Анализ SEO для СМИ: ведущий эксперт отрасли Галина Бакушева

Для одних Галина Бакушева ассоциируется с каналом Телеграм «Сеошница», для других, она создатель собственного ТВ на фейсбук. Однако такая популярность не говорит о ветреном характере эксперта или низком уровне профессионализма. Напротив, увлекаясь новым направлением, Галина максимально концентрируется на задачах внутри ниши. При этом жертвует уже достигнутыми успехами, чтобы не отвлекаться. Видимо именно так случается развитие человека как эксперта и профессионала. Обидно только подписчикам аккаунта, ведь канал Галина ТВ в социальной сети оказался закрытым, из-за отсутствия доступа к профилю владельца.

Читать позже

Одно из последних профессиональных увлечений – продвижение специального проекта СМИ в поисковой оптимизации. Взгляды и рассуждения эксперта заинтересовали профессионалов отрасли. Самые важные тезисы из выступлений Галины Бакушевой далее.

 

Основные проблемы SEO для СМИ

Первоочередная ошибка владельцев сайтов от СМИ – это отсутствие изначальных планов на продвижение в поисковой выдаче. Часто руководствуются такими соображениями:

  • коммерческие сайты, как эксперты по узким направлениям имеют больше траста, чем новостные;
  • наличие зависимости от приложений поисковых систем;
  • дефицит авторов, пишущих для СМИ с учетом требований SEO;
  • затруднения в выборе удачного канала для продажи информационного контента (иногда отсутствие желания заниматься этим вопросом).

 

Галина Бакушева как эксперты ниши все же настаивает на необходимости продвигать новостные проекты через поисковую выдачу. Но начинать надо не потом, когда уже сайт запущен и работает. Продвижение методами SEO предполагает, что разработка проекта (его техническая и контентая составляющие) заведомо ведут к получению высоких позиций в ТОП. Команда, создающая проект должна сразу учитывать множество моментов:

  • быструю визуализацию страниц;
  • структурирование контента;
  • внутренняя перелинковкаПерелинковка - процесс связывания ссылками. Происхождение слова обязано англоязычному термину - link - ссылка или линкПовышение позиций зависит от количества и качества бэклинков на сторонних ресурсах. Большую роль играет тематическое сходство, в противном случае поисковикПерейти к словарю терминов . Перелинковка - это не просто одна ссылка, а…Перейти к словарю терминов ;
  • ссылочный профиль (к качеству последнего сегодня предъявляются особенные требования).

 

Что уж говорить о значимости быстрой загрузки и мобильности сайта. Это тоже входит в мероприятия по SEO.

Чек-лист новостного портала или проекта по СМИ в интернете должен учитывать (как многие другие) возможное возникновение проблем в будущем с дублями, ошибками несуществующих страниц, да, просто спама. Проблема в том, что владельцы СМИ, популярных оффлайн не находят должным заинтересовать поисковые системы. Кажется, что известность и слава в обычной жизни перевесят любые семантические ядра и прочее. Но нет. В итоге СМИ проекты не могут конкурировать с интернет-магазинами по выдаче. Однако главная проблема для потребителей новостей сводится к отсутствию в выдаче трастовых источников информации. В свою очередь СМИ недополучают львиную трафика, который уходит на сайты, подготовленные должным образом. Пользователи часто довольствуются минимумом, предоставленным «желтой» прессой. Поисковик считает интерес читателя удовлетворенным.

Поэтому интерес СМИ и пользователей обоюдный. Для издателя достаточно лишь приложить усилия на этапе создания собственного сайта:

  • сделать корректную микроразметку;
  • написать уникальные мета-данные (это не должны делать журналисты, для этого есть другие профессии);
  • разработать структуру сайта удобную не читателям газеты, а для людей, у которых уже сложились некоторые стереотипы в сети (разделы новостей и специальные рубрики).

 

 Надо учитывать и такую специфику, что мета-теги могут показывать свойства контента, а не его обязательную принадлежность к какой-либо категории. Кроме того, следует заранее продумывать возможность внедрения сразу или потом таких форматов, как блоки с «горячей» информацией, которая будет вечно доступной читателям:

  • экспресс блоки с календарем, курсами валют;
  • ссылки на Викисловарь или другой аналогичный контентContent - контент или содержимое - собирательный термин, под который подходит все данные на информационных ресурсах - тексты, графика, видео. Разновидности…Перейти к словарю терминов ;
  • рубрики от персональных авторов, прочее.

 

Выбор элементов зависит от базовой темы проекта и его целей, а также просто желания экспериментировать с подобными формами.

 

Реальная стоимость продвижения каналов СМИ в сети

Эксперт Галина Бакушева отмечает необходимость приглашения к сотрудничеству специалистов разных подразделений. Услуги разработчиков, редакторов, дизайнеров, требуют ощутимых вложений. Дополнительная статья расходов – это реализация согласованных действий сотрудников из разных подразделений. Поэтому для корпоратива с большим коллективом проблемы поисковой оптимизации становятся ощутимыми практическим на каждом уровне реализации проекта. От чего услуги SEO специалистов становятся дороже.

 

Журналисты и оптимизаторы

Галина Бакушева видит решение проблемы в участии высшего звена руководства в управлении совместными проектами. Редакторы разного звена (главные, шеф и т.д.) должны разъяснять авторам статей важность написания подходящих метатегов, заголовков, которые не надо «кроить» для публикаций в интернете. Еще один тип проблем – написание анкоров для создания внутренней перелинковки. В случае с обычными СМИ, журналисты и редакторы не сталкиваются с подобными вопросами.

Чтобы материал сразу подавался в подходящем для продвижения в сети формате, следует задействовать административные ресурсы. Полномочия последних распространяются на возможность регулировать оплату специалистов, ставя в приоритет качество выполненных работ. Стимулировать можно за достаточный KPI, число завершенных просмотров, прочее. Трафик из поисковых систем тогда выступает своеобразным критерием качества контента.

К слову сказать, мнение эксперта в полной мере отображают доступные на различных биржах вакансии. Компании требуют, чтобы журналисты ориентировались в SEO, умели создавать продающие в интернете тексты. Появились новые профессии, в том числе, журналист-копирайтерКопирайтер - (от английского copywtiter) - автор публикаций; ответственный за написание текстовых материалов разного характера и видов.     Для всех…Перейти к словарю терминов .

 

Советы эксперта для медиаМедийная реклама – реклама, преподнесенная в качестве поисковых рассылок, изображений, публикаций, PR-событий, а также контекстной рекламы.Главным плюсом медийной…Перейти к словарю терминов

Если сайт компании не так уж велик, то вложения в SEO могут оказаться урезанными. Тем не менее, владельцы новостных проектов имеют возможность контролировать следующее:

  • закрытие некоторых видов страниц от индексации;
  • ручное закрытие технически важных элементов с помощью директорий, рекомендованных поисковыми системами;
  • разработку шаблонов с метаданными;
  • отсутствие контента, который краулеры считают дублем, спамом, бесполезным и прочим;
  • минимизацию объемов рекламы;
  • написание заголовков Н1, Н2, Н3;
  • качество партнерского контента.

 

По последнему пункту часто возникают споры между копирайтерами и редакторами. «Судьями» выступают читателями, их поведениеПоведенческие факторы - весь комплекс действий, осуществляемых аудиторией на определенном веб-ресурсе. Первый приход, численность просмотренных страничек, общее…Перейти к словарю терминов довольно быстро передает важность, полезность и способ подачи материалов. Поэтому, как и для СМИ оффлайн, в интернете надо писать для людей.

Относительно новостных агрегаторов. По мнению Галины Бакушевой, добавление проекта в новостные ленты делает сайт зависимым. Тогда как поисковая оптимизация дарит владельцам настоящую возможность на самостоятельность в сети, контроль над объемами трафика. Это значительно повышает коммерческие показатели проектов, их трастTrust Rank (в переводе с английского "ранг или уровень доверия", на жаргоне - просто траст) - степень доверия поисковой системы сайту. Определяется набором параметров и…Перейти к словарю терминов , экспертность и прочее.

 

Кто может выйти в лидеры поисковой выдачи?

Оптимизаторы поймут, что разговор о чистом SEO упирается в выполнение ряда мероприятий, которые обеспечивают следующее:

  • удобную структуру сайта (для пользователей и контент-менеджеров);
  • правильный файл sitemapSitemap - карта сайта - файл в формате XML и/или HTML с информацией о всех веб-страницах ресурса, которые нужно проиндексировать. Используется…Перейти к словарю терминов (или нескольких документов этого же типа);
  • наличие качественной микроразметки, обладающей адаптивными свойствами;
  • высокую скорость загрузки;
  • перелинковку и формирование ссылочного профиля по новым правилам;
  • написание статей для людей.

 

Одновременно с этим, оптимизаторы должны отслеживать тренды на год-два вперед. При отсутствии возможности реализовать новинки тот час, стоит задумываться о дальнейших перспективах внедрения. Иногда это упирается в выбор CMS (системы управления контентом), специальные директивы в верстке, прочее.

 

Способы автоматизации работы новостных каналов

Когда деятельность специалиста постоянно сопряжена с креативом, требующим выполнения множества ручных функций, говорить об упрощениях с помощью Python или Excel – сложно. Хотя эти приложения помогают в решении многих вопросов. Одновременно с этим Галина рекомендует использовать Serpstat, Ahrefs. Эти сервисы помогут быстрее и качественней определить, а также оценить конкурентов, подобрать семантического ядро, сформировать ссылочный профиль. Это же происходит и в других нишах сети. Однако для SEO по СМИ чаще приходиться использовать ручную корректировку данных.

 

Как оценить качество собственной работы?

Метрики для себя и клиентов, как и у многих оптимизаторов, работающих в других нишах сети, вполне привычно. Без наличия в багажнике эксперта собственных ориентиров, достижение которых ведет к достижению нужного результата, сотрудничество вряд ли будет продуктивным.

Важно определиться с целями на каждом определенном этапе развития сайта, а также задачами для их достижения. Иногда достаточно повысить уровень кликабельности, продаж или объемы трафика. Исходя из этого определяются с инструментами, которые делают нужные подсчеты: МетрикаМетрика - (Yandex Metrika или Я.Метрика) - бесплатный онлайн-сервис, который позволяет анализировать пользовательское поведение и трафик…Перейти к словарю терминов , Тепловизоры, Гугл Аналитикс, прочее.

Для успешной работы новостных каналов важны такие показатели:

  • число отказовСтепень отказов - показатель, указывающий на то, предоставляет ли ресурс ценность для пользователей. Очень часто случается следующее: посетители сайта, после…Перейти к словарю терминов ;
  • время пребывания на страницах;
  • количество дочитываний;
  • поведение пользователя на сайте (пришел, нашел, прочитал, ушел или хаотичное кликанье по ссылкам и другим элементам).

 

Несколько слов о трафике из Яндекс.Дзен

Для Галины Бакушевой этот вопрос сегодня считается одним из наиболее актуальных. С одной стороны, ситуация позволяет получать ощутимую прибыль из нового сервиса Яндекса. Одновременно с этим возможность развиваться внутри самого Дзена – отдельная, сложная и пока еще до конца не разрешенная задача.

Главная особенность проекта – использование искусственного интеллекта при формировании алгоритмов ранжированияНабор формул, в соответствии с которыми осуществляется формирование выдачи и ранжирование веб-страниц. Основная задача алгоритма ПС - продемонстрироватьПерейти к словарю терминов , а также заложенность нескольких постулатов, о которых мало что известно. В Дзене запрещены некоторые шаблоны, которые обычно применяют в маркетинге. Вы можете написать: "узнайте цены на нашем сайте", но Карма у такой статьи будет минимальная. Например, важность полного изложения информации без отвода пользователей на дальнейшее рассмотрение к себе на сайт. То есть варианты о том, что цены на адрес.площадки.нет – не проходят с Дзеном. Дорого у вас или дешево, а еще лучше конкретные цены надо уточнять в рамках статьи.

Кроме особенностей с требованиями к контенту, сервис остается все еще загадкой. Поскольку изначально заложенные форматы публикаций трансформируются прямо по ходу работы проекта. Исчезают одни типы контента, появляются другие. Причем старожилы в итоге имеют завидное преимущество, поскольку все публикации (даже исчезающих типов) остаются доступными в сервисе. Поэтому, если вы сделали удачное добавление статей однажды, можете длительное время рассчитывать на сбор «сливок».

На Дзене в равных условиях оказываются как публичные личности (Ольга Бузова, например), так и едва известные имена или псевдонимы. Пользователи отдают предпочтение нативному, полезному, интересному контенту. Особой категорией идут лайфхаки. Если к делу привлечены публичные личности, то трафикТрафик (от английского слова traffic - движение на улице) - численность посетителей веб-ресурса. Разновидности трафика Прямой - посетители открывают браузер и…Перейти к словарю терминов практически обеспечен.

К особенным ограничениям Дзена по контенту, добавляются и классические: предусмотренные Законом о рекламе.

 

Оригинальность подхода

Что ж оптимизаторы тоже имеют право на собственное мнение, как и на возможность его выражения. Галина Бакушева провела своеобразную акцию протеста. Эксперт посещала разнообразные мероприятия Яндекс.Дзен, где получила множество призов: от кружек до футболок. В итоге специалист решила раздать собственную коллекцию, что означало невозможность использование вещей до наступления момента, когда алгоритмы системы станут понятными.

Также эксперт выразила мнение о сомнительном потенциале успешности для СМИ на Дзене. Именно ввиду специфики контента и низком уровне возможности управлять трафиком.

 

Рекомендации эксперта

Для начинающих и даже продвинутых оптимизаторов будет полезно прочтение следующего: Курс Игоря Баньковского по техническому SEO, Python для SEO от Черненко Сергея. Книги стоят недорого, а их изучение поможет разобраться во многих вопросах оптимизации.

Оцените статью: 4.1 (27)
Следующая статья: Евгений Аралов: главные прогнозы на 2020 (сервисы и методы)
Предыдущая статья: Ксения Пескова: качественный продукт приятно рассматривать даже краулерам
Написать статью для вас?
Отправьте заявку на статью: если проблема окажется актуальной и массовой – мы опишем ее решение и разместим статью на сайте.
Хочу статью

Рейтинг автора

 

Рейтинг автора

 

745

Автор:

Сергей Михалев

   

SEO-эксперт широко известный на территории стран СНГ с особым взглядом на продвижение.

Всего статей:

Note

134

Написать комментарий
SEO на экспорт

Эта книга о том, для чего, кому и как именно нужно выходить за рамки Рунета. В книге мы рассмотрели практические аспекты продвижения сайта в Буржунете, раскрыли характерные отличия от «раскрутки» сайта в России.

SEO на экспорт
SEO на экспорт

Эта книга о том, для чего, кому и как именно нужно выходить за рамки Рунета. В книге мы рассмотрели практические аспекты продвижения сайта в Буржунете, раскрыли характерные отличия от «раскрутки» сайта в России.

В книге вы найдете развенчание некоторых распространенных мифов, ответы на основные вопросы о том, где брать англоязычный контент, как работает Google за рубежом, тонкости работы с инструментарием продвижения, будущее ссылочного ранжирования и многое другое.

Читать дальше
Последний SEO-чеклист

Эта книга - самый обширный и затрагивающий ключевые аспекты работы сеошника чек-лист. С одной стороны - это пособие для обучения и проверки собственных знаний в сфере SEO-оптимизации и продвижения. С другой - это должностная инструкция и инструмент контроля для руководителя, который легко поймет, что нужно требовать от квалифицированного SEO-специалиста.

Последний SEO-чеклист
Последний SEO-чеклист

Эта книга - самый обширный и затрагивающий ключевые аспекты работы сеошника чек-лист. С одной стороны - это пособие для обучения и проверки собственных знаний в сфере SEO-оптимизации и продвижения. С другой - это должностная инструкция и инструмент контроля для руководителя, который легко поймет, что нужно требовать от квалифицированного SEO-специалиста.

В книге предложены чек-листы по основным видам работ в сфере поискового продвижения, включая подготовительную работу, формирование семантики, техническую оптимизацию, наращивание ссылочной массы, проверку коммерческих факторов, контент-маркетинг и базовые моменты SMM.

Читать дальше
Черная книга про белый PR

Это книга об управлении репутацией в интернете, в которой рассмотрены главные технологии этого направления деятельности, затронуты этические и глобальные аспекты современного информационного общества. В ней рассмотрена работа с основными сервисами мониторинга, раскрыты правила отработки негатива и создания позитива о бренде, главные инструменты SERM, предложен чек-лист для самостоятельной работы и многое другое.

Черная книга про белый PR
Черная книга про белый PR

Это книга об управлении репутацией в интернете, в которой рассмотрены главные технологии этого направления деятельности, затронуты этические и глобальные аспекты современного информационного общества. В ней рассмотрена работа с основными сервисами мониторинга, раскрыты правила отработки негатива и создания позитива о бренде, главные инструменты SERM, предложен чек-лист для самостоятельной работы и многое другое.

Книга будет интересна владельцам бизнеса и публичным людям, пиарщикам, маркетологам, SEO-специалистам и всем пользователям сети, которые задумываются о вопросах имиджа и репутации.

Читать дальше
Обучение основам копирайтинга

Об эре контента в интернете не рассказывают только ленивые. Без адекватных текстов сегодня не станут успешны как информационные порталы, так и интернет-магазины в большинстве ниш.

Обучение основам копирайтинга
Обучение основам копирайтинга

Об эре контента в интернете не рассказывают только ленивые. Без адекватных текстов сегодня не станут успешны как информационные порталы, так и интернет-магазины в большинстве ниш.

Вместе с тем большой спрос на копирайтеров и перспективы солидных заработков настолько велики, что обучаться профессии хотят чуть ли не все от мала (старшеклассников и выпускников школ) до велика (пенсионеров и пожилых людей, освоивших азы владения ПК).

Читать дальше
Написать комментарий
captcha

Новые исследования

2021-07-11 00:00:00

Продуктовый подход - как кратно увеличить продажи с помощью SEO

Поиски лучших способов продвинуть интернет-магазины, увеличить продажи, конверсии, сумму среднего чека и прочего, привели к рождению “продуктового подхода”. Суть метода заключается в оптимизации процесса реализации всех запланированных мероприятий. На пути к достижению бизнес-целей устраняются лишние этапы и задачи, используется ограниченный набор инструментов. Подробнее о методе далее.

Читать 62

2021-03-03 00:00:00

Повышение продаж применяя данные из отчетов Google Search Console

Google Search Console - это бесплатный  SEO-инструмент, обозначенной в самом названии системы. Способы взаимодействия и примеры практического применения рассматриваются далее.

Читать 158 1
Больше исследований

Интервью и мнения SEO-гуру

Для глубокого погружения в профессию оптимизатора, мы настоятельно рекомендуем совмещать чтение с просмотром видео.

Евгений Аралов: главные прогнозы на 2020 (сервисы и методы)

Далеко не каждый специалист может быстро и качественно продвинуть сайт в непростой тематике. Например, букмекерская площадка для ставок в спорте, где SEO чуть ли не ед...

Анализ SEO для СМИ: ведущий эксперт отрасли Галина Бакушева

Для одних Галина Бакушева ассоциируется с каналом Телеграм «Сеошница», для других, она создатель собственного ТВ на фейсбук. Однако такая популярность не г...

Ксения Пескова: качественный продукт приятно рассматривать даже краулерам

Всего два года потребовалось, чтобы стажер SiteClinic, Ксения Пескова, стала не просто тимлидом компании, но и трастовым экспертом в области SEO. Все началось почти ср...

Кирилл Рамирас: лучшие рекомендации по ведению блога для ИМ

Кирилл Рамирас интересен владельцам бизнеса в сети своими успешными проектами, опытом работы в SEO с 2007 года. Регулярное обновление публикаций на Altblog.ru &nd...

Алексей Алексеич: рост и боль в продвижении 2020 - какие прогнозы сбылись?

Сам о себе говорит, что он точно не Андрей, любит котов и смотрит «Битву Престолов». Если серьезно, эксперту 25 лет и с 2011 года основательно занимается с...

Андрей Буйлов: проблемы seo клиента не волнуют!

Андрей Буйлов – известный в сети эксперт по SEO продвижению сайтов. Свою карьеру начинал в конце 90-х. Тогда будущий спикер разнообразных конференций, семинаров ...

Все интервью
Нам доверяют крупные международные компании

Была ли статья для вас полезна?

Что вы хотите добавить или изменить?

В прошлый раз вы начали заполнять форму заявки, но не закончили. Мы сохранили ваши данные, хотите продолжить оформление заявки?   Продолжить... X

Начало – половина дела

Наша анкета достаточно проста и не отнимет у вас много времени.
Нужно просто правильно и вдумчиво заполнить все поля.

Иконка Звезда Иконка Звезда Иконка Звезда

Форма заполнена на 0%

Базовые данные

Адрес вашего сайта *

Иконка Сохранено

Ваш телефон или e-mail *

Иконка Сохранено

Выберите необходимую услугу *