SEO АУДИТ САЙТА: ПОВЫШЕНИЕ ПРИБЫЛЬНОСТИ

Хороший SEO-аудит сайту нужен для построения бизнеса

Желание улучшить позиции не только в интернете, но также на рынках офлайн, требует грамотного анализа уже проделанной работы. Столкнулись с необходимостью оптимизации, смены дизайна или улучшения юзабилитиUsability (в переводе с английского "удобство использования") - степень удобства пользователя в процессе взаимодействия с интерфейсом веб-ресурса, а также набор…Перейти к словарю терминов ? Начинать любые исправления надо с SEO-аудита. Подрядчик по этим вопросам не всегда вмешивается в дальнейшую судьбу проектов. Но только беспристрастный аудитор, незаинтересованный в продвижении личных идей на вашем ресурсе, сделает качественный и объективный анализ по каждому пункту в имеющимся чек-листе на этот случай.  

Когда проект только запущен, работает первые полгоды, ему тоже нужен SEO-аудит. Результаты подобных мероприятий должны отвечать потребностям бизнеса, а это следующее:

1. Определение настоящего места бизнеса в выбранном сегменте рынка, его нишевое окружение, конкурентов.
2. Поиск каналов роста: конкретные страницы сайта (какие-то уже исчерпали свои возможности, надо пытаться продвигать другие).
3. Насколько эффективно используются существующие технологии (от мобильных приложений до ускоренных страниц: их оптимизация и прочие параметры).
4. Формирование рекомендаций по улучшению контента, обновления ссылочного профиля, применению UX\UI.
5. План мероприятий на 6 и 12 месяцев. Сюда должны входить не списки действий, а их перспективность, затратность и ожидаемая отдача.

Поисковый онлайн аудит сайта обычно включает в себя:

Однако предшествует всему кропотливая работа с клиентом. Если сайт не справляется с бизнес-целями, то аудит должен подтвердить или опровергнуть выбранный путь развития в интернете: концепцию, позиционирование, инструменты реализации.  

Приступая к работе с клиентскими сайтами, мы анализируем работы, проводящиеся с целью продвижения. Важно понять, что по ходу развития давало возможность получать большую прибыль. Какие действия наоборот приводили к негативным последствиям. Для этого поднимаются доступные истории проекта: семантика и ее модификация в процессе раскрутки, изменения трафика, позиций, посещения проекта краулерами и прочее. Дополнительно учитываются планы клиента на развитие. Возможно в перспективе ожидается развитие в регионах, ребрединг или что-то подобное.

Поверхностный и быстрый анализ не решает задач бизнеса

Самостоятельный или бесплатный аудит (за исключением ситуации, когда вы профессионал в этом деле) не позволяет судить о качестве проектов даже приблизительно. Поскольку процесс оторван от бизнес-задач, концепции и знания стратегии позиционирования и многих других параметров.

Некоторые показатели могут оказаться преждевременно захваченными. Как часто бывает с первичным самостоятельным оцениванием результатов экзаменов, если сравнивать с итоговым экспертным мнением. 

Например, если лидер ниши вдруг решил провести эксперимент и сделать на нескольких страниц заниженную водность, завышенную спамность и т.д. Наши менеджеры не раз сталкивались с попытками владельцев сайтов делать контентContent - контент или содержимое - собирательный термин, под который подходит все данные на информационных ресурсах - тексты, графика, видео. Разновидности…Перейти к словарю терминов из списков на 80%, насыщать инфографикой и насыщать статистикой. Даже профессионал не сможет получить корректных данных без специального анализа за длительный период времени и в сравнении с лидерами ниши.

Работа многих существующих аналитических сервисов описана копирайтерами для владельцев сайтов и специалистов, находящихся в поиске лучших аналитических инструментов. Но никак не для самостоятельного “лечения” проектов.

Проверка оптимизации сайта

Отличная работа веб-ресурса с правильной настройкой и грамотно поставленными целями периодически нарушается возникновением ошибок. Чаще это случается с проектами, где изначально были проблемы.

Работа по оптимизации сайта начинается с выявления текущих недоработок. В частности, ведут поиск ошибок юзабилити, моментов, которые мешают посетителям:

• попадать на посадочные страницы проекта;
• заказать услугу или купить товар;
• завершить оплату.

Слабое звено на любом этапе может свести на нет результаты, достигнутые сайтом в оптимизации всего остального.

Анализ ресурса (юзабилити и т.д.) должен быть комплексным и охватывать сразу все сферы интернет-маркетинга. Аудит простого онлайн-магазина начинается с просмотра стандартной информации о сайте в Сети:

• ссылочный профиль;
• наличие анкорАнкор - текстовое сопровождение ссылки, которое заключается в HTML-теге <a>. Чем важен для продвижения сайта?Перейти к словарю терминов -листа и правильность его составления;
• поведенческие факторыПоведенческие факторы - весь комплекс действий, осуществляемых аудиторией на определенном веб-ресурсе. Первый приход, численность просмотренных страничек, общее…Перейти к словарю терминов пользователей (активность, заинтересованность) и других параметров SEO.

Аудит нужен не только готовому сайту - проектируемые новые веб-проекты в нем также нуждаются.

Что собой представляет услуга сео-анализа интернет-магазина?

Цель обозначенного мероприятия заключается в решении проблем, которые "не пускают" сайты выше в поиске (не дают возможности получать больше продаж). SEO-аудит интернет-магазина выглядит как pdf-документ, в котором представлены:

• статистические данные о слабых и сильных сторонах проекта;
• описаны имеющиеся ошибки, как технические, так и юзабилити;
• даны рекомендации по устранению ошибок;
• описаны рекомендации по развитию сильных сторон.

Работа не полностью делается вручную. Вся рутина лежит на заранее подготовленных программных решениях или полуавтоматических анализаторах, а оптимизатор занимается:

• анализом собранной роботами информации;
• составлением целей и выбора методов для достижения последних;
• разработкой и реализацией методов.

Результатом исправления ошибок - станет рост продаж, улучшение юзабилити и раскрутка сайта в поисковых системах.

Виды аудитов, которые мы проводим за разовую плату $150: юзабилити, СЕО...

Аудит юзабилити 

Процесс подразумевает анализ того, насколько охотно ваши посетители становятся покупателями. В последнее время значимость юзабилити сильно возросла. Мы полагаем, что такой результат предопределен несколькими причинами:

• SEO качественно меняется вместе с обновлениями и добавлением требований поисковых систем;
• рынок насыщается, конкуренция растет и нужно выжимать из каждого посетителя максимум;
• с приходом к власти поведенческих факторов, юзабилити стало очень сильно влиять на позицию в поисковой выдаче и не считаться с этим теперь просто нельзя.

В силу обозначенных общих причин, надо учитывать, что полноценный юзабилити-аудит невозможен без выполнения ряда мероприятий предваряющих проверку или в ее процессе. Например, таких:

• анализ целевойЦелевой пользователь (или ЦА - целевая аудитория) - посетитель сайта, на которого рассчитан предлагаемый на нем контент. Целевыми также считаются те посетители,…Перейти к словарю терминов аудитории, изучение поведения потенциальных клиентов;
• изучение контента - его полноту, обоснованность аргументов, авторитетность;
• определение источников входа на сайт (для реализации производят настройку вебвизоров и аналогичных инструментов);
• приоритетность типа соединения (мобильная связь или стационар);
• изучение деятельности конкурентов (появление новых типов фильтровНабор формул, в соответствии с которыми осуществляется формирование выдачи и ранжирование веб-страниц. Основная задача алгоритма ПС - продемонстрироватьПерейти к словарю терминов , блоков, прочих актуальных трендов).

Еще раз сделаем акцент на том, удачная юзабилити определяет объемы монетизации трафика.

Технический аудит сайта

Собранные в таблице мероприятия по указанному виду услуг в полном объеме отражают действительность. Наши клиенты часто спрашивают о длительности проведения технического аудита сайта. По ряду пунктов ответ можно получить в течение суток. Например, скорость загрузки страниц с расшифровкой: получение первого бита, время прорисовки отдельных элементов, а также общие объемы страниц. Эти данные каждый пользователь может получить самостоятельно, используя сервисы.

Однако по ряду уже обозначенных пунктов сотрудникам потребуется от 15 до 25 дней. Сюда относится проверка следующего:

• качество верстки;
• наличие оптимизации визуализации отрисовки;
• написание URL страниц;
• корректность и актуальность работы, используемых технологий (например, уход от Flash);
• необходимость корректировать код сайта.

Простые ошибки исправляются автоматически и бесплатно. Доработки, требующего специального внимания вносятся в список и отправляются клиентам в виде таблицы, где точнее указываются цены и сроки.

SEO-анализ сайта

Поисковая оптимизация по набору мероприятий практически не изменилась за многие годы. Однако проверка составляющих сильно отличается качественно от проверок, которые проводились даже в 2018-19 годах.

Ссылочный профиль проекта должен быть естественным. При этом особые требования предъявляются качеству доноров. В 2021 году перестал работать ряд привычных схем. Например, когда много мелких сайтов близкой тематики ссылаются один на другой. Для интернет-магазинов актуальнее встают вопросы о внутренней перелинковке, выборе подходящей схемы. Дополнительное требование: четкое определение документов, которые отправляются на индексацию. Оптимизаторам надо проверить: все ли страницы, рекомендуемые к закрытию от сканирования, сопровождаются соответствующими операторами в верстке.

Удачная перелинковкаПерелинковка - процесс связывания ссылками. Происхождение слова обязано англоязычному термину - link - ссылка или линкПовышение позиций зависит от количества и качества бэклинков на сторонних ресурсах. Большую роль играет тематическое сходство, в противном случае поисковикПерейти к словарю терминов . Перелинковка - это не просто одна ссылка, а…Перейти к словарю терминов во многом зависит от структуры сайта. Этот вид работ также входит в список мероприятий по SEO. Кроме четкой упорядоченности записей от разделов до карточек товаров проверяют следующее:

• уникальность, правильность оформления, оптимизацию метатегов (названия, описания, подзаголовков внутри статей);
• автоматизация добавления контента на сайт (ручные исправления сильно замедляют индексацию);
• тексты и прочие материалы (фото, видео) на уместность использования, практическую ценность, соответствие требованиям по EAT и YMYL;
• наличие файла site-map и прочего.

Проверка семантического ядра производится по договоренности с клиентом. Часто требуется оценка, используемых запросов: их частотностьЧастотность или частота - общее число показов определенного пользовательского запроса за месяц. Как определяетсяПерейти к словарю терминов , релевантность, стоимость. Также проверяют соответствие ключевых слов интенту пользователя в сопоставлении с контентом, опубликованным на странице применения.

По каждому пункту клиенту предоставляется отчетность, развернутые рекомендации по видам работ, которые желательно применить для улучшения продающих качеств проекта.

Дополнительные услуги

Наши сотрудники могут осуществить и другие виды аудита. Например, аудит:

• рекламной кампании (выявление ошибок настроек, проверка эффективности семантического ядра, релевантность страниц);
• маркетинговые кампании (изучение работы конкурентов, продуктивность используемых инструментов);
• контента (уникальность, соответствие требованиям EAT и YMYL в Гугл, достаточная плотностьKeyword Frequency или частотность (плотность) ключевого слова - соотношение в процентах между количеством вхождений ключевого слова и текстом в целом. Также данный термин…Перейти к словарю терминов ключевых слов);
• семантического ядра на необходимость выполнить его расширение.

По желанию клиента, специалисты Топодин проверят поисковую репутацию бренда. Сюда входит мониторинг упоминаний, их тональность и значимость источника, который опубликовал отклики. Иногда один негативный отзыв мешает развитию бизнеса в целом.

Кому доверить аудит (анализ) и какова его цена?

Выявление проблем и поиск их решения - не только сложная аналитическая работа, но и ряд технических процессов. Без определенного уровня подготовки решение таких задач для сайта у которого более 10 страниц может занять продолжительное время.

Инновации в сфере собственных разработок и большой опыт проведения этого вида работ доступен в Topodin. Именно в нашей компании можно заказать поисковую проверку магазина с тысячей страниц. Такие работы обойдутся значительно дешевле, чем в других компаниях. Причина в том, что наш головной офис расположен в Харькове, а специалисты просят значительно меньше материальных ресурсов чем москвичи за один объем работ. Мощный аналитический центр Topodin позволяет улучшить продающие свойства, подготовить новый ресурс к успешному запуску и продвинуть на первые позиции поисковой выдачи.

Если вы хотите увеличить рост посещаемости, улучшить юзабилити и положительно повлиять на уровень продаж - закажите краткий бесплатный СЕО-анализ сайта или полный и подробный ($150). Если сайтом займутся профи, то результаты вас порадуют.

В дополнение можно бесплатно получить для сайтов: