Андрей Буйлов: проблемы seo клиента не волнуют!
Андрей Буйлов – известный в сети эксперт по SEO продвижению сайтов. Свою карьеру начинал в конце 90-х. Тогда будущий спикер разнообразных конференций, семинаров и автор Youtube канала «SEO без воды» подрабатывал набором текстов, а также участвовал в ремонте технике. Это позволяет эксперту давать советы школьникам относительно получения первых трудовых навыков.
Дополнительно о персоне Андрей Буйлов. Руководит агентством «Муравейник» и дочерним сервисом «Муравейник toolsЦентр вебмастеров Гугл или Google webmasters tools (часто используется сокращение GWT) - сервис компании Google с набором инструментов для владельцев, администраторов,…Перейти к словарю терминов ». За 16+ лет в интернет-маркетинге и SEO принял участие в продвижении более, чем 800 сайтов. Руководил 100+ рекламными кампаниями Яндекс-Директ, Гугл AdWords и социальных сетях.
Наиболее значимые конференции, где эксперт выступал с докладами:
- Cybermarketing 2018
- Baltic Digital Days 2017-2018
- Digital Day 2016-2017
- SEO Conference 2016-2017
- Ufa
- Dvoma.pro
- BIT 2017
О большей части этих мероприятий мы рассказывали в своем блоге.
Участники проекта Вконтакте найдут полезную информацию (видео и публикацию), посетив персональную страничку Андрея.
Опыт эксперта позволяет рассуждать о «было и стало». К этому разговору подвел вопрос журналистов о «неработающем» SEO. Отвечая на вопрос, Андрей использовал формулировку «да, но…». Что означает перспективы развития отрасли. Мы также согласны с тем фактом, поисковая оптимизация претерпела существенных изменений. Сегодня специалистам нужны не только новые методы и инструменты. Особого внимания требует аргументация для привлечения инвестиций в разработку и продвижение сайтов. Именно об обновленной поисковой оптимизации пойдет речь далее.
Проблемы отрасли: почему клиенты покидают агентство без попытки начать?
Еще два года назад SEO специалисты давали оптимистичные прогнозы для своих клиентов. Сайт любой тематики за 3-4 месяца (иногда и быстрее) попадал в поисковую выдачу. Сегодня ситуация выглядит иначе. ТОПы части тематик заполнены лидерами ниши. Занять место в первой десятке становится недоступным для новичков на протяжении 6-12 месяцев. Подобные прогнозы пугают клиентов. Поэтому они отказываются от поисковой оптимизации в пользу других способов раскрутки в сети. Например, контекстная реклама, регистрация в популярных приложениях и сервисах, прочее.
Андрей Буйлов – один из первых экспертов, кто смог признать очевидные факты о «скатывании» SEO. Более того, предложил собственные методики о том, как привлекать и удерживать клиентов, обеспечивая им нужный трафикТрафик (от английского слова traffic - движение на улице) - численность посетителей веб-ресурса. Разновидности трафика Прямой - посетители открывают браузер и…Перейти к словарю терминов , лиды, продажи.
По мнению эксперта, есть базовые моменты, которые в недавнем прошлом работали достаточно хорошо. Именно они сегодня требуют коренного пересмотра. Как было и к чему пришли специалисты сегодня отображает таблица, представленная ниже.
|
Как применяли SEO 1-3 года до этого |
Суть изменений или что ожидается |
|
работа с клиентом в любой тематике |
утрата эффективности методов SEO и контекстной рекламы в ряде ниш |
|
создание шаблонов для сайтов |
глубокий анализ сегмента, расширение сразу для нескольких близких тем |
|
продвижение посредством одного вебресурса |
создание нескольких сайтов для продвижения + социальные сети, агрегаторы и прочее |
|
применение в работе одного типа сайта (коммерческий, информационный, прочее) |
работа с разными типами ресурсов под один бизнес |
|
больше клиентов, полнее портфолио |
специализация на продвижении в нише |
|
работа с серыми или даже чернымиСпамдексинг – обобщенное название способов продвижения вебсайтов нечестным путем, так же именуемое как «черная оптимизация». Включает в себя множество…Перейти к словарю терминов способами раскрутки |
формирование поиска аналогичного тому, как он реализован за рубежом |
К чему привели изменения?
Главное и важное – это увеличение вложений в развитие и продвижение бизнеса. Да, теперь редко кто задумывается о раскрутке единичного ресурса. Одновременно с этим повышается актуальность комплексного SEO.
Сначала разработчики делают верстку, ищут лучшие варианты стратегий продвижения, в том числе с помощью А/В тестирований. Ранее этот период длился 1-3 месяца, соответственно требовались финансы для рекламы другими средствами (контекст, социальные сети, прочее). Теперь же деньги понадобятся на год+ для выхода ТОП информационного сайта, 2-3 года для коммерческого.
Одно из решений подобной проблемы лежит на поверхности. Есть шансы купить уже готовый сайт, нужной тематики, пребывающий в ТОП-10 или где-то близко. Сообщество оптимизаторов уже в стадии формирования. Как минимум, создан ресурс, где специалисты обмениваются дропами.
Более того, эксперт прогнозирует уход агентств от работы по большому охвату тем в зону узкой специализации. Выбор ниши будет зависеть от нескольких факторов:
- что лучше получается делать;
- наличие сервисов для аналитики в конкретных тематиках;
- направления, для которых разработаны собственные приложения;
- отталкиваясь от портфолио компании (в какой теме больше или лучше), прочего.
Актуальным кажется вопрос о проведении конференций в выбранных нишах. Совсем скоро, представители агентств станут ездить по регионам, устраивать встречи, уроки, а также вебинары по конкретной тематике: медицина, стоматология, металлопрокат, прочее.
Выводы
Изложенные экспертом соображения ведут к факту: SEO, специалисты отрасли и целевая аудитория «переносятся» в начало Воронки продаж. Казалось бы, мы имеем те же задачи, но возможностей уйти в серую зону или для использования накруток станет значительно меньше. Хотя в ТОП поисковой выдачи все еще остаются проекты, занимающиеся скупкой имитации действий пользователя. Но накруткам осталось совсем недолго работать в сети. Самосовершенствующиеся алгоритмы поисковиков с большей точностью вычисляют ботов, отказываются подсчитывать их, ставить заведомые плюсы для сайтов, где они применялись.
