Информация о Dr.Max: SEO-продвижение в поисковой системе Google

Dr.Max и его рекомендации к продвижению сайтов в рамках интервью

Вопрос

Выполняя оптимизацию страницы, стоит ли щепетильно относиться к каждому конкретному запросу, сопоставляя все параметры улучшения со следующим:

• ключевиками ;
• соответственными посадочными страницами;
• разделами сайтов конкурентов, их типами;
• результаты текстовых анализаторов (ТА).

Вы используете подобные инструменты и подходы?

Dr.Max

ТОП-10 анализировать не запрещается, иногда даже полезно. Но тогда следует рассчитывать лишь на 11 место в выдачах Google. Для старта – это тоже хороший результат. Когда накопится достаточно опыта, с ним появится желание экспериментировать самостоятельно, пойдут новые идеи. Подняться выше в SERP со второй страницы легче, чем из далеких его глубин.

Текстовые анализаторы не воспринимаю всерьез. Поисковая система Гугл задала планку из 3 основных факторов ранжирования:

• ссылочная масса;
• контент;
• самообучающийся алгоритм RankBrain.

Последний состоит из 200 компонентов, где каждый имеет собственные разновидности. В итоге этих факторов становится около 1000, хотя совсем недавно мы говорили о 800. Но важнее другое, они имеют качественное значение. Тогда как текстовый анализатор дает исключительно количественные оценки.

Рассмотрим на примере несовершенство подхода продвижения посредством анализа ТОПа и данных ТА. Делая выборку конкурентов из выдачи поисковой системы, далее загоняя результат в текстовый анализатор, оптимизатор не знает наверняка некоторых деталей. Почему сайт находится в ТОП-10:

• наличие уникального и качественного текста;
• разработчики уделили больше внимания внешней оптимизации, закупив трастовые ссылки на ресурс;
• владельцы отдали предпочтение активной работе с социальными сетями;
• прочее.

Проецируя данные текстового анализатора на продвигаемый ресурс, придется сканировать и отождествлять у себя остальные сотни факторов, чтобы добиться аналогичного результата.

Из собственного опыта, для поисковой системы Гугл хорошо подходит профессиональный текст: полезный, отвечающий интересам пользователей. Лучше присоединиться на психологическом уровне к посетителю сайта, показать понимание его проблем. Запросы – это второстепенный вопрос. Когда нужный текст написан, следует его подкрепить хорошей внутренней и внешней оптимизацией.

Вопрос

Для Яндекса за последние годы произошло много изменений, требующих пересмотра стратегий SEO-продвижения. Как с этим обстоит у Google? Заполнение зон текста Title, Meta Description и Н1 ключевыми словами все еще требует подкрепления их применением внутри статьи? Насколько важны точные вхождения? Сколько запросов рекомендуете внедрять на каждые 1-2 К текста?

Dr.Max

Да, для Гугл это еще актуально. Слова, внедренные в Тайтл, Заголовок и Описание должны дублироваться в тексте или просто контенте. Исключение составляют карточки товаров. Для них трудно набрать достаточное количество контента. Задавшись целью все-таки написать статьи для продукции, сначала лучше оценить затраты и ожидаемую прибавку к прибыли.

Гугл серьезно относится к релевантности страниц всем мета-тегам, прописанным оптимизаторами. Если текст не соответствует по содержанию ключевым словам, используемым в специальных текстовых зонах, система воспринимает это как попытку манипуляции SEO-данными.

Точные вхождения обязательны, но их нельзя вставлять, как «лишь бы были». Они должны грамотно и естественно прописываться в текст, не нарушая правил русского языка. Для тех, кто не умеет это делать, рекомендую книгу Ханина: «Работа со сложными запросами в SEO-тексте». Важно, если никак не получается органично вписать прямое вхождение ключа, его следует модифицировать.

Опасаясь, что в результате добавления КС их плотность окажется завышенной, стоит сократить их в статье, но выполнить добавление путем создания модуля «отзывов посетителей». Этот объект страницы также нуждается в качественном и литературном контенте. Чтобы не получить неожиданные по форме отзывы, модуль стоит продумать заранее, направив мысль посетителя в удобном для вас русле.

Вопрос

Как поисковая система Гугл относится к применению идентичных ключей внутрь блоков Н1 и Тайтл. Как воспринимается запрос из 2-4 слов? Мы подготовили несколько способов, прокомментируйте их, пожалуйста.

Вариант 1.

Title:

Купить наручные часы в интернет-магазине недорого в Москве

Н1:

Наручные часы

Текст (разово):

«Купить наручные часы в интернет-магазине»

Или смотреть ТОП?

Вариант 2.

Title:

Купить наручные часы в Москве в интернет-магазине недорого

Н1:

Купить наручные часы в Москве

Текст: 2 похожих, на разных ключа однократно на каждые 1.5 К текста

«купить наручные часы в интернет-магазине»

«наручные часы в Москве недорого»

Или сделать эти блоки вообще разными: для каждого своя группа ключей. Сегодня распространяется информация о подобных экспериментах. Прокомментируйте.

Dr.Max

Вариант 1.

Ключ «Купить наручные часы в интернет-магазине недорого в Москве» построен против правил русского языка и выглядит совершенно неестественно. Рекомендую заменить его на более адекватный вариант:

«Хотите купить наручные часы в интернет-магазине? У нас недорого, самовывоз со склада в Москве».

Ключ выглядит естественно, ставит вопрос перед потенциальный покупателем, дает полную информацию о том, где, по какой цене и на каких условиях можно купить наручные часы.

Конечно, предложенный вариант – это лишь черновик, требующий корректировки. Но суть, думаю, понятна. Тайтл должен выглядеть органично.

Вариант 2.

Рекомендую доверить написание текстов журналистам, отменно владеющим пером. Они легко вставят ключи естественным образом, не нарушая правил русского языка. Переспама в таком случае бояться не стоит. Вот маркеры подобные «лучший», «недорого», «быстро», «качественно», - правильнее заменять аргументами, наводящими на мысль применения этих слов к товару или услуге.

Другая проблема, с которой сталкиваются разработчики: это свободные от переспама страницы, но сайт в целом выдает не хорошие показатели. Эта проблема выскакивает через ссылочные анкоры, внутреннюю перелинковку. Существует ряд технологий позволяющий держать страницу привлекательной для Гугл за счет разбавленности ключа, усиливая динамический вес внутренней перелинковкой или ссылочным весом.

Сказанное о Тайтл для первого варианта, справедливо и в следующем случае. Но вот Н1 требует корректировки. «Купить наручные часы в Москве» надо очистить от геомаркера. Компенсировать получится добавлением контактов в шапке страницы: достаточно чтобы гости сайта понимали, где находится магазин. Дополнительно настраивают гео посредством вебмастера, добавляют адрес магазина, отмечают магазины на карте.

Работая регионально с областями или даже странами в вебмастерах настраивают «Весь мир», «Россия», тогда необходимость применять топоним для Н1 уходит естественным образом. Имеются исключения. Топоним уместно употребить (Н1), если магазин предлагает особые условия продажи или доставки для конкретного города.

«Купить». Коммерческий сайт с сотнями видами часов не требует внедрения в заголовок этого слова. Его внедряют посредством перелинковки или внешних ссылок с включением «купить».

Если магазин продает только наручные часы, «купить» тоже не надо использовать в заголовке. Лучше перенести его употребление в подзаголовки, заменив словоформу с «купить» на «покупка».

Что касается контента. Нет необходимости заполнять его многократным повторением ключевых слов в разном склонении или иначе. Главная задача – попасть в ТОП с ВЧ ключом «наручные часы». Даже, если не получится добиться высокого места в рейтинге, он подтянет остальные запросы СЧ/НЧ.

«купить наручные часы в интернет-магазине»

«купить наручные часы в интернет-магазине недорого»

«купить наручные часы в интернет-магазине в Москве недорого»,- другие.

Гугл строг к релевантности запроса и контента. Это предполагает негласный запрет на внедрение ключей, не имеющих отношения к тематике странице.

Немного полезной статистики для ваших читателей: в 2017 SEOmoz сообщала, что 40% топовых сайтов не применяют точных вхождений.

Подведем итог

Текст, отвечающий перечисленным далее критериям, удовлетворяет требованиям поисковика и признается ценным:

• естественное изложение;
• легкое чтение;
• искомая информация имеется в наличии.

Чтобы подтянуть трафик по НЧ и СЧ ключам, достаточно вывести в ТОП ВЧ запросы. Обязательно соответствие тематике сайта, адекватность текста. Значимые ВЧ и СЧ ключи рекомендуется распределять среди многих страниц ресурса. Ссылочные массы помогут очистить портал от спама. Напомню, что SEO – это не просто ключи и тексты, а комплексная работа над сотней факторов, дающая результат при совокупности рассмотрения всех параметров.