SEO АУДИТ САЙТА: ПОВЫШЕНИЕ ПРИБЫЛЬНОСТИ

Хороший SEO-аудит сайту нужен для построения бизнеса

Желание улучшить позиции не только в интернете, но также на рынках офлайн, требует грамотного анализа уже проделанной работы. Столкнулись с необходимостью оптимизации, смены дизайна или улучшения юзабилитиUsability (в переводе с английского "удобство использования") - степень удобства пользователя в процессе взаимодействия с интерфейсом веб-ресурса, а также набор…Перейти к словарю терминов ? Начинать любые исправления надо с SEO-аудита. Подрядчик по этим вопросам не всегда вмешивается в дальнейшую судьбу проектов. Но только беспристрастный аудитор, незаинтересованный в продвижении личных идей на вашем ресурсе, сделает качественный и объективный анализ по каждому пункту в имеющимся чек-листе на этот случай.  

Когда проект только запущен, работает первые полгоды, ему тоже нужен SEO-аудит. Результаты подобных мероприятий должны отвечать потребностям бизнеса, а это следующее:

1. Определение настоящего места бизнеса в выбранном сегменте рынка, его нишевое окружение, конкурентов.
2. Поиск каналов роста: конкретные страницы сайта (какие-то уже исчерпали свои возможности, надо пытаться продвигать другие).
3. Насколько эффективно используются существующие технологии (от мобильных приложений до ускоренных страниц: их оптимизация и прочие параметры).
4. Формирование рекомендаций по улучшению контента, обновления ссылочного профиля, применению UX\UI.
5. План мероприятий на 6 и 12 месяцев. Сюда должны входить не списки действий, а их перспективность, затратность и ожидаемая отдача.

Поисковый онлайн аудит сайта обычно включает в себя:

Однако предшествует всему кропотливая работа с клиентом. Если сайт не справляется с бизнес-целями, то аудит должен подтвердить или опровергнуть выбранный путь развития в интернете: концепцию, позиционирование, инструменты реализации.  

Приступая к работе с клиентскими сайтами, мы анализируем работы, проводящиеся с целью продвижения. Важно понять, что по ходу развития давало возможность получать большую прибыль. Какие действия наоборот приводили к негативным последствиям. Для этого поднимаются доступные истории проекта: семантика и ее модификация в процессе раскрутки, изменения трафика, позиций, посещения проекта краулерами и прочее. Дополнительно учитываются планы клиента на развитие. Возможно в перспективе ожидается развитие в регионах, ребрединг или что-то подобное.

Поверхностный и быстрый анализ не решает задач бизнеса

Самостоятельный или бесплатный аудит (за исключением ситуации, когда вы профессионал в этом деле) не позволяет судить о качестве проектов даже приблизительно. Поскольку процесс оторван от бизнес-задач, концепции и знания стратегии позиционирования и многих других параметров.

Некоторые показатели могут оказаться преждевременно захваченными. Как часто бывает с первичным самостоятельным оцениванием результатов экзаменов, если сравнивать с итоговым экспертным мнением. 

Например, если лидер ниши вдруг решил провести эксперимент и сделать на нескольких страниц заниженную водность, завышенную спамность и т.д. Наши менеджеры не раз сталкивались с попытками владельцев сайтов делать контентContent - контент или содержимое - собирательный термин, под который подходит все данные на информационных ресурсах - тексты, графика, видео. Разновидности…Перейти к словарю терминов из списков на 80%, насыщать инфографикой и насыщать статистикой. Даже профессионал не сможет получить корректных данных без специального анализа за длительный период времени и в сравнении с лидерами ниши.

Работа многих существующих аналитических сервисов описана копирайтерами для владельцев сайтов и специалистов, находящихся в поиске лучших аналитических инструментов. Но никак не для самостоятельного “лечения” проектов.

Проверка оптимизации сайта

Отличная работа веб-ресурса с правильной настройкой и грамотно поставленными целями периодически нарушается возникновением ошибок. Чаще это случается с проектами, где изначально были проблемы.

Работа по оптимизации сайта начинается с выявления текущих недоработок. В частности, ведут поиск ошибок юзабилити, моментов, которые мешают посетителям:

• попадать на посадочные страницы проекта;
• заказать услугу или купить товар;
• завершить оплату.

Слабое звено на любом этапе может свести на нет результаты, достигнутые сайтом в оптимизации всего остального.

Анализ ресурса (юзабилити и т.д.) должен быть комплексным и охватывать сразу все сферы интернет-маркетинга. Аудит простого онлайн-магазина начинается с просмотра стандартной информации о сайте в Сети:

• ссылочный профиль;
• наличие анкорАнкор - текстовое сопровождение ссылки, которое заключается в HTML-теге <a>. Чем важен для продвижения сайта?Перейти к словарю терминов -листа и правильность его составления;
• поведенческие факторыПоведенческие факторы - весь комплекс действий, осуществляемых аудиторией на определенном веб-ресурсе. Первый приход, численность просмотренных страничек, общее…Перейти к словарю терминов пользователей (активность, заинтересованность) и других параметров SEO.

Аудит нужен не только готовому сайту - проектируемые новые веб-проекты в нем также нуждаются.

Что собой представляет услуга сео-анализа интернет-магазина?

Цель обозначенного мероприятия заключается в решении проблем, которые "не пускают" сайты выше в поиске (не дают возможности получать больше продаж). SEO-аудит интернет-магазина выглядит как pdf-документ, в котором представлены:

• статистические данные о слабых и сильных сторонах проекта;
• описаны имеющиеся ошибки, как технические, так и юзабилити;
• даны рекомендации по устранению ошибок;
• описаны рекомендации по развитию сильных сторон.

Работа не полностью делается вручную. Вся рутина лежит на заранее подготовленных программных решениях или полуавтоматических анализаторах, а оптимизатор занимается:

• анализом собранной роботами информации;
• составлением целей и выбора методов для достижения последних;
• разработкой и реализацией методов.

Результатом исправления ошибок - станет рост продаж, улучшение юзабилити и раскрутка сайта в поисковых системах.

Виды аудитов, которые мы проводим за разовую плату $190: юзабилити, СЕО...

Как заказать комплексный аудит сайта

Если вы хотите убедиться в правильности работы вашего сайта и улучшить его показатели, то нужно заказать комплексный аудит. Такой анализ поможет выявить технические ошибки, ошибки контента и проблемы с SEO-оптимизацией.

Что входит в комплексный аудит сайта

Комплексный аудит включает в себя анализ:

• технических ошибок;
• качества контента;
• SEO-оптимизации;
• юзабилити.

Стоимость комплексного аудита

Цена аудита сайта зависит от его размера, количества страниц и объема работы. Также на стоимость может влиять уровень квалификации специалистов, проводящих аудит. В СНГ и Европе средняя цена аудита сайта составляет от $100 до 600.

Зачем проводить комплексный аудит сайта?

Комплексный аудит сайта нужен для того, чтобы определить проблемы и недочеты, которые могут сказаться на позициях сайта в поисковой выдаче, эффективности сайта и конверсиях. Он является необходимым инструментом для того, чтобы значительно улучшить работу вашего сайта и заинтересовать большее количество пользователей.

Как заказать комплексный аудит сайта

Сделать заказ на проведение комплексного аудита сайта можно у многих специализированных агентств по продвижению сайтов. Необходимо связаться с менеджером компании и обговорить все детали: цену, сроки и объем работ. Некоторые агентства предлагают онлайн-заказ аудита через сайт.

Аудит юзабилити 

Юзабилити – это удобство использования сайта пользователями. В рамках комплексного аудита проводится анализ, позволяющий определить, насколько просто работать с сайтом, насколько удобна навигация, дизайн и размещение информации.

Процесс подразумевает анализ того, насколько охотно ваши посетители становятся покупателями. В последнее время значимость юзабилити сильно возросла. Мы полагаем, что такой результат предопределен несколькими причинами:

• SEO качественно меняется вместе с обновлениями и добавлением требований поисковых систем;
• рынок насыщается, конкуренция растет и нужно выжимать из каждого посетителя максимум;
• с приходом к власти поведенческих факторов, юзабилити стало очень сильно влиять на позицию в поисковой выдаче и не считаться с этим теперь просто нельзя.

В силу обозначенных общих причин, надо учитывать, что полноценный юзабилити-аудит невозможен без выполнения ряда мероприятий предваряющих проверку или в ее процессе. Например, таких:

• анализ целевойЦелевой пользователь (или ЦА - целевая аудитория) - посетитель сайта, на которого рассчитан предлагаемый на нем контент. Целевыми также считаются те посетители,…Перейти к словарю терминов аудитории, изучение поведения потенциальных клиентов;
• изучение контента - его полноту, обоснованность аргументов, авторитетность;
• определение источников входа на сайт (для реализации производят настройку вебвизоров и аналогичных инструментов);
• приоритетность типа соединения (мобильная связь или стационар);
• изучение деятельности конкурентов (появление новых типов фильтровНабор формул, в соответствии с которыми осуществляется формирование выдачи и ранжирование веб-страниц. Основная задача алгоритма ПС - продемонстрироватьПерейти к словарю терминов , блоков, прочих актуальных трендов).

Еще раз сделаем акцент на том, удачная юзабилити определяет объемы монетизации трафика.

Технический аудит сайта

Собранные в таблице мероприятия по указанному виду услуг в полном объеме отражают действительность. Наши клиенты часто спрашивают о длительности проведения технического аудита сайта. По ряду пунктов ответ можно получить в течение суток. Например, скорость загрузки страниц с расшифровкой: получение первого бита, время прорисовки отдельных элементов, а также общие объемы страниц. Эти данные каждый пользователь может получить самостоятельно, используя сервисы.

Однако по ряду уже обозначенных пунктов сотрудникам потребуется от 15 до 25 дней. Сюда относится проверка следующего:

• качество верстки;
• наличие оптимизации визуализации отрисовки;
• написание URL страниц;
• корректность и актуальность работы, используемых технологий (например, уход от Flash);
• необходимость корректировать код сайта.

Технические ошибки часто являются наиболее критичными, потому что могут серьезно препятствовать работе сайта. Такие проблемы могут замедлить загрузку страниц, повлиять на юзабилити, ухудшить индексацию страниц поисковыми роботами.

Простые ошибки исправляются автоматически и бесплатно. Доработки, требующего специального внимания вносятся в список и отправляются клиентам в виде таблицы, где точнее указываются цены и сроки.

SEO-анализ сайта

Поисковая оптимизация по набору мероприятий практически не изменилась за многие годы. Однако проверка составляющих сильно отличается качественно от проверок, которые проводились даже в 2018-19 годах.

Ссылочный профиль проекта должен быть естественным. При этом особые требования предъявляются качеству доноров. В 2023 году перестал работать ряд привычных схем. Например, когда много мелких сайтов близкой тематики ссылаются один на другой. Для интернет-магазинов актуальнее встают вопросы о внутренней перелинковке, выборе подходящей схемы. Дополнительное требование: четкое определение документов, которые отправляются на индексацию. Оптимизаторам надо проверить: все ли страницы, рекомендуемые к закрытию от сканирования, сопровождаются соответствующими операторами в верстке.

Удачная перелинковкаПерелинковка - процесс связывания ссылками. Происхождение слова обязано англоязычному термину - link - ссылка или линкПовышение позиций зависит от количества и качества бэклинков на сторонних ресурсах. Большую роль играет тематическое сходство, в противном случае поисковикПерейти к словарю терминов . Перелинковка - это не просто одна ссылка, а…Перейти к словарю терминов во многом зависит от структуры сайта. Этот вид работ также входит в список мероприятий по SEO. Кроме четкой упорядоченности записей от разделов до карточек товаров проверяют следующее:

• уникальность, правильность оформления, оптимизацию метатегов (названия, описания, подзаголовков внутри статей);
• автоматизация добавления контента на сайт (ручные исправления сильно замедляют индексацию);
• тексты и прочие материалы (фото, видео) на уместность использования, практическую ценность, соответствие требованиям по EEAT и YMYL;
• наличие файла site-map и прочего.

Проверка семантического ядра производится по договоренности с клиентом. Часто требуется оценка, используемых запросов: их частотностьЧастотность или частота - общее число показов определенного пользовательского запроса за месяц. Как определяетсяПерейти к словарю терминов , релевантность, стоимость. Также проверяют соответствие ключевых слов интенту пользователя в сопоставлении с контентом, опубликованным на странице применения.

Качество контента

Качество контента является ключевым фактором в привлечении и удержании посетителей на сайте. В ходе аудита сайта проводится анализ контента сайта на соответствие запросам пользователей, актуальность и уникальность контента, а также его структурирование и оформление.

По каждому пункту клиенту предоставляется отчетность, развернутые рекомендации по видам работ, которые желательно применить для улучшения продающих качеств проекта.

Дополнительные услуги

Наши сотрудники могут осуществить и другие виды аудита. Например, аудит:

• рекламной кампании (выявление ошибок настроек, проверка эффективности семантического ядра, релевантность страниц);
• маркетинговые кампании (изучение работы конкурентов, продуктивность используемых инструментов);
• контента (уникальность, соответствие требованиям EEAT и YMYL в Гугл, достаточная плотностьKeyword Frequency или частотность (плотность) ключевого слова - соотношение в процентах между количеством вхождений ключевого слова и текстом в целом. Также данный термин…Перейти к словарю терминов ключевых слов);
• семантического ядра на необходимость выполнить его расширение.

По желанию клиента, специалисты Топодин проверят поисковую репутацию бренда. Сюда входит мониторинг упоминаний, их тональность и значимость источника, который опубликовал отклики. Иногда один негативный отзыв мешает развитию бизнеса в целом.

Кому доверить аудит (анализ) и какова его цена?

Выявление проблем и поиск их решения - не только сложная аналитическая работа, но и ряд технических процессов. Без определенного уровня подготовки решение таких задач для сайта у которого более 10 страниц может занять продолжительное время.

Инновации в сфере собственных разработок и большой опыт проведения этого вида работ доступен в Topodin. Именно в нашей компании можно заказать поисковую проверку магазина с тысячей страниц. Такие работы обойдутся значительно дешевле, чем в других компаниях. Причина в том, что наш головной офис расположен в Харькове, а специалисты просят значительно меньше материальных ресурсов чем москвичи за один объем работ. Мощный аналитический центр Topodin позволяет улучшить продающие свойства, подготовить новый ресурс к успешному запуску и продвинуть на первые позиции поисковой выдачи.

Если вы хотите увеличить рост посещаемости, улучшить юзабилити и положительно повлиять на уровень продаж - закажите краткий бесплатный СЕО-анализ сайта или полный и подробный ($150). Если сайтом займутся профи, то результаты вас порадуют.

В дополнение можно бесплатно получить для сайтов: