Продвижение информационных порталов и интернет-СМИ

Сегодня, наверное, любая уважающая себя газета, журнал, телевизионный канал или радиостанция имеет собственный сайт в сети Интернет. К числу важнейших задач таких онлайн-ресурсов относится привлечение аудитории зрителей, слушателей или читателей. Все эти люди в свою очередь могут рассматриваться в качестве целевой аудитории для рекламодателей, использующих СМИ в качестве рекламных площадок.

В среднем, за 6 месяцев

Тарифы на продвижение информационных порталов

Продвижение
по KPI

Подходит для тех, кто уже имеет отлаженный бизнес и хочет увеличить продажи на работающем сайте.

При этом мы фиксируем текущие параметры по трафику, заявкам, звонкам или количеству фраз и далее размер платежа за SEO меняется пропорционально достигаемым результатам. И мы работаем над одной целью - увеличением Вашей прибыли.

Что входит в услугу:

  • Глубокий аудит сайта
  • Сбор семантического ядра
  • Кластеризация ключевых фраз
  • Аудит всех конкурентов
  • Техническая оптимизация
  • Проработка структуры
  • Оптимизация контента
  • Написание метатегов
  • Микроразметка
  • Доработка посадочных страниц
  • Оптимизация скорости работы
  • Верстка под все устройства
  • Контент-план

Отчетность:

Позиции
Показы
Трафик
Достижения целей

От 580 USD в месяц

Продвижение под ключ

Самый популярных тариф, фиксированный бюджет.

Вы передаете нам проект и мы сами определяем что и как нужно сделать на сайте для его роста. Мы полностью берем на себя принятие всех решений по выбору эффективной стратегии роста, но в то же время обеспечиваем полную прозрачность нашей работы

Что входит в услугу:

  • Глубокий аудит сайта
  • Сбор семантического ядра
  • Кластеризация ключевых фраз
  • Аудит всех конкурентов
  • Техническая оптимизация
  • Проработка структуры
  • Оптимизация контента
  • Написание метатегов
  • Микроразметка
  • Доработка посадочных страниц
  • Оптимизация скорости работы
  • Верстка под все устройства
  • Контент-план

Отчетность:

Позиции
Показы
Трафик
Достижения целей

От 450 USD в месяц.

Продвижение и репутация

Не только получение максимума целевых посетителей на сайт, но и улучшение репутации бренда в поисковых системах.

Что входит в услугу:

  • Глубокий аудит сайта
  • Сбор семантического ядра
  • Кластеризация ключевых фраз
  • Аудит всех конкурентов
  • Техническая оптимизация
  • Проработка структуры
  • Оптимизация контента
  • Написание метатегов
  • Микроразметка
  • Доработка посадочных страниц
  • Оптимизация скорости работы
  • Верстка под все устройства
  • Контент-план

Работа с репутацией:

  • Аудит репутации в поиске
  • Положительные отзывы
  • Продвижение позитивных страниц
  • Вытеснение негативных страниц

Отчетность:

Позиции
Показы
Трафик
Достижения целей

От 800 USD в месяц

Если вынести за скобки прямые переходы (это основной источник трафика для онлайн-СМИ), именно SEO-трафик обеспечивает наибольший приток посетителей для сайтов новостной направленности. Схожая картина и у глянцевых СМИ, но для них, по данным  Liveinternet, помимо поиска все большую роль отыгрывают и соцсети. Итак, пока новостной портал или глянцевая онлайн-платформа не добавлена в закладки, SEO-раскрутка остается важнейшим видом маркетинговой активности в интернете для таких веб-проектов.

 

Специфика поискового продвижения для русскоязычных онлайн-СМИ:

  1. Широкая, разветвленная и постоянно обновляемая семантика. Семантическое ядро новостного или глянцевого портала не предполагает четких тематик, а опирается на общие направления. Собрать его раз и навсегда вообще невозможно. Во-первых, имеется множество запросов с их вариаций. Во-вторых, одни фразы быстро сменяются другими. В связи с этим выстроить работу так же как, допустим, с интернет-магазином, у которого имеется четкое ядро на 1000 запросов, с онлайн-СМИ не выйдет.
  2. Особенности работы с контентом. Редакционная политика 99% онлайн-СМИ такова, что вмешиваться в тексты авторов SEO-специалисты не смогут: им подобного не позволят. Следовательно, у оптимизаторов не будет возможности добавлять или убирать ключи, править заголовки и подзаголовки, изменять подписи к картинкам. В отдельных случаях допустимо просить о чем-то редакторов и надеяться на уступки, но чаще всего сеошнику приходится работать с текстовым содержимым в том виде, в котором он публикуется на веб-сайте.
  3. Превосходство мобильного трафика. Так, если в случае с некоторыми интернет-магазинами и корпоративными ресурсами mobile еще отстает, то в случае с онлайн-СМИ уже больше 60% трафика - это переходы с мобильных устройств. Исходя из этого ключевыми аспектами работы по оптимизации становится улучшение mobile-версии сайта и использование технологий поисковиков, нацеленных на предоставление информации в мобильной выдачи (AMP у Google и турбо-страницы в Яндексе).
  4. Лидерство Гугла над другими поисковиками. Как показывает опыт раскрутки онлайн-СМИ компании Topodin, именно Google обеспечивает больше трафика информационным и глянцевым порталам в сравнении с Яндекс и прочими поисковыми системами (вплоть до 75% от общей органики). Это связано с тем, что Гугл в целом лидирует в мобильном сегменте. К тому же для Яндекса более высока роль текстовой оптимизации, а заниматься ею (то есть править контент средств массовой информации) фактически нельзя. Google и RankBrain первым делом при ранжировании акцентируют внимание на авторитетности (естественном ссылочном профиле).
  5. Актуальный контент более важен. Архивные публикации онлайн-СМИ обеспечивают солидный поисковый трафик, поэтому определенный смысл имеется даже в SEO-оптимизации старых текстовых материалов. Но доля трафика, обеспечиваемого новым контентом, намного выше. В связи с этим при продвижении в поиске новостных и глянцевых порталов нужно первым делом думать о том, чтобы любые новые размещаемые публикации и новости оказывались на высоких позициях при ранжировании.

Услуги включают в себя

После согласования проекта вы сможете коммуницировать с командой из SEO-специалистов, копирайтеров и проектного менеджера, которые обеспечат:

моментальное понимание преследуемых онлайн-СМИ задач;

комплексный подход к продвижению с подключением новостных агрегаторов, созданием AMP-страниц и т.д.;

постоянную работу на актуализацию и расширение семантики;

тесное взаимодействие с редакторами и командой журналистов издания;

контроль выполнения всех SEO-задач;

ощутимый рост трафика по небрендированным запросам.

Почему выбирают нас?

5 причин заказать в TOPodin

иконка 300

более 300 проектов за 10 лет в России, и странах СНГ

иконка лайк

нас рекомендуют все прошлые и текущие клиенты

иконка 5

Представительства в пяти городах СНГ и Израиля

иконка монитор

предоставляем регулярные отчеты

иконка 50

50 сотрудников - экспертов в своем деле


А также мы работаем с CMS-платформами:

Magento лого

Magento

Wordpress лого

Wordpress

ModX лого

ModX

Simpla лого

Simpla

WooCommerce лого

WooCommerce

Joomla лого

Joomla

Технические аспекты SEO сайта СМИ

Основные технические аспекты работы при продвижении онлайн-СМИ и новостных (глянцевых) веб-ресурсов:

1. Контроль и устранение технических ошибок. Сайты СМИ редко остаются в статическом виде. Тут регулярно появляются новшества, добавляются различные рубрики, проводятся эксперименты с определенными типами контента и т.д. Из-за этого технически веб-ресурс более уязвим: выше риск различных ошибок, дублей страниц и т.д. Чтобы нивелировать потенциальный вред для SEO, необходимо следующее:

  • определить правила игры и своевременно предупреждать сеошников о готовящихся новшествах и нововведениях на сайте;
  • выстроить совместное управление проектом так, чтобы наглядно контролировать изменения, выявлять ошибки и баги и эффективно их устранять;
  • проводить технический аудит минимум раз в месяц (это обязательная задача для SEO-специалистов даже в том случае, если совместное управление якобы налажено и эффективно).

2. Внутренняя оптимизация. Эта работа при продвижении онлайн-СМИ сводится к метатегам. Алгоритм действий нашего SEO-агентства применительно к информационным и глянцевым порталам таков:

  • анализ метаданных (практика показывает, что в 9 случаев из 10 они с точки зрения SEO неверны);
  • формирование правил для создания шаблонов (для страниц разделов и тегов). В случае с последними необходимо провести фильтрацию с очисткой и группировку, которая позволит создать эффективные шаблоны для метаданных. Грамотная шаблонизация гарантирует рост органического трафика на дистанции уже в 1-3 месяца;
  • ручная подготовка уникальных метаданных для приоритетных разделов и страниц. Подобный подход особенно эффективен при внутренней оптимизации до размещения публикации или заготовке текстов в Title и Description под определенный инфоповод в будущем. Также ручное наполнение полезно для страниц, которые уже генерируют хороший трафик и имеют дополнительные перспективы;
  • формирование рекомендаций для перелинковки.

3. Работа над представлением онлайн-СМИ в результатах поиска. Выделиться на фоне конкурентов в выдаче можно различными способами, грамотно используя микроразметку. С одной стороны применение последней помогает поисковикам правильно распознать вид контента, а с другой - способствует росту кликабельности.

4. Составление семантики. Получить готовый список в случае с веб-ресурсом СМИ невозможно. Основную работу оптимизаторов с поисковыми фразами можно разделить на три основные направления:

  • сбор данных в Google Trends. Для глянца и новостных веб-ресурсов — это максимально удобный и полезный инструмент. С его помощью можно собрать набирающие популярность темы, сгруппировать их и подобрать под отдельный тренд соответствующий перечень запросов. Полученные данные предоставляются редакторам в виде рекомендации, которую они могут использовать для выбора тем статей;
  • использование календаря событий. У большинства редакторов СМИ имеется перечень предстоящих важных событий для освещения. Для глянца таковой будет ежегодная церемония «Оскара», а для политического портала — предстоящие выборы. Под эти события сеошники могут заранее проработать метатеги и сформировать список ключей для продвижения;
  • запросы с упоминанием года. Кроме событий, которые уникальны для конкретного периода, есть и циклические повторяющиеся новостные поводы (темы для онлайн-СМИ). Их несложно найти с помощью инструментов веб-аналитики по упоминанию года в запросе. Затем нужно изучить формирование спроса на данные запросы. Допустим, динамика изменения популярности фразы «мужская мода 2018» такова, что впервые запрос прописывается еще летом 2017 года, следовательно, контент, удовлетворяющий этому словосочетанию, надо было дать еще в это время. По схожим актуальным фразам нужно создать отдельный список с датами, когда начинается увеличиваться спрос, имеет место пик и спад.

Оставьте заявку, и мы подготовим вам предложение


Вы получите лучшее предложение уже завтра. Или как минимум практические советы, которые сможете внедрить и улучшить свою рекламу.

Что дальше:


иконка кружок иконка кружок иконка кружок иконка кружок
Иконка звонок

Позвоним

Иконка аналитика

Проведем аналитику

Иконка прогноз

Разработаем прогноз

Иконка стратегия

Презентуем стратегию

Иконка договор

Подпишем договор

Иконка проект

Запустим проект

Книга Последний seo-чеклист

Подпишись сейчас и получи подарок

Книгу «Последний SEO-чеклист», о коммерческих факторах, влияющих на ранжирование сайта

Популярные услуги

заказать seo

Классический эффективный метод продвижения вашего бизнеса и повышения продаж через Интернет.

дизайн продающих страниц

Услуга направлена на быстрый и высокомаржинальный запуск продаж большого числа товаров.

поддержка сайта - месяц

Сопровождение и поддержание работы вашего интернет-проекта нашими специалистами удаленно.

Смотреть другие

5. Языковые версии. Если онлайн-СМИ ориентировано на аудиторию разных стран и языковых групп, то важный SEO-момент работы — правильная техническая реализация необходимых языковых параметров. В данном аспекте следует придерживаться советов Google, то есть применять отдельные домены для различных языковых версий (simple.ru, simple.ua). Альтернативный вариант — применение региональных субдоменов, вроде ru.simple.com, ua.simple.com. Помимо доменов не лишним будет позаботиться о наличии локальных серверов и применении языкового атрибута hreflang в коде сайта, который исключит ошибки в демонстрации тех или иных языковых версий веб-сайтов.

6. Применение специфических для онлайн-СМИ сеошных инструментов. При раскрутке сайтов данной направленности не стоит обходить стороной и некоторые моменты, которые косвенно связаны с поисковым продвижением, но также важны и полезны для привлечения трафика. К их числу мы относим следующие:

Google News — новостной агрегатор, способствующий росту трафика новостных и глянцевых проектов. Помимо того, что он дает целевую аудиторию на онлайн-СМИ, есть и дополнительная выгода для SEO. Во-первых, это наличие отдельного блока в выдаче с Главными новостями по теме запроса, а во-вторых — ускоренная индексация поисковиком, возможность попадания в фид «Выбор редакции», что гарантирует дополнительный прирост трафика;

Яндекс.Новости (аналогичный агрегатор со схожими принципами работы и пользой для онлайн-СМИ: как глянца, так и серьезных новостных изданий);

  • AMP и турбо-страницы. Данные технологии изначально задумывались поисковиками для СМИ и их онлайн-издательств и направленные на ускорение загрузки страниц на смартфонах и других мобильных девайсах. В качестве эффекта для поисковой раскрутки, AMP предусматривает добавление блока в выдачу с каруселью страниц быстрой загрузки;
  • аналитика. Грамотная аналитическая работа применительно к онлайн-СМИ также важна, как и для интернет-магазинов. Для анализа данных можно использовать панели веб-мастеров поисковиков, и популярные бесплатные сервисы, вроде Google Analytics и Я.Метрика.

 

Сроки

Первые результаты спустя 3 недели с момента начала продвижения. В случае отсутствия фильтров со стороны поисковых систем, прирост трафика в поисковых системах: Яндекс начиная со 2-го месяца. Google начиная с 1-го месяца.

Гарантия безопасности

Мы опираемся исключительно на «белые» методы и технологии раскрутки. За счет этого полученные позиции в выдачи и трафик сохранятся с проектом на длительный срок.

Финансовые гарантии

Контекстная реклама в случае ошибки за наш счет


В случае невыполнения прогноза по трафику мы за свой счет запускаем контекстную рекламу.

Иконка договор Закреплено в договоре

Фиксированный максимальный бюджет


Вы будете платить только за прогнозируемый трафик, даже если мы приведем больше посетителей.

Иконка договор Закреплено в договоре

Финансовая защита от фильтров Яндекса и Google


При попадании сайта под фильтр абонентская плата снижается до нуля — все работы по продвижению и оптимизации за наш счет.

Иконка договор Закреплено в договоре

Получите кейсы из своей отрасли

Наши кейсы

портал сми или информационный ресурс - организация

Организационные моменты и взаимодействие

Эффективная раскрутка сайта СМИ нередко зависит не только от технических аспектов, описанных нами выше, но и от организационных сложностей, которые имеются внутри издательств. К числу тех аспектов, которые прямо влияют на успешность SEO, относится следующее:

  • качество взаимодействия на различных уровнях, в том числе между редакцией и маркетинговым отделом, редакцией и веб-аналитиками, журналистами и собственно оптимизаторами. Пишущая братия частенько не только не понимает, но и не хочет идти на встречу SEO-специалистам при подготовке контента;
  • готовность сайтов СМИ (их технических специалистов) вносить изменения, которые не обеспечат сиюминутной отдачи. Если ИТ-отдел имеет финансовые ограничения, то внедрят предлагаемые SEO-специалистами новшества спешить никто не будет, в особенности если они станут полезны лишь в долгосрочной перспективе.

Устранить эти потенциальные сложности можно за счет проведение семинаров, подготовки методических рекомендаций для редакторов и журналистов, налаживания эффективных коммуникаций со всеми причастными к SEO отделами: редакционный, маркетинговый, технический (IT) и т.д.

как продвигать информационный сайт

 

Специфика интернет-порталов  и онлайн СМИ такова, что раскручивать эти сайты с высокой эффективностью могут только профессионалы. Тут каждая мелочь может оказать серьезное значение. А в условиях серьезной конкуренции, любая ошибка рискует стать фатальной в борьбе за высокие позиции и рост посещаемости. Чтобы заказать услугу достаточно кликнуть по кнопке ниже.

 
 

Вопросы и ответы

 

При выборе конкретной тематики новостного сайта упадёт ли эффективность продвижения?

Если все остальные критерии будут грамотно настроены, то это не будет проблемой, потому что продвижение настраивается на конкретную целевую аудиторию. Да, возможно, поток читателей будет меньше, но сайт будет востребован на постоянной основе для вашей ЦА.

Можно ли продвигать информационные порталы с помощью социальных сетей?

Это возможно. Это могут быть рекламы у блогеров, таргет и прочие инструменты, которые применяются для продвижения в социальных сетях, т.к. сейчас большой процент новостей читают с помощью мобильных приложений, мессенджеров и адаптированных новостных платформ.

Обязательно ли использовать разные домены для языковых версий, если СМИ нацелено на аудиторию только одного города?

Нет, потому что если продвигать свой портал в пределах города, то домен должен быть один для того, чтоб он был узнаваем читателям. В случае, если жители одного города говорят на разных языках, то можно сделать две языках версии на одном домене.

Если на сайте будут грамотные статьи, но плохая техническая составляющая, будет ли это привлекать читателей?

Нет. Потому что читателям, даже несмотря на грамотно написанные статьи, будет некомфортно находиться на сайте, техническое наполнение которого будет ниже обычного уровня.

Отзывы клиентов

Станислав {support TOPODIN}

11.11.2015

Спасибо за Ваши комментарии и что поделились своим опытом !

Даша

03.08.2015

Согласна, без профессионалов никуда. Любая ошибка, неправильный шаг - это огромный риск. Пополнять сайт чем-то интересным, заинтересовать посетителя и он уже постоянный читатель. Заранее если разобрать специфику и план сайта успех будет шедевральный!

Тамила

11.07.2015

Очень интересная и нужная статья. Создание сайта СМИ по узкой тематике как раз то что нужно

Александр Гузь

11.07.2015

Необходимо не только профессионально раскрутить, а еще и сопровождать работу информационного портала. Бывает, что даже интернет СМИ известнейших изданий выдают не вычитанные новости с грамматическими ошибками или публикуют откровенно заказные новости. Для удержания и расширения аудитории - качество подаваемых материалов немаловажно.

Олег Кирилюк

20.09.2014

В своё время наблюдал за развитием нескольких сайтов-СМИ, владельцы которых являются моими знакомыми. Один избрал такую тактику продвижения проекта: размещать как можно больше новостей, встречных и поперечных, создал для сайта качественный дизайн. Другой же наоборот, сильно над дизайном и технической частью не карпел, да и новости размещал реже, но только по определённой, выбранной им тематике (политика). И что вы думаете? Спустя два года на втором сайте набралось больше посетителей, именно за счёт тематического содержания сайта. Люди нашли ресурс, где размещалась только интересная им информация и не приходилось перелопачивать кучу неинтересных страниц. Так что для не слишком больших сайтов стоит учитывать это.

Оставить свой отзыв

captcha