Для CМИ регионального уровня (портал) 2day.kh.ua
Главный редактор «Kharkiv today», Владимир Самольев:
«Я всегда понимал важность работы с профессионалами, которые знают, что надо делать. Исправить сделанное обычно дороже и сложнее, чем начинать новое. А зачем делать что-либо, зная, что затем придется начинать с нуля?»
Добрый день, все больше харьковчан знает о проекте 2day.kh.ua, но хватает и тех, кто пока не в курсе. Расскажите для них, кто вы и что вы?
Kharkiv today - новостная площадка, на которой оперативно и объективно рассматриваются главные события Харькова, Слобожанского края и Украины в целом. Помимо новостей разных сфер - экономика, политика, культура, спорт, мы также предлагаем читателям аналитические статьи. А ещё у нас ведут свои блоги известные публичные люди и организации. Так, к примеру, у нас ведут свои колонки Харьковский антикоррупционный центр, Александр Кирш, Андрей Капустин и многое другие.
Когда появилось ваше агентство новостей?
Десять лет тому - в 2006 году. Команда журналистов энтузиастов поставила задачу - информировать харьковчан, доносить до них главные городские новости. Постепенно это приобрело ту форму, которая имеется сегодня. Наш главный рупор - это наш сайт, а наши главные спикеры - молодая команда журналистов, которые объединены общей целью - создавать качественный контент, который бы объективно и достоверно отображал происходящее в Харькове.
Как известно, СМИ называют четвертой властью? Kharkiv today - это четвертая власть Харькова?
Сегодня так утверждать сложнее. Есть разные издания и ресурсы со своими задачами и целями. Но они определенной властью над аудиторией все равно обладают. В Харькове каждый день происходит множество событий, люди о них хотят знать. Своевременно им рассказать об этом - крайне важно. Зачастую происходящее тут для харьковчан и жителей области приоритетнее, чем в Киеве и тем более - другой стране. И если понимать информацию как важный инструмент в современном обществе, то да, мы четвертая власть, как и другие СМИ.
Между прочим 2day.kh.ua - среди тех масс-медиа, которые непосредственно влияют на решения в городе и стране. Мы сотрудничаем с государственными органами, общественными организациями, взаимодействуем с местной и всеукраинской властью, что с одной стороны помогает освещать те или иные события, а с другой - донести до людей, принимающих решение, мнение журналистов и наших читателей.
Сегодня информацию нужно преподносить аудитории все 24 часа. У вас это получается?
Пока что ночами мы публикуем новости, если есть резонансные информационные поводы. На отличный охват событий в остальное время нам хватает всех ресурсов. Но мы продолжаем совершенствоваться и в этом направлении, чтобы в плане информативности быть лучшими в регионе.
Ваш информационный ресурс работает не первый год. Вы его перерабатывали и меняли под современные нужды? Если да, то для чего?
Да, модернизация и переработки проводились. Прежде всего, это делалось для создания благоприятного впечатления у посетителей. Ведь каким бы качественным не был контент, сначала все равно смотрят на обертку - дизайн веб-сайта, размеры и цвет шрифта и т.д. Читатель не станет тратить свое время, если ему сложно искать информацию, если функционал не позволяет поделиться с друзьями в соцсетях, нет возможности прокомментировать новость или статью. Таков уж современный пользователь сети и ему надо угождать. К тому же и конкуренты не дремлют.
График прироста видимости сайта по данным SERPStat
Так, вы изменили дизайн и структуру и на этом все?
Если бы. Конечно же, мы были бы только рады - если создаешь сайт, он удобный, приятный, качественный и больше ничего не надо - посетители приходят сами и никаких усилий больше не требуется. Качественный контент - лишь один из многих аспектов, которые оценивают поисковые системы, а благодаря им и конкретные пользователи. Информационным порталам, в том числе и новостного характера, надо самим искать свою аудиторию и для этого идеально подходит поисковое продвижение + новостные агрегаторы популярных поисковиков и иных ресурсов.
Вы занимались SEO сами или принялись искать профессиональных помощников?
Пробовали и сами, но ожидаемых результатов не получили. Поэтому обратились к профессионалам. Хотя, наверное, я глубоко в душе и так знал, что надо было сразу поступить так. Я всегда понимал важность работы с профессионалами, которые знают, что надо делать. Исправить сделанное обычно дороже и сложнее, чем начинать новое. А зачем делать что-либо, зная, что затем придется начинать с нуля?
Как вы искали исполнителя? Как нашли профессионалов и выявили их среди, так сказать «непрофессионалов»?
Мы понимали, что средства надо инвестировать грамотно, чтобы получить отдачу (прежде всего рост аудитории, а затем - доход от рекламы на сайте). Многие наши сотрудники, конечно же, имели контакты и связи с отдельными студиями и компаниями, специализирующимися на SEO. У них мы и запросили коммерческие предложения, посмотрели кейсы и примеры работ. В результате осталось 3 кандидата и выбор после непосредственного общения с представителями компаний пал на «Топодин».
Поэтому отвечая на ваш второй вопрос, скажу - что лишь внимательное изучение потенциальных исполнителей помогает делать выводы и принимать решение. Другие 2 кандидата - тоже профессионалы, но нас убедили сотрудники Topodin.
Как шла работа по продвижению?
Пока мы четко не определились с ответственными людьми, принимающими решения, достаточно долго. Когда началась эта пробуксовка, менеджер «Топодин» сразу подчеркнул, как только появится четкое понимание того, кто будет решать, делаем так или иначе, то и работа пойдет. Через какое-то время и мы убедились в этом. То есть, мы поняли, вот работаем с вами, но что точно хотим и как будем работать, не понимали. В результате, я перевел одного из журналистов в штат, он стал моим помощником по редакционным делам, а я уделял нужное время вопросам продвижения.
Когда вы поняли, что есть результат от сотрудничества?
Я хоть и гуманитарий, но цифры в счетчике статистики легко понимаю. Уже через месяц мы стабильно вышли на несколько сотен посетителей в день из поиска. Уже осенью мы преодолели рубеж в 2,5 тысяч человек в день (из поиска) и даже били рекорд в 10 тысяч уникальных пользователей (всего за сутки). Число просмотров также активно увеличивалось. За 5-6 месяцев, я считают, это отличный результат. К тому же большая доля тех, кто приходит из поиска задерживается на сайте, а затем уже переходит на сайт на прямую (добавляет в закладки и т.д.).
То есть вы довольны результатами?
Да, я и наш портал довольны тем, что делает для нас «Топодин» и мы продолжаем сотрудничество! Уверен, это долгосрочная работа, которая даст нам отличные результаты и сегодня, и завтра.
И напоследок, дополните, пожалуйста, фразу «Классный информационный портал - это...?
Доступность, актуальность, объективность, высокая скорость работы, качественный контент и интуитивный поиск информации.
2day.kh.ua
31 452 посетителя за 5 мес. работы
Период продвижения - в процессе...
