Информация о Игорь Рудник: секреты успешного продвижения в условиях усиления фильтров

Будучи руководителем компании по крауд-маркетингу, участвует в формировании ссылочных сетей сотен сайтов (shafa.ua, 1000sovetov.ru). Работает с зарубежным и отечественным трафиком. Совмещает ведение двух проектов: seoenergy.org (агентство семантического проектирования) и referr.ru. Условный список лучших SEO-экспертов содержит 12 имен. Игорь Рудник занимает одно из почетных мест. Что думает он о настоящей ситуации с оптимизацией сайтов. Есть ли какие-то секреты, которыми пожелает поделиться с читателями.

Игорь Рудник: оптимизация сайтов – взгляд эксперта

Вопрос. Что посоветуете молодым менеджерам, озадаченных вопросами оптимизации сайта сегодня?

И.Р. Постарайтесь объединить усилия с целью улучшить качество работ в направлениях контент-маркетинга и линкбилдинга. Они остаются важной частью внешней оптимизации, оказывающей влияние на скорость развития ресурса.

Вопрос. Кого из современных авторов порекомендуете?

И.Р. Эндрю Денниса. Уделяет достаточно внимания усилению контент-маркетинга и предлагает интересные линкбилдинг стратегии. Новичкам безусловно нужен этот материал. Также полезно ознакомиться с изложением опытных кейсов, составленным по рассказам 40+ экспертов в области продвижения сайтов. Присоединяйтесь к онлайн курсу по семантическому проектированию, организованному совместно с Сергеем Кокшаровым.

Вопрос. Чем следует отдавать предпочтение: качеству контента или его реализации, если рассматривать содержимое страниц как товар?

И.Р. Необходимо искать «золотую» середину, когда хороший контент, вызывающий положительную эмоцию у пользователя, продвигается посредством привычных средств коммуникации.

Вопрос. Что с текстовыми анализаторами (ТА). Используете в работе? Оптимизация сайтов: больший вес имеет тематика посадочных страниц или каждый конкретный ключевой запрос? Оцените актуальность тематики.

И.Р. Если вопрос об анализе ТОПа, то предлагаю его расширить, не ограничиваясь данными ТА. Провести исследование следующих параметров сайтов конкурентов:

• трастовость ресурса (возраст и вес ссылочной массы);
• происхождение ссылок на конкретных страницах ТОПа;
• типы документов (статьи, интернет-магазины, информационные порталы);
• качество ресурса: наличие четкой структуры, дизайн, юзабилити;
• контент.

Текстовые анализаторы – это желание владельца сделать ресурс еще более совершенным. Но честно, когда сайт приятен пользователю, удобен, понятен, значение статей сильно уменьшается. Чаще приходится применять ТА для выявления ошибок, чем как вспомогательный инструмент для составления ТЗ авторам. Семантический анализ текста на Адвего удобен возможностью определять оптимизацию страницы под конкретный кластер запросов. Правильная ситуация требует приоритетного употребления тематических слов, которые обязательно должны находится вверху списка всех единиц речи, встречающихся внутри конкретного текста.

Вопрос. У меня длинный вопрос и прошу отнестись к нему серьезно. С внедрением Баден-Баден стоит ли вносить изменения в отработанное SEO. Как теперь заполнять ключевыми запросами Title, Н1, Meta Description. Стоит ли их по-прежнему подкреплять употреблением точных вхождений в тексте. Например, если страница раскручивается по запросу: «купить металлопластиковые окна в Москве», обязателен ли топоним в статье.

Какое количество точных вхождений сегодня рекомендуется применять на каждые 1-2 К текста?

И.Р. Title и Н1 должны содержать наиболее значимые ключевые запросы. Логично ожидать, что они будут использоваться внутри текста, как тематические (не забывать о релевантности).

Однократно можно использовать ключевой запрос в полном и точном вхождении, но можно и разделять слова. Строгих требований не существует по этому пункту. Аналогичное касается длинных запросов. Можно обойтись даже без однократного полного вхождения.

Вопрос. Еще несколько слов о Н1 и Тайтл. Стоит ли их делать с применением идентичного ключевого запроса из 2-4 слов. Или лучше сделать разными? Есть два примера, какой из них вернее?

Вариант 1

Title:

Купить обеденные столы в интернет-магазине недорого в Москве

Н1:

Обеденные столы

Текст (однократно):

«Купить обеденные столы в интернет-магазине»

Вариант 2

Title:

Купить обеденные столы в Москве в интернет-магазине недорого

Н1:

Купить обеденные столы в Москве

Текст:

(однократно) «Купить обеденные столы в интернет-магазине»

(единожды) «обеденные столы в Москве недорого»

Возможно лучше Title и Н1 сделать разными, без внедрения идентичного запроса.

Есть мнение: защититься от переспама поможет применение 3 групп запросов для блоков: Н1, Title, Meta Description. Прокомментируйте, пожалуйста.

И.Р. Смотрю на запросы. Встречаются ключевые фразы, отвечающие параметрам ниже:

• идентичный интент;
• пересечения в ТОП поисковых систем.

Располагаю их на одной странице. Тогда правильнее и удобнее делать Title, Н1 разными. Пример, таких запросов:

«монтаж мойки» и «установка мойки».

Каждый из них обладает высокой частотностью. Поэтому можно сделать страницы под каждый из запросов. Но их пересечения в ТОП поисковой системы соотносятся как слои торта «тирамису». Логичнее усилить их действие применением на одной странице.

Для Н1 рекомендую использовать более частотный запрос, в конкретной ситуации «установка мойки».

Тогда для Title остается «монтаж …».

Поэтому можно предложить вариант 3:

Title: Установка (монтаж) мойки в Казани. От 2000 рублей.

Н1: Установка мойки в Казани

Рекомендую ориентироваться не только на сервисы аналитики, но опираться на здравый смысл.