Что такое витальные запросы?
Витальные запросы - это фразы, которые являются именами известных торговых марок или компаний без дополнительных уточняющих словесных конструкций. Так, «Pepsi» является простейшим примером витального запроса, тогда как словосочетание «напитки Pepsi» уже не будет таковым. Витальным будет и запрос на русском языке - Пепси. О принципах формирования выдачи в ответ на такие фразы мы и расскажем подробнее.
Технология ранжирования
Яндекс и Google при прописывании витального запроса в строке поиска при формировании результатов отдают предпочтение официальным представительствам компании и бренда, дублирующего введенную пользователем фразу. По мнению первых лиц поисковых систем, именно официальный сайт торговой марки способен дать аудитории достоверную, объективную, точную и актуальную информацию по конкретному запросу. Поэтому ТОП-1 занимают они.
Также Яндекс, как собственно и Google, на первых местах выдачи по витальным фразам предлагает ссылки на энциклопедическую информацию, к примеру, «Вики», где, как правило, приводится информация об истории появления компании, ее развитии и т.д.
Подобные технологии поиска в ответ на витальные запросы позволяет известным брендам с мировой репутацией защититься от черного пиара. В то же время нельзя забывать и о том, что попытки перенаправить аудиторию на официальные источники и странички зачастую не обеспечивают объективной картины и формируют искаженное представление о торговых марках и компаниях.
Специфика раскрутки
Витальным может быть лишь запрос, в основе которого лежит популярный, широко известный бренд. Фирму, которая только что появилась и специализируется на продаже напитков, не будут искать по названию, следовательно, целесообразно продвигаться по запросам, связанным с сферой деятельности и нишей.
А по мере роста популярности компании, увеличения трафика и авторитетности, перспектива превращения фразы с именем бренда в витальный запрос станет реальностью. Но даже в этом случае особых усилий для продвижения не понадобится. Просто на этапе создания бизнеса лучше придумать такое имя торговой марки, которое легко запоминалось, возможно, ассоциировалось со сферой деятельности и т.д.
Чтобы имя компании превратилось в витальный запрос, нужно:
- приучить целевую аудиторию сайта к имени веб-ресурса (бренда);
- разнообразить ссылочный профиль брендированными анкорами;
- распространить упоминания фирмы в сети и оффлайн.
Подобный процесс требует немалых материальных вложений и средств, и целесообразен он лишь тогда, когда продвигается проект с большими перспективами роста.
