Что делать, если позиции есть, а трафика нет?

2. Посещения отбирают Острова Яндекса или гугловский Knowledge Graph

Сегодня поисковые гиганты не хотят, чтобы пользователь уходил из поиска, они сами пытаются дать исчерпывающий ответ на запросы аудитории. Так, если можно предложить искомую информацию прямо в интерфейсе поисковой системы, то:

• человек сразу же получит нужный ответ;
• трафик останется у самого поисковика.

Именно поэтому на те же погодные сайты люди переходят реже - введя запрос "погода +город", ответ они видят сразу же в самом верху выдачи.

Все чаще пользователь получает ответ даже не дойдя до органического поиска и это касается как информационных, так и коммерческих запросов. А если речь идет и о мультимедиа, то вероятность привлечения аудитории на веб-ресурс становится ещё ниже.

3. Низкий CTR

Плохой кликабельностью отсутствие трафика при высоких позициях в выдаче также легко объясняется. Если у вас слабый сниппет, который не привлекателен для пользователя, то и желанного клика можно не дождаться. В некоторых тематиках данный фактор в действительности веская причина отсутствия трафика. К примеру, у всех конкурентов имеется расширенный сниппет, а вы про него забыли.

Так, не используя расширенный сниппет, вы автоматически снижаете показатель CTR и минимизируете эффект от SEO-раскрутки.

4. Ротация в результатах выдачи

Подобное также имеет место в популярнейших поисковиках Рунета - Яндексе и Гугле. Ещё в утренние часы ваш веб-сайт может быть в первой десятке, вечером - уже во второй, а ночью - когда потенциальные клиенты уже спят - снова в ТОПе.

Проверить эту причину можно на основании тестирования, проанализировав динамику перемещения продвигаемых ключей в выдаче.

5. Персонализация

Интернет-пользователи все чаще используют поисковики, не выходя из своих почтовых аккаунтов, к примеру Я.Почты или Gmail. Из-за этого и выдача несколько отличается от того, что видят все другие. Им предлагаются более персонализированные данные. Тенденция к предоставлению каждому пользователю того, что интересно именно ему, давно не сенсация. Такой путь для себя выбрал и Гугл, и Яндекс. И как раз это может стать причиной отсутствия переходов, когда ваши запросы находятся в топе.

Что делать, чтобы исправить ситуацию?

Когда вы знаете вероятные причины отсутствия роста трафика, то следует определить, какие из них сработали в вашей ситуации. После этого, нужно скорректировать работу по поисковому продвижению.

Наши рекомендации по этому поводу таковы:

1. Расширьте семантическое ядро. Никогда не будет лишним добавить ключей для раскрутки, чтобы добиться топовых позиций по ещё большему количеству запросов. Проанализируйте вашу тематику и добавьте новых ключевиков, не делайте акцент на узкой семантике, включающей лишь 30-50 фраз, расширьте её хотя бы в несколько раз.

Аналогичной будет и отдача, тем более вывести в ТОП 300 НЧ-запросов проще, чем один очень конкурентный ВЧ-ключ.

2. Будьте везде. Не ограничивайтесь только поисковой раскруткой. Используйте разные способы для поиска целевой аудитории, охватывая различные сферы глобальной паутины. Делайте видео для Ютуб, которые также попадают в результаты поисковиков, продвигайте картинки, развивайте сообщества в соцсетях, используйте контекстную рекламу и другие инструменты, работающие у ваших конкурентов. Сегодня по отдельным коммерческим запросам странички в ВК оказываются выше в выдаче, чем ссылки на корпоративные сайты.

3. Улучшайте кликабельность. Работайте над описанием в тегах description, чтобы сниппеты привлекали целевую аудиторию. Акцент стоит сделать также на Заголовке (Тайтле), расширенной разметке (используйте картинки и прочие элементы, подходящие для вашего вида деятельности).

По коммерческим запросам можно сразу же запомниться и привлечь потенциального клиента УТП (уникальным торговым предложением) и получать благодаря этому дополнительный трафик.

Выводы

Если вы выполнили работу по раскрутке, получили высокие позиции в выдаче, но это не выливается в рост трафика, то нужно проделать работу над ошибками - понять, в чем же причина происходящего. Далее тестирование и оптимизация, предполагающая улучшенную раскрутку, сделают свое дело. Причем работа тут не самая сложная - от расширенных сниппетов до увеличения семантики.