Пора ли оптимизировать сайт под голосовой поиск Гугл?
Развитие голосового поиска набирает обороты. Что уж говорить, если фразу «О'кей, Google» для поиска информации в Интернете произносил хоть раз, наверное, каждый пользователь Андроид-смартфона. По данным Гугл, этим функционалом пользуется около 50% американцев. Показатели ошибок с распознаванием речи пользователя сегодня снизились до 8 на 100 попыток, тогда как в 2014 году практически каждый четвертый голосовой запрос трактовался системой неверно. Вероятно, данный показатель станет лишь еще меньше в скором времени.
В общем, огромный потенциал голосового поиска уже нельзя не заметить, но значит ли это, что оптимизация сайта под него уже не из категории стратегических планов, а насущная необходимость. Давайте разберемся.
Почему голосовой поиск - это мега-тренд?
За 2016-2017 годы число запросовЧастотность или частота - общее число показов определенного пользовательского запроса за месяц. Как определяетсяПерейти к словарю терминов , которые начинаются с вопросительных слов «как», «кто», «что» стало больше. Число длинных поисковых фраз также увеличивается, тогда как раньше более популярными были короткие. Почему это происходит? Все просто. Раньше, чтобы найти ближайший магазин, мы писали в поисковой строчке название интересующей торговой сети или фразу «ближайший магазин». Сейчас же, мы берем в руки смартфон, подносим его поближе и произносим «О'кей, Google, где ближайший магазин» или «Siri, где ближайший магазин». Вот отсюда и разница.
Второй вариант фразы для человеческой речи привычнее, о таком вопросе даже задумываться не приходится, если возникает подобная потребность. А вот для формирования письменного поискового запроса порой приходится думать и пробовать разные фразы или же заново вводить текстContent - контент или содержимое - собирательный термин, под который подходит все данные на информационных ресурсах - тексты, графика, видео. Разновидности…Перейти к словарю терминов из-за опечаток или неверной языковой раскладки клавиатуры.
По данным Гугла, голосовой поиск активнее всего используют энергичные, нацеленные на решение нескольких задач люди. Так, 23% людей используют голосовые запросы (ГЗ) в процессе приготовления блюд (преимущественно домохозяйки), а 38% - при просмотре ТВ (вероятно, и главы семейств, и представительницы женского пола).
Согласно статистике, лишь молодежь и подростки пока не активно применяют голосовой поиск. Для них произнесение ГЗ - это неловко, к тому же и друзья-сверстники могут начать подшучивать по этому поводу. Так, лишь 20% подростков готов использовать возможности голосового поиска, но и то, будучи наедине с самим собой, а не в компании друзей.
Что дает оптимизация сайта под голосовые запросы?
Год тому 20% всех оставленных запросов в Гугле приходилось на голосовой поиск. К примеру, почти половина всей молодежи и треть взрослых пользователей используют ГЗ при заказах пиццы на дом. Пусть просто сказать «О'кей, Google, доставить пиццу домой» пока недостаточно, чтобы получить желанное - нужно переходить на сайт, делать выбор и оформлять заказ, заведениям общественного питания следует учесть эту тенденцию при проработке стратегии маркетинга.
По прогнозам ComScore, уже через 3 года голосом будет осуществляться не меньше 50% всех поисковых запросов.
Как оптимизировать сайт под голосовой поиск Google?
ГЗ особенно эффективны для локальной (местной) выдачи. Но чтобы показывать ваш ресурс тут на высоких позициях, Гугл должен быть максимально уверен в том, что конкретная страничка соответствует пользовательскому запросу.
Важнейшую роль тут играют три момента:
- РелевантностьРелевантность - это показатель соответствия SERP (поисковой выдачи) пользовательским ожиданиям. По тому, насколько показанные ссылки в результатах поиска отвечают…Перейти к словарю терминов (соответствие странички сайта конкретному голосовому запросу);
- Расстояние (речь идет о географической удаленности вашей компании от месторасположения пользователя или места, произносимом в ГЗ. В первом случае вы произносите «ближайший магазин», а Гугл вычисляет месторасположение по дополнительным имеющимся данным, а во втором говорите «ближайший магазин к метро «Название станции»).
- Известность или авторитетность (имеется в виду уровень авторитета вашего бизнеса, в том числе и в не онлайн-среды).
Если у вас кафе, в котором готовят вкусную пиццу, и вы хотите, чтобы местные жители находили ваш ресурс по различным тематическим запросам, то нужно собрать пул ГЗ и под них оптимизировать веб-ресурс. Для этого потребуется провести аналитическую работу.
Какой анализ нужен?
Все достаточно привычно для поисковой оптимизации. Используя планировщик ключей Гугл, Keyword Tool или другие сервисы подбора ключевых слов, нужно собрать семантику, используемую потенциальной целевойЦелевой пользователь (или ЦА - целевая аудитория) - посетитель сайта, на которого рассчитан предлагаемый на нем контент. Целевыми также считаются те посетители,…Перейти к словарю терминов аудиторией. Применительно к ГЗ - это, как правило, достаточно длинные фразы, часто начинающиеся с вопросительного слова, с низким уровнем частотности. Звучат они максимально естественно, так как голосом мы редко произносим что-то вроде «вкусная пицца купить дешево», более вероятной будет фраза «где дешево купить пиццу».
Заключение
Оптимизация веб-ресурсов под голосовой поиск Google, то есть использование не просто целевых ключей, а голосовых запросов - это то, чем уже активно занимаются многие SEO-специалисты. Ждать, когда подобное сделают ваши конкуренты, не стоит, лучше не давать им фору, а постараться выйти вперед в столь непростой борьбе.
