Как влияет размещение видео на посещаемость и продажи c сайта
Видеореклама занимает лидирующие позиции среди остальных видов контента, используемого для продвижения сайтов. Если сравнивать ролики со статьями, то придется констатировать, что первые эффективнее вторых кратно. Увиденное воспринимается и запоминается в 60К раз быстрее, чем прочитанное. От текстов люди способны получать только 10% информации. Такие низкие показатели объясняются, в том числе психологическими моментами. Каждый человек имеет определенный жизненный опыт. Невозможность полностью абстрагироваться от накопленного багажа ассоциаций не позволяет воспринимать тексты также легко, как видео. Одновременно с этим, ролики с озвучкой повышают объемы материала, оседающего в памяти на 50%. Конечно, не для всех людей, но подавляющего большинства. Эксперты делают смелые прогнозы, заглядывающие уже в 2023 год, где ожидается, что 82% трафика придется на видеоконтент.
Бизнесмены восприняли такое пророчество как появление очередного тренда, за которым следует гнаться. Поэтому видео ролики стали все чаще использоваться в качестве рекламы на страницах сайтов. Оптимизаторов заинтересовал этот факт и они решили провести независимое исследование на тему: влияние видео на позиции страниц в поисковой выдаче.
Специалисты выдвинули предположение: что добавление тематического видеоконтента улучшает позиции сайта по целевым запросам благодаря повышению пользовательской активности.
Что использовалось в ходе проверки гипотезы
На страницах участников добровольцев отбирался материал, отвечающий таким требованиям:
- ролик ранжировался по высокочастотным запросам в ТОП-20 Google;
- записи, попавшие под особый контроль аналитиков, уже существовали в сети;
- отобранные страницы имели высокие, но не лидирующие позиции в выдаче по ВЧ запросам.
Эксперимент проводился отдельно для информационных и коммерческих типов сайтов. Суммарно использовалось 100 страниц (по 50% на каждую категорию).
Какие результаты получены
Для выбранных категорий получили различные итоги, которые подвели по истечении двухмесячного срока.
Сайты с информационной направленностью показали следующие изменения:
- среднее время пребывания пользователей на соответствующих страницах увеличилось на минуту;
- уменьшилось число отказовСтепень отказов - показатель, указывающий на то, предоставляет ли ресурс ценность для пользователей. Очень часто случается следующее: посетители сайта, после…Перейти к словарю терминов почти на 20%;
- рост позиций по целевым запросам достиг 22%.
Для сайтов коммерческой направленности зафиксировали такие данные:
- среднее время пребывания клиентов на сайте увеличилось более, чем вдвое;
- показатель отказов снизился почти на 17%;
- рост позиций в Google составил 26% (аналогичный результат отмечали в системе Bing).
Резюмируя вышеизложенное, во всех случаях наблюдалось усиление вовлеченности пользователей, снижение числа отказов. Но главный вывод, который смогли сделать специалисты, заключается в значительном росте позиций проекта в основных для российского сегмента поисковых выдачах (Гугл и Бинг). Специалисты Топодин связывают последний факт с повышением пользовательской активности, желании пользователей ставить лайки и писать комментарии, делиться контентом в социальных сетях.
Рекомендации по размещению видео
Чтобы максимизировать SEO-потенциал ваших видео, важно следовать рекомендациям по размещению видео. Вот несколько советов, о которых следует помнить:
- Разместите видео на видном месте на своем веб-сайте, например, в заголовке или в верхней части страницы.
- Встраивайте видео в телоBody - тегМетатег или Meta-tag - html-тег, применяемый для передачи важнейших структурированных данных о веб-страничке. Они указываются преимущественно в верхней части файла.…Перейти к словарю терминов HTML-верстки, который в переводе с английского означает "тело" документа. Тут заключается основной контентContent - контент или содержимое - собирательный термин, под который подходит все данные на информационных ресурсах - тексты, графика, видео. Разновидности…Перейти к словарю терминов веб-страницы, который предлагаетсяПерейти к словарю терминов веб-страницы, а не размещайте их в отдельном разделе видео или на отдельной веб-странице.
- Оптимизируйте свои видео для SEO, включив релевантные ключевые слова в заголовок, описание и теги видео.
- Используйте карту сайта для видео, чтобы поисковые системы могли легко находить и индексироватьКэш поисковика (в переводе с английского "тайник") - весь перечень данных, содержащихся в данный момент в поисковой системе. Информация, считанная,…Перейти к словарю терминов ваши видео.
Зачем размещать видео на страницах сайтов: отвечают эксперты
Результаты эксперимента показывают, что тематические видео, изначально размещенные на страницах социальных сетей или других площадках, вызывают интерес у пользователей. Посетители чаще задерживаются при изучении документов с доступными роликами.
Одновременно с этим, исследователи увидели, что не всем пользователям важен видеоконтент. Поэтому следует учитывать особенности страницы. Например, для заполнения платежных документов некоторые предлагают просмотр видео, но лучше обеспечить пользователя лаконичной и понятной формой для заполнения.
Контент видео материалов не попадает под индексацию. Поэтому медиаМедийная реклама – реклама, преподнесенная в качестве поисковых рассылок, изображений, публикаций, PR-событий, а также контекстной рекламы.Главным плюсом медийной…Перейти к словарю терминов рекомендуется сопровождать заполненными полями атрибутов, предназначенных специально для фото и видео. Это название ролика, короткое описание, ключевые слова. Заполнение перечисленных параметров повышает релевантностьРелевантность - это показатель соответствия SERP (поисковой выдачи) пользовательским ожиданиям. По тому, насколько показанные ссылки в результатах поиска отвечают…Перейти к словарю терминов ролика странице размещения.
Добавление на сайте уникального видеоконтента позволяет не просто повышать качество страницы, но также получать естественныеПовышение позиций зависит от количества и качества бэклинков на сторонних ресурсах. Большую роль играет тематическое сходство, в противном случае поисковикПерейти к словарю терминов ссылки, социальный трафикТрафик (от английского слова traffic - движение на улице) - численность посетителей веб-ресурса. Разновидности трафика Прямой - посетители открывают браузер и…Перейти к словарю терминов , прочее. Если для размещения ссылки на ролик используется трастовый проект, то появляются дополнительные плюсы к числу посещений.
Важно помнить, что авторский контент периодически удаляется владельцами роликов. Будет некрасиво, если пользователи увидят на ваших страницах «серое» окно проигрывателя. Следите за судьбой добавленного видео и удалите следы его пребывания на странице, если он исчезнет с площадки первоисточника.
Последнее, прежде размещать видео у себя, лучше еще раз убедиться, что он предназначен для вашей целевойЦелевой пользователь (или ЦА - целевая аудитория) - посетитель сайта, на которого рассчитан предлагаемый на нем контент. Целевыми также считаются те посетители,…Перейти к словарю терминов аудитории, будет работать на пользу продвигаемому сайту, а не во вред.
