Trust Rank - что это такое?

Trust Rank (в переводе с английского "ранг или уровень доверия", на жаргоне - просто траст) - степень доверия поисковой системы сайту. Определяется набором параметров и факторов, которые позволяют поисковику выделить весомые и качественные веб-ресурсы на фоне остальных. Сайты, которым поисковая система "доверяет" и выдвигает в ТОП.

Основные принципы расчета траста

Определяя степень доверия к сайту, поисковые роботы уделяют внимание:

• тематической близости ссылающегося ресурса;
• возрасту домена и его истории;
• наличию или отсутствую санкций за все время существования доменного имени;
• анкорам ссылок и другим факторам.

Четко определить вклад отдельных показателей и определить Trust Rank довольно проблематично.

Что позволит повысить этот показатель?

Чтобы поднять доверие к веб-ресурсу со стороны поисковиков, можно и нужно заполучать ссылки с авторитетных сайтов (СМИ, топ-блогов), тематических площадок.

Условность использования траста

Trust Rank показатель важный и нужный, он влияет на авторитет сайта, который может формироваться годами. Но если ресурс развивается, его посещаемость активно увеличивается, то будет расти и прибыль его собственника, причем, независимо от уровня доверия поисковиков.

Немного истории...

Интерес к ценности сайта возник одновременно с созданием в 1998 алгоритма ранжирования PR (PageRank). Технология разрабатывалась в рамках исследовательского проекта BackRub, известного сегодня как Google Inc. К 2007 количество маркеров ранжирования страниц в наиболее популярной поисковой системе достигло 200. Особую ценность один из сотен показателей – PR-Google, представлял для SEO-аналитиков. Этот параметр участвовал в формировании цен ссылок. Наблюдая спекулятивный ажиотаж вокруг характеристики, корпорация Google убирает ее, обнуляя PR в статистике всех сайтов.

Критерии формирования рейтинга

Идея давно уже подхвачена другими поисковыми системами и онлайн-сервисами, которые ранжируют ценность интернет страниц по собственным алгоритмам. Наглядный пример представляет DR (Domain Rank) – виртуальный показатель от комплекса SEO-инструментов Ahrefs. Методика вычисления PR-Google оставалась достаточно простой. Коэффициент принимал граничные значения; 0, 10; а сама формула содержала три элемента: число и вес ссылок с конкретной страницы, а также коэффициент затухания. Произведения первой пары параметров суммировалась по всем сайтам. Исходный результат умножался на коэффициент затухания, часто принимаемый, как 0.85.

Современные вычисления траста интернет проекта учитывают существенно большее число критериев. Во внимание принимается:

1. Стаж домена. Действует принцип – чем старше, тем выше доверие у поисковой системы. Обычно, веб-ресурсы с новых доменов (стаж менее года) не считаются трастовыми.
2. Название сайта. Оно должно соответствовать тематике тестируемого объекта. Также важен выбор доменной зоны. Если проект ориентирован на образование или обучение, оптимально разместить его в сегменте верхнего уровня .edu.
3. Качество программного кода HTML и CSS. Обязательное отсутствие на интернет-страницах ошибок разметки (проверяется валидаторами) и flash-технологии (крайне нежелательна с 2022), не совместимой с мобильными устройствами.
4. Оригинальный дизайн. Нужно стараться избегать шаблонов оформления дизайна. Поисковые системы часто воспринимают схожие фрагменты кода, как заимствованный контент.
5. Юзабилити. Обязательная совместимость всех страниц проекта с ПК под Windows и основными моделями мобильных устройств. Высоким индексом траста характеризуются ресурсы с мощным функционалом и удобные при навигации.
6. Поведенческий фактор. Предыдущий пункт существенно влияет на глубину просмотра веб-страниц. Этот фактор, наряду с прочими особенностями поведения пользователей (общее число и процент вернувшихся на ресурс посетителей, количество отказов и прочее) характеризуют качество проекта.
7. Значение uptime. Чем ближе показатель к 100%, тем выше уровень доверия. Параметр отображает доступность сайта во временной школе. Круглосуточно работающие страницы имеют значение – 100%. Проверить точное значение поможет сервис UptimeRobot.
8. Пользовательская безопасность. Интернет ресурс должен не содержать вирусов или зловредных скриптов. Для контроля рекомендуется пакет Virustotal.
9. Уникальный, соответствующий тематике, полезный контент. Тексты на портале должны быть грамотны и стилистически корректны. Необходима высокая уникальность (от 90%, желательно 100%) и информативность (включение новых материалов) содержимого. Приветствуется размещение собственного медиаконтента. Отдельное внимание следует уделять количеству символов. Желательно, чтобы тексты не были слишком короткими.
10. Качественный ссылочный профиль. Перелинковка необходима с веб-ресурсов, имеющих высокий вес (уровень доверия). Важно совпадение обеих страниц по тематике. Также учитывается естественность использования ссылок, ведущих на сайт. Допускается до 10 – 80% безанкорных линков. Применительно к анкорным ссылкам, желательно минимизировать в них использование коммерческих ключей внутри якорных текстов. Сервис проверки – ИКС (индекс качества сайта), введенный Яндексом в 2018. Вопрос ссылок имеет приоритетное значение. Перелинковка с некачественных проектов негативно влияет на трастовость вашего веб-ресурса. Также негативное воздействие оказывают слова «купить», «заказать» и подобные в анкорах.
11. Качество исходящих ссылок. Рекомендации Google требуют использования на проекте тематических ссылок на авторитетные сайты. Когда необходимо внедрить линк на страницу с низким уровнем траста, лучше закрыть ее от индексации: установить атрибут nofollow: <a href="site.ru" rel="nofollow">Анкорный текст</a>

Очевидно, что Trust Rank не остается фиксированной величиной. Он меняется со временем, по мере модификации ресурса – обновление контента, внедрение новых ссылок и прочие действия. Поэтому, отслеживать уровень доверия проекта необходимо регулярно.

Онлайн инструменты для контроля траста веб-проекта

Существует несколько признанных интернет сервисов, позволяющих вести мониторинг показателя Trust Rank. Наиболее востребованными оказались следующие инструменты:

• Serpstat – многофункциональная SEO-платформа для специалистов;
• CheckTrust – сервис, в которые интегрировано 7 самых популярных бирж и агрегаторов качественных ссылок;
• XTool – набор инструментов, ориентированный под Яндекс;
• SBUp – поисковый оптимизатор;
• Ahrefs – универсальная инструментальная база для SEO;
• MegaIndex – аналитическая система, работающая с Google и Яндекс.

Различные сервисы отличаются названием параметра отображающего уровень доверия, шкалой оценки и набором используемых параметров. Проведем краткий обзор каждого из них.

Serpstat

Сервис отображает процент авторитетности веб ресурса. Естественно, итоговые показатели Page/Trust Rank задаются в диапазоне 0 – 100%. Узнать текущие величины, можно выгрузив суммарный отчет в разделе «Анализ ссылок». Среди дополнительных инструментов сервис предлагает:

• аналитика ссылок за 90 дней;
• расчет трастовости доноров веб-проекта;
• мониторинг ссылочной массы у конкурентов;
• определение самых популярных страниц сайта.

Кроме работы со ссылками Serpstat анализирует ключевые фразы, проекты конкурентов, проводит мониторинг позиций и общий аудит.

CheckTrust

Выдает качественную рекомендацию для донорства ссылок и количественную оценку – «Траст». Второй показатель имеет наивысший балл – 100. У качественной оценки лучшая рекомендация – «отличный донор». Кроме этого, основные параметры проверки веб-проекта включают: заспамленность, ИКС, качество хоста. Приводит информацию по домену, наличию/отсутствию SSL-сертификата, вирусов (учитывается мнение поисковых систем Google, Yandex). Имеет множество дополнительных параметров.

XTool

Коэффициент трастовости – xt, варьируется в интервале 1 – 10. Существует несколько пороговых значений параметра:

• ниже 3 – низкокачественные ресурсы;
• 3 – граница потери доверия;
• от 4 до 7 – средняя категория;
• 8 и выше – высококачественные сайты.

Проверить с XTool удается исключительно проекты, индексированные в Яндекс. По остальным сайтам выдается сообщение о невозможности проанализировать страницу.

SBUp

Имеет тысячу градаций уровня доверия. Непосредственно, параметр TrustRank рассчитывается в диапазоне 0.00 – 10.00, с учетом сотых долей. Такой алгоритм и дает общую шкалу в тысячу баллов. Альтернативно указывает показатели PR, Alexa Rank, Яндекс ИКС, а также примерную стоимость сайта в американских долларах.

Ahrefs

Оперирует с несколькими показателями. Основная единица – Ahrefs Rank. Ее дополняют Health Score, Domain Rank и UR. Последняя пара представляет соответственно рейтинг домена и страницы. Кроме аудита, Ahrefs предлагает инструменты:

• сайт эксплорер – осуществляет анализ конкурентов;
• ранк трекер – отслеживает прогресс в ранжировании;
• анализ ключевых слов – изучает поисковые запросы клиентов.

Также имеется обучающая функция – контент эксплорер. Выискивает наиболее эффективные тексты в тематике сайта.

MegaIndex

Среди основных направлений проверки сайта: посещаемость, видимость и внешние ссылки. Диапазон варьирования Trust Rank 0 – 100, учитываются десятые доли. Интерес также представляет метрика MegaIndex LinkRank, где суммируются веса всех ссылок. Как уточнялось ранее, видимость веб-ресурса анализируются по поисковым системам Yandex, Google. Применительно к различным регионам.

Актуальные критерии ранжирования от Google

Отказ популярной поисковой сети от индексирования траста сказался на показателе частично. Сегодня, параметры Page/Trust Rank, а также им подобные, продолжают формировать ценовую политику ссылок, но их вклад в составляющую стоимости снизился на 30% и более. Впрочем, вышеперечисленные инструменты остаются полезными для повышения авторитетности собственных веб-проектов, поскольку обеспечивают всесторонний анализ интернет ресурсов.

Одновременно, алгоритмы ранжирования продолжают развиваться. С 2018 Google усилил требования для страниц, связанных с финансами, здоровьем – медицина и фармацевтика, юридическими услугами. Базу для ранжирования у проектов подобных тематик составляет Page Quality Index. Это комплексный параметр, рассчитываемый по категориям EAT:

• Expertise – экспертиза;
• Authoritativeness – авторитетность;
• Trustworthiness – достоверность.

Постепенно, список тематик, где важные EAT-критерии, пополняют новостные тексты, научные статьи, и даже воспитание детей. Уместно предположить, что в будущем строгой фильтрации будут подвергаться все сайты, поскольку современная концепция Google – ранжировать тщательно все, что влияет на Happiness (уровень счастья) человека.

Резюмируя вышесказанное, можно составить список критериев, которым должна соответствовать качественная высокорейтинговая веб-страница:

1. Конкретика. Заявлена определенная полезная цель, которая успешно достигается на проекте.
2. Уникальный контент с информативным заголовком.
3. Текст выдерживает экспертную проверку, содержит достоверные сведения.
4. Положительная репутация создателя или владельца сайта.

Дополняет блок требований информационная открытость проекта. Ресурс должен содержать сведения об ответственной персоне, а коммерческие ресурсы предоставлять полные данные относительно обслуживания клиентов.

Изменения требований на Яндекс

Аналогично, усовершенствования в ранжировании веб-ресурсов провела другая популярная поисковая система. Интересный факт: нововведения Yandex пришлись также на 2018. Место показателя ТИЦ занял индекс качества сайта, получивший аббревиатуру ИКС. Базой оценки в новом параметре служит уровень полезности контента для посетителей интернет ресурса. ИКС обновляется регулярно, претерпевая приросты и снижения, а иногда обнуление. Последнее происходит, если поисковая система выявляет попытки манипулировать показателем, прочие нарушения. По текущему состоятельному, величина ИКС определяется из следующих факторов:

• число посетителей проекта;
• степень удовлетворенности пользователей сайтом;
• уровень доверия к веб-ресурсу со стороны Яндекса и клиентов системы;
• прочие параметры.

Последний пункт объединяет критерии, который поисковая сеть не озвучивает намеренно. Это мера противодействия манипуляциям с ИКС. Альтернативно, в категорию прочие попадают недавно привнесенные новшества в ранжировании. Фактически, поведение ИКС синхронно с флуктуациями трастовости сайта. Когда первый параметр близок к максимуму, Trust Rank также чрезвычайно высок, и наоборот.

Заключение

Независимо от отношения Google к показателю трастовости, этот индекс продолжает иметь важную роль для успешного ранжирования в поисковых системах. Факторы, определяющие Trust Rank схожи с критериями современных оценок веб-ресурсов. Среди общих требований можно выделить функциональность, скорость отображения, отсутствие технических ошибок.

Приоритетом в ранжировании остается контент: его достоверность, информативность и уникальность. Поэтому, к написанию статей желательно привлекать не только мастеров пера (клавиатуры), но квалифицированных специалистов с подтвержденным уровнем экспертности в соответствующей тематике. Оценить и улучшить положение собственных сайтов в поисковых системах помогут онлайн-сервисы – комплекты инструментов для SEO оптимизации.