Автоматизация SEO процессов: как лучше управлять бюджетом

Отдел продаж: встречают по одежке

Нельзя сказать, что занимаемая ниша на рынке услуг или товаров не влияет на процессы ведения бизнеса. Но это лишь отговорки. Рекламное агентство или интернет-магазин обслуживают за сутки сотни, иногда тысячи заявок. При этом от качества обработки заказов зачастую зависит конечный результат.

Несмотря на то, что клиентский поток начинается казаться однородным, среди заявок встречаются обращения:

• постоянных клиентов;
• покупателей с разными возможностями;
• «пустышки», например, конкуренты ведут аналитическую работу, интересуются фактическим временем отклика.

Независимо от настроений потребителя, есть необходимость обслуживать каждое обращение качественно. Это касается обоих видов бизнеса: онлайн или оффлайн.

Что же конкретно делают в отделе продаж маркетингового агентства:

• получают сотни заявок ежедневно;
• работают с заказчиками по заполнению брифов;
• выявляют причины провального продвижения еще до того, как с проектом начнут работать оптимизаторы.

Цель подобных исследований – снизить стоимость обработки заказа при сохранении качества работ.

Что здесь можно оптимизировать:

• сортировка писем («пустышки» сразу отправляются в спамСпам - email-рассылка рекламной и коммерческой информации, предоставление других данных пользователям, которые не подтвердили своего желания получать их. В Рунете…Перейти к словарю терминов ), далее по видам, заказываемых услуг;
• создание шаблонов для опроса потенциальных клиентов, сюда входят наиболее значимые и общие вопросы, неизбежно поднимаемые в процессе продвижения;
• приблизительный расчет расходов, исходя из стартовых данных и получения конечного результата, многое другое.

Напрашивается вывод, что кроме обеспечения автоматизации, придется позаботиться о соответствующей подготовке кадров. Будет менеджер по продажам самосовершенствоваться или получать образование за счет компании, решение остается только за работодателем.

Метрики, которые должен уметь проверять рядовой менеджер по продажам

Когда оптимизаторы приступают к продвижению сайта, они знают о существующих проблемных местах. Обычные ошибки новичков, «ловушки» поисковых систем, - это все известно профессионалам. Но для автоматизации процесса важно, чтобы распознаванием проблемы занимался рядовой менеджер по продажам, на стадии обработки заявки.

Выделяется ряд критериев, изучение которых еще на старте, позволит точнее определиться с бюджетом и временем. Это следующее:

• определение возраста сайта, продвигать молодой проект не сложнее, но дольше;
• аудит ресурса на предмет аффилированности;
• выявление неуникального контента;
• спамность;
• подозрение в использовании покупных ссылок или даже организация торговли таковыми.

Самый трудоемкий в исполнении пункт о выявлении аффилированности страниц сайт по множеству продвигаемым запросам. Проблема заключается в том, что множество проектов принадлежат одному владельцу. Поисковая выдачаSearch Engine Result Page (сокращенно SERP, в переводе с английского - поисковая страница результатов, а на жаргоне - просто выдача) - это веб-страница, которая создается…Перейти к словарю терминов в итоге оказывается монополизированной, что не всегда воспринимается поисковыми краулерами индифферентно.

С одной стороны, владельцы ресурсов или менеджеры, принимающие заказ имеют доступ к сервисам подобным Whois. Достаточно одного URLUniform Resource Locator или сокращенно URL - это стандартизированный, принятый повсеместно способ прописки адреса веб-сайта в глобальной сети. В дословном переводе термин…Перейти к словарю терминов , чтобы получить любую информацию о проекте, имеющуюся в открытом доступе.

Однако не достаточно владеть данными, необходимо уметь их интерпретировать, видеть потенциально опасные моменты. Если продолжить на примере аффилиата. Надо определить будет ли поисковый бот воспринимать сайты филиалов, как ресурсы имеющие право на существование в выдаче или их надо удалить из нее. Чтобы точнее понимать ситуацию, менеджерам надо использовать аналитические сервисы Гугл и Яндекс. Поисковые системы показывают сразу кластеры сайтов, объединенные одним номером телефона, адресом, прочим.

Негативные кейсы

Менеджер по продажам должен уметь определять степень серьезности проблемы.

• Часто встречаются дубли телефонов из-за забывчивости исполнителей при массовом переезде сайтов на разные домены.
• Адреса компаний совпадают потому, что арендуются помещения в одном бизнес центре.
• Проблемы возникают и тех случаях, когда сайты имеют одинаковые контактные лица (особенно в строках владелец).

Если поисковики показывают, что целая группа сайтов, претендующих на аффилиат, имеют одинаковые запросы продвижения, то проблему надо исправить. Когда фильтрФильтр - поисковый алгоритм, используемый по отношению к сайтам, которые применяют черные методы раскрутки, пытаются манипулировать с выдачей…Перейти к словарю терминов уже наложен, следует предупредить владельца о невозможности раскрутки нескольких сайтов по одинаковому семантическому ядру. Некоторая часть проблем решается исключительно посредством переписки менеджеров с техподдержкой поисковиков.

Ссылочный профиль: что и как можно автоматизировать

Поисковые системы не сразу, но пришли к выводу о пересмотре зависимости ранжированияНабор формул, в соответствии с которыми осуществляется формирование выдачи и ранжирование веб-страниц. Основная задача алгоритма ПС - продемонстрироватьПерейти к словарю терминов от числа цитирований сайта. Раньше ссылочная массаСсылочная масса – это обобщенное количество внешних ссылок (не имеющих тега «nofollow») которые служат для направления юзеров на какой-либо ресурс. Ссылочная…Перейти к словарю терминов пополнялась чуть ли не тысячами. Теперь приоритетное значение имеет качество донора, упоминающего конкретный проект.

Поэтому, если ранее к проекту применялась автоматизации с позиций использования агрегаторов ссылок, теперь нужны сервисы, выявляющие плохих доноров. В поисковом продвижении часть услуг анонсируется как «чистка» ссылочного профиля. Выполнение работ качественно предполагает следующее.

Предварительная проверка сайта на потенциально опасные ссылки с него и наоборот (цитирование может появляться за счет публикации отзывов без предварительной модерации). Реализуется посредством каскадного применения инструментов подходящих сервисов. На последнем этапе, а иногда и на более ранних, применяется ручная проверка «подозрительных» ссылок. Подобные работы занимают от 1 до 3 месяцев. Цены зависят от тарифов приложений: бесплатный, профессиональный, далее по аналогии.

Роль менеджера по продажам услуг маркетингового агентства в конкретной ситуации сводится к оповещению клиента о существующей проблеме. Необходимо донести, что перебор ссылочной массы, а уж тем более сомнительного качества – это одна из причин пребывания проекта в списках аутсайдеров.

ИндексацияИндексация - процедура добавления данных о веб-ресурсе в общую поисковую базу. Индексирование осуществляет роботПоисковый робот (бот, веб-паук, краулер) - программное обеспечение, часть поисковой машины, используемая для перебора веб-страниц для их занесения (вместе с…Перейти к словарю терминов поисковика. Работы по SEO делятся на проработку…Перейти к словарю терминов страниц: увеличить или уменьшить их число

Сайт, который не попадает в поисковую выдачу вообще, то есть не видим для краулеров, следует воспринимать, как абсолютно новый или очень проблематичный проект.

Ресурс, находящийся под санкциями, сложно реанимировать. Иногда проще сразу начать на новом доме. Тогда у проекта, как и молодого сайта, возникнет необходимость создания большого числа индексированных страниц. Проблема решается за счет добавления контента на сайта. Даже при условии постепенного увеличения объема, сразу придется выгрузить тексты на каждую страницу с категориями. Для выполнения работ потребуется дополнительное время и средства.

Исправление существующей семантики

Статистика наших заказов показывает, что 8 клиентов из 10 заведомо хотят реализовать продвижение по новому набору ключевых запросов. Практически все желающие готовят собственный список из 5-20 высокочастотных запросов. В обязанности менеджера, принимающего заказ, не входит составление семантического ядра.

С другой стороны, часть работ в этом направлении не требует высокой квалификации. Сотрудник отдела продаж определяет семантический охват – максимально возможное число ключевых слов, связанных с определенной тематикой. Менеджер опирается на список запросов, предложенных клиентом. Для этого специалисты использует бесплатные сервисы поисковых систем, например, wordstat от Яндекса.

Автоматизация процессов SEO помогает определять стоимость

Оценка работ состоит из двух базовых величин: работы над внутренней оптимизацией сайта, прочих технических работу и деньги, уходящие на закупку ссылок.

Существуют определенные нормативы на выполнение различных видов работ. Если уже известны приблизительные объемы, рассчитать итоговую стоимость несложно. Наценка начисляется в случаях, когда специалисты отклоняются от установленных нормативов. Это предсказуемые моменты, легко фиксируются и отображаются в отчетах о проделанной работе.

Отдельная статья расходов – это закупка ссылок. Здесь есть две сложности:

• тематики клиента нет в списке уже выполненных заказов (следовательно, нет статистики по возможным расходам);
• источники, откуда берутся доноры в принципе.

Обе проблемы решаются за счет изучения ссылочного массива конкурентов. Необходимо определить долю участия покупных площадок в соответствующем профиле ресурса. Остальное приходится на собственные проекты клиентов, а также естественныеПовышение позиций зависит от количества и качества бэклинков на сторонних ресурсах. Большую роль играет тематическое сходство, в противном случае поисковикПерейти к словарю терминов цитирования, которые редко, но случаются.

Менеджеру по продажам необходимо определить приблизительное число ссылок, взятых из разных агрегаторов, сопоставить с ценой на биржах . Так появляется сумма, которую отдают конкуренты на продвижение по конкретным запросам.

Количество посетителей, что ожидать?

Прогноз трафика делается с целью использовать данные для построения бизнес-планов. С одной стороны, от большего числа посещений ожидают рост продаж. Прямой связи между параметрами нет, хотя в каждой нише существуют ориентировочные цифры сопоставляющие трафикТрафик (от английского слова traffic - движение на улице) - численность посетителей веб-ресурса. Разновидности трафика Прямой - посетители открывают браузер и…Перейти к словарю терминов и объемы продаж. Вывод, количество посетителей или лидов – параметр, который необходим клиенту для оценки целесообразности заказа услуги «поисковое продвижение».

Есть несколько способов сделать прогноз трафика. Традиционно, искать лидеров ниши и анализировать их трафик из счетчиков на страницах проекта, если они открыты для посетителей. Дополнительно используют сервисы интернета: site-auditor.ru, seorate.ru. Квалификация менеджеров по продажам маркетингового агентства должна распространяться на умение взаимодействовать с такими сервисами.

Работа с возражениями: как поставить точку в процессе поиска исполнителя

Клиент редко сразу всецело отдается в руки менеджера по продажам. Кроме временных и финансовых затрат потенциального заказчика интересуют другие критерия сравнения:

• наполненность портфолио, наличие интересных, перспективных кейсов;
• репутация маркетингового агентства;
• понятность того, как формируется цена;
• готовность к эффективному взаимодействию (встречи в офисе или на нейтральной территории);
• предложение собственных наработок, их применимость к конкретному проекту.

Но лучшим аргументом в пользу подрядчика служит возможность демонстрации текущих результатов. Чтобы не нарушать конфиденциальность клиентов, можно и нужно показывать, как проходят процессы мониторинга собственных сайтов, блогов, аккаунтов в социальных сетях.

Убедиться в трудоемкости поставленных задач, клиент сможет, испытав процесс работы аналитики самостоятельно. Менеджер по продажам инициирует такой ход событий, управляет действиями заказчика. С одной стороны, клиенту станет понятно, за что собственно он платить деньги. Одновременно с этим, сотрудник продемонстрирует компетентность, не вызывающую сомнений.

Поисковый аудит: где прячутся проблемы?

Противоположно рекламе услуг по SEO в процессе проверки сайта, его позиций в выдаче зрелищная визуализация работы не столь важна. Красивые графики, диаграммы – это для случая, когда проект уже продвигается и имеются успехи.

Поисковый аудит предназначается для обнаружения проблем, которые мешают сайту занимать высокие места в рейтинге. Менеджер по продажам должен определить ответы по ряду пунктов:

• соответствие рекомендуемых запросов используемым проектом;
• видимостьВидимость сайта в поисковых системахВидимость в поисковых системах – определенный коэффициент интернет пользователей (указывается в процентах), которые увидят…Перейти к словарю терминов ресурса в сети, если сравнивать с лидерами ниши и конкурентами (социальные сети, форумы, прочее);
• корректность индексации (бывает, что по нужному запросу продвигается совсем не та страница);
• наличие скрытых проблем (аффилированность, дубли, каннибализация запроса, прочее);
• источники трафика, приносящие наибольшее число посещений;
• очевидные технические ошибки, требующие исправления;
• природа ссылок;
• правильность интерпретации результатов, получаемых из аналитических систем.

Перед менеджерами ставиться задача: проработать информацию по каждому пункту быстро. Например, частью результата по аудиту сайта считается выдача рекомендаций о том, что и где необходимо исправить. Чаще других случается проблема со сниппетами (названиями и краткими описаниями проекта, публикующиеся в выдаче). Отчет специалиста должен содержать ряд рекомендаций:

• распределение групп или слов семантического ядра по разделам сайтам с соблюдением релевантности;
• составление тегов TITLETitle (в переводе с английского языка "название, заглавие", жаргонно - титул или тайтл) - основной заголовок, которые не демонстрируется на веб-странице, а…Перейти к словарю терминов ;
• ознакомление с требованиями к текстам, имеющимся в поисковой системе, где происходит продвижение.

Специальный софт помог менеджеру справиться с этой задачей быстрее. Для этого достаточно создать приложение, которое автоматически сопоставляет запросы со страницами использования: Главная/внутренняя/присутствие в тексте ссылки.

Данная информация потребуется не только для продвигаемого сайта: на нем мы получаем картину для проекта в целом. Для сопоставления анализируют ТОП-10 или 20. Если запросЗапрос — слово или символ, вводимое в строке выдачи.Используется расширенный поиск:1) Оператор  «+» (или кавычки) перед требуемым словом ищет запросы с…Перейти к словарю терминов у подавляющего большинства проектов находится на главной или внутренней странице, то стоит подчиниться такому мнению конкурентов. Но, когда ключевая фраза обнаруживается в тексте ссылки, у нашего клиента есть шансы улучшить собственные позиции за счет использования слов в основных текстах.

Менеджер по продажам должен уметь определять такие параметры:

• частотностьЧастотность или частота - общее число показов определенного пользовательского запроса за месяц. Как определяетсяПерейти к словарю терминов запросов;
• релевантные страницы.

Некоторые все еще путают частоту использования слов с числом обращений пользователей по конкретному запросу. Менеджер, обрабатывающий заявку должен быстро ориентироваться в ситуации и понимать, что заказчик хочет продвигаться по высокочастотным запросам, которые дорого стоят в поисковых системах. Важно предупредить клиента о цене, а также дать понять, что число ВЧ лучше позаимствовать у конкурентов. В ситуации с длинными фразами поступают так:

• определяют количество необходимых точных вхождений;
• вычисляют общее число слов из запроса в тексте документа.

Индексируемые страницы сайта продвигаются по множеству ключевых фраз. Наиболее значимые документы лучше и дорогие запросы целесообразнее обработать вручную. Остальную тысячу (+/-) используемых запросов распределяют по автоматически определенным релевантным страницам. После чего выдают рекомендации клиенту.

SEO-дружественная CMS: какими функциями должна обладать

Системы управления контента – движки, входят в число ресурсов (имеется в виду производственных), которые влияют на общее продвижение проекта. В процессе работы с сайтами специалисты выполняют тысячи действий: от простого добавления товаров до сложных публикаций с множеством объектов (графики, рисунки, прочее). Некоторые элементы записи повторяются от одной страницы к другой. Вводить повторяющиеся, но обязательные данные вручную – это слишком долго и рутинно. Поэтому стоит выбирать CMS, которая уже оптимизирована под нужды сайта.

Движок должен автоматически выполнять ряд простых функций:

• выводить на экран шаблоны для заполнения title, h1-h6, descriptionDescription (в переводе с английского "описание") - метатег, который отвечает за вывод кратких сведений о содержании веб-страницы. Эту информацию ведущие поисковые…Перейти к словарю терминов каждой, даже не индексируемой страницы;
• создавать теги title для динамических страниц по схеме «название записи – категория/раздел»;
• модифицировать URL, приводя их к виду topodin.com/book_seoexport/seo-na-export;
• инициировать формирование карты сайта;
• защищать контентContent - контент или содержимое - собирательный термин, под который подходит все данные на информационных ресурсах - тексты, графика, видео. Разновидности…Перейти к словарю терминов ;
• рекомендовать похожие документы сайта;
• обнаруживать дубли еще до публикации;
• препятствовать появлению сессий типа: «proekt.com/1.htm&sid=4bff47uu6765cs62c5bcf18ed4ed1sb230d1hj» в URL;
• генерировать формирование правильных серверных (http) заголовков (существует пять основных групп, ориентиры для оптимизаторов).

Защита контента обеспечивается за счет добавления скриптов, которые выполняют ряд функций:

• маркируют изображения (водяные знаки);
• добавляют ссылку к копируемому материалу;
• не позволяют прямого копирования с сайта;
• выключают выделение текста, прочее.

Работа со ссылками: алгоритмы для автоматизации

Непосредственное добавление в текст адреса рекомендуемой страницы актуально, но есть альтернативы. СсылочныеСсылочные факторы поискового ранжирования - совокупность параметров и значимости ссылок, с учетом которых поисковики присваивают веб-ресурсу конкретную позицию…Перейти к словарю терминов анкоры – короткие фразы, анонсирующие тематику статей, говорящие о том, что ждет пользователя после совершения перехода. Составление текстов для таких предложений подчиняются ряду установившихся правил:

• длина анкора не более 100 символов;
• уместно употребление точных вхождений запросов (скачать файл, поисковая репутация);
• желательно разнообразить (анкором может быть даже картинка);
• меньшую долю от всех используемых текстов под ссылки запросов внедряют в склонении;
• фразы должны употребляться в предложениях согласно правилам русского языка (с предлогами).

Анкоры не должны в точности повторять запросы, допускается разбавление текста уточнениями (дополнениями):

• ключевая фраза + слово в тексте, стоящее по соседству;
• запрос + Яндекс/Рамблер/Google, аналогичное;
• словами, присущими обычной речи (как бы люди могли ссылаться на конкретный сайт).

Каких формулировок лучше избегать:

• без согласования падежей «каркасный мебель на заказ», «поисковый репутация в сети»;
• из автоматической генерации текстов, обычно выглядит как список с перечислением улиц, городов: «стоматолог Москва»;
• длинные структуры из более, чем 5 слов;
• с использованием бессмысленного набора букв «грузоперевозки qwerty».

Очевидно, что выполнение работ по полному списку перечисленных проблем, отняло бы львиную долю рабочего времени оптимизатора. Поэтому возникает потребность «научить» приложения распознавать тексты, анализировать и генерировать анкоры на автоматическом уровне. Последовательность действий «придуманного» бота должна подчиняться следующему:

• поиск в выдаче первой сотни сайтов с использованием выбранного запроса;
• отборка фрагментов текста с уже определившимся анкором;
• сокращение текстов ссылок до нужного вида, определение которого происходит по заданному алгоритму.

Недостатки метода в необходимости проверять анкоры на грамматические ошибки, случайно проскользнувшие от конкурентов или как-то иначе. Также требуется проверка фраз на присутствие «особых» словосочетаний, когда необходимо применять специальные склонения, иное. Тем не менее, написание анкоров с помощью самописных приложений существенно ускоряет процесс создания нужного списка.

Как может выглядеть результат обработки сайтов конкурентов по интересующему запросу:

a#комнатные цветы #/a

где купить a#комнатные цветы #/a#

какие #a#комнатные цветы#/a# лучше

заказать #a#комнатные цветы#/a# с доставкой

как вырастить #a#комнатные цветы#/a#

какие #a# комнатные цветы#/a# дарить на новоселье

Поиск доноров и накопление ссылок

Качество буквально во всем – приоритетный критерий ранжирования в интернете. Поисковые системы создали достаточно прецедентов для того чтобы веб мастера не увлекались накруткой масс-параметров, в том силе ссылками, ключевыми словами, прочим. Если какие-то 3-5 лет назад требовалось тысячи цитирований проекта, то сегодня даже сотни может оказаться много при условии их некорректного получения.

Однако ниша биржевых ссылок не спешит менять свои правила. В свою очередь, боты, используемые для определения качества, все еще оценивают продукт по таким параметрам:

• тИЦВ данный момент под ТИЦ принято понимать ИКС - индекс качества сайта. ТИЦ - (сокращение от "тематический индекс цитирования") - уникальная технология…Перейти к словарю терминов сайта в прошлом, теперь ИКС;
• DomainRank;
• уровень вложенностиУВ (сокращение от "уровень вложенности веб-страницы") - это характеристика, отражающая структурное расположение странички относительно других на сайта.…Перейти к словарю терминов страницы на сайте;
• показатели домена;
• место, выделяемое для размещения ссылки в документе;
• число ссылок размещенных в конкретной записи донора;
• тематика.

Важно, что все эти параметры определяются на автоматическом уровне. Поэтому, если экономия средств и времени остаются в приоритете, а качество идет в жертву, то можно воспользоваться практически любимым сервисом из ТОП-10.

Но в идеале, хотелось бы получить софт с абсолютно иными свойствами. Подобно тому, как работают поисковые краулеры. Они ставят себя на место обычных пользователей и сканируют записи, исходя из такого принципа. Тогда аналогичный софт для закупок ссылок должен определять следующее:

• индекс страницы (если его нет, сразу в «брак»);
• присутствие потенциального донора в трастовых каталогах (DMOZНынче закрыт насовсем. DMOZ - многоязычный открытый каталог веб-ресурсов международного уровня, предусматривающий ручную модерацию. Название представляет…Перейти к словарю терминов );
• длительность существования домена (позволяет отсеивать проекты, созданные исключительно для монетизации);
• тип сайта (для размещения ссылок не подходят агрегаторы, доски объявлений, сателлиты);
• данные по URL, следует избегать адреса, содержащие в своей конструкции следующее: memberlist, showthread, links, obmen, phpsessid.

Большая часть досок объявлений, форумов находятся в зоне риска, где засорение ссылками предопределено заранее.

Уникальность контента и другие проблемы страницы донора

Существующие боты пока еще не дают информации о качестве текстов донора. Но придуманный сканер страницы, смог бы проверить уникальность контента, дать рекомендации относительно возможности использования конкретной страницы.

Веб мастера знают тонкости собственной работы. Кроме «краденого» контента сюрпризом иногда становится присутствие в коде тега «rel=”nofollowNofollow - значение HTML-атрибута rel для внешних ссылок. Используется, чтобы поисковые роботы Гугла не учитывали конкретную ссылку и не передавали весПерелинковка - процесс связывания ссылками. Происхождение слова обязано англоязычному термину - link - ссылка или линк. Перелинковка - это не просто одна ссылка, а…Перейти к словарю терминов стороннему…Перейти к словарю терминов ”». Он снижает приоритетность переходов на страницу владельца анкора. Насколько это важно, решать оптимизаторам.

К хитростям веб мастеров, промышляющих продажами ссылок, относится такой фокус:

• сканеру показывают страницу без ссылок (или почти без них);
• по факту покупки выясняется, что страница наполнена анкорами.

Поймать мошенника глазами не робота, но специалиста – вполне возможно.

Отношение к присутствию кодов контекстной рекламы может быть неоднозначным. Если объявления идут через Гугл или Яндекс, то есть гарантия, что страница тщательно проверена краулерами. Но есть системы, через которые также добавляют рекламу, с меньшими претензиями к качеству записей и самих объявлений.

Заканчивая о качестве ссылок

Проведенный всеобъемлющий анализ не дает гарантии, что площадка для размещения упоминания о собственном проекте – работоспособный источник. Визуальный просмотр объекта человеком – это лишь попытка выявить уловки продавцов ссылок. Создать софт, который смог бы автоматически определять функциональность записи, пока не представляется возможным.

Пока только ручная работа со ссылками разных типов позволяет формировать списки белые или черные. Это позволит избегать ошибок в будущем.

Контроль внедряемых изменений

Владелец проекта или лица, которым доверено ведение проекта, работают с контентом. Неизбежно вносятся какие-то изменения. Иногда неопытность приводит к критическим ошибкам: удаляются страницы, меняются тексты, изображения перемещаются и т.д.

Вот список параметров, которые легко модифицировать и потому следует контролировать:

• базовые URL страниц;
• число проиндексированных страниц, особенно основных (не только главных);
• плотностьKeyword Frequency или частотность (плотность) ключевого слова - соотношение в процентах между количеством вхождений ключевого слова и текстом в целом. Также данный термин…Перейти к словарю терминов слов контента;
• тексты тегов title;
• наличие доступа краулерам к файлу robots.txtRobots.txt (в русскоязычной транслитерации - "роботс") - файл, позволяющий регулировать индексацию веб-ресурса ведущими поисковиками. Этот текстовый документ…Перейти к словарю терминов , правильность его написания;
• отсутствие вирусов;
• продажные ссылки (препятствовать их появлению);
• защищенность страниц от воровства контента.

Каждый оптимизатор дополняет этот список собственными параметрами, требующими особого контроля. Если установлены: автоматическое распознавание изменений, а также оповещение о сути возникших проблем, то критических ситуаций удастся легко избежать.

Какими показателями теперь «хвастаются»?

Бытует мнение, что владельцу проекта достаточно знать три метрики:

• позиции сайта в рейтинге;
• трафик;
• число конверсий.

Такой отчет имеет смысл, когда заказчик заполняет бухгалтерскую документацию. Однако для управления проектом, улучшения его коммерческих показателей (средний чек) необходимо более глубоко вникать в SEO процессы.

Поисковые системы позволяют получать расширенные данные о том, что конкретно происходит с проектом на протяжении месяца. Не забывая о количественных показателях, стоит сосредоточиться на изучении параметров, обретших значимость совсем недавно:

1. Эффективность показов.
2. Видимость сайта в сети.

Первый параметр зависит от выбора поисковой системы для продвижения, числа используемых запросов, позиций проекта по ним. Эффективность показов – это общее количество раз за один месяц, когда пользователи в выдаче видят проект.

Видимость сайта вычисляется по формуле:

(эффективность показов/число всех показов в заданной нише)*100%

Если сайт появляется в выдаче по каждому запросу, относящемуся к выбранной тематике, его видимость составит 100%.

Специальные инструменты для работы оптимизаторов уже начали появляться в сети. Часть из них дает информацию по указанным выше параметрам. Теперь владелец сайта и сотрудник, обслуживающий проект постоянно, могут отслеживать видимость проекта в динамике, влиять на нее.

Трафик и оплата услуг оптимизатора

От работы целой команды зависит, как часто пользователи заходят посетить продвигаемый проект. Но прямое и косвенное влияние существуют одновременно. Изначально клиент и подрядчик договариваются о полном списке запросов, по которым планируется продвижение. Позиции сайта по назначенным ключевым словам – это уже показатель качества оказанной услуги.

Оплачивать оптимизаторам надо прямое влияние на трафик сайта, то есть число посещений из поисковой выдачи. Получить точные данные можно из Гугл Аналитики. Причем подсчеты в данном случае ведутся не сразу за месяц, а ежедневно. Но при использовании услуг по комплексному SEO, придется учитывать другие источники трафика, оговоренные заранее.

Сервисы качественней обслуживают платежеспособных клиентов

Независимо от схемы, по которой происходит взаимодействиеUsability (в переводе с английского "удобство использования") - степень удобства пользователя в процессе взаимодействия с интерфейсом веб-ресурса, а также набор…Перейти к словарю терминов заказчик – подрядчик, у последнего в процессе работы происходят финансовые издержки. Их количество зависит от организации процесса продвижения:

• какие аналитические приложения надо подключать, тарифы у разработчиков;
• необходимость закупок ссылок;
• подключение к работе контекстной рекламы (на первых этапах продвижения);
• использование услуг специалистов по управлению репутацией сети, прочее.

Подрядчику необходимо автоматизировать финансовые схемы с учетом неизбежных расходов на продвижение. Есть два мотива для выполнения этого требования:

• аккаунт-менеджер отчетливо понимает, какой суммой он располагает и насколько глубоким может оказаться внедрение дополнительных средств для раскрутки;
• клиент видит собственные расходы по каждому пункту.

Но конечный результат преобладает над всеми отчетностями. Клиент хочет получить обещанные позиции в рейтинги и соответствующие к нему конверсии. Это гарантирует, что трафик или ранжированиеРанжирование - процедура определение порядка в соответствии с рангом (применительно к веб-сайтам - авторитетом, релевантностью запросу). Результатом ранжирования,…Перейти к словарю терминов – не искусственная накрутка данных, а результат систематизированного подхода.

К каким выводам мы пришли?

Сегодня создается огромное количество софта для повышения, ускорения работы оптимизаторов. В стремлении зарабатывать больше и быстрее компании выкладывают разработки своих «кулибиных» в открытый доступ, позволяют использовать результаты деятельности платно или по сниженным тарифам. При этом довольно быстро растрачиваются преимущества, имеющиеся на старте запуска проекта.

Кроме того, мечта о волшебной кнопке или покупке SEO услуг на «вес» остается актуальной. Это подтверждается попытками заменить оптимизатора-человека роботом. Даже на предприятиях, где все процессы полностью автоматизированы, управляет машинами – человек, который способен анализировать, оценивать и принимать ответственные решения.

Как реклама не может существовать ради нее самой, так и автоматизация процессов SEO внедряется не ради полной роботизации. Но с целью упростить, ускорить выполнение работ, повысить качество итогового продукта.