Что такое поисковая оптимизация для новичков?

Как работает SEO?

Любой владелец сайта может создать проект и разместить его в интернете, не привязываясь к Гугл или Бинг. Но существование вне поисковых систем кажется бессмысленным. Ресурс могут найти:

• по прямой ссылке (например переданной в Viber или Telegram);
• при точном задании параметров в поиске Гугл (изредка и в других поисковых системах);
• использование социальных сетей, таких как TwitterTwitter (твиттер) — наиболее известный в мире микроблог, созданный для общения посредством коротких заметок. Здесь можно найти новых друзей, здесь можно раскрутить…Перейти к словарю терминов , Facebook, Instagram или Youtube (если у вас конечно есть отдельный контентContent - контент или содержимое - собирательный термин, под который подходит все данные на информационных ресурсах - тексты, графика, видео. Разновидности…Перейти к словарю терминов , который вы публикуете там со ссылкой на сайт).

Когда владелец проекта (вебмастерЯндекс.Вебмастер - онлайн-сервис компании Яндекс, предназначенный для владельцев и веб-мастеров сайтов. Выполнен как панель инструментов, помогающая в настройке…Перейти к словарю терминов ) оповещает систему о существовании ресурса, объект попадает в область интересов поисковых ботов. Они сканируют страницы сайта, добавляя их в индекс или отказывая в этом. Одновременно с этим включаются алгоритмы ранжированияНабор формул, в соответствии с которыми осуществляется формирование выдачи и ранжирование веб-страниц. Основная задача алгоритма ПС - продемонстрироватьПерейти к словарю терминов , которые сравнивают конкретный проект, его страницы с аналогичными по тематике, используемым запросам, прочим схожим параметрам. В согласии с результатами сопоставления, сайт получает оценку поиска и воспроизводится для пользователя на той позиции в выдаче, которую отвели проекту поисковые алгоритмы.

В ответ на поисковый запросЗапрос — слово или символ, вводимое в строке выдачи.Используется расширенный поиск:1) Оператор  «+» (или кавычки) перед требуемым словом ищет запросы с…Перейти к словарю терминов все ссылки на страницы, отвечающие интенту пользователя, показываются длинным списком. Сам перечень ресурсов принято называть выдачей. При этом первая страница результатов выдачи имеет англоязычное название с аббревиатурой SERPSearch Engine Result Page (сокращенно SERP, в переводе с английского - поисковая страница результатов, а на жаргоне - просто выдача) - это веб-страница, которая создается…Перейти к словарю терминов (обычно это позиции 1-10). Чем выше продвигаемый ресурс, тем больше вероятность его посещения пользователями. Так называемая, Search Engine Optimization - поисковая оптимизация, проводится для того, чтобы выбранный сайт показывался как можно ближе к ТОП-1 без пометки “реклама”.

Как изменилась выдача (SERP): трансформации, последние апдейты

Первая страница результатов поиска меняется каждый месяц (и даже чаще). Помимо сайтов органически ранжированных в системе, в SERP пользователи могут видеть:

1. до 4 рекламных позиций сверху или снизу, иногда внутри итогового списка;
2. примесные сайты в колдунщиках;
3. данные из приложений Карты;
4. нулевой сниппет в Гугл, показываемый поверх всех результатов выдачи.

Смешение специальных блоков обычно происходит в высококонкурентном сегменте или, когда сайт продвигается по общим запросам популярным в конкретной нише. Продающий проект в окружении проплаченных или сверх качественных страниц теряет всякие шансы на кликабельностьClick Through Rate или CTR (перевод, что можно перевести, как кликабельность) - это соотношение между общим числом показов и кликов (переходов) по баннеру или рекламному…Перейти к словарю терминов , получение трафика и соответственно получение прибыли.

Одна из задач специалистов, работающих над продвижением, выявить подобные "перегретіе" варианты выдачи для конкретного сайта и избежать не выгодных коммерчески усилий по попаданию в нее.

В описанной ситуации, SEO срабатывает на уровне ключевых слов. Если сеошник заранее выбросил сверхконкурентные запросы из семантики сайта, тогда ваш сайт не попадет в выдачу, в которой у него нет шансов получить переходы. Это значит что сайт не получит отрицательных показателей CTR, значит работа по сбору и кластеризации семантического ядра выполнена качественно.

Семантическое ядро

Это список слов, по которым пользователи находят ваш сайт в интернете. Семантическое ядро ​​веб-сайта — это набор ключевых слов и словосочетаний, которые лучше всего описывают содержание и назначение веб-сайта. Он состоит из слов и фраз, которые семантически связаны с веб-сайтом и могут использоваться поисковыми системами для лучшего понимания содержания веб-сайта. Семантическое ядро ​​должно быть создано с учетом содержания веб-сайта и поисковых запросов, которые люди будут использовать для поиска веб-сайта. 

Подбор запросов выполняется в несколько подходов:

1. мозговой штурм;
2. корпоративные подсказки;
3. анализ конкурентов;
4. автоматические сервисы для составления семантического ядра;
5. аналитические приложения поисковых систем, прочие методы.

Семантическое ядро ​​должно быть уникальным для веб-сайта и должно соответствовать содержанию и назначению веб-сайта. Кроме того, семантическоеСемантическое ядро - пул (перечень) ключевых слов, их сочетаний, морфологических форм. Этот набор точно описывает специфику деятельности компании, предлагаемые…Перейти к словарю терминов ядро ​​должно периодически обновляться, чтобы отражать изменения в содержании и назначении веб-сайта.

Но сегодня недостаточно иметь список запросов и указать краулерам к каким страницам их относить. Алгоритмы поисковых систем могут (и все чаще это делают) игнорировать рекомендации вебмастеров и показывают страницы в выдаче те, что считают более релевантными интенту пользователя. Поэтому при создании контента в целом важно давать четкое ТЗ копирайтеру, которому обязательно нужно писать на тему ключевых слов.

Также при распределении запросов по страницам рекомендуется учитывать, что позиции документа отличаются, если фрагмент текста (ключевого слова) даже незначительно отличается от первоначального. С одной стороны, сайт могут не показывать на лучших позициях там, где владельцы ожидают быть представленными. Другая часть вопроса, нежелательные показы по каким-то из близких значений запроса, решается путем исключения фраз из СЯ (списки минус-слов).

Составление семантического ядра - один из важнейших этапов внутренней оптимизации сайта. Что это и к чему ведет, читайте далее.

Внутренняя оптимизация

Поисковая выдача формируется на основании алгоритмов и заложенных в них принципов (оптимизация контента, скорость страницы и возможность сканирования). Оптимизация контента подразумевает создание релевантного, качественного и полезного для пользователя контента. Запросы пользователей становятся ориентиром для владельцев сайтов, показывающим, как именно будет продаваться их товар/услуги/информация. Но это не отвечает на вопрос, как именно работает SEO.

«Если вы хотите увеличить видимостьВидимость сайта в поисковых системахВидимость в поисковых системах – определенный коэффициент интернет пользователей (указывается в процентах), которые увидят…Перейти к словарю терминов своей поисковой системы, вам нужно убедиться, что ваш веб-сайт удобен для мобильных устройств, быстро загружается и имеет чистый, простой в использовании дизайн». — Джон Линкольн, генеральный директор Ignite Digital.

На поверку оказываются важными и другие параметры проекта:

1. подача информации;
2. оформление страниц, дизайнерские идеи;
3. юзабилитиUsability (в переводе с английского "удобство использования") - степень удобства пользователя в процессе взаимодействия с интерфейсом веб-ресурса, а также набор…Перейти к словарю терминов ;
4. простота интерфейса;
5. скорость загрузки и прочие факторы.

Скорость загрузки страницы важна, потому что Google будет наказывать страницы с медленной загрузкой, поэтому важно обеспечить быструю загрузку ваших страниц. Сканируемость важна, потому что она позволит роботам поисковых систем сканировать и индексироватьКэш поисковика (в переводе с английского "тайник") - весь перечень данных, содержащихся в данный момент в поисковой системе. Информация, считанная,…Перейти к словарю терминов ваш сайт более эффективно. Вы также должны убедиться, что ваш веб-сайт оптимизирован для мобильных устройств.

Пользователи не увидят на верхних строчках выдачи медленные, не адаптивные, скучные проекты. Даже при условии публикации сенсационных новостей факт резкого скачка в ТОП-1 кажется сомнительным. Скорее кто-нибудь сделает копипастНеуникальный контент (содержимое) - разновидность информации, которая скопирована из другого источника - полностью или фрагментарно. В данном смысле понимается…Перейти к словарю терминов , разместит информацию на странице “под глянц” и займет лидерство надолго, как первый публикатор.

«Первый шаг в SEO — убедиться, что ваш веб-сайт технически исправен. Убедитесь, что он легко сканируется и быстро загружается». — Нил Патель, соучредитель Crazy Egg, Quick Sprout и Hello Bar.

Зачем нужны настройка CMS, страниц пагинации и зеркал?

Уже перечисленные критерии качества улучшаются за счет работ на сайте. Зависят исключительно от желания владельца проекта. Мероприятия, улучшающие показатели этих критериев, называют внутренней оптимизацией (по-русски говорят “сео”).

Можно сказать иначе. Человек и бот смотрят на сайт одинаково, так “думает” компьютер. Но по-настоящему программирование пока не зашло так далеко. Например, настройка корректной работы страница фильтров (коррекция работы движка сайта - CMS). Некоторые страницы сайта могут содержать в URLUniform Resource Locator или сокращенно URL - это стандартизированный, принятый повсеместно способ прописки адреса веб-сайта в глобальной сети. В дословном переводе термин…Перейти к словарю терминов парраметры (например фильтры сортировки), т.е. могут не отличаться существенно, а только переорганизовывать и перераспределять выдачу товаров по какому-то одному параметру. При этом в индекс может "залететь" нескольких десятков таких псефдодублированных страниц, что приведет к коллапсу позиций сайта в рейтингах, если заранее не побеспокоится о SEO-коррекции таких страниц. Такое положение дел часто актуально, например, для интернет-магазинов одежды и обуви, где товары отличаются лишь цветом. 

Человек поймет всё о таких записях после просмотра 1-2 страниц. Сделает вывод и либо перестанет их просматривать, уйдет на другой сайт или раздел того же проекта. Альтернативно, предпримет коммерческое действие. Тогда как поисковый бот станет просматривать все страницы фильтры, пока они не закончатся или не сработает лимит на краулинговый бюджет. После такого бесполезного сканирования поиск с высокой долей вероятности наложит санкции на проект за дублированныйДублированный контент (дубли веб-страниц) - это одинаковое содержание, располагающееся под различным URL-адресам. Появляются дубли на одном сайте и на разных…Перейти к словарю терминов контент.

Для всяких таких ситуаций существуют специальные SEO-файлы (директивы для роботов на сайте) и теги внутри кода страниц, которые требуют корректного оформления. Кроме того, оптимизаторы настраивают подобные страницы пагинации так, чтобы краулер смотрел только главную из них. Ситуация отвечает на вопрос: почему так важно взаимодействие между представителями продвигающего агентства и его клиентом. Без маркетолога оптимизатор будет действовать наугад, тогда попадание в тенденции моды может отсутствовать.

Однако основное предназначение рабочих файлов сайта в другом. Они нужны для того, чтобы поисковые боты лучше понимали, где и что находится на сайте. Для этого используется микроразметка. Она учитывает расположение не только страниц, но и каждого элемента записи, расстояния между объектами, шрифты и прочие соотношения. 

Внутренняя перелинковкаПерелинковка - процесс связывания ссылками. Происхождение слова обязано англоязычному термину - link - ссылка или линкПовышение позиций зависит от количества и качества бэклинков на сторонних ресурсах. Большую роль играет тематическое сходство, в противном случае поисковикПерейти к словарю терминов . Перелинковка - это не просто одна ссылка, а…Перейти к словарю терминов

Еще один способ (и пожалуй главный из всех) показать поисковым ботам приоритетность одних страниц над другими - внутренняя перелинковка. По сути это процесс связывания документов сайта ссылками, где переходы совершаются по заданной схеме. Например, у нас есть платья трех цветов: пудровое, синее, зеленое. Мы хотим продать больше изделий первого типа потому, что они дороже. Тогда на страницах с платьями зеленого и синего цвета проставляют ссылки на пудровое изделие с текстом анкора “купить платье”. Кроме попытки повысить продажи по конкретной товарной позиции, мы передали вес двух страниц одной, показали ботам ее приоритетность. В результате можно рассчитывать, что при показах страниц в выдаче, появится та, что имеет больший вес.

Если вам нужен пример сайта с отличной, почти идеальной внутренней перелинковкой, пожалуйста, это Википедия. Этот проект использует 4 существующих вида ссылок внутри проекта:

1. как минимум одна сквознаяСквозняк — это ссылка со всех страниц на сторонний ресурс. Вместо одной ссылки пользователь получает много ссылок со всех страниц качественного ресурса.…Перейти к словарю терминов , обеспечивающая переход на Главную из любого документа;
2. контекстные ссылки просто добавляются внутри статей;
3. навигационные - особенно удобны для сайта с огромным числом страниц, помогают попадать сразу в нужный раздел проекта;
4. полезные - это ваши рекомендации на похожие статьи или указание источников информации.

Внешняя оптимизация

Эта часть сео относится к раскрутке сайтов посредством активного присутствия на сторонних площадках. Это могут быть форумы, социальные сети, та же Википедия или wiki-страницы для ВК. Особенность записей в ВК - удобная микроразметка, понятная поисковым ботам и для людей визуализация происходит достаточно корректно.

Суть процесса внешней оптимизации - наращивать ссылочную массу и раскручивать сайт по нужным запросам. Кроме уже перечисленных площадок, используют такие форматы продвижения: написание и публикация пресс-релизов в СМИ и на специально созданных для этого платформах, добавление своих авторов в каталоги статей и т.д.

Нужна помощь?

Предлагаю обсудить план продвижения по телефону. Оставьте ваши контакты ниже и мы вам перезвоним!

Ксения Смирнова (SEO-аналитик)

Я даю согласие на обработку персональных данных в соответствии с политикой о конфиденциальности

“Беспрерывное” SEO

Одно из преимуществ поисковой оптимизации - долгосрочность сохранения достигнутого результата. Например, в отличие от контекста, где звонки и заявки завершаются с обнулением рекламного бюджета. Но что на самом деле означает, когда компания завершила цикл поискового продвижения?

Сайт работает и эффективно привлекает трафикТрафик (от английского слова traffic - движение на улице) - численность посетителей веб-ресурса. Разновидности трафика Прямой - посетители открывают браузер и…Перейти к словарю терминов , продажи какой-то период времени растут. Так может продолжаться от 6 до 12 месяцев. Присутствие на рынке конкурентов, изменения в алгоритмах ранжирования неизбежно приведут к потере позиций. Пусть “падение” будет медленным и для некоторых даже не критичным, мы все равно рекомендуем сохранять достигнутый результат и продолжать работать над улучшением показателей сайта. Небольшое обучение для менеджеров или маркетологов поможет обеспечить специалистов  минимальными навыками, достаточными чтобы:

• мониторить позиции сайта;
• следить за действиями конкурентов;
• обновлять тексты;
• заполнять товарные карточки;
• выполнять прочие незначительные работы для проекта.

Для более серьезного поддержания функциональности ресурса предлагаем воспользоваться услугой: сопровождение сайта 24/7.