Раскрутка сервиса аренды за рубежом

Как происходит оценивание сайтов, способы влияния на мнение краулеров

В интернете миллионов проектов, содержащих от одной до тысяч страниц. Каждая из записей не может быть представлена в поисковой выдаче. Иначе по запросу «Аренда яхт» пришлось бы показывать в десятки раз большее число сайтов, чем имеется на текущий момент (>20 миллионов сейчас). Поэтому проекты, регистрируясь в сети, получают квоты на количество страниц, которое будет показываться в поисковой выдаче. Превысить лимиты нельзя. Но допускается разумное манипулирование страницами. Оптимизаторы затачивают под продажи страницы и «заставляют» поисковые боты признавать выбранные объекты наиболее релевантными конкретным запросам пользователей. Все проиндексированные записи вступают в определенную конкуренцию.

Поисковые системы оставляют за собой право выбора, какая из записей сайта наиболее отвечает запросам пользователей. Когда подобное соперничество нежелательно, менее значимые страницы закрываются от проверки специальным файлом. Альтернативно, не продающие записи корректируется под новую семантику, иными способами.

Тема аренды яхт и прочих компаний, предоставляющих подобные услуги, расширяется за счет существования школ, клубов, прочих организаций. Сайтам, не располагающим широким выбором актуальных сервисов, необходимо предпринимать действия на отстройку от конкурентов.

Яндекс и Google предлагают веб мастерам и оптимизаторам открытые материалы, которые содержат рекомендации относительно ранжирования записей. Возникает потребность улучшать качество страниц, их трастовость, полезность для клиентов, согласуясь с критериями поисковых систем. Вот лишь несколько похожих параметров, одинаково важных для Яндекс, Гугл и всех, кто следует за ними:

• Скорость загрузки страниц. Установлено, что время ожидания более 3 секунд ведет к повышению числа отказов от просмотра.
• Наличие или отсутствие мобильной версии:

 

1) Яндекс приветствует адаптивность сайта.

2) Гугл ставит этот критерий в приоритет десктопным версиям (снижает позиции, если нет входа через телефон).

• Современный дизайн.
• Удобная навигация, корректность переходов.
• Качество контента, его актуальность, полнота ответа на вопрос пользователя, уникальность, грамотность, без переоптимизации, воды, прочих мешающих чтению факторов.

Ориентируясь на эти требования, происходит преобразование сайтов наших клиентов.

 

Семантическое ядро и структура сайта: факторы, влияющие на формирование

После поступления заявки от клиента сотрудники компании приступают к изучению текущей ситуации для конкретного интернет-проекта. Кроме оценки стандартных параметров (позиции в выдаче, трафик, прочее), специалистам необходимо получить данные о бизнес-целях компании. Необходимо четко понимать, зачем создавался сайта, какую пользу из его контента могут почерпнуть пользователи.

Суть в том, что аренда яхты в Сочи или Черногории – это услуга, но интересует ли пользователя только это. Категории сайта условно группируются из следующих соображений:

• цели клиента (отдых, празднование юбилея, краткосрочные прогулки);
• виды транспортных средств (яхты, катамараны, лимузины, Мерседесы, прочее);
• масштабность (международный чартер, продажа яхт, путешествия в компании).

В зависимости от полноты парка, разнообразия услуг, не все перечисленные параметры становятся категориями. Но при условии высокой значимости для сайта, часть из параметров выносится в фильтры или линейки бренда.

 

Определившись с самым маржинальным направлением деятельности, сотрудники приступают к сбору семантики. Подбор производится с учетом следующих подробностей:

• Компания предоставляет смежные услуги (школы по серфингу, управление яхтой, присутствие команды на борту).
• Место аренды плавающего средства и возможность путешествия за пределами страны.
• Вспомогательные сервисы или рекомендации от компании (отели, такси, рестораны).
• Обязательств арендатора и арендодателя.

 

Список минус-слов в этой тематике обычно получается довольно длинным. Поскольку яхт-клубы или школы не располагают разнообразием плавающих средств, которое свойственно компаниям, специализирующихся на аренде. Автомобильная ниша проката может дополнительно включать организацию торжеств, что также вносит коррективы в формирование структуры и семантического ядра.

Важно, что мы владеем всеми необходимыми инструментами для получения нужных для клиентов данных. Набор платных и бесплатных сервисов используют для формирования отчетности. Одновременно с этим часть метрик полезны в работе оптимизаторов, они позволяют видеть причины частых отказов, слабой активности.

 

Создание блога для выбранной тематики

Небольшой секрет. Специфика работы с арендой авто, яхт, чартерных самолетов заключается в узкой направленности клиента. При этом уровень подготовленности к получению данного вида услуг у пользователей неодинаков. Ведение корпоративного блога поможет решить целый ряд задач:

• предоставление полезной информации;
• подготовка клиентов к всевозможным ситуациям при поездках за рубеж;
• удовлетворение интереса в исторических аспектах отрасли (когда и как появился лимузин, справки о посещенных местах, отчеты путешественников);
• простое удержание внимания пользователей;
• повышение лояльности к бренду;
• получение лояльных клиентов и повторных заказов, обращений по рекомендациям.

 

Если основной сайт проекта испытывает недостаток целевого трафика, то блог, как категория проекта, будет весьма полезным дополнением.

Роль поисковой репутации в рамках SEO

Один из первых и основных этапов в раскрутке сайтов – распространение информации о нем. Желательно, чтобы данные не растекались по разным выдачам в виде контекстной рекламы: мелькнуло, кто-то прочитал, захотел кликнул/нет. Есть необходимость, чтобы информация оставляла какой-то постоянный след для каждого, кто решит «прогуглить» данные о надежности компании. Управление поисковой репутацией, как раз предполагает распространение данных о продвигаемом объекте на трастовых и доступных площадках. Для реализации задействуют социальные сети, форумы, СМИ, прочее. Необязательно писать о компании, достаточно упомянуть бренд или сайт в положительном контексте.

Допустим, запуск качественного проекта с большим числом проиндексированных страниц и уже входящим в ТОП-10 по целому ряду запросов, состоялся. Это событие сразу отметят конкуренты, а также защитники их бренда. Факт мотивирует готовиться к появлению негативных и положительных отзывов заранее. Мониторинг упоминаний бренда способствует раннему выявлению недовольных откликов, а также позволяет своевременно реагировать на комментарии, рекомендательного характера. Еще на этапе разработки формируются шаблоны для благодарственных ответов лояльным клиентам, способы реагирования на негатив. К последним относятся такие методы:

• экспертное комментирование;
• аргументы, компрометирующие явную ложь;
• вытеснение источника, опубликовавшего недостоверную информацию;
• выход на контакт с автором, возможно человек сам решит, что «погорячился».

 

Принятию решения по выбору методу предшествует оценка значимости площадки, где появился негативный отзыв, а также степень авторитетности публикатора. Иногда это малозначительные всплески эмоций, которые вполне можно оставить без внимания.

Короткий вывод относительно услуги по управлению репутацией в сети. Осведомление целевой аудитории о появлении обновленного ресурса, подготовка трастовых площадок к принятию упоминаний о бренде способствуют быстрейшему выходу сайта в ТОП-10 по высокочастотным запросам. Зачастую результат достигается всего за 4 месяца с момента старта проекта, вместо прогнозируемых 6.

 

Сроки и результаты

В процессе сбора семантики оптимизаторы получают запросы пользователей с уточненными данными:

• частоту использования;
• зависимость от сезона;
• популярность в конкретных регионах.

 

В результате получают кластеры запросов, где в каждом наборе имеются ключевые слова низкой, средней и высокой частотности (НЧ, СЧ, ВЧ). Результат, к которому стремится команда оптимизаторов – появление сайта в поисковой выдаче по ВЧ запросам. Но сам факт малоинтересен, если не будет приложено увеличение трафика, числа заявок и заключения договоров на аренду дорогостоящих транспортных средств.

Поэтому продвигаться предлагается исключительно белыми методами: последовательно набирая обороты продаж. После исправления ошибок, выявленных в процессе предварительного аудита, сбора семантики и преобразования структуры сайта, запускают кампанию по продвижению. Системы настраиваются на показ сайта по НЧ запросам. Уже через 2-4 недели с момента запуска наблюдается улучшение ситуации:

• увеличивается трафик;
• чаще поступают письменные заявки, звонки в call-центры компании;
• повышается прибыль.

 

Следующие 2-4 месяца оптимизаторы делают следующее:

• наблюдают за реакцией поисковых систем на уже внесенные изменения;
• собирают аналитику;
• обрабатывают данные и далее улучшают сайт.

 

В этот период запускают продвижение по СЧ запросам. К моменту старта, уже получены первые результаты услуги по управлению репутацией в сети. Поэтому появляются клиенты, желающие найти именно ваш бренд. Ставится микроцель не просто попасть в SERP, но добиться появления подсказки: «Аренда яхты в Сочи + название компании».

4-6 месяц проект продвигается по ВЧ запросам. Результат надолго закрепляется в поисковой выдаче, приток целевого трафика наблюдается ежедневно. Регулярные мероприятия на сайте в течение полугода положительно сказываются на рейтинге. Причем по окончании этого срока, жизнь проекта в сети увеличится на 6 месяцев, что в результате только укрепит его позиции. Как следствие, потеснить сайт будет довольно сложно.

 

Как начать сотрудничество?

Для подачи заявки на продвижение необходимо связаться с нашими менеджерами удобным способом. Форма обратной связи находится на этой странице. По телефону предлагается бесплатная консультация. С компаниями заключается договор, при несоблюдении сроков достижения результатов, часть услуг по SEO предоставляется бесплатно.