Продвижение информационных порталов и интернет-СМИ

Технические аспекты SEO сайта СМИ

Основные технические аспекты работы при продвижении онлайн-СМИ и новостных (глянцевых) веб-ресурсов:

1. Контроль и устранение технических ошибок. Сайты СМИ редко остаются в статическом виде. Тут регулярно появляются новшества, добавляются различные рубрики, проводятся эксперименты с определенными типами контента и т.д. Из-за этого технически веб-ресурс более уязвим: выше риск различных ошибок, дублей страниц и т.д. Чтобы нивелировать потенциальный вред для SEO, необходимо следующее:

• определить правила игры и своевременно предупреждать сеошников о готовящихся новшествах и нововведениях на сайте;
• выстроить совместное управление проектом так, чтобы наглядно контролировать изменения, выявлять ошибки и баги и эффективно их устранять;
• проводить технический аудит минимум раз в месяц (это обязательная задача для SEO-специалистов даже в том случае, если совместное управление якобы налажено и эффективно).

2. Внутренняя оптимизация. Эта работа при продвижении онлайн-СМИ сводится к метатегам. Алгоритм действий нашего SEO-агентства применительно к информационным и глянцевым порталам таков:

• анализ метаданных (практика показывает, что в 9 случаев из 10 они с точки зрения SEO неверны);
• формирование правил для создания шаблонов (для страниц разделов и тегов). В случае с последними необходимо провести фильтрацию с очисткой и группировку, которая позволит создать эффективные шаблоны для метаданных. Грамотная шаблонизация гарантирует рост органического трафика на дистанции уже в 1-3 месяца;
• ручная подготовка уникальных метаданных для приоритетных разделов и страниц. Подобный подход особенно эффективен при внутренней оптимизации до размещения публикации или заготовке текстов в Title и Description под определенный инфоповод в будущем. Также ручное наполнение полезно для страниц, которые уже генерируют хороший трафик и имеют дополнительные перспективы;
• формирование рекомендаций для перелинковки.

3. Работа над представлением онлайн-СМИ в результатах поиска. Выделиться на фоне конкурентов в выдаче можно различными способами, грамотно используя микроразметку. С одной стороны применение последней помогает поисковикам правильно распознать вид контента, а с другой - способствует росту кликабельности.

4. Составление семантики. Получить готовый список в случае с веб-ресурсом СМИ невозможно. Основную работу оптимизаторов с поисковыми фразами можно разделить на три основные направления:

• сбор данных в Google Trends. Для глянца и новостных веб-ресурсов — это максимально удобный и полезный инструмент. С его помощью можно собрать набирающие популярность темы, сгруппировать их и подобрать под отдельный тренд соответствующий перечень запросов. Полученные данные предоставляются редакторам в виде рекомендации, которую они могут использовать для выбора тем статей;
• использование календаря событий. У большинства редакторов СМИ имеется перечень предстоящих важных событий для освещения. Для глянца таковой будет ежегодная церемония «Оскара», а для политического портала — предстоящие выборы. Под эти события сеошники могут заранее проработать метатеги и сформировать список ключей для продвижения;
• запросы с упоминанием года. Кроме событий, которые уникальны для конкретного периода, есть и циклические повторяющиеся новостные поводы (темы для онлайн-СМИ). Их несложно найти с помощью инструментов веб-аналитики по упоминанию года в запросе. Затем нужно изучить формирование спроса на данные запросы. Допустим, динамика изменения популярности фразы «мужская мода 2018» такова, что впервые запрос прописывается еще летом 2017 года, следовательно, контент, удовлетворяющий этому словосочетанию, надо было дать еще в это время. По схожим актуальным фразам нужно создать отдельный список с датами, когда начинается увеличиваться спрос, имеет место пик и спад.

5. Языковые версии. Если онлайн-СМИ ориентировано на аудиторию разных стран и языковых групп, то важный SEO-момент работы — правильная техническая реализация необходимых языковых параметров. В данном аспекте следует придерживаться советов Google, то есть применять отдельные домены для различных языковых версий (simple.ru, simple.ua). Альтернативный вариант — применение региональных субдоменов, вроде ru.simple.com, ua.simple.com. Помимо доменов не лишним будет позаботиться о наличии локальных серверов и применении языкового атрибута hreflang в коде сайта, который исключит ошибки в демонстрации тех или иных языковых версий веб-сайтов.

6. Применение специфических для онлайн-СМИ сеошных инструментов. При раскрутке сайтов данной направленности не стоит обходить стороной и некоторые моменты, которые косвенно связаны с поисковым продвижением, но также важны и полезны для привлечения трафика. К их числу мы относим следующие:

Google News — новостной агрегатор, способствующий росту трафика новостных и глянцевых проектов. Помимо того, что он дает целевую аудиторию на онлайн-СМИ, есть и дополнительная выгода для SEO. Во-первых, это наличие отдельного блока в выдаче с Главными новостями по теме запроса, а во-вторых — ускоренная индексация поисковиком, возможность попадания в фид «Выбор редакции», что гарантирует дополнительный прирост трафика;

Яндекс.Новости (аналогичный агрегатор со схожими принципами работы и пользой для онлайн-СМИ: как глянца, так и серьезных новостных изданий);

• AMP и турбо-страницы. Данные технологии изначально задумывались поисковиками для СМИ и их онлайн-издательств и направленные на ускорение загрузки страниц на смартфонах и других мобильных девайсах. В качестве эффекта для поисковой раскрутки, AMP предусматривает добавление блока в выдачу с каруселью страниц быстрой загрузки;
• аналитика. Грамотная аналитическая работа применительно к онлайн-СМИ также важна, как и для интернет-магазинов. Для анализа данных можно использовать панели веб-мастеров поисковиков, и популярные бесплатные сервисы, вроде Google Analytics и Я.Метрика.

Организационные моменты и взаимодействие

Эффективная раскрутка сайта СМИ нередко зависит не только от технических аспектов, описанных нами выше, но и от организационных сложностей, которые имеются внутри издательств. К числу тех аспектов, которые прямо влияют на успешность SEO, относится следующее:

• качество взаимодействия на различных уровнях, в том числе между редакцией и маркетинговым отделом, редакцией и веб-аналитиками, журналистами и собственно оптимизаторами. Пишущая братия частенько не только не понимает, но и не хочет идти на встречу SEO-специалистам при подготовке контента;
• готовность сайтов СМИ (их технических специалистов) вносить изменения, которые не обеспечат сиюминутной отдачи. Если ИТ-отдел имеет финансовые ограничения, то внедрят предлагаемые SEO-специалистами новшества спешить никто не будет, в особенности если они станут полезны лишь в долгосрочной перспективе.

Устранить эти потенциальные сложности можно за счет проведение семинаров, подготовки методических рекомендаций для редакторов и журналистов, налаживания эффективных коммуникаций со всеми причастными к SEO отделами: редакционный, маркетинговый, технический (IT) и т.д.

 

Специфика интернет-порталов  и онлайн СМИ такова, что раскручивать эти сайты с высокой эффективностью могут только профессионалы. Тут каждая мелочь может оказать серьезное значение. А в условиях серьезной конкуренции, любая ошибка рискует стать фатальной в борьбе за высокие позиции и рост посещаемости. Чтобы заказать услугу достаточно кликнуть по кнопке ниже.