Наружка vs бесплатные объявления или SEO и контекст

Если вы хотите, чтобы бизнес приносил хорошие доходы, предварительно нужно позаботиться о рекламе. Сегодня это двигатель любой предпринимательской деятельности, а не только торговли. Главное - правильно выбрать те рекламные инструменты, которые обеспечат отличную отдачу, то есть быстрый рост показателей продаж и прибыли при невысоких затратах. С учетом роста возможностей интернет-маркетинг, выбор оптимального канала продвижения становится ещё более сложным. Давайте же сравним главные рекламные инструменты и их эффективность.

заказать на как контекстную
Читать позже

Где разместить рекламу?

Итак, все современные рекламные носители можно разделить на онлайн и оффлайн. Последние, также называемые традиционные методы - это ТВ, радио, размещение наружной рекламы и реклама на щитах в Москве, использование печатных изданий в качестве рекламных площадок в СПБ. Онлайн-реклама тоже довольно разнообразна - это сайты-доски бесплатных объявлений, поисковое продвижение, контекстная реклама и так далее. В общем, выбирать есть из чего, в особенности если рекламный бюджет довольно обширен.

 

Все виды рекламы можно сравнить по следующим критериям:

Проанализировав отдельные виды рекламы по этим критериям, можно решить, какие инструменты лучше всего использовать сегодня.

Рассматривать все виды размещения рекламы мы не будем. Так, реклама по ТВ и радио, как правило, имеет серьезный финансовый барьер для входа, так как далеко не каждый представитель среднего или малого бизнеса может позволить себе качественную рекламную кампанию на успешных телеканалах или радиостанциях. Именно поэтому из традиционных рекламных инструментов наиболее популярными и доступными сегодня остаются два - наружная реклама и реклама в печатных СМИ. Рассмотрим эти виды подробнее.

 

Наружная реклама

Под данной категорией понимается размещение рекламы в метро, на рекламных щитах, витринах, вывесках, ситилайтах и так далее. Этот рекламный инструмент тоже довольно дорог, но, как правило, все же доступен даже предпринимателям с довольно скромным рекламным бюджетом.

рекламу сайте написать санкт

Главной сильной стороной "наружки" является её охват и свобода расположения - билбордами сейчас переполнены не только крупные города, но и мелкие населенные пункты, трассы и т.д. Кроме того, такая реклама почти не предусматривает выбора (газету или журнал можно выбросить, канал или радиостанцию - переключить, вкладку браузера - закрыть).

В то же время воздействие рекламных щитов на аудиторию очень специфично. Она довольно мимолетна, так как люди смотрят на билборды не больше нескольких секунд, следовательно, отдача чаще всего возможна не сразу, а после нескольких повторяющихся контактов аудитории с рекламной информацией.

Явный минус "наружки" - это большой охват без гарантии воздействия на нужную аудиторию. Да, если вы предлагаете фильтры для воды в Воронеже, то вы, конечно же, не будете размещать рекламу в другом городе. Но смотреть на ваши воронежские билборды будут все - и те, кто заказывает доставку воды, ходит к бювету, кипятит воду или уже давно купил себе фильтрФильтр - поисковый алгоритм, используемый по отношению к сайтам, которые применяют черные методы раскрутки, пытаются манипулировать с выдачей…Перейти к словарю терминов . То есть среди 1000 человек, увидевших вашу рекламу, потенциальных клиентов будет мало.

Как результат, общая эффективность наружной рекламы в действительности не очень велика, а чтобы получить хорошие результаты - необходима масштабная рекламная кампания. А это довольно дорогое удовольствие...

 

Реклама в печатных СМИ

Размещение рекламы в газетах, журналах и других печатных СМИ - это ещё один традиционный метод продвижения. Ошибочно считать, что этот рекламный инструмент весьма доступен. Да, вы можете использовать газеты бесплатных объявлений или другие непопулярные издания с не самыми большими тиражами, но такая рекламная кампания не даст ожидаемой пользы. А вот, если вам нужно размещение рекламы в журнале в Краснодаре, цена может быть сопоставима с "наружкой" или даже ТВ. Тут все зависит от престижности издания.

Охват такой рекламы зависит от тиража, а также размера вашего рекламного объявления. Одно дело занять целую полосу в глянце, а другое - небольшой клочок внизу черно-белой страницы газеты. Опять же, цена тут тоже будет очень разной.

Скорость и само воздействие печатной рекламы довольно сомнительны. Так, если размешать объявления в ежедневных газетах или хотя бы еженедельных изданиях, то результаты будут достаточно быстро. Правда, нужно учитывать, что на прессу среднестатистический человек тратит времени все меньше, имея качественные аналоги в виде ТВ и Интернета. Порой, реклама в печатных СМИ вообще пролистывается, а иногда - наоборот, внимательно изучается. Тут нет никаких правил успеха, все индивидуально.

С таргетированием у рекламы в печатных СМИ все лучше чем у "наружки" или ТВ - так, ориентируясь на поклонников автомобилей (предлагая запчасти или ремонт авто), нужно просто выбрать подходящее автомобильное издание. Правда, и тут есть свои нюансы - к примеру, некоторые сферы бизнеса не имеют хорошего представления в печатных медиаМедийная реклама – реклама, преподнесенная в качестве поисковых рассылок, изображений, публикаций, PR-событий, а также контекстной рекламы.Главным плюсом медийной…Перейти к словарю терминов . В этом случае, вам придется "стрелять наугад" - пытаясь за счет большого охвата компенсировать проблемы с целевойЦелевой пользователь (или ЦА - целевая аудитория) - посетитель сайта, на которого рассчитан предлагаемый на нем контент. Целевыми также считаются те посетители,…Перейти к словарю терминов направленностью рекламы.

Общая эффективность рекламы в печатных СМИ вряд ли вас очень порадует. Да, пусть отказ от газет и журналов не происходит теми темпами, что ожидали футуристы, но их популярность постепенно снижается. Покупают печатные издания преимущественно для получения удобного доступа к специфической полезной информации, а рекламу тут считают, скорее побочным эффектом, чем источником пользы...

 

Доски для размещения объявлений в Интернете

рекламу сайте написать санкт

Онлайн-реклама становится все популярнее. Причин у этого хватает. Распространение Интернета продолжается, аудитория и время одного сеанса в сети активно растут. В общем, не обращать внимания на столь интересную рекламную площадку было бы глупо.

Чуть ли не раньше других рекламных инструментов в сети появились аналоги традиционной рекламы, к примеру, размещение объявлений на досках рекламных объявлений. Не так давно такой инструмент был очень востребован, причем как для продвижения с сайтом, так и без него. Сейчас такая реклама практически бесполезна. Давайте разберемся почему!

Кто-то скажет, бесплатные объявления - это отличная возможность для тех, кто не имеет средств для дорогой рекламы. Но если размещать объявления на специальных площадках бесплатно, то они быстро окажутся вне реальной досягаемости потенциального клиента, да и сайты-доски часто перестают существовать. Кроме того, чтобы заниматься размещением объявлений бесплатно, придется жертвовать временем. Заполнение форм, ознакомление с правилами, подтверждения регистраций - эти процессы вас вряд ли порадуют. Есть и ещё один минус - вероятность спамерских атак на указанные адреса почты, Ddos-атаки на сайты.

рекламу сайте написать санкт

Вот и получается, главный козырь - бесплатность - в действительности ничего не дает - ни охвата, ни быстрого или медленного результата, ни воздействия на ЦА, ни результата как такового. Да, и не престижно это...

С платными объявлениями на досках эффекта немногим больше. Да, ваша объявление будет на виду, но реакции потенциальных клиентов ждать не нужно, они уж скорее на "наружке" и в журналах будут вас искать, чем тут...

 

Контекст + SEO

Но сегодня есть и более популярные интернет-инструменты - это продвижения сайта в поисковике и контекстная реклама. Эффективность такой рекламы уже никто не ставит под сомнение, а учитывая постепенный переходClick Through Rate или CTR (перевод, что можно перевести, как кликабельность) - это соотношение между общим числом показов и кликов (переходов) по баннеру или рекламному…Перейти к словарю терминов от эры создания сайтов к эре их раскрутки (сейчас все меньше ниш, где у бизнеса вообще нет представительства в Интернете), именно контекст и СЕО становятся самыми интересными рекламными инструментами в Интернете.

По стоимости даже комплексные услуги по поисковому продвижению и контекстной рекламе стоят меньше, чем традиционные инструменты. В отличном охвате также сомневаться не приходится. Просто введите характерный для вашего бизнеса поисковый запросЗапрос — слово или символ, вводимое в строке выдачи.Используется расширенный поиск:1) Оператор  «+» (или кавычки) перед требуемым словом ищет запросы с…Перейти к словарю терминов в Вордстате и узнайте, сколько раз за месяц вы бы могли быть на виду у потенциального клиента.

Быстродействие продвижения не очень высоко, так как на достижение цели - выход в ТОП - может понадобиться и полгода, а то и больше, а вот контекстная реклама - дает моментальные результаты. В стратегической перспективе тандем СЕО + Контекст также дополняют друг друга. Отдача от поискового продвижения остается с вами надолго, в то время как при отказе от контекстных объявлений показатели посещаемости и заказов изменятся сразу же.

Ещё один плюс контекстной рекламы и SEO - это воздействие только на ЦА. В этом плане поисковому продвижению и контексту просто нет равных. Конечно же, от случайных гостей на сайте вы тоже не застрахованы, но их численность будет невелика.

Добавьте к этому тот факт, что поисковое продвижение вообще не воспринимается как реклама (контекста это тоже часто касается), и получите решение проблемы негативного восприятия аудиторией.

В общем, эффективность этих инструментов удовлетворит потребности любого рекламодателя.

 

Что имеем в результате?

 Традиционная рекламаИнтернет-реклама
Наружная рекламаРеклама в печатных СМИДоски объявления

СЕО+

Контекстная реклама

ЦЕНАдорогодорогобесплатносредняя
ОХВАТвысокийсреднийминимальныйвысокий
БЫСТРОДЕЙСТВИЕсреднеесреднеенизкоевысокое
ТАРГЕТИРОВАНИЕотсутствуетсреднеенизкоевысокое
СПОСОБ ВОЗДЕЙСТВИЯмимолетныйиндивидуальный не воспри-нимается как реклама
ОБЩАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬсредняясредняянизкаявысокая

 

Проанализировав разные рекламные возможности, можно сделать такие выводы:

наружная реклама и печатные СМИ, как собственно ТВ и радио - это достаточно дорогое удовольствие с приемлемой, но вряд ли высокой отдачей;

бесплатные методы, к примеру, размещение рекламных объявлений на досках в Интернете - это неэффективно, да к тому же бесплатно только в аспекте денег (времени понадобится немало);

эффективность поискового продвижения и контекстной рекламы сомнений не вызывает. Эти инструменты доступны малому и среднему бизнесу, они прямо сейчас используются и приносят им отличные результаты!

 

Самая востребованная реклама в 2023 году

Как отмечают аналитики, в 2023 году рынок рекламы все сильнее и сильнее сфокусирован на диджитал-направлениях. Да, услуга телерекламы или работа с печатными СМИ остается актуальным направлением. Но лидер рынка - интернет-инструменты, поэтому если ваше агентство их не предлагает, нужна оптимизация.

Солидному бизнесу в 2023 году точно нужен не просто сайт (его разработка в идеале была закончена лет 5 назад, да?). Это должна быть удобная площадка для целевой аудитории, ее дизайн прост, понятен и приятен, оптимизация под поиск и мобильные устройства давно выполнена, социальный фактор тоже учтен, продающие элементы филигранно проработаны. Остается только найти избранный (а точнее несколько крутых и эффективных) диджитал инструмент и собирать рекламные сливки.

Самые востребованные рекламные каналы 2023 года - это:

  • видеореклама на YouTube;
  • таргетинг в социальных сетях
  • таргетинг в мессенджерах;
  • запуск кампании в TikTok (да эта сеть набирает и набирает обороты);
  • маркетплейсы (добавление своего бизнеса в них);
  • контентContent - контент или содержимое - собирательный термин, под который подходит все данные на информационных ресурсах - тексты, графика, видео. Разновидности…Перейти к словарю терминов -маркетинг
  • прямое взаимодействиеUsability (в переводе с английского "удобство использования") - степень удобства пользователя в процессе взаимодействия с интерфейсом веб-ресурса, а также набор…Перейти к словарю терминов с блогерами и инфлюенсерами;
  • подкастинг, прямые эфиры и т.д.
Оцените статью: 4.7 (12)
Следующая статья: Продвижение сайтов в Bing, Baidu и Yahoo!
Предыдущая статья: Продвижение в Интернете: черное, серое, белое сео

Рейтинг автора

 

Рейтинг автора

 

745

Автор:

Владислав Высоцкий

   

SEO-эксперт широко известный на территории стран СНГ с особым взглядом на продвижение.

Всего статей:

Note

134

SEO на экспорт

Эта книга о том, для чего, кому и как именно нужно выходить за рамки Рунета. В книге мы рассмотрели практические аспекты продвижения сайта в Буржунете, раскрыли характерные отличия от «раскрутки» сайта в России.

SEO на экспорт
SEO на экспорт

Эта книга о том, для чего, кому и как именно нужно выходить за рамки Рунета. В книге мы рассмотрели практические аспекты продвижения сайта в Буржунете, раскрыли характерные отличия от «раскрутки» сайта в России.

В книге вы найдете развенчание некоторых распространенных мифов, ответы на основные вопросы о том, где брать англоязычный контент, как работает Google за рубежом, тонкости работы с инструментарием продвижения, будущее ссылочного ранжирования и многое другое.

Читать дальше
Последний SEO-чеклист

Эта книга - самый обширный и затрагивающий ключевые аспекты работы сеошника чек-лист. С одной стороны - это пособие для обучения и проверки собственных знаний в сфере SEO-оптимизации и продвижения. С другой - это должностная инструкция и инструмент контроля для руководителя, который легко поймет, что нужно требовать от квалифицированного SEO-специалиста.

Последний SEO-чеклист
Последний SEO-чеклист

Эта книга - самый обширный и затрагивающий ключевые аспекты работы сеошника чек-лист. С одной стороны - это пособие для обучения и проверки собственных знаний в сфере SEO-оптимизации и продвижения. С другой - это должностная инструкция и инструмент контроля для руководителя, который легко поймет, что нужно требовать от квалифицированного SEO-специалиста.

В книге предложены чек-листы по основным видам работ в сфере поискового продвижения, включая подготовительную работу, формирование семантики, техническую оптимизацию, наращивание ссылочной массы, проверку коммерческих факторов, контент-маркетинг и базовые моменты SMM.

Читать дальше
Черная книга про белый PR

Это книга об управлении репутацией в интернете, в которой рассмотрены главные технологии этого направления деятельности, затронуты этические и глобальные аспекты современного информационного общества. В ней рассмотрена работа с основными сервисами мониторинга, раскрыты правила отработки негатива и создания позитива о бренде, главные инструменты SERM, предложен чек-лист для самостоятельной работы и многое другое.

Черная книга про белый PR
Черная книга про белый PR

Это книга об управлении репутацией в интернете, в которой рассмотрены главные технологии этого направления деятельности, затронуты этические и глобальные аспекты современного информационного общества. В ней рассмотрена работа с основными сервисами мониторинга, раскрыты правила отработки негатива и создания позитива о бренде, главные инструменты SERM, предложен чек-лист для самостоятельной работы и многое другое.

Книга будет интересна владельцам бизнеса и публичным людям, пиарщикам, маркетологам, SEO-специалистам и всем пользователям сети, которые задумываются о вопросах имиджа и репутации.

Читать дальше
Обучение основам копирайтинга

Об эре контента в интернете не рассказывают только ленивые. Без адекватных текстов сегодня не станут успешны как информационные порталы, так и интернет-магазины в большинстве ниш.

Обучение основам копирайтинга
Обучение основам копирайтинга

Об эре контента в интернете не рассказывают только ленивые. Без адекватных текстов сегодня не станут успешны как информационные порталы, так и интернет-магазины в большинстве ниш.

Вместе с тем большой спрос на копирайтеров и перспективы солидных заработков настолько велики, что обучаться профессии хотят чуть ли не все от мала (старшеклассников и выпускников школ) до велика (пенсионеров и пожилых людей, освоивших азы владения ПК).

Читать дальше
Комментарии
Показать сначала:
Новые Старые
Григорий
23.09.2021, 23:41
0
–  0
Я не согласна с тем, что SEO - это бесплатно, но зато надежно и надолго. Хотя не стану исключать контекстную рекламу из списков эффективного метода продвижения. Особенно сейчас, когда развелось столько развлекательных сайтов. Мои источники доходов не ищут рассаду в поиске, они ждут, когда им ее предложат в нагрузку к “фантикам”. Но с рекламной кампанией надо действовать осторожно, сейчас игроки ушли в лаунчер. Надеюсь в 2022 появится что-нибудь, что позволит отправлять на таргетинг и такой параметр в настройках.
Юлия
23.11.2020, 22:40
0
–  0
Лучше всего не класть яйца в одну корзину и пользоваться абсолютно всеми способами продвижения. Интернет, конечно, хорошо, но пожилые люди его не особо жалуют, вот мама у меня только из телевизора черпает информацию да из бесплатных рекламных буклетов и газет. Не нужно всё переводить в интернет, пусть и наружка будет, и буклеты, если есть, конечно, средства. Если же приходится экономить, то тут нужно выбирать исходя из категории потребителей товара.
Дмитрий
23.11.2020, 22:40
0
–  0
Тут конечно всё сильно зависит от того на какую целевую аудиторию рассчитан ,рекламируемый вами, продукт. Хотя ,как мне кажется, наружная реклама универсальна для всех категорий потенциальных клиентов.
Вадим
13.06.2020, 07:18
0
–  0
Я согласен с автором. Реклама в интернете на данный момент является рентабельным бизнесом. Увеличивая продажи в разы по сравнению с дедовскими способами публикации в газетах и наружные виды типа объявлений.
Вадим
10.06.2020, 01:28
0
–  0
Я согласен с автором. Реклама в интернете на данный момент является рентабельным бизнесом. Увеличивая продажи в разы по сравнению с дедовскими способами публикации в газетах и наружные виды типа объявлений.
Станислав {support TOPODIN}
11.11.2015, 00:38
0
–  0
Safar, Вы видимо не совсем правильно уловили общий смысл статьи. Конечно же люди, которые уже знакомы с интернет рекламой - они могу воспринимать контекстную рекламу навязчивой и таких людей сейчас становится все больше.

Именно поэтому, мы считаем, что комплексное СЕО продвижение - это наиболее лучший метод продвижения и когда в итоге сайт показывается по ключевым запросам в органической выдаче, это выглядит более естественным для целевой аудитории.
Safar
23.07.2015, 12:32
0
–  0
Немного не согласен с тем, что контекстная реклама не воспринимается как реклама. Так было в начале ее пути. Сейчас же с ней тоже надо уметь работать, иначе она становится навящевой и вызывает у людей негатив.
Написать комментарий
captcha

Новые исследования

2022-12-16 00:00:00

Вы не поверите: что случилось с Яндексом и загадочным Ya.ru

Тяжело проглотить пилюлю, но траектория развития SERP и оптимизации Яндексом своих поисковых алгоритмов окончательно сошла на нет. Почти невозможно представить, что когда-то давно они стремились разработать алгоритмы и инструменты машинного обучения для улучшения результатов поиска. А, помните этот милый слоган: «Яндекс — найдется все»? Да, теперь он остался в прошлом; это было более простое время… время, когда Яндекс был главным помощником во всем, что касалось поиска. Увы, после 25 лет новаторского прогресса эпоха Яндекса закончилась.

Читать 6

2021-07-11 00:00:00

Продуктовый подход - как кратно увеличить продажи с помощью SEO

Поиски лучших способов продвинуть интернет-магазины, увеличить продажи, конверсии, сумму среднего чека и прочего, привели к рождению “продуктового подхода”. Суть метода заключается в оптимизации процесса реализации всех запланированных мероприятий. На пути к достижению бизнес-целей устраняются лишние этапы и задачи, используется ограниченный набор инструментов. Подробнее о методе далее.

Читать 67
Больше исследований

Интервью и мнения SEO-гуру

Для глубокого погружения в профессию оптимизатора, мы настоятельно рекомендуем совмещать чтение с просмотром видео.

Евгений Аралов: главные прогнозы на 2020 (сервисы и методы)

Далеко не каждый специалист может быстро и качественно продвинуть сайт в непростой тематике. Например, букмекерская площадка для ставок в спорте, где SEO чуть ли не ед...

Анализ SEO для СМИ: ведущий эксперт отрасли Галина Бакушева

Для одних Галина Бакушева ассоциируется с каналом Телеграм «Сеошница», для других, она создатель собственного ТВ на фейсбук. Однако такая популярность не г...

Ксения Пескова: качественный продукт приятно рассматривать даже краулерам

Всего два года потребовалось, чтобы стажер SiteClinic, Ксения Пескова, стала не просто тимлидом компании, но и трастовым экспертом в области SEO. Все началось почти ср...

Кирилл Рамирас: лучшие рекомендации по ведению блога для ИМ

Кирилл Рамирас интересен владельцам бизнеса в сети своими успешными проектами, опытом работы в SEO с 2007 года. Регулярное обновление публикаций на Altblog.ru &nd...

Алексей Алексеич: рост и боль в продвижении 2020 - какие прогнозы сбылись?

Сам о себе говорит, что он точно не Андрей, любит котов и смотрит «Битву Престолов». Если серьезно, эксперту 25 лет и с 2011 года основательно занимается с...

Андрей Буйлов: проблемы seo клиента не волнуют!

Андрей Буйлов – известный в сети эксперт по SEO продвижению сайтов. Свою карьеру начинал в конце 90-х. Тогда будущий спикер разнообразных конференций, семинаров ...

Все интервью
Нам доверяют крупные международные компании

Была ли статья для вас полезна?

Что вы хотите добавить или изменить?

В прошлый раз вы начали заполнять форму заявки, но не закончили. Мы сохранили ваши данные, хотите продолжить оформление заявки?   Продолжить... X

Начало – половина дела

Наша анкета достаточно проста и не отнимет у вас много времени.
Нужно просто правильно и вдумчиво заполнить все поля.

Иконка Звезда Иконка Звезда Иконка Звезда

Форма заполнена на 0%

Базовые данные

Адрес вашего сайта *

Иконка Сохранено

Ваш телефон или e-mail *

Иконка Сохранено

Выберите необходимую услугу *