SEO-тексты. Основы

Что такое SEO: коротко для общего понимания

С точки зрения проведения работы SEO-специалистом («сеошником») все работы можно разделить на внутреннюю и внешнюю оптимизации. В первом случае — это то, что проделывается в рамках конкретного сайта, а во втором — вне его.

Утрируя, чтобы сайт, а точнее конкретная его страница оказалась на первых строчках выдачи Гугла нужно 2 аспекта:

• выполнить внутреннюю оптимизацию под конкретные поисковые запросы;
• повысить авторитетность веб-ресурса в глазах поисковых систем (за счет внешних ссылок). Так, если известный сайт ссылается на продвигаемый, то фактически он рекомендует его пользователям, а значит ему можно доверять.

В рамках внутренней оптимизации проводится следующее:

1. Выбирается «правильный» домен (название сайта). Пример: По запросу «взять кредит онлайн», в ТОПе выдачи находится сайт https://mycredit.ua. В его названии фигурирует ключевое слово «кредит».
2. Оптимизируются метаданные (теги Тайтл, Дискрипшин и т.д.). Пример того же сайта https://mycredit.ua. Клик правой мышкой на странице сайта, выбираем Просмотр кода страницы. Там пролистываем и находим

   <title>Кредит онлайн на карту в Украине. Взять деньги в займ быстро через интернет - Mycredit </title>

   Этот же текст в теге Тайтл выводит браузер в самом верху страницы:

   

   Далее находим тег Дискрипшн:

   <meta name="description" content="Взять кредит онлайн на карту и займ в Украине. Можете срочно взять деньги в кредит и быстро оформить займ на любую банковскую карточку. Получить моментальный займ на банковский счет до 10000 грн. Экспресс одобрение заявки за 20 минут" />

   Тут также оптимизированный текст, его используют поисковые системы и показывают в результатах выдачи:

   

3. Пишется оптимизированный текст по теме

   

4. Проделывается немало другой незаметной обычному пользователю работы (проставляются внутренние ссылки на сайте, обеспечивается быстродействие (высокая скорость открытия страницы), прорабатывается навигация и меню и многое другое).

   В рамках внешней оптимизации закупаются ссылки, которые ведут на продвигаемые сайты, в том числе с анкорами (текстом ссылки), в которых фигурирует ключевое слово. Вот пример с моего сайта: http://wsport.com.ua/sportlife/2512-kak-vybrat-skameyku-dlya-silovyh-trenirovok.html.

   Раньше можно было просто оптимизировать сайт и закупить ссылки, взяв даже неуникальный текст, и оказаться в ТОПе. Затем стали нужны уникальные статьи, но их начали пичкать ключевыми словами (заспамленные тексты, в том числе без какой-то пользы для читателя). Еще позже с подобным поисковики начала бороться. Сейчас же основой SEO, по сути, стали качественные тексты — актуальные, полезные, интересные целевой аудитории. Это информационные статьи, о которых мы говорили на предыдущем занятии, оптимизированные под конкретные ключи: коммерческие (купить велосипед) и общеинформационные (почему потеют пластиковые окна).

Что такое SEO-текст?

Это текст, который не только раскрывает конкретную тему, но и оптимизирован под определенные пользовательские запросы, то есть помогает продвигаться в поиске. Если раньше SEO-текст часто готовился не для читателя, а для поисковых систем, то сегодня он удовлетворяет и реальных людей, и поисковики.

Если проще, то SEO-текст — это информационный текст, в котором есть нужные ключевые слова в требуемом количестве.

Требования к оптимизированным текстам:

• уникальность;
• логичная, продуманная структура;
• правильное оформление (заголовок и подзаголовки, разбиение на абзацы, список);
• соответствие по объему (от 1000 знаков и более);
• разнообразная лексика;
• соответствие нужным поисковым запросам, то есть наличие ключевых слов.

Как подбирать ключевые слова?

В большинстве случаев копирайтер получает задание с готовым перечнем ключей. Но понимать, откуда их берут сеошники, не будет лишним. Так, прежде всего:

Ключевое слово — ключ — ключевик = поисковый запрос, который с определенной периодичностью появляется в поиске (вводится там пользователями).

В поиске мы часто пишем не красивый текст, а что-то вроде «заказать суши быстрая доставка» или «парикмахерская Научная», «поклейка обоев цены Харьков». Все это и есть ключи.

Их можно искать с помощью:

1. Подсказок поисковиков (вводим в строке поиска первое слово и получаем вариации).
2. Статистических сервисов поисковых систем, таких как Яндекс.Вордстат https://wordstat.yandex.ua/ (указываем одно слово и получаем все запросы по мере популярности (частоты появления в поиске)) или Гугл Тренд (https://trends.google.ru/trends/?geo=RU).
3. Просмотра текста и метаданных сайтов из ТОПа выдачи по определенному запросу.
4. Других инструментов, вроде https://spywords.ru.

Акцент может быть сделан как на самые часто прописываемые в поиске ключевики (к примеру, «Айфон»), они также называются высокочастотными, так и на не столь популярные, но целевые: «купить восстановленный Айфон 6 в Харькове дешево» — средне и низкочастотные.

Важные аспекты SEO-текстов

Помимо всего, что характерно для хорошей информационной публикации, в SEO-статье должны учитываться специфические особенности, связанные с ключевиками.

Различные типы вхождений

1. Прямые: есть ключ «купить телевизор недорого Москва» и оно в таком виде вставляется в текст. Также иногда выделяют прямое вхождение с разбиением знаками препинания. «Если вы хотите купить телевизор недорого, Москва предлагает немало возможностей». Причем если запятые, скобки, тире и дефисы допускаются, то точки, знаки вопроса и восклицания, как правило, нет.
2. Непрямые (косвенные). Выделяют несколько подвидов:

• морфологическое (вместо «пластиковые окна» используется «пластиковых окон», то есть разные словоформы (изменения падежа, числа и т.д.);
• разбавленное: «купить плоский телевизор недорого в Москве»;
• синонимичное: «купить телевизор дешево в Москве»;
• со сменой порядка слов: «недорого купить телевизор (Москва)».
• комбинации этих видов: «в российской столице купить телевизор по низкой цене».

Сегодня есть тренд на естественность, поэтому для сложных ключей все чаще допустим отказ от прямых вхождений, чтобы они нормально воспринимались в тексте.

Нужное число вхождений ключей

Оно зависит от общего объема текста. При этом нужен баланс. Если их слишком мало — то фактически не будет оптимизации, а если много — будет переоптимизация, текст хуже воспринимается читателем, поисковые системы не будут поднимать его вверх.

Обычно в заданиях дается либо четкое количество ключей или их диапазон, к примеру 2-3. Либо же задаются рамки по частотности (плотности) основного ключевика. Она должна быть наибольшей по результатам проверки в https://advego.com/text/seo/. В отдельных случаях даются четкие границы, к примеру, от 2 до 3. Иногда указываются требования по общей заспамленности текста (до 50 в Текст ру).

Другие важные моменты SEO-текстов:

1. Наличие главного ключа в первом абзаце (иногда в первых 200 знаках текста).
2. Равномерное распределение ключевых слов по статье (иногда между ключами требуется выдержать расстояние от 200 символов).
3. Аккуратно использовать ключи в заголовках и подзаголовках (только если это уместно).
4. Для проверяющих ключевики выделяются жирным или заливкой.
5. Использование синонимов (если статья о покрышках, то стоит использовать также слова «резина», «шины»).