Как привлечь посетителей на веб-сайт?

Трафиковое продвижение

Что это такое?

• В целях привлечения новых посетителей SEO-компании предлагают отдельную услугу - продвижение по трафику. Это вид раскрутки, при которой владелец сайта платит не за место в поисковой выдаче, а за количество людей, которые пришли из поисковиков. Если вам необходим трафик, то такой вид SEO-продвижения может быть идеальным вариантом. Как правило, вы получаете не только высокий прирост посетителей, но и хорошую конверсию.

Плюсы трафикового продвижения

• долгосрочный эффект;
• нет дополнительных вложений (оплата осуществляется раз в месяц, если результат перевыполнен, то доплат нет);
• на сайт приходит целевая аудитория, которая искала в поисковых системах, что-то связанное с тематикой ресурса;
• растет узнаваемость торговой марки (больше людей видит сайт, некоторые из них снова возвращаются на него);
• обеспечивается лояльность аудитории (многие зашедшие на ресурс пользователи, возвращаются опять, добавляют его в закладки).

Минусы трафикового продвижения:

Результат достигается не сразу, а только после осуществления некоторых работ. Сперва нужно оптимизировать ресурс, наполнить его контентом. Правда, при продвижении по НЧ-запросам, трафик, как правило, появляется быстрее.

Социальные сети

Увеличить число посетителей веб-ресурса можно за счет переходов с корпоративного паблика в социальных сетях (это бесплатный трафик), привлечения аудитории с других групп (платно), а также демонстрации рекламы в соцсетях (платно).

Преимущества привлечения трафика с соцсетей:

• возможна сегментация ЦА;
• прекрасные возможности мониторинга посетителей;
• быстрый эффект.

Недостатки:

• довольно высокая цена;
• необходимы грамотные настройки рекламной кампании.

Баннерная реклама

Плюсы:

• моментальные результаты (прирост трафика заметен уже на первый день после размещения баннера на стороннем сайте);
• высокое соотношение между показами и кликами графического блока.

Минусы:

• падение результатов будет таким же моментальным, когда вы откажетесь от баннерной рекламы;
• высокая доля нецелевого трафика;
• минимальная эффективность при неправильном выборе площадки для размещения баннера.

Текстовая реклама

• Посетителей можно привлечь на сайт за счет размещения на сторонних ресурсах интересного контента с ссылками. Также эффект может быть от публикаций статей на тематических форумах или блоках.

Преимущества:

• в публикациях можно помещать прямые ссылки, то есть параллельно наращивать ссылочную массу;
• при правильном выборе площадки имеется узкая ориентация на ЦА;

Недостатки:

• очень высокая стоимость клика;
• низкое соотношение между показами статьи и переходами.

Прямые ссылки со сторонних веб-ресурсов

Плюсы:

• моментальные результаты;
• увеличение "авторитетности" продвигаемой страницы за счет ссылок.

Минусы:

• исчезновение результатов при удалении ссылки. Даже "вечные" линки в стратегической перспективе могут быть удалены;
• повышенные риски привлечения нецелевой аудитории;
• низкое соотношение показа и клика.

Медийная реклама

Тут подразумевается осуществление рекламных кампаний в печатных СМИ, на ТВ или радио. Несмотря на то, что такая реклама не ставит главной целью прирост трафика, она все же способствует узнаваемости бренда, так что увеличение посещаемости, как правило, происходит.

Преимущества:

• широчайший охват аудитории (от школьника до пенсионерки);
• максимальное воздействие на узнаваемость торговой марки на фоне других видов рекламы.

Недостатки:

• самая высокая цена в сравнении с другими инструментами;
• сложности в сегментации ЦА;
• повышенные трудозатраты в процессе отслеживания связи между проведением такой рекламной компании и ростом аудитории.

Контекстная реклама

Данный вид рекламы поисковые системы показывают лишь тем посетителям, которых интересует тематика вашего объявления.

Плюсы:

• отличные возможности сегментации ЦА;
• быстрые результаты (прирост трафика заметен уже на первый день);

Минусы:

• моментальное падание результатов после прекращения показа объявлений;
• высокая цена за клик в отдельных тематиках;
• нужна грамотная настройка рекламной кампании.

Как работать правильно?

Для привлечения аудитории необходимо провести работу по улучшению поведенческих параметров, улучшать юзабилити сайта, контент, другие составляющие веб-ресурса. Уже после этого можно приступать к продвижению по трафику. Такой подходит требует больше времени на фоне других методов повышения посещаемости, тем не менее, его результаты останутся на длительное время, а главное он не грозит вылетом из ТОПа. Нужно привлекать на сайт только реальных людей, которые могут превратиться в покупателей и клиентов.