Плюсы и минусы в продвижении сайта-портала
Какие особенности портала служат рычагом в его продвижении? Для разных тематик существуют свои неповторимые стратегии продвижения. Но и схожесть всех порталов между собой очевидна. В статье мы раскрыли основные аспекты, которые нужно учитывать в продвижении портала.
Крупные порталы - всегда имеют большое количество страниц, уже существующий поисковый трафикТрафик (от английского слова traffic - движение на улице) - численность посетителей веб-ресурса. Разновидности трафика Прямой - посетители открывают браузер и…Перейти к словарю терминов , ссылочный профиль и историю. Плюсом в работе с подобными ресурсами является то, что при грамотном и правильном воздействии можно получить очень резкое и существенное повышение поискового трафика на сайт. Особенно в тех случаях, когда в прошлом над сайтом не проводилось никаких существенных работ по оптимизации или они проводились, но не надлежащим образом и в недостаточном (или избыточном) объеме.
Категории порталов, с которыми нам приходилось иметь дело:
- спортивные обозреватели,
- городские порталы,
- женские,
- игровые,
- туристические,
- кулинарные,
- медицинские,
- строительные,
- финансовые порталы
- СМИ
| Чтобы добиться значительных результатов для данной категории сайтов требуется учитывать: 1. Обязательную автоматизацию SEO процессов. 2. Расширенный пул поисковых запросов, которые продвигаются 3. Большое кол-во статей и других материалов 4. Техническую поддержку ресурса по метрикам: стабильная работа / заготовленные шаблоны оформления контента 5. Наличие метрикСчетчик - несложная программа, отображающая различные количественные параметры работы веб-ресурса. Для целевой аудитории и посетителей предлагаемые значения…Перейти к словарю терминов отвечающих за учет результата |
Продвижение: что актуально для рекламы больших сайтов
Допустим, сейчас наш продвигаемый коммерческий портал имеет несколько тысяч страниц (что вполне типично для крупного интернет-ресурса) и имеется ряд запросов, по которым данный сайт находится на второй-третьей и так далее страницах. Согласно статистике, дальше первой страницы выдачи поисковой системы посетители доходят лишь в нескольких процентах случаев. Проведя комплексную оптимизацию сайта, можно в довольно небольшие сроки добиться вывода сайта по значительному количеству запросов на первую страницу и многократного роста трафика по этим запросам.
Для продвижения больших сайтов актуально низкочастотное продвижение.
Для извлечения прибыли с таких сайтов подходят прямые и косвенные направления связанные, в основном, с тематикой портала.
- продажа товаров сопутствующих теме портала
- продажа доступа в платные разделы портала
- продаже рекламы со страниц портала другим сайтам и брендам
Большое значение в развитии порталов играет информация, которую бесплатно или за небольшие деньги публикует сама аудитория сайта. Как правило в таких материалах и обсуждениях рождается масса ответов на запросы других людей в интернете, а значит ваш портал претендует получить относительно бесплатную аудиторию из органического поиска. Далее аудитория создает сообщества внутри портала либо постоянный костяк посетителей.
Итак, при продвижении крупного интернет-портала у нас есть хорошие козыри, но в чем же минусы?
Первых минус: ответственность. Крупный и старый сайт дает хорошую отдачу при грамотной работе с ним, но вы рискуете ценным ресурсом и в случае неправильных действий - многое теряете.
Второй минус: объем работ и цена. Оптимизировать сайт размером в несколько страниц и большой портал - это совершенно разный объем работы. А большой объем работы увеличивает затраты на оплату труда специалистов, которые будут заниматься продвижением данного ресурса.
Решение проблем с оптимизацией страниц, если его рассматривать поверхностно, может заключаться в:
- Автоматическое формирование страницы и SEO данных страницы (titleTitle (в переводе с английского языка "название, заглавие", жаргонно - титул или тайтл) - основной заголовок, которые не демонстрируется на веб-странице, а…Перейти к словарю терминов , kw, desc) и контента(название, описание, подпись картинок) из названия элемента и его свойств.
- Дополнение SEO данных страницы(title, kw, desc) и контента (название, описание, подпись картинок) общими для всех элементов этого типа словами: купить, отзывы, недорого, доставка по Москве и др.
Автоматическое формирование URLUniform Resource Locator или сокращенно URL - это стандартизированный, принятый повсеместно способ прописки адреса веб-сайта в глобальной сети. В дословном переводе термин…Перейти к словарю терминов страницы из названия элемента, его свойств и положения в структуре.
Второй минус: низкая скорость индексации большого сайта. Так как страницы крупного портала разделены на множество уровней вложенностиУВ (сокращение от "уровень вложенности веб-страницы") - это характеристика, отражающая структурное расположение странички относительно других на сайта.…Перейти к словарю терминов вглубь сайта, поисковый роботПоисковый робот (бот, веб-паук, краулер) - программное обеспечение, часть поисковой машины, используемая для перебора веб-страниц для их занесения (вместе с…Перейти к словарю терминов редко обходит их полностью. Следовательно редко индексируются: подразделы, сортировки новостей, вложенные в публикацию страницы, профили пользователей с историей активности и отдельными заметками, комментарии...
Способы решения проблемы:
- перенос контента на разные поддомены,
- создание нескольких сайтов в зонтичном бренде,
- закрываем все ненужные страницы в robotsRobots.txt (в русскоязычной транслитерации - "роботс") - файл, позволяющий регулировать индексацию веб-ресурса ведущими поисковиками. Этот текстовый документ…Перейти к словарю терминов ,
- проставляем тайминг и приоритет индексации в robots,
- облегчаем html для более быстрой обработки поисковиком страницы,
- Выстраиваем внутреннюю перелинковку согласно приоритету,
- Закрываем навигационные и внешние ссылки тегами nofollowNofollow - значение HTML-атрибута rel для внешних ссылок. Используется, чтобы поисковые роботы Гугла не учитывали конкретную ссылку и не передавали вес стороннему…Перейти к словарю терминов и noindexNoindex - популярный в Рунете HTML-тегМетатег или Meta-tag - html-тег, применяемый для передачи важнейших структурированных данных о веб-страничке. Они указываются преимущественно в верхней части файла.…Перейти к словарю терминов , введенный компанией Яндекс. Используется веб-мастерами для запрета индексации определенного фрагмента веб-страницы. Учет…Перейти к словарю терминов ,
- корректно настраиваем ответ сервера на запросы типа if modified since
Так же при продвижении стоит учитывать тематику и географическую принадлежность:
- Городские порталы, естественно, следует продвигать лишь в тех областях, где они актуальны. В этом поможет и яндекс/гул вебмастерЯндекс.Вебмастер - онлайн-сервис компании Яндекс, предназначенный для владельцев и веб-мастеров сайтов. Выполнен как панель инструментов, помогающая в настройке…Перейти к словарю терминов и взаимодействие с другими веб-ресурсами вашего города.
- Спортивным порталам помогут продвинуться разнообразные сервисы, прогнозы, статистики и сводки аналитики.
- Женские порталы могут сразу отвечать пачкой статей в видном месте на популярные вопросы посетителей.
- Игровые порталы должны содержать обзоры, списки новинок и дополнительные материалы.
- Медицинские - листинги по лекарствам, заболеваниям и типичным проблемам и ошибкам.
- Финансовые порталы - сводку актуальной информации, прогнозы и аналитику.
- СМИ должны грамотно балансировать между желтизной и привлекательностью заголовков.
Выводы, что важно учесть для продвижения и рекламы большого сайта
- Специфику подбора ключевых слов. Методы автоматизации подбора слов.
- Обеспечение скорости индексации большого сайта.
- Формирование страниц и URL большого сайта.
- Методы автоматизации SEO-контента и тегов.
- Повышение времени взаимодействия со страницами портала за связанных публикаций.
- Создаваемый пользователями контентContent - контент или содержимое - собирательный термин, под который подходит все данные на информационных ресурсах - тексты, графика, видео. Разновидности…Перейти к словарю терминов в SEO большого сайта(отзывы, советы, конкурсы, посты).
- Использование микро разметки.
Как выполнить перенос сайта на битрикс Content Management System - сокращенно CMS (в переводе с английского - система управления содержимым (контентом) или жаргонно - движок, админка) - это специальное ПО для…Перейти к словарю терминов на другой хостинг: краткий алгоритм
Если портал запущен и растет (благодаря продвижению) то важный технический момент при масштабировании - перенос на новый, более крутой хостинг, где есть поддержка, лучше быстродействие и т.д. В противном случае реклама не даст плодов, а поисковая система будет пессимизироватьПессимизация - процесс принудительного занижения поисковиками позиций определенных веб-сайтов по ключам в выдаче. Термин был введен веб-разработчиками Рамблер. В…Перейти к словарю терминов портал из-за длительной загрузки или недоступности сайта.
Как выполнять перенос сайта битрикс на другой хостинг (предполагаем, что портал на этом популярном движке, а если нет, то рекомендуем сделать перенос сайта на битрикс). Итак, перенос сайта битрикс на другой хостинг относительно несложное решение для администраторов, которое включает такие этапы:
- Создание бекапа. Надо сделать копию старого ресурса, чтобы новый сайт можно откатить.
- Настройка DNSDNS (Domain Name System) – это система, обеспечивающая соответствие доменов ip-адресам. За хранение DNS-записей в интернете отвечает отдельный класс серверов. У этих…Перейти к словарю терминов
- Собственно перенос битрикс на другой хостинг (файлов сайта на новый серверFile Transfer Protocol - сокращенно FTP (в переводе с английского - протокол передачи файлов) - интернет-протокол, позволяющий осуществлять передачу данных в сети. Его…Перейти к словарю терминов ).
- Восстановление сайта (эта настройка довольно легко выполняется через интерфейсUsability (в переводе с английского "удобство использования") - степень удобства пользователя в процессе взаимодействия с интерфейсом веб-ресурса, а также набор…Перейти к словарю терминов битрикс)
- Проверка работоспособности - последний этап, на котором перенос битрикс на другой хостинг заканчивается.
Нужна помощь с продвижением портала?
Предлагаю обсудить план продвижения по телефону. Оставьте ваши контакты для связи ниже. Наша команда по SEO обслуживанию и веб-аналитике готова...
Ксения Смирнова (SEO-аналитик)
Для успешного продвижения и развития портала практически всегда нужна команда специалистов с распределенными задачами и обязанностями. Требуется изучить конкуренцию и спрос, прежде чем затевать раскрутку. Чтобы грамотно продвинуть все категории портала обязательно учесть и построить план развития посильный для команды. И как в любом бизнесе "поручил - проверил - перешел к следующей задаче". Перспективами на развитие портала служат корректировка стратегии, повышение квалификации персонала, подбор более доходных сфер монетизации портала.
Сильно зависит от объема портала и набора контентных страниц, конкуренции в нише и прочих факторов.
В продвижении портала бюджет может быть открытым: случай когда SEO компания проводит аудит, а заказчик отдельно оплачивает те виды работ, которые сам считает приоритетными.