Обновление сайта без потерь для позиций в выдаче

Странички, на которых меняется URL-адрес

Последовательность и алгоритм действий похож на тот, который мы уже описали. Если страничка не несет дополнительной ценности с точки зрения посещений, ссылок и SEO в целом, то просто меняйте адрес и не переживайте.

А вот для ценных страничек лучше URL не изменять, причем даже в ситуациях, когда удаляются категории, в которых они находятся. При условии, что у вас не меняется тематика веб-ресурса, то безболезненно сохранить адрес можно в 99% случаев.

Что же делать, если сайт обновляется кардинально, и раньше это, к примеру, был интернет-магазин, специализирующийся на мобильных телефонах, а сейчас будет заниматься экшн-камерами? Подобные перемены и их безболезненное осуществление - требует особого внимания, так что посвятим этому отдельный подраздел.

Обновление сайта со сменой тематики: как сделать, чтобы не утратить результаты SEO?

Рассмотрим две исходные ситуации. Вы только начинаете деятельность в Интернете. Удачно приобретен домен с хорошей историей, неплохими показателями, ссылочным профилем и даже трафиком. Почти все идеально, кроме одного - тематика совсем не та. Вторая ситуация - вы несколько лет развивали определенное направление деятельности в Интернете, но когда оно себя исчерпало (предположим, с точки зрения доходности), то решили перепрофилироваться. Да, можно начать с нуля, но возможно же и все SEO-достижения имеющегося ресурса перенести для развития нового проекта, главное - правильно реализовать смену тематику - без потерь.

В этих двух случаях нужно сделать все так, чтобы не было слишком серьезного падения позиций и былые SEO-высоты не оказались ничем. Возвращаясь к нашим параллелям с квартирным ремонтом, тут уместно такое сравнение - была жилая квартира, а теперь её переоборудуем под офис или магазин (либо, наоборот - из нежилого фонда - в комфортабельное жилье для семьи).

Оптимальный вариант для обновления со сменой тематики выглядит следующим образом:

1. Создавайте на веб-ресурсе новые разделы и подразделы, но не удаляйте старые (те, которые уже не с актуальной тематикой).
2. Старые веб-странички изучите относительно их полезности, по тем схемам, которые вы уже описали выше.
3. Те странички, которые с позиции SEO не ценны, можно смело удалять.
4. На старых, но ценных страничках рекомендуем дописывать контент по исходной теме, но так, чтобы делать ссылки с него на уже новые, актуальные страницы. Возможности русского языка в данном смысле практически безграничны, поэтому с помощью текста можно объединить даже совсем неблизкие темы, а не только различные виды электроники или гаджетов.
5. Постепенно со старых страничек нужно делать переадресацию (301-й редирект) на новые.

Важно не спешить, то есть выполнять все эти процессы постепенно. Поисковики не в восторге от резких потрясений и перемен. Опыт нашей компании показывает, что при неспешных действиях сайт с измененной тематикой практически не утрачивает в результатах выдачи. Как правило, вся эта безболезненная процедура перехода для среднестатистического сайта (то есть при среднем числе страничек) занимает приблизительно месяц.

Обновление со сменой «движка»

Ещё один вид достаточно серьезных изменений для веб-ресурса - это переход на новую систему управления содержимым. В таких обновлениях нередко заинтересованы интернет-магазины, так как исходных функций и возможностей становится им недостаточно для плодотворного развития. Так, к примеру, часто изначально создается достаточно простой сайт для продаж на базе бесплатной Joomla. Старт был успешным, но для дальнейшего развития нужны более сложные функциональные возможности, пора переходить на какой-то более богатый с точки зрения функционала «движок». Логично, что этот переход в действительности нужен и тянуть смысла нет. Главное - сделать все так, чтобы не было побочного эффекта в виде пессимизации со стороны поисковых систем. Для интернет-магазина проседание позиций - это прямой удар по финансам - меньше трафика - меньше клиентов - меньше продаж.

Параллели с квартирным ремонтом - переоборудование инженерных систем. К примеру, смена проводки (а она нередко требует чуть ли не капитального ремонта, если делается штробление стен и т.д.) или замена водопроводных труб со стояком, который уже изжил свое.

Итак, идеальная ситуация при переходе на новую CMS - это оставить все старые «урлы». Но проблема в том, что не каждый «движок» предоставляет такую возможность. Как результат, нужно использовать переадресацию - уже не раз упоминаемый нами 301-й редирект. Можно и просто почитать странички, которые не являются ценными с позиций SEO - без трафика и линков с авторитетных площадок.

Без переадресации не обойтись и в том случае, если старые адреса не являются человеко-понятными (то есть не ЧПУ). Сегодня нужно, чтобы пользователь в адресной строчке своего браузера лицезрел не просто какой-то набор символов и цифр, вроде http://simple.com/view.php?id=45991, а более понятный адрес - http://simple.com/catalog/televizor. Последние к тому же не просто позволяют продвинутому пользователю переходить по сайту, меняя адрес (удаляя какие-то части), но и хорошо индексируются поисковыми ботами, что также способствует улучшению позиций в результатах поиска.

Обновление со сменой домена

Это ещё одна не редко встречающаяся перемена. Как правило, потребность в столь серьезных переменах нужна в следующих ситуациях:

1. Проект был создан на каком-то бесплатном хостинге - Укоз, Чат, Сетап и т.д. Когда сайт стал на ноги, все ограничения, накладываемые бесплатными сервисами, стали создавать дополнительные сложности. К тому же не красит качественный веб-ресурс подобный бюджетный оттенок.
2. Приобретено новое доменное имя - более красивое и подходящее под тематику деятельности.

Опять же, если возвращаться к параллелям с ремонтом - то, это как переезд. В любом случае много нюансов, даже если вы въезжаете в квартиру с полной отделкой. Мебель и вещи ввозить все равно нужно, а там и другие неоднозначные моменты всплывут...

При переходе на новый домен сохранить URL-адрес не выйдет. Значит, используется переадресация для полезных страничек и удалением бесполезных (404-ая ошибка). Важно, чтобы все делалось не быстро, а планомерно и неспешно. Ведущие поисковые системы в идеале не должны в один миг увидеть новый сайт с сотнями или тысячами страничек, который возник словно ниоткуда. Если будет как раз так, то проседание позиций обеспечено. А вот если действовать без спешки, то можно перейти на новый домен и сохранить все то, что было достигнуто с точки зрения SEO-работы ранее.

Возможен ли из-за неудачного обновления бан гугла или песочница яндекс?

Если обновление сайта прошло не так гладко, как хотелось, то можно столкнуться с ситуацией, что упали позиции в яндексе или гугле. Одна из причин - определение поисковиками обновленного сайта как нового и его автоматическая пессимизация (этот фильтр негласно называется песочница яндекса и гугла). Веб-мастера часто предполагают, что сайт со временем повзрослеет и ему начнут доверять, что позволит ему покинуть песочницу. 

Такое представление можно сравнить с родителями, которые считают, что их ребенок может целый день лепить фигурки из песка и все будет хорошо. Более правильным подходом было бы начать подготовку сайта к взрослой жизни на ранней стадии, чтобы он мог быстро выйти из песочницы и давать отличный поисковый результат на релевантный запрос целевой аудитории. 

Если после обновления упали позиции в яндексе или гугле (подозревается песочница яндекс) или другой фильтр, то нужно узнать в чем причина (аккуратно уточнить в поддержке поисковика) и усилить продвижение, а именно: добавлять новый контент; улучшить внутреннюю оптимизацию; проверить ссылочный профиль (даже битая ссылка может стать причиной того, что продвигаемая страница просела, а выдача осталась без вашего сайта); улучшать коммерческие и поведенческие факторы сайта. Бан гугла или песочница яндекса — это редкий сценарий обновления. Но чтобы исключить его, то есть не допустить, чтобы упали позиции в яндексе, лучше и разработку, и редизайн, и любые другие обновления сайта выполняли профессионалы.

Выводы

Опыт работы Topodin показывает, что постепенные и аккуратно проведенные действия по кардинальным обновлениям веб-ресурса не приводят к негативным последствиям. Грамотно реализовать без потерь для SEO можно и довольно простой редизайн, и смену «движка», и даже переезд на новый домен. Проверить, насколько эффективно вы все делаете, позволяют и показатели DR с ИКС, и места в выдаче (динамика или её отсутствие). Если вы не уверены, что сможете выполнить все подобные действия самостоятельно, то обращайтесь к нам. При таком обновлении ваш сайт только выиграет!