Рост трафика за счет оптимизации изображений – реальность
Заказ работ по внутренней оптимизации воспринимается клиентами, как глобальная переработка структуры, семантики, навигации и прочего. Но бывают ситуации, когда конкуренция ниши зашкаливает. Возникает потребность бороться за любые возможности повысить эффективность проекта. Оптимизация сниппетов и изображений проекта дает рост трафика, как следствие повышение числа заявок и продаж.
Аргументация в пользу поисковой оптимизации графических файлов
Важно понять, что картинки не оказывают прямого влияния на коммерческие показатели. Изображения увеличивают именно число лидов, которые еще предстоит обратить в продажи. Впрочем, этот факт следует относить к спорным. За счет меняющихся приоритетов поисковиков появилось огромное число продающих картинок.
Значимость трафика в ранжировании сайтов тоже еще не отменили ни Гугл, ни Яндекс. Основные параметры при расчетах учитывают число посещений, поэтому резонность увеличения этого значения объяснима. Оптимизация изображений актуальна на всех этапах развития проекта. Однако клиенты не всегда признают такую необходимость на старте и приступают к использованию картинок, когда кажется, что достигли предела по количеству привлеченной аудитории. (Больше некуда). Откроем секрет, описанная ситуация оставляет «лазейку» для улучшения трафика минимальными вложениями и максимально быстро.
Представление о SEO friendly images существуют в поисковой системе с 2009 года, возможно и ранее. Но трудно сказать, как много специалистов используют в работе одноименный плагин. Напомним, что SEO friendly images предназначен для автоматического заполнения формы тегов altAlt (в русской транслитерации "альт") - это атрибут тега < img >, используемый для описания изображений. В содержании этого атрибута прописывается описание,Перейти к словарю терминов и titleTitle (в переводе с английского языка "название, заглавие", жаргонно - титул или тайтл) - основной заголовок, которые не демонстрируется на веб-странице, а…Перейти к словарю терминов всех графических файлов сайта, независимо от его типа (магазин/блог/новостной портал). Разные системы управления контентом предлагают собственные решения: названия, описания, место прочее съемки. Самописные CMS (Content Management System) могут содержать только те атрибуты, которые определены конкретной стратегией продвижения.
Но даже существующие формы, созданные в результате исследований рынка или отдельных его ниш, попросту игнорируются. Так, нам часто приходиться видеть «Название фото: qwerty», описание нечто аналогичное. Понятно, что оптимизаторы сосредотачивались на продвижение проекта, используя более мощные каналы. Однако, когда конкуренция «тасует» ТОП поисковой выдачи каждые 2-3 дня, а появление нулевой позиции только усиливает борьбу, приходиться обращать внимание на каждую мелочь.
Заинтересованность поисковых систем в добавлении картинок
Как же так случается, что даже самые простые изображения способны стать источником дополнительного трафика на сайт. Самое простое объяснение прячется в наличии специальных сервисов двух наиболее популярных на территории России систем:
- Google Images
- Яндекс Картинки
Целевая аудитория этих приложений:
- редакторы сайтов, заинтересованные в поиске тематических и даже профессиональных изображений;
- обычные пользователи, желающие развлечься или уточнить уже имеющуюся информацию.
Интернет-магазины часто копируют графический контентContent - контент или содержимое - собирательный термин, под который подходит все данные на информационных ресурсах - тексты, графика, видео. Разновидности…Перейти к словарю терминов у конкурентов. Из-за этого возникает множество копий, иногда даже с водными знаками или казусными дублями. Например, одно и то же фото используют для демонстрации принципиально разных косметологических процедур (особенно варианты с подписями «До и После»).
Обрисуем выгодную ситуацию для интернет-магазинов, поскольку именно их владельцам чаще требуются разъяснения по оптимизации изображений.
- Сайт можно найти хотя бы по одному фото в сервисах Яндекс или Гугл.
- Пользователь по каким-то личным причинам решил найти описанный продукт и его изображения (например, у конкурентов плохое разрешение).
- Качество найденной картинки лучше (клиент увидел и перешел на сайт).
- Проект готов к таким событиям и предлагает хотя бы на 1 изображение больше к товару, который заинтересовал пользователя.
- Информация о продукте полнее, познавательней, есть отзывы покупателей.
Можно считать, что довольно просто полученный лидЛид - термин с различными значениями, используется в сфере интернет-маркетинга. Лидом является отдельная категория интернет-аудитории (потенциальные клиенты) и их…Перейти к словарю терминов , на 80% - клиент.
Мы позаимствовали у коллег пример поиска в Гугл: до внедрения определенных обновлений и после них.
От редакции. Нынешняя картинка в русском поиске выглядит так:
Бросается в глаза попытка Гугл позиционировать поиск по картинкам в отдельную систему, где можно по атрибутам к графическим файлам найти полную информацию о нужном предмете. Например, не зная названий пернатых, достаточно использовать «городские птицы», чтобы научиться отличать трясогузку от зяблика. Ранее в Google присутствовал только URLUniform Resource Locator или сокращенно URL - это стандартизированный, принятый повсеместно способ прописки адреса веб-сайта в глобальной сети. В дословном переводе термин…Перейти к словарю терминов сайта. Сейчас сам параметр отодвинут коротким описанием объекта на фото «фрукт в разрезе звезда», «экзотические фрукты, карамбола» и т.д.
Точность используемых для продвижения выражений, возможно из семантического ядра, способствует привлечению трафика, вплоть до 20% ежедневно.
Кроме того, на прошедшей в начале мае 2019 конференции, Google дал понять о важности структурировать данные. Теперь некоторые изображения получают более высокий статус при наличии конкретной разметки. Коротко о ней.
Знак товара
Фактически площадка поисковой системы превращается в Гипер Супермаркет. Здесь представлены товары из разных торговых точек, объединенных географически лишь условно, что следует из автоматического определения места входа в сеть. Пользователю предоставляется возможность настраивать параметры поиска, фильтры, как в интернет-магазинах. Преимущество поиска через поисковую систему по картинкам в следующем:
- больше выбор;
- отсутствие нужного размера понравившейся модели легко исправить наличием товара в другом ИМ;
- результаты по достаточно широкому диапазону слов дают релевантные ответы.
Выгоды сайтов, вносящих специальную разметку очевидны. Возможность дать пользователю информацию о цене, наличии, прочем способствует одновременному решению нескольких задач:
- привлечение трафика;
- уменьшение числа отказовСтепень отказов - показатель, указывающий на то, предоставляет ли ресурс ценность для пользователей. Очень часто случается следующее: посетители сайта, после…Перейти к словарю терминов ;
- рост конверсий.
Разметка под видео файлы
Добавление структурированных данных, относящихся к размещенному на сайте ролику, приведет больше целевого трафика. Для пользователя страница поиска выглядит так:
С одной стороны, многое выглядит аналогичным: описание проекта и URL сайта. Принципиальные отличия заключены в самой поисковой выдаче. Теперь это не продвижение по ВЧ «кожаная обувь», наоборот. Пользователь попадает на страницу, отвечающую на запросы: «как выбрать», «как делают», презентации товаров (описание поступившего на днях товара).
Разметка «рецепты»
Возможно, нашим читателям не до конца понятно, что такое структурированные данные. Разработчикам или владельцам сайтов достаточно грамотно оформить изображение на странице и дополнить его текстом со всеми или только некоторыми свойствами:
- наличие списков (перечень ингредиентов);
- таблицы;
- лаконичное упоминание о длительности приготовления, условиях хранения, пищевой ценности.
Здесь Гугл поступает аналогично оформлению позиции «ноль». Для поискового робота важна сама возможность извлечь данные и представить в удобном для пользователя виде.
Так, например, «Лазанья рецепты» в результат десктопной выдачи дает ответы, как традиционно делается в Гугл.
Одновременно с этим, мобильная версия выглядит похоже, за исключением факта активности клика по фото. При нажатии на любое из изображений появляется краткое описание рецепта. В ТОП-20 только одна картинка не имела такового на момент нашего маленького исследования. 2 описания выглядели, как просто текст о блюде. Остальные имели вид, представленный ниже:
Очень удобно для тех, кто находится в супермаркете и хочет купить необходимое для приготовления лазаньи или иного блюда. Обратите внимание, что все картинки помечены символом «рецепты».
Делаем промежуточный вывод
Если контент проекта содержит данные, к которым подойдет разметка по теме «рецепт», «видео», «товар», то изображения на сайте легко оптимизировать. Новшество с использованием специальной разметки внедрено сравнительно недавно. Но уже сейчас понятно: нововведение понравилось пользователь и Гугл будет делать шаги навстречу своей аудитории.
Но у оптимизаторов реально возникают вопросы относительно повышенных требований поисковой системы:
- Какие атрибуты изображений важны для ранжированияНабор формул, в соответствии с которыми осуществляется формирование выдачи и ранжирование веб-страниц. Основная задача алгоритма ПС - продемонстрироватьПерейти к словарю терминов в поиске по картинкам?
- Имеется ли влияние анкорных ссылок на раскрутку картинок?
- Учитываются или нет слова (запросы), используемые в форме при заполнении атрибутов графических файлов, в списках анкоров?
У нас есть собственные наблюдения и опыт по сути ответов на поставленные вопросы. Альтернативно, интересно обратиться к эксперименту коллег из МегаИндекс.
Суть исследований
Каждое изображение может обладать определенным набором параметров, влияющих на ранжированиеРанжирование - процедура определение порядка в соответствии с рангом (применительно к веб-сайтам - авторитетом, релевантностью запросу). Результатом ранжирования,…Перейти к словарю терминов в поисковой выдаче. Выбранные экспериментаторами критерии, собраны нами в таблице ниже. Формально каждый из параметров можно назвать текстовой зоной, куда вносят ключевые запросы и не только. Когда указанные изменения были внесены, сайты исследовались на перспективность поиска по выбранным критериям. В таблице приведены результаты для обоих поисковых сервисов: Google Images и Яндекс.Картинки.
|
Исследуемые текстовые зоны (в том числе формы для атрибутов) |
Находятся ли изображения в Google Images при поиске по выбранным запросам
|
Находятся ли изображения в Яндекс.Картинки при поиске по выбранным запросам |
|
Имя графического файла |
V |
_ |
|
Alt описание изображения |
V |
V |
|
Title (картинки) |
V |
V |
|
Longdesc |
_ |
_ |
|
Name |
_ |
_ |
|
Текст вблизи рисунка |
V |
V |
|
Title страницы |
V |
V |
|
Внутренние ссылки на страницу |
_ |
_ |
|
Внутренние ссылки на изображение |
_ |
_ |
|
Внешние ссылки на страницу |
_ |
_ |
|
Внешние ссылки на изображение |
_ |
_ |
|
Сниппет картинки |
_ |
_ |
|
Атрибуты на донорских сайтах |
V |
V |
Полученные результаты можно трактовать, подключив обычную логику или, используя методы обратного проектирования. Это ведет к приближенному определению алгоритмов ранжирования в поиске по изображениям. Углубленное исследование по мобильной выдаче дает множество уточняющих факторов. Поэтому в перспективе мы сможем давать клиентам более серьезные гарантии по выводу их сайтов в ТОП-10 и выше. Бонусный момент, извлеченный из проведенных исследований, максимальное приближение к вычислению точного алгоритма: как сайты попадают на позицию «ноль».
Вторая волна выводов о поисковой оптимизации изображений
Сначала о результатах в Google:
- параметры оптимизированного изображения оказывают влияние на результирующую оценку качества для всего документа и остальных картинок на странице;
- атрибут alt приравнивается к текстовой составляющей и учитывается при ранжировании (злоупотребление одинаковыми запросами воспринимается, как спамСпам - email-рассылка рекламной и коммерческой информации, предоставление других данных пользователям, которые не подтвердили своего желания получать их. В Рунете…Перейти к словарю терминов );
- имя изображения позволяет находить страницу размещения и другие записи проекта.
Расшифровка результатов для Яндекс:
- Атрибуты изображений не влияют на поисковую выдачу, инструменты соответствующего сервиса не работают, как отдельная система.
- Список выявленных факторов ранжирования включает только 5 параметров:
- атрибуты на донорских сайтах;
- title страницы;
- title графического файла;
- текст вблизи размещенного объекта;
- alt изображения.
Как оформлять публикации графических файлов
Рекомендации по поисковой оптимизации картинок:
- Опытные наблюдения показывают, что изображения больших размеров ранжируются лучше.
- При подборе места размещения картинки надо учитывать присутствие поблизости релевантного текста с соответствующим заголовком вначале абзаца.
- Предпочтение отдается графическим файлам, с размещенным рядом пояснительным текстом (что показано, зачем и как это полезно читателю).
- Добавление атрибутов alt положительно влияет на общее восприятие картинки и «отправку» изображения в тематически релевантную выдачу.
- Наличие ключевых запросов в атрибутах alt, title, коротком описание должно быть минимальным. Поисковый бот чувствителен к попыткам манипулирования.
- Файл SitemapSitemap - карта сайта - файл в формате XML и/или HTML с информацией о всех веб-страницах ресурса, которые нужно проиндексировать. Используется…Перейти к словарю терминов следует также применять для оптимизации изображений.
Как и при оформлении текстов: descriptions, title, H1,H2 и т.д., - следует учитывать существующие технические ограничения текстов:
- alt картинки должен приоритетно содержать хотя бы один ключевой запросЗапрос — слово или символ, вводимое в строке выдачи.Используется расширенный поиск:1) Оператор «+» (или кавычки) перед требуемым словом ищет запросы с…Перейти к словарю терминов ;
- объем текста 250 символов без пробелов (больше просто игнорируется системой);
- название не должно превышать 80 символов, желательно использовать альтернативные формы ключевых запросов (синонимы и словоформы).
Дополнительно следует учитывать возможности поискового краулера распознавать целевое предназначение картинки. Изображения взрослых тематик, сцен насилия и очевидную рекламу лучше добавлять на сайт отдельно. При обнаружении соответствующих нарушений проект может оказаться под санкциями.
Одна из выше перечисленных рекомендаций касается объемов картинок. Мы ничего не перепутали, предпочтение отдается большим изображениям. Одновременно с этим, объемы картинок оказывают влияние на скорость загрузки. Чтобы компенсировать «медлительность» Big Size предлагается использовать возможности системы адаптивности и тегов подобных picture.
Напомним, что для Google остается важной внутренняя оптимизация и корректное указание путей к URL. Логическая структура в построении уровней приветствует поисковым краулером.
Раскрутка проекта и оптимизация изображений: где связь?
Выгодным оказывается даже простое копирование картинок авторами контента. Суть в том, что при соответствующем запросе в выдаче появляется большое разнообразие вариантов. Ознакомиться подробнее с содержанием простой кликКлик — переход на сайт. Чем больше кликов, тем больше пользователей переходят по ссылке на сайт. Точное количество кликов можно определить 2…Перейти к словарю терминов Click Through Rate или CTR (перевод, что можно перевести, как кликабельность) - это соотношение между общим числом показов и кликов (переходов) по баннеру или рекламному…Перейти к словарю терминов по картинке. Переход на сайт может состояться или нет. Но последние годы число авторов так называемого курируемого контента возросло в разы. Большинство из публикаторов отдает предпочтение добавлению картинки по ссылке. Таким образом, авторы, использующие ваш контент становятся дважды рекламными агентами акцептора (первоисточника):
- Первый раз при клике по изображению, чтобы лучше рассмотреть.
- Второй – при добавлении картинки по ссылке, что считается цитированием сайта акцептора.
В случае использования alt текста передается не только статический весПерелинковка - процесс связывания ссылками. Происхождение слова обязано англоязычному термину - link - ссылка или линк. Перелинковка - это не просто одна ссылка, а…Перейти к словарю терминов объекта, но также анкорный.
Все перечисленное позволяет прогнозировать следующее:
- Рост трафика (по наблюдениям в первые дни от 10%).
- Усиление статического веса.
- Приток анкорного веса.
Независимо от личного отношения публикатора к использованию курируемого контента, ссылки на сайт первоисточника появляются в соответствующих разделах внешней оптимизации.
Службы аналитики позволяют производить поиск всех внешних ссылок для конкретного проекта с определением места размещения изображений. Это могут быть, как ссылки в основном контенте, так и в комментариях, отзывах. Что это дает? Если число упоминаний одного изображения велико, то объект получает много веса, который направляют с графического файла на документ в целом. Например, с помощью 301Случается такое, что веб-страница или весь сайт целиком переезжает на новый URL-адрес навсегда. 301 редирект — это перенаправление на другой адрес сайта. Редирект…Перейти к словарю терминов редиректа.
Интересно узнать мнения экспертов
Теоретическая и экспериментальные части обсуждаемого направления чрезвычайно интересны. Но значимей оказываются результаты практического применения. Некоторые специалисты, считающиеся лидерами ниши SEO продвижения, периодически высказывают собственное мнение на различные «малозначительные» параметры ранжирования. В этой статье мы собрали наиболее актуальное про оптимизацию изображений.
|
Имя и статус эксперта |
Какие методы и подходы используются |
|
Михаил Шакин |
Внутренняя оптимизация для каждого изо: 1. Уменьшение размера с целью сократить время загрузки. 2. Заполнение атрибута alt, title, названия картинки. Особый подход к изображениям, требующим отдельного продвижения. Размещаются ссылки у доноров на основной файл. Рекомендует сервис optipic.io. |
|
Дмитрий Севальнев |
Используется базовая оптимизация картинок при поисковом продвижении сайтов. Фундаментально SEO картинок рекомендуется, как отдельная услуга. Высоко цитируемые изображения дают дополнительный трафикТрафик (от английского слова traffic - движение на улице) - численность посетителей веб-ресурса. Разновидности трафика Прямой - посетители открывают браузер и…Перейти к словарю терминов , но преимущество при ранжировании остается за объектами с большими объемами. Кроме размеров, уделяется особое внимание окружающему тексту и заполнению рекомендуемых атрибутов. |
|
Константин Розенштраус-Макаров |
Генеральный директор сервиса рассылок не видит особых перспектив в оптимизации изображений для конкретной ниши. Используется минимальный набор атрибутов обязательных к заполнению для картинок. |
|
Диана Мельник |
Представитель компании, оказывающей отдельные услуги по SEO. Текущее состояние картинок в поисковой выдаче обязательно проверяется при проведении аудита сайта. В своей работе эксперт прописывает атрибут alt и title. Кроме того уделяет внимание всем важным параметрам, описанным в статье (размер, место размещения, добавление в карту сайта). |
|
Андрей Воропаев |
Один из специалистов, который подчеркнул важность аккуратного и скрупулезного подхода к заполнению стандартных форм при публикации изображений. Неряшливое отношение к оформлению картинок сказывается на общих позициях сайта в поисковой выдаче. |
Как думаем мы?
Оптимизация изображений оказывает существенное влияние на продвижение проектов. Кроме высоких мест в рейтинге, качественное оформление картинок значительно повышает интерес целевойЦелевой пользователь (или ЦА - целевая аудитория) - посетитель сайта, на которого рассчитан предлагаемый на нем контент. Целевыми также считаются те посетители,…Перейти к словарю терминов аудитории к проекту. Высказывание верно даже, если на страницах используются фрагменты курируемого контента. Конкуренты «дышат в спину», заинтересованы в поисковой оптимизации изображений сайта? Звоните нашим менеджерам. Первая консультация бесплатна.
