 текстов. Стоимость 1000 символов написания равна 3 доллара. Расходы на старте работы составят 540 долларов, а со второго месяца - по 360 долларов.

Покупка ссылочной массы

Эти расходы определяются тем, сколько ссылок есть у основных конкурентов. Формула расчета ссылочного продвижения достаточно сложна:

Нужно определить две составляющие: а именно (количество ссылок по продвигаемому запросу х средняя цена одного линка) + (число безанкорных ссылок х средняя цена линка). При этом средняя стоимость определяется как деленная на 3 сумма усредненных цен на месячную аренду временных ссылок, цен вечных линков по проекту и средних затрат на крауд-ссылки.

Рассчитать бюджет ссылочного продвижения не так просто, ведь надо собрать сведения по всем запросам, учитывая разные источники получения ссылочной массы. Важно учитывать как анкорные листы, используемые конкурентами, так и все безанкорные линки.

Затраты технического характера

Калькулятор стоимости продвижения сайта был бы неполным, если не учитывать все технические нюансы с внедрением различных новшеств по проекту. Как рассчитать стоимость продвижения по этому этапу работы? Цену одного часа работы программиста и/или вебмастера умножаем на общие трудозатраты за отчетный период.

Тут можно оперировать стандартными трудозатратами для основных работ, к примеру, внедрение техзадания обычно оценивается в 10 часов. При расценках за час работы в 20 долларов получим 200 долларов расходов по внедрению.

К последующим расходам часто относится техническая поддержка (к примеру, 5 часов ежемесячно или 100 долларов), внедрение новых правок от оптимизатора и т.д.

Прайсы контекстной рекламы

Данный параметр позволяет определить коэффициенты, позволяющие точнее оценить стоимость продвижения. Для этих целей анализируется цена за клик для контекстных рекламных объявлений с учетом различных параметров, в том числе запросов без кавычек, специального размещения и т.д. Получив цены, к примеру, для Я.Директ можно их сопоставить с тем, что было в предыдущих аналогичных расчетах, чтобы понять, нужны увеличивающие или уменьшающие коэффициенты. К тому же расчет раскрутки сайта должен привести к тому, что общая цена ниже, чем стоимость контекста, иначе SEO не целесообразно.

Итоговый расчет стоимости раскрутки

Чтобы прийти к итоговому значению за первый и последующий месяц мало просто просуммировать все составляющие, описанные выше. Также нужно учесть затраты на дополнительные разовые или постоянные работы, к примеру, связанные с дизайном, переносом сайта на другой хостинг и т.д. Затем применить дополнительные коэффициенты (зачастую регион, тематику и уровень конкуренции позволяет учесть коэффициент затрат на контекст, а исходные параметры ресурса прямо влияют на стартовые затраты по оптимизации и внедрению - увеличиваются трудозатраты оптимизатора и других «технарей»).

Без учета поправочных коэффициентов стартовые затраты в нашем примере составят от 1000 долларов (65000 рублей), а начиная со второго месяца - от 500-600.

За дополнительными подробностями по определению типов работ и цен на SEO для вашего проекта обращайтесь к специалистам Topodin.