Что такое расчет по SEO, из чего состоит счет за услуги

Типовой расчет по SEO в случае с трафиковым продвижением

Сегодня расчеты агентств по различным видам раскрутки схожи. Поэтому сделаем акцент на том, чем отличается расчет трафикового SEO от варианта по позициям.

1. Глубокий аудит

Раскрутке по трафику обычно предшествует кропотливая и трудоемкая работа, оплачиваемая один раз на старте. В последующем ежемесячная абонплата отсутствует.

Первый повод насторожиться - в документе нет строки расходов на оптимизацию. Без неё нормальная последующая SEO-работа не получится. Также нужно учесть, есть ли стоимость за реализацию предложенных в рамках оптимизации рекомендаций. При её отсутствии возможны дополнительные расходы, так как о внесении правок на веб-ресурсе обязательно заговорят после аудита.

2. Годовые прогнозы динамики трафика

Качественная раскрутка обеспечивает постепенный, естественный прирост посещаемости. Если спрогнозирован резкий или совсем незначительный рост, то необходимо насторожиться.

3. Цена за клик

Расходы заказчика SEO по оплате за переход из поиска не должны быть выше, чем аналогичные расценки в контекстной рекламе. В противном случае лучше использовать Я.Директ, а не поисковую раскрутку.

По негласным правилам, цена перехода из поиска падает пропорционально увеличению трафика ресурса.

4. Исходный трафик и способы его определения

Базовый трафик, то есть та посещаемость из поиска, которая уже имеется у веб-сайта. Определяется по органическом трафику, который уменьшается на переходы по стоп-словам (это брендовые ключи на английском, транслите и русском). Также учитывается коэффициент сезонности.

Рассмотрим определение исходного трафика на примере

Предположим за отчетный месяц по информации Гугл Анатиликс трафик без учета стоп-слов = 1145 посещений. Значение коэффициенты сезонности - 1,05. В этом случае для расчета Базового (исходного) трафика нужно 1145 разделить на 1,05. Получается 1090 посещений. Это то значение, к которому в последующем при раскрутке применяется сезонный фактор. В результате вам не придется переплачивать за посещения, которые обеспечивает не SEO-агентство, а рыночная конъюнктура.

Как определяется параметр сезонности? Обычно используются Вордстат Яндекса. Переходим в раздел "История запроса" и приписываем тематические для вашего веб-проекта ключи (1 или 2). В графике выводятся относительные и абсолютные значения. Ориентируясь на последние, определите среднее арифметическое за 12 месяцев. После этого абсолютное число запросов по всем месяцам делим на среднее, что и даст значение коэффициента сезонности.

Образцовый  SEO-расчет

Мы рассмотрели два самых популярных сегодня вида расчетов для потенциальных заказчиков услуг поискового продвижения. Теперь расскажем, что представляет собой идеальный, образцовый документ, который предоставит клиенту максимум информации о предлагаемых работах по раскрутке:

Образцовый расчет при работе по позициям предполагает:

1. Величину абонплаты, а также перечень всех входящих в неё работ.
2. Пул ключей, в котором есть все виды тематических запросов по частотности. Список должен быть оптимальным - не громадным и не укороченным.
3. Стоимость раскрутки прозрачная и четкая. Ключевые слова, которые уже есть в ТОПе выдаче поддерживаются бесплатно или по сниженным ценам.
4. Частоту запросов по Вордстат, которая дается за конкретный период. В таблице указаны регион, используемые операторы.
5. Реальные сроки появления ресурса в ТОПе. Заниженный период - повод усомниться в добросовестности компании, так как сегодня сиюминутные результаты невозможны. Минимум необходимо 3 месяца. Затягивание сроков - также причина для настороженности.
6. Прогнозные значения по росту позиций и годовой бюджет раскрутки.
7. Расчет по возврату вложений в продвижение. Заказчику нужно показать, заработает ли он, если инвестирует в SEO. Чтобы определить ROI, необходимы значения среднего чека, показатели органического трафика по месяцам и значение конверсии покупок. Формула ROI = (доход после SEO - себестоимость с учетом SEO-затрат) / SEO-бюджет.

Образцовый расчет по трафиковому продвижению включает:

1. Глубокий технический анализ и последующую оптимизацию. В документе указывается перечень работ, приводящих сайт в соответствие требованиям поисковых систем, их расценки с указанием задействованных специалистов.
2. Прогнозные значения по росту, на основании текущих данных. Если не открываете статистку оптимизатору, то и доверять предлагаемым прогнозам нельзя. При обещании заоблачного роста в сжатые сроки, к действительности подобные расчеты, вероятно, не имеют отношения.
3. Цену клика, которая ниже чем при контекстных кампаниях. С ростом посещаемости это значение только уменьшается.
4. Исходный трафик с фактором сезонности. Это справедливая схема и для оптимизаторов, и для заказчика. В сезон не придется платить лишнее за посещаемость, она и так бы выросла без SEO, а в период затишья - исполнитель не зайдет в минус из-за естественного падения посещаемости.

Также любой расчет в идеальном случае должен включать информацию об общей стратегии раскрутки, в рамках которой даются:

• методы увеличения конверсии;
• прогнозы по росту показателей конверсии;
• значения роста дохода заказчика.

Теперь вы хорошо знаете, что такое качественный, полезный для клиента расчет по раскрутке в поиске, как ориентироваться в предложенном документе от представителей SEO-агентств. Следовательно, вы можете прямо сейчас обращаться к нам, чтобы получить эту бумагу и правильно его прочитать и оценить, чтобы начать плодотворное, взаимовыгодное сотрудничество.