Бизнесмены восприняли такое пророчество как появление очередного тренда, за которым следует гнаться. Поэтому видео ролики стали все чаще использоваться в качестве рекламы на страницах сайтов. Оптимизаторов заинтересовал этот факт и они решили провести независимое исследование на тему: влияние видео на позиции страниц в поисковой выдаче.
Специалисты выдвинули предположение: что добавление тематического видеоконтента улучшает позиции сайта по целевым запросам благодаря повышению пользовательской активности.
Что использовалось в ходе проверки гипотезы
На страницах участников добровольцев отбирался материал, отвечающий таким требованиям:
- ролик ранжировался по высокочастотным запросам в ТОП-20 Яндекса;
- записи, попавшие под особый контроль аналитиков, уже существовали в сети;
- отобранные страницы имели высокие, но не лидирующие позиции в выдаче по ВЧ запросам.
Эксперимент проводился отдельно для информационных и коммерческих типов сайтов. Суммарно использовалось 100 страниц (по 50% на каждую категорию).
Какие результаты получены
Для выбранных категорий получили различные итоги, которые подвели по истечении двухмесячного срока.
Сайты с информационной направленностью показали следующие изменения:
- среднее время пребывания пользователей на соответствующих страницах увеличилось на минуту;
- уменьшилось число отказов почти на 20%;
- рост позиций по целевым запросам достиг 22%.
Для сайтов коммерческой направленности зафиксировали такие данные:
- среднее время пребывания клиентов на сайте увеличилось более, чем вдвое;
- показатель отказов снизился почти на 17%;
- рост позиций в Яндекс составил 26% (аналогичный результат отмечали в системе Гугл).
Резюмируя вышеизложенное, во всех случаях наблюдалось усиление вовлеченности пользователей, снижение числа отказов. Но главный вывод, который смогли сделать специалисты, заключается в значительном росте позиций проекта в основных для российского сегмента поисковых выдачах (Гугл и Яндекс). Специалисты Топодин связывают последний факт с повышением пользовательской активности, желании пользователей ставить лайки и писать комментарии, делиться контентом в социальных сетях.
Зачем размещать видео на страницах сайтов: отвечают эксперты
Результаты эксперимента показывают, что тематические видео, изначально размещенные на страницах социальных сетей или других площадках, вызывают интерес у пользователей. Посетители чаще задерживаются при изучении документов с доступными роликами.
Одновременно с этим, исследователи увидели, что не всем пользователям важен видеоконтент. Поэтому следует учитывать особенности страницы. Например, для заполнения платежных документов некоторые предлагают просмотр видео, но лучше обеспечить пользователя лаконичной и понятной формой для заполнения.
Контент видео материалов не попадает под индексацию. Поэтому медиа рекомендуется сопровождать заполненными полями атрибутов, предназначенных специально для фото и видео. Это название ролика, короткое описание, ключевые слова. Заполнение перечисленных параметров повышает релевантность ролика странице размещения.
Добавление на сайте уникального видеоконтента позволяет не просто повышать качество страницы, но также получать естественные ссылки, социальный трафик, прочее. Если для размещения ссылки на ролик используется трастовый проект, то появляются дополнительные плюсы к числу посещений.
Важно помнить, что авторский контент периодически удаляется владельцами роликов. Будет некрасиво, если пользователи увидят на ваших страницах «серое» окно проигрывателя. Следите за судьбой добавленного видео и удалите следы его пребывания на странице, если он исчезнет с площадки первоисточника.
Последнее, прежде размещать видео у себя, лучше еще раз убедиться, что он предназначен для вашей целевой аудитории, будет работать на пользу продвигаемому сайту, а не во вред.
