Информация о 3 ответа Сергея Кокшарова: SEO-аналитика как она есть

Оптимизация сайтов 2018: интервью от Сергея Кокшарова

Вопрос. Насколько важна сегодня ориентация на поисковые запросы и их место в ТОПах при анализе страниц или конкурентов. Как много стоит уделять внимания текстовым анализаторам ТОПов.

Ответ. Многое зависит от методов, используемых в работе. Просто усредненные показатели по тексту или другим параметрам позволяют сделать лишь поверхностное сравнение, результаты которого ничего не гарантируют. Лучше опираться на здравый смысл и логику – они обеспечивают сохранность бюджета и эффективность вложений.

Вопрос. Как изменился принцип употребления ключей? Достаточно ли их использования в Title, Meta Description и Н1? Что делать с длинными ключевыми фразами из 4-5 слов, добавлять их текст или исключительно в сниппет статьи.

Ответ. Употребления ключевых слов только внутри Тайтл и Н1 недостаточно, невзирая на значимость указанных объектов в глазах поисковиков. Ключевые фразы обязательно надо использовать в тексте. Важным критерием выступает естественное вхождение, используемое в запросах внутри основного текстового блока.

Длинные, противоестественные фразы следует оставлять для Title. В тексте их рекомендуется употреблять тематически, разбавляя предлогами или вспомогательными словами. Напомню, что тематике обработки данных из SERP поисковых систем посвящен вебинар: «Как анализировать ТОП конкурентов для создания лучшей статьи в нише». Тут предельно емко охвачена тема оптимизации ресурсов. Альтернативно, раскрывается суть анализа.

Вопрос. Стоит ли в Title, Н1 и после тексте использовать идентичный ключевой запрос из 2-4 слов. Укажите примеры для интернет-магазина, продающего стиральные машины.

Ответ. Вариантов множество. Но следует исходить из таких соображений: Тайтл включает минимум 4 слова из длинного ключевого запроса, выстраиваясь по следующей структуре:

• коммерческое слово или призыв («купить»);
• фраза о продаваемом предмете («стиральная машина»);
• дополнение о стоимости или географии доставки («недорого», «в Москве»).

В Н1 допускается употребить только «стиральная машина». Внутри текста использовать длинную фразу из Тайтл также нецелесообразно. Поскольку сразу становится понятно, что статья написана под такой ключевой запрос. Это нежелательно из-за непредсказуемости поведения поисковиков.

В статьях не рекомендуется употреблять географические привязки без лишней надобности. Например, если у вас каталог товаров для разных городов, вариант «в Москве» или с другим городом приемлем. Иначе, уточнение подобного рода выглядит противоестественным. Дополнительно, следует избегать географической привязки более 1-2 раз.

Оптимальный Title расширяет семантику до выбранного поискового запроса, но фраза должна звучать максимально естественно. На выручку приходят знаки препинания: двоеточие, тире. Тогда meta-description логично формировать словами, не вошедшими в Тайтл, плюс обязательный призыв к действию.