Информация о Алексей Трудов: как работать с SEO в 2018

Алексей Трудов: вопросы по SEO-аналитики в пору ужесточения фильтров

Вопрос. Страницы, утратившие актуальность, требуют действий с ними. Как правильнее: удалять и перенаправлять или просто оставить как есть?

А.Т. Кто может дать определение неактуальной страницы?

• новости 10-летней давности;
• товары, снятые с продажи;
• статьи с «желтым» оттенком.

Рекомендую отказаться от универсальных решений. Вначале следует провести анализ страницы и предпринять любые доработки, принимающие во внимание специфику сайта: проблемы и перспективы. Проверить трафик на разделы, которые считаются неактуальными, их значение во внутренней оптимизации, наличие внешних ссылок на них.

Вариант 1. Трафик имеется, но желание удалить страницу остается. Выполнить действие. Создать раздел сайта с 404 ошибкой и понятным описанием. Альтернативно, перенаправить на близкий по смыслу объект. Последний вариант приоритетнее с точки зрения SEO, но существенно дороже.

Вариант 2. Страница мешает, заинтересованности пользователей в ней нет, для простоты решения можно редиректить на главную и ожидать улучшения ранжирования сайта.

Вариант 3. Преобразовать страницу под ретро стиль с оригинальным названием: «Какими мы были 10 лет назад».

Проблему с устаревшими товарами решают аналогично, добавляя примечание «снятые с производства». Подобная практика уже существует в интернете. Полезнее собрать на одной странице несколько таких объектов. Для пользователей, находящихся в поиске редких комплектующих, такая информация значительно сэкономит время, а сайт получит + трафик.

Вопрос. Каковы тренды 2018 года на рынке SEO, выделите 1-2 самых весомых по вашему мнению.

А.Т. Интернет-маркетинг – одна из интенсивно развивающихся отраслей. В рамках ее работы за год отмирает десятки трендов. Поэтому хочу выделить очевидную общую тенденцию – ускорение отмирания каналов рекламирования. К этому подталкивает появление множества новейших способов продвижения, подхватываемых большими массами в кратчайшие сроки. Подобное развитие событий не позволяет длительное время сохранять стоимость общения с клиентом на низком уровне. Пример последних дней – Telegram.

Предположу, что в 2018 станут отмирающими стратегии, строящиеся вокруг единственного канала. Желание повысить эффективность сайта увеличит потребность в аналитике, которая способна помочь определить оптимальный набор сервисов, в том числе SMM, для последующего продвижения. Исходя из этих же соображений, повысится интерес к автоматизации процессов.

Вопрос. Надо ли сегодня всецело доверяться результатам текстовых анализаторов? Поможет ли оптимизации сайта исследование ТОПа относительно ключевых запросов и посадочных страниц.

А.Т. Анализ ТОПа поисковых систем остается актуальным механизмом для получения объективной информации. Но ориентироваться полностью только на добытые посредством него данные, нельзя. Результаты надо воспринимать, как отправную точку. Текстовые анализаторы зачастую выдают рекомендации по внесению изменений, но их внедрение не гарантирует повышение эффективности работы сайта. Все же ТА – один из тех автоматизированных инструментов, актуальность которого усиливается по мере обновления софта.

Вопрос. Что изменилось в оформлении Title, Meta Description и Н1. Надо ли как прежде ключевые слова, используемых в перечиленных блоках, подкреплять внедрением внутрь текста.

А.Т. Требования поисковиков по отношению к запросам изменились в нескольких направлениях, нужны: релевантность, отсутствие заспамленности, водности, запрет на использование целого ряда механизмов, распространенных ранее.

Вхождение ключевых запросов в Title и Н1 – это способ показать поисковому боту заданную тематику. Но этого не всегда хватает для достижения релевантности страницы. Текстовый анализатор поможет понять, какие параметры надо задать по объему, числу вхождений, их плотность.

Универсальной формулы нет, необходимо учитывать тематику сайта, его тип, прочее. Расскажу, как примерно поступаю в ситуациях, если приходится продвигать по малознакомым запросам:

• смотрю на топ (извлекая только ценное зерно);
• беру оптимизированные title и h1 под главный ключевой запрос;
• даю задание на максимально природный текст;
• использую ключи, не вошедшие в приоритетные блоки, как часть подзаголовока;
• слежу за трафиком и рейтингом.
• увеличиваю число вхождений по запросам, где не удалось достичь положительного результата;
• возвращаю все к первоначальным позициям при отрицательной динамике.

Для улучшения позиций сайта рекомендую отслеживать запросы, по которым посетители не нашли удовлетворительного ответа.

Вопрос. Стоит ли сегодня делать заголовок и Тайтл с включением одного ключевого запроса. Предлагаем два рабочих вариант, выберете лучший. Прокомментируйте.

Вариант 1.

Title:

Купить надувные матрасы в интернет-магазине недорого в Ростове

Н1:

Надувные матрасы

Текст (разово):

«Купить надувные матрасы в интернет-магазине»

Title:

Купить надувные матрасы в Ростове в интернет-магазине недорого

Н1:

Купить надувные матрасы в Ростове

Текст. 2 разных ключа однократно на каждые 1.5-2 К:

«купить надувные матрасы в интернет-магазине»

«стиральные машины в Ростове недорого»

Вне вариантов. Появилась практика применения разных ключевых запросов для блоков Тайтл и Н1, дескрипшн. Поддерживаете?

А.Т. Одинаковые запросы Тайтла и Н1 вряд ли создадут заспамленность. Но следует учитывать, что Title с несколькими ключевыми словами смотрится нормально, чего нельзя сказать о Н1.

Существует целый ряд причин, почему стоит сделать эти блоки отличающимися:

• учет воронки продаж: эти зоны текста встречаются пользователю сети при отличающихся обстоятельствах;
• применение идентичных ключей с разными расширениями увеличит охват аудитории (особенно удобно для каталогов).

Если обязательно делать выбор, то среди представленных вариантов отдам предпочтение первому. Но лучше сделать анализа ТОПа, семантики, других параметров. Я сократил бы длинный Тайтл и наоборот расширил Н1 до «надувные матрасы по низким ценам». Ставка делается на усиление возможности зацепить пользователя и удержать на странице, заставить внимательнее отнестись к товарам.

Быстрый план для оформления страницы у меня таков:

• внедрить вхождение ключей из кластера в заголовки;
• создать релевантный контент;
• перейти от текстовых параметров к другим.

Далее в зависимости от обстоятельств: написать и опубликовать статьи, где это необходимо или оставить сайт без них. Скучно? Но зато без санкций.