Продвижение информационных порталов и интернет-СМИ

Технические аспекты SEO сайта СМИ

Основные технические аспекты работы при продвижении онлайн-СМИ и новостных (глянцевых) веб-ресурсов:

1. Контроль и устранение технических ошибок. Сайты СМИ редко остаются в статическом виде. Тут регулярно появляются новшества, добавляются различные рубрики, проводятся эксперименты с определенными типами контента и т.д. Из-за этого технически веб-ресурс более уязвим: выше риск различных ошибок, дублей страниц и т.д. Чтобы нивелировать потенциальный вред для SEO, необходимо следующее:

• определить правила игры и своевременно предупреждать сеошников о готовящихся новшествах и нововведениях на сайте;
• выстроить совместное управление проектом так, чтобы наглядно контролировать изменения, выявлять ошибки и баги и эффективно их устранять;
• проводить технический аудит минимум раз в месяц (это обязательная задача для SEO-специалистов даже в том случае, если совместное управление якобы налажено и эффективно).

2. Внутренняя оптимизация. Эта работа при продвижении онлайн-СМИ сводится к метатегам. Алгоритм действий нашего SEO-агентства применительно к информационным и глянцевым порталам таков:

• анализ метаданных (практика показывает, что в 9 случаев из 10 они с точки зрения SEO неверны);
• формирование правил для создания шаблонов (для страниц разделов и тегов). В случае с последними необходимо провести фильтрацию с очисткой и группировку, которая позволит создать эффективные шаблоны для метаданных. Грамотная шаблонизация гарантирует рост органического трафика на дистанции уже в 1-3 месяца;
• ручная подготовка уникальных метаданных для приоритетных разделов и страниц. Подобный подход особенно эффективен при внутренней оптимизации до размещения публикации или заготовке текстов в Title и Description под определенный инфоповод в будущем. Также ручное наполнение полезно для страниц, которые уже генерируют хороший трафик и имеют дополнительные перспективы;
• формирование рекомендаций для перелинковки.

3. Работа над представлением онлайн-СМИ в результатах поиска. Выделиться на фоне конкурентов в выдаче можно различными способами, грамотно используя микроразметку. С одной стороны применение последней помогает поисковикам правильно распознать вид контента, а с другой - способствует росту кликабельности.

4. Составление семантики. Получить готовый список в случае с веб-ресурсом СМИ невозможно. Основную работу оптимизаторов с поисковыми фразами можно разделить на три основные направления:

• сбор данных в Google Trends. Для глянца и новостных веб-ресурсов — это максимально удобный и полезный инструмент. С его помощью можно собрать набирающие популярность темы, сгруппировать их и подобрать под отдельный тренд соответствующий перечень запросов. Полученные данные предоставляются редакторам в виде рекомендации, которую они могут использовать для выбора тем статей;
• использование календаря событий. У большинства редакторов СМИ имеется перечень предстоящих важных событий для освещения. Для глянца таковой будет ежегодная церемония «Оскара», а для политического портала — предстоящие выборы. Под эти события сеошники могут заранее проработать метатеги и сформировать список ключей для продвижения;
• запросы с упоминанием года. Кроме событий, которые уникальны для конкретного периода, есть и циклические повторяющиеся новостные поводы (темы для онлайн-СМИ). Их несложно найти с помощью инструментов веб-аналитики по упоминанию года в запросе. Затем нужно изучить формирование спроса на данные запросы. Допустим, динамика изменения популярности фразы «мужская мода 2018» такова, что впервые запрос прописывается еще летом 2017 года, следовательно, контент, удовлетворяющий этому словосочетанию, надо было дать еще в это время. По схожим актуальным фразам нужно создать отдельный список с датами, когда начинается увеличиваться спрос, имеет место пик и спад.