Плюсы и минусы в продвижении сайта-портала

Крупные порталы - всегда имеют большое количество страниц, уже существующий поисковый трафик, ссылочный профиль и историю. Плюсом в работе с подобными ресурсами является то, что при грамотном и правильном воздействии можно получить очень резкое и существенное повышение поискового трафика на сайт. Особенно в тех случаях, когда в прошлом над сайтом не проводилось никаких существенных работ по оптимизации или они проводились, но не надлежащим образом и в недостаточном (или избыточном) объеме.

Категории порталов, с которыми нам приходилось иметь дело:

• спортивные обозреватели,
• городские порталы,
• женские,
• игровые,
• туристические,
• кулинарные,
• медицинские,
• строительные,
• финансовые порталы
• СМИ

Продвижение: что актуально для рекламы больших сайтов 

Допустим, сейчас наш продвигаемый коммерческий портал имеет несколько тысяч страниц (что вполне типично для крупного интернет-ресурса) и имеется ряд запросов, по которым данный сайт находится на второй-третьей и так далее страницах. Согласно статистике, дальше первой страницы выдачи поисковой системы посетители доходят лишь в нескольких процентах случаев. Проведя комплексную оптимизацию сайта, можно в довольно небольшие сроки добиться вывода сайта по значительному количеству запросов на первую страницу и многократного роста трафика по этим запросам.

Для продвижения больших сайтов актуально низкочастотное продвижение.

Для извлечения прибыли с таких сайтов подходят прямые и косвенные направления связанные, в основном, с тематикой портала.
- продажа товаров сопутствующих теме портала
- продажа доступа в платные разделы портала
- продаже рекламы со страниц портала другим сайтам и брендам

Большое значение в развитии порталов играет информация, которую бесплатно или за небольшие деньги публикует сама аудитория сайта. Как правило в таких материалах и обсуждениях рождается масса ответов на запросы других людей в интернете, а значит ваш портал претендует получить относительно бесплатную аудиторию из органического поиска. Далее аудитория создает сообщества внутри портала либо постоянный костяк посетителей.

Итак, при продвижении крупного интернет-портала у нас есть хорошие козыри, но в чем же минусы?

Первых минус: ответственность. Крупный и старый сайт дает хорошую отдачу при грамотной работе с ним, но вы рискуете ценным ресурсом и в случае неправильных действий - многое теряете.

Второй минус: объем работ и цена. Оптимизировать сайт размером в несколько страниц и большой портал - это совершенно разный объем работы. А большой объем работы увеличивает затраты на оплату труда специалистов, которые будут заниматься продвижением данного ресурса.

Решение проблем с оптимизацией страниц, если его рассматривать поверхностно, может заключаться в:

• Автоматическое формирование страницы и SEO данных страницы (title, kw, desc) и контента(название, описание, подпись картинок) из названия элемента и его свойств. 
• Дополнение SEO данных страницы(title, kw, desc) и контента (название, описание, подпись картинок) общими для всех элементов этого типа словами: купить, отзывы, недорого, доставка по Москве и др.
  Автоматическое формирование URL страницы из названия элемента, его свойств и положения в структуре.

Второй минус: низкая скорость индексации большого сайта. Так как страницы крупного портала разделены на множество уровней вложенности вглубь сайта, поисковый робот редко обходит их полностью. Следовательно редко индексируются: подразделы, сортировки новостей, вложенные в публикацию страницы, профили пользователей с историей активности и отдельными заметками, комментарии...

Способы решения проблемы:

• перенос контента на разные поддомены,
• создание нескольких сайтов в зонтичном бренде,
• закрываем все ненужные страницы в robots,
• проставляем тайминг и приоритет индексации в robots,
• облегчаем html для более быстрой обработки поисковиком страницы,
• Выстраиваем внутреннюю перелинковку согласно приоритету,
• Закрываем навигационные и внешние ссылки тегами nofollow и noindex,
• корректно настраиваем ответ сервера на запросы типа if modified since

Так же при продвижении стоит учитывать тематику и географическую принадлежность:

• Городские порталы, естественно, следует продвигать лишь в тех областях, где они актуальны. В этом поможет и яндекс/гул вебмастер и взаимодействие с другими веб-ресурсами вашего города.
• Спортивным порталам помогут продвинуться разнообразные сервисы, прогнозы, статистики и сводки аналитики.
• Женские порталы могут сразу отвечать пачкой статей в видном месте на популярные вопросы посетителей.
• Игровые порталы должны содержать обзоры, списки новинок и дополнительные материалы.
• Медицинские - листинги по лекарствам, заболеваниям и типичным проблемам и ошибкам.
• Финансовые порталы - сводку актуальной информации, прогнозы и аналитику.
• СМИ должны грамотно балансировать между желтизной и привлекательностью заголовков.

Выводы, что важно учесть для продвижения и рекламы большого сайта

• Специфику подбора ключевых слов. Методы автоматизации подбора слов.
• Обеспечение скорости индексации большого сайта.
• Формирование страниц и URL большого сайта.
• Методы автоматизации SEO-контента и тегов.
• Повышение времени взаимодействия со страницами портала за связанных публикаций.
• Создаваемый пользователями контент в SEO большого сайта(отзывы, советы, конкурсы, посты).
• Использование микро разметки.

Для успешного продвижения и развития портала практически всегда нужна команда специалистов с распределенными задачами и обязанностями. Требуется изучить конкуренцию и спрос, прежде чем затевать раскрутку. Чтобы грамотно продвинуть все категории портала обязательно учесть и построить план развития посильный для команды. И как в любом бизнесе "поручил - проверил - перешел к следующей задаче". Перспективами на развитие портала служат корректировка стратегии, повышение квалификации персонала, подбор более доходных сфер монетизации портала.