Продвижение информационных порталов и интернет-СМИ

5. Языковые версии. Если онлайн-СМИ ориентировано на аудиторию разных стран и языковых групп, то важный SEO-момент работы — правильная техническая реализация необходимых языковых параметров. В данном аспекте следует придерживаться советов Google, то есть применять отдельные домены для различных языковых версий (simple.ru, simple.ua). Альтернативный вариант — применение региональных субдоменов, вроде ru.simple.com, ua.simple.com. Помимо доменов не лишним будет позаботиться о наличии локальных серверов и применении языкового атрибута hreflang в коде сайта, который исключит ошибки в демонстрации тех или иных языковых версий веб-сайтов.

6. Применение специфических для онлайн-СМИ сеошных инструментов. При раскрутке сайтов данной направленности не стоит обходить стороной и некоторые моменты, которые косвенно связаны с поисковым продвижением, но также важны и полезны для привлечения трафика. К их числу мы относим следующие:

Google News — новостной агрегатор, способствующий росту трафика новостных и глянцевых проектов. Помимо того, что он дает целевую аудиторию на онлайн-СМИ, есть и дополнительная выгода для SEO. Во-первых, это наличие отдельного блока в выдаче с Главными новостями по теме запроса, а во-вторых — ускоренная индексация поисковиком, возможность попадания в фид «Выбор редакции», что гарантирует дополнительный прирост трафика;

Яндекс.Новости (аналогичный агрегатор со схожими принципами работы и пользой для онлайн-СМИ: как глянца, так и серьезных новостных изданий);

• AMP и турбо-страницы. Данные технологии изначально задумывались поисковиками для СМИ и их онлайн-издательств и направленные на ускорение загрузки страниц на смартфонах и других мобильных девайсах. В качестве эффекта для поисковой раскрутки, AMP предусматривает добавление блока в выдачу с каруселью страниц быстрой загрузки;
• аналитика. Грамотная аналитическая работа применительно к онлайн-СМИ также важна, как и для интернет-магазинов. Для анализа данных можно использовать панели веб-мастеров поисковиков, и популярные бесплатные сервисы, вроде Google Analytics и Я.Метрика.

 

Организационные моменты и взаимодействие

Эффективная раскрутка сайта СМИ нередко зависит не только от технических аспектов, описанных нами выше, но и от организационных сложностей, которые имеются внутри издательств. К числу тех аспектов, которые прямо влияют на успешность SEO, относится следующее:

• качество взаимодействия на различных уровнях, в том числе между редакцией и маркетинговым отделом, редакцией и веб-аналитиками, журналистами и собственно оптимизаторами. Пишущая братия частенько не только не понимает, но и не хочет идти на встречу SEO-специалистам при подготовке контента;
• готовность сайтов СМИ (их технических специалистов) вносить изменения, которые не обеспечат сиюминутной отдачи. Если ИТ-отдел имеет финансовые ограничения, то внедрят предлагаемые SEO-специалистами новшества спешить никто не будет, в особенности если они станут полезны лишь в долгосрочной перспективе.

Устранить эти потенциальные сложности можно за счет проведение семинаров, подготовки методических рекомендаций для редакторов и журналистов, налаживания эффективных коммуникаций со всеми причастными к SEO отделами: редакционный, маркетинговый, технический (IT) и т.д.

 

Специфика интернет-порталов  и онлайн СМИ такова, что раскручивать эти сайты с высокой эффективностью могут только профессионалы. Тут каждая мелочь может оказать серьезное значение. А в условиях серьезной конкуренции, любая ошибка рискует стать фатальной в борьбе за высокие позиции и рост посещаемости. Чтобы заказать услугу достаточно кликнуть по кнопке ниже.

Вопросы и ответы

 

При выборе конкретной тематики новостного сайта упадёт ли эффективность продвижения?

Если все остальные критерии будут грамотно настроены, то это не будет проблемой, потому что продвижение настраивается на конкретную целевую аудиторию. Да, возможно, поток читателей будет меньше, но сайт будет востребован на постоянной основе для вашей ЦА.

Можно ли продвигать информационные порталы с помощью социальных сетей?

Это возможно. Это могут быть рекламы у блогеров, таргет и прочие инструменты, которые применяются для продвижения в социальных сетях, т.к. сейчас большой процент новостей читают с помощью мобильных приложений, мессенджеров и адаптированных новостных платформ.

Обязательно ли использовать разные домены для языковых версий, если СМИ нацелено на аудиторию только одного города?

Нет, потому что если продвигать свой портал в пределах города, то домен должен быть один для того, чтоб он был узнаваем читателям. В случае, если жители одного города говорят на разных языках, то можно сделать две языках версии на одном домене.

Если на сайте будут грамотные статьи, но плохая техническая составляющая, будет ли это привлекать читателей?

Нет. Потому что читателям, даже несмотря на грамотно написанные статьи, будет некомфортно находиться на сайте, техническое наполнение которого будет ниже обычного уровня.