Гугл Новости и SEO - все, что нужно знать владельцам сайтов, которые хотят больше трафика из Google News

Владельцы новостных сайтов и медиа-холдинги стремятся занимать первые места в поисковой выдаче среди наиболее популярных сайтов, предоставляющих доступ к контенту разного типа. Как опытные SEO-специалисты, работающие в том числе с публикациями, мы хотим поделиться некоторыми идеями и советами по ранжированию в Google. Речь пойдет исключительно о новостных проектах, имеющих шанс попасть в индекс приложения “Новости Google”. Мы определили ряд практик и методов по оптимизации контента, которые применимы к поисковому продвижению новостных сайтов (страниц, приложений и прочих форматов сети).

Читать позже

Что такое Google News Sections? -Cовокупности поисковых сервисов позволяющих найти свежие новости внутри коллекции избранных сайтов среди всей коллекции документов поискового индекса. 

 

Есть 3 формата блоков представляющих Google Новости:

  1. Главные новости - специальный блок в поисковой выдаче.
  2. Вкладка "Новости", присутствующая в панели пользователя кроме прочих (Карты, Картинки и далее).
  3. Google Discover - умная лента событий или просто полезных публикаций, показываемых пользователям Андроид в рекомендательной форме.

 

Когда страница сайта попадает в один из этих блоков, то количество людей, которые потенциально могут ее прочитать, существенно увеличивается. Следовательно, статья может показываться в разных новостных лентах, охватывающих почти все существующие мобильные устройства, форматы и даже страны. Наиболее перспективными для продвижения в Google News оказываются именно новостные ресурсы (это не касается сайтов, просто добавивших раздел меню “Новости” в навигацию). Если пользователи будут переходить на ваш сайт в приложении Google Discover, это позитивно отразится на его показах вашего сайта в Google Новости, что добавит еще больше лояльных постоянных читателей в перспективе.

 

Отличие между «Новости Google» и «Главные новости»

В Гугл Новости посетители могут получать «непрерывную ленту статей от тысяч онлайн изданий и журналов», это похоже на социальную сеть вокруг новостей интересных конкретному пользователю. Google решил не упускать аудиторию, которая периодически читает новости в социальных сетях и предоставил свою ленту, которая формируется из надежных источников. Новости не ограничиваются текстовыми публикациями. Они включают видео на YouTube, сообщения в блогах, прогноз погоды и прочий контент, поступающий со всего мира.

Новости Google  - это одновременно веб-сайт и приложение на мобильном устройстве. Еще недавно глобальный гигант объединил свои сервисы Google News, Weather и Newsstand в единое целое. В Интернете результаты работы этого сервиса можно найти по адресу news.google.com. Он (сервис) обеспечивает от 3 до 8% общего трафика для ведущих изданий в СМИ и некоторых других профильных сайтов.

 

Карусель Главные новости уже сейчас встречается в верхней части страницы поиска помимо прочих результатов поисковой выдачи. Этот блок добавляется автоматически к выдаче, когда алгоритмы ранжирования выявляют новые популярные запросы по конкретной тематике и есть ключевые слова в новостных публикациях, отвечающих интенту (интересу) отдельного конкретно взятого пользователя.

 

Например, если идет поиск информации по “Вакцина от коронавируса” мы видим в выдаче обозначенный специальный элемент поверх остальных результатов. Блок содержит ссылки на страницы с новостями на данную тему. К примеру, это может быть информация о планах производителей вакцины, высказывания глав государств, прочее. Тогда как остальные ссылки в привычных текстовых сниппетах топ 10 могут вести на обычные информационные статьи, в том числе обзоры, сравнения вакцин и т.д.

Примечание. Наличие сайта в Новостях Google не гарантирует попадание в карусели Главных новостей в органической выдаче, поскольку эти сервисы работают по разным алгоритмам ранжирования.

Уточнение к примечанию: Google отображает релевантный качественный новостной контент из множества источников. Первоочередно для показов в специальном блоке рассматриваются ссылки на сайты, представленные в сервисе Новости. Однако алгоритм поиска не ограничивается проектами, присутствующими только в Новостях. Пользователи могут видеть сообщения из других источников. Таких как Reddit, Twitter и прочих площадок, работающих с актуальной информацией.

Ранее в Гугл для англоязычных пользователей (Европа, США и др.) присутствовал специальный элемент “Top News” (Главные Новости). Теперь его переименовали в “Top Stories”, объясняя фактом появления больших объемов фейковых сообщений. Предполагается, что изменение названия должно помочь пользователю ориентироваться в информации, отличая проверенную информацию (правду) от сочиненных историй и слухов (домыслы). Алгоритм ранжирования для этого специального элемента, как и прежде отличается от того, что используется для вкладки News. Главные Новости дают сайтам, находящимся в блоке, около 20-50% от их общего трафика (этот показатель может измениться, в зависимости от того, сколько на сайте СМИ новостей вообще, в отрыве от остального не новостного контента). 

В поиске для мобильных устройств Top Stories (в русской версии пока еще “Главные Новости”) - это преимущественно AMP страницы с редкими исключениями. Они отображаются как смесь 1-2 текстовых ссылок и/или 1-2 каруселей. Количество ссылок на новости может доходить до 32 шт. в зависимости от:

  • темы, насколько она важна и велик интерес (количество поисков) пользователя по ней;
  • количества результатов документов в выдаче по теме (освещений в СМИ) события.

 

Эти факторы также определяют расположение раздела «Главные истории» (вероятно, версия выдачи для русскоязычного интерфейса также скоро сменит название) в SERP. В основном, блок располагается в верхней части страницы (ранее или позднее рекламных блоков). Но есть примеры, где специальный элемент находится в середине страницы с 1-3 ссылками. Вкладка «Новости» Web Search является дополнением Главных историй, где пользователи просматривают все ранжированные новости в Google Search. У News Tab такой же алгоритм, как у Top Stories. Но последний генерирует гораздо больше трафика, т.к. только малая доля пользователей нажимает на дополнительные вкладки поиска находящиеся над результатами поисковой выдачи. Специалисты называли их «Невидимые вкладки» из-за низкой вовлеченности пользователей поиска. Поэтому Google еще в 2008 году представил Universal Search & Blended Results свои расширения: Карты, Картинки и прочее.

Когда сеошники ссылаются на «Новости Гугл», многие на самом деле подразумевают Top Stories, а не расширение Google News. В этой публикации для представления двух инструментов поиска Google News и Top Stories, мы будем использовать уже описанные официальные термины.

 

Пример популярных веб-новостей Google (русскоязычный интернет):

 

Пример вкладки Google Новостей (русскоязычный интернет):

 

 

Целесообразность борьбы за место в расширении Google News

Новому онлайн журналу обязательно нужно быть в Новостях Гугл. Сегодня вложение доступно в 60 регионах и на 35 языках, имеет более 50 000 подтвержденных источников свежей информации по всему миру и привлекает около 6 миллиардов посещений каждый месяц.

Еще никогда за всю историю цифровых новостей доверие читателей к СМИ и авторитетность авторов статей не были так важны, как сейчас. В последние годы, средства массовой информации страдают от острого недоверия некоторых групп читателей к ним, особенно когда освещаются политические события. Выявление «фейковых новостей» и борьба с ними - постоянная проблема. Отношение к  сервису Google News у аудитории:

  • считается надежным источником;
  • соответствует довольно высоким стандартам;
  • служит своеобразным мерилом достоверности.

 

“В ходе исследовательского опроса 60% респондентов доверяют разделу “Новости Google”, которые индексируются в рамках обычного поиска.”

Журналисты, работавшие на крупные онлайн издания, знают, что конечная цель - дать читателям разностороннее правдивое освещение актуальных событий и популярных тем. Предоставляя отчеты о ведущих новостных порталах, подразделах и темах главной страницы Новостей Google, сайт NewzDash дает представление о факторах доверия и авторитете издателей в новостной индустрии с точки зрения Google.

 

Индикатор авторитета онлайн СМИ. Знание вашего уровня популярности в отношении каждого раздела и темы дает представление о качестве публикации относительно обозначенной ниши (лучше, хуже).

Например, если вы публикатор спортивных новостей. NewzDash проанализировала ведущих СМИ из этого сегмента, которые собирают больше всего просмотров за последний месяц. На круговой диаграмме, приведенной ниже представлено, как распределился трафик по наиболее надежным источникам из посеянных сайтов-лидеров в выбранный период времени.

Доля рынка спортивных новостей в Новостях Google за 30 дней 

 

Популярный источник трафика

Сервис Google News разработан специально для новостных публикаций, список которых отделен от общих результатов поиска в универсальной выдаче. Сайты представленные в Новостях Google могут зарекомендовать себя как авторитетные и заслуживающие внимания новостные ресурсы. Система мониторинга инфоповодов Parsley предоставила следующую статистику: Новости Google для среднего онлайн журнала приносят около 3-8% обычного поискового трафика.

За последние 12 месяцев сервис зафиксировал, что Google Новости и поиск составляют более 50% реферального трафика для онлайн СМИ.

 

Следует отметить, что трафик Новостей Google не отображается в консоли поиска Google. Также в Google Analytics Новости Google считаются источником переходов, а не обычным поисковым каналом.

Google Discover. Несколько онлайн изданий заметили, что истории, которые хорошо тиражируются в Новостях Google, обычно тесно связаны с трафиком, приходящим из Google Discover, что непосредственно отражается в Google Search Console.

Так выглядит приложение на обычном Android смартфоне

 

Новости Google  всячески поддерживают издателей (СМИ и подобные сайты). В 2018 году поисковик запустил инициативу в рамках программы GNI (Google News Initiative) стоимостью 300 миллионов долларов, направленную на следующее:

  • повышение качества журналистики;
  • борьба с фальшивыми новостями;
  • противостояние появлению дезинформации в Интернете.

 

“Google News Инициатива - это проект, работающий уже 3 года. Он включает в себя множество инструментов помогающих онлайн изданиям построить более стабильное будущее для своих новостных площадок, увеличить количество подписок и повысить доходы”, -  заявил директор по развитию бизнеса Google Philipp Schindler.

 

Как добавить сайт в Новости Google?

Правила периодически обновляются, подробности всегда доступны в Справочном центре поисковой системы. На момент написания статьи подтверждается информация о необходимости проходить проверку контента через вкладку Review & Publish. Публикация произойдет автоматически, если:

  • сайт стабильно доступен, постоянно онлайн;
  • нет ошибок препятствующих добавлению статей;
  • контент сайта периодически обновляется.

 

Напомним, что сайт должен быть специализированным ресурсом, предлагающим новости, за некоторыми исключениями. Наличие одного раздела новостей недостаточно, чтобы считаться надежным источником (добавленным в приложение). 

Другими словами, ваш проект должен быть ЧИСТО новостным сайтом. Вот несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы приблизить желаемый результат:

  • Создавайте высококачественный, оригинальный и актуальный контент: если большая часть ваших материалов или все представляют набор данных из одного и более источников, вы не попадете в список. Ваш контент должен быть свежим (актуальным) и не может быть сосредоточен только на вечнозеленом контенте.
  • Соблюдайте правила в отношении содержания Новостей Google.
  • Создайте карту сайта XML для новостей Google
  • Следуйте лучшим редакторским практикам, тщательно проверяйте качество текстов.
  • Всегда указывайте имя и дату: эти данные должны быть прозрачными для ваших источников и авторов.
  • Каждому автору выделяется страница с биографией. Там, где возможно создается раздел "О нас", где указаны ваша контактная информация, руководство, а также физический адрес.
  • Не включайте порнографический контент на своем сайте.
  • Публикуйте регулярно и часто.Ознакомьтесь с нашим комментариями и техническими требованиями ниже.

 

Если вы считаете, что сайт готов к добавлению в обсуждаемое расширение, надо создать  учетную запись издателя - Google Account (инструмент News-Tools). Работа с добавлением будет удобнее при использовании сервиса для вебмастеров. Во вложении присутствуют все ваши сайты. При необходимости добавьте еще один проект в список. После надо:

  • отметить галочкой нужный сайт;
  • нажать кнопку «Отправить запрос на добавление в индекс Google Новостей».

 

Важно помнить, что отправка фида или URL-адреса через Центр издателей или применение любого из вышеперечисленных элементов не гарантирует появление или ранжирование в Новостях Google.

После того, как ваш сайт появится в нужном расширении, Центр издателей Google News предоставит способы монетизации вашего контента через платформу, где вы можете интегрировать данные своей учетной записи Google AdSense или создать структуру ценообразования, такую ​​как платные подписки.

Разработчики системы советуют владельцам проектов ознакомиться с рекомендациями, перечисленными в разделе справки Гугл “Центр издателей”.

 

Предварительные требования к Новостям Google

Некоторые условия для проектов уже упоминались в нашей статье. Общий список требований выглядит так:

  • Веб-сайт должен быть специализированным новостным ресурсом.
  • Контент создают авторитетные авторы, которые ссылаются в своих статьях на достоверные источники, обеспечивая точность и объективность в освещении событий.
  • Самостоятельный и оригинальный контент. Согласно политике системы в отношении содержания, миссия Новостей Google - «находить независимые и оригинальные новости, содержащие важный источник свежего, оригинального и целенаправленного содержания».
  • Множественные ежедневные обновления. Ваш новостной сайт должен добавлять контент в течение дня.

 

Отклоненный или запрещенный контент

Крайне важно, чтобы сайт был чист от публикаций с нежелательным содержанием. Это особенно актуально, если вы ранее не подавались на участие в сервис Новости Google.

В этой вкладке действует строгая  политика  цензуры. Поисковая система будет выявлять сайты/изображения откровенного характера, клевету, пропаганду или подстрекательства. Жестокий контент удаляется из результатов поиска. В новостях Google запрещен контент следующего содержания:

  1. Порнографические материалы, взрослой тематики с изображениями откровенно сексуального характера.
  2. Пропаганда насилия, агрессии. Нельзя популяризовать насилие или домогательства в отношении отдельного лица или группы лиц на основании этнического происхождения, религии, инвалидности, пола, возраста, статуса ветерана, сексуальной ориентации или гендерной идентичности.
  3. Преследование и киберзапугивание. Не допускается распространять сообщения, направленные на травлю, запугивание, физическую или сексуальную угрозу другим.
  4. Рекламный медицинский контент. Не допускают добавление сайтов, в первую очередь предназначенных для предоставления медицинских консультаций, диагностики или лечения в коммерческих целях.
  5. Лженаука. Контент с любых сайтов, который противоречит консенсусу в области науки или медицины и передовой практике, основанной на доказательствах.
  6. Реклама опасной или незаконной деятельности. Не допустимы материалы, пропагандирующие или способствующие опасным или незаконным действиям, включая членовредительство, например, употребление наркотиков. К
  7. Материалы, используемые для угроз или провоцирующий насилие или поддерживающие террористические и экстремистские организации.

 

Как отбираются сюжеты для новостей Гугл?

Google News - это такая служба новостей, которая собирает материалы из более чем 50 тысяч источников, объединяет похожие сообщения и отображает их в соответствии с интересами каждого пользователя.

Контент отбирается и ранжируется алгоритмами, которые оценивают, среди прочего, как часто и на каких сайтах история показывается в Интернете. Главные критерии выбора формулируются так::

  • дата публикации (свежесть статьи);
  • география события;
  • актуальность и разнообразие.

 

Журналисты могут обозначить свою точку зрения и дать себе ответ на вопросы:

  • Что отличает ваше новостное освещение?
  • Что отличает вашу историю от других?

Другой ракурс освещения новостей дает преимущество выделиться среди толпы, особенно при высокой концентрации внимания на актуальной теме.

 

По мнению модераторов Google News контент сайта должен отвечать таким качествам:

  • Своевременные статьи и новости о последних событиях.
  • Оригинальный новостной контент и репортажи.
  • Хорошая журналистика, статьи с высокими стандартами грамматики, правописания, хорошей читабельностью.

 

Каковы факторы ранжирования новостей Google?

  • пребывают в курсе последних событий;
  • отвечают тенденциям, которые ищут читатели;
  • публикуют материалы надежных авторов. 

 

Факторы ранжирования новостей Google (подтвержденные Google):

  • Актуальность содержания. Спросите себя: могут ли читатели найти искомую полезную информацию, если в результатах выдачи им попадется ваша статья? 
  • Релевантность определяется, когда история соответствует интенту запроса читателя и содержит те же ключевые слова. Скорее всего, в статье используются запросы, которые вводит пользователь в универсальном поиске. 
  • Наличие релевантных фраз в тексте полезно для того, чтобы новостная статья попадала в карусель Главных новостей по запросу или ключевому слову, по которому выполняется поиск. 
  • Оригинальность содержания  - алгоритм Новостей Google отдает предпочтение первым новостям, которые появились сразу после новостного повода их спровоцировавшего. Оригинальный контент со свежими независимыми публикациями и источниками, а не склейкам аналитики из разных источников или сводкам новостей.
  • Известность. Это способ выделить интересные новости. У статей, посвященных ключевой теме, которая в настоящее время является актуальной, будет больше шансов появиться на свет. 
  • Авторитетность и надежность связаны с источниками новостей. Предпочтение отдается высококачественной информации с наиболее надежных доступных площадок, заслуживающих доверия по определенным темам. Другие факторы, сопряжены с предпочтениями читателей к конкретному источник. Рейтинг кликов в поисковой выдаче и обратные ссылки, также влияют на ранжирование. 
  • Свежесть содержания относится к тому, как недавно была опубликована статья с актуальной информацией. У статей больше шансов появиться над более ранними публикациями, если они содержат дополнительную информацию, поскольку новости могут меняться каждую минуту. Последовательное освещение событий обеспечивает непрерывный охват темы и аудитории, заинтересованной в ней. Это является ключом к ранжированию с течением времени. Чтобы оставаться в курсе новостных тем, серий статей или связанных историй с частыми обновлениями обычно принимают форму изложения различных точек зрения или добавления новых ключевых слов: анализ событий, хронология, мнения публичных личностей.
  • Местоположение влияет на то, какие статьи видит пользователь. Если человек когда-либо искал трагическое событие где-нибудь в другом месте страны, возможно, что небольшая новостная подборка из этого географического региона займет место выше международных новостных источников.  Учитываются Местные новости (в еще одном специальном элементе выдачи) о том, где находится пользователь, также региональные нюансы в поисковых запросах. 

 

Доля местного рынка новостей Нью-Йорка в Новостях Google за 30 дней 

  • Язык статей на основе языковых предпочтений домена.
  • Доверие к источнику.  Надежность и авторство являются основными факторами лояльности. Читатели могут искать у устаревших, но заслуживающих доверия в прошлом медиа-организаций. Поэтому алгоритмы учитывают авторитетность источника в определенных темах ранее. У журналистского издания должен быть проверенный опыт предоставления высококачественного, интересного контента, который пользователи считают ценным, просматривая ваши истории и читая ваш контент.
  • Время публикации:  для новостных сайтов важно обновляться в течение дня. Помочь определить оптимальную частоту публикации и время, могут быть периоды активности ваших целевых читателей на мобильных, поисковых и социальных платформах. Например, последние новости более востребованы рано утром, в то время как события, связанные с досугом и развлечениями будут прочитаны позже днем ​​или вечером.

 

Факторы ранжирования «Главные новости»?

Ключевые слова (КС) имеют сильное влияние на результаты Google Top Stories. Читатели часто используют определенные запросы, чтобы получить лучшую и самую свежую историю по желаемой теме или событию. При написании статьи можно учитывать некоторые КС, которые имеют сильное влияние на попадение новостей в ТОП. Эти ключевые слова должны быть видны в заголовке, подзаголовке или ведущем абзаце статьи. 

Чтобы уменьшить видимость фальшивых новостей и вводящей в заблуждение информации,  Google уделяет больше внимания отображению результатов с авторитетных сайтов. Авторитет Главных новостей во многих случаях сильнее свежести, особенно во время освещения последних событий или развивающихся кризисных ситуаций. 

Для редактора и журналистов полезно правильно определить лучшее ключевое слово, фразу или запрос, которые читатели ищут по теме или тенденции для новостной статьи. Какое КС лучше подойдет для подбора интересных новостей по широкому спросу в поиске, чтобы привлечь на вашу новость читателей? Для определения можно использовать Сущности (объекты) - это кампании, содержащие вполне конкретные элементы. Google Ads объединяет готовые кампании по темам, используя их можно определить искомые фразы:

  • Люди: персона, которой интересуются - когда ключевым словом поиска выступает имя человека, в зависимости от того, насколько хорошо личность известна публике. Тенденции, которые следует учитывать, могут включать полное имя, фамилию или псевдоним. Хотя лучше всего использовать полное имя, известность интересующего вас человека может иметь влияние, особенно когда новости развиваются по определенным темам (например, Салли Салленбергер против Челси Салленбергер). 
  • Событие  - конкретное новостное действие может быть предпочтительным контекстом поиска для читателя/аудитории (например, запуск космического корабля, Марш на миллион человек, Мартовское безумие, Оскар 2020)
  • Организация - подразумевается ее название, сюда входят также бренды и торговые марки, например (Федеральный резервный банк, ЦРУ, Penn State, New York Yankees и т. д.) 
  • Места:  указание города, страны, другой локации для новостей на раннем этапе поможет вашим читателям и Google (Джерси-Сити, Нью-Джерси, Нью-Йорк и т. д.)
  • Вещи/концепции: аналогичный подход для других сущностей, таких как  Вещи  (iPhone) или  Концепции  (глобальное потепление).

 

 

Рекомендации, на что обратить внимание, берясь за подготовку контента по определенной теме:

  • Развивайте тему в глубину:  когда вы продолжаете освещать и публиковать контент о том же событии, вы постепенно приобретаете авторитет этой ниши в глазах Google. Например, сообщениям ESPN доверяют в области спорта, CNN в национальных новостях и далее по аналогии. То же самое касается местных новостей, публикация контента в местных СМИ развивает ваш авторитет, чтобы ранжировать сообщения о геолокациях, которые вы освещаете, особенно о школах, погоде, криминальных разборках, пожарах, выборах и т.п. 
  • Доверие в разрезе отношения к вечнозеленый контент  -  предпочтение часто отдается новостному контенту и источникам, которые дольше остаются актуальными, меньше устаревают, о тенденциях и надежном источнике новостей, который востребован читателями и написан авторитетными авторами.
  • Кликабельность (CTR кликов): То, сколько людей переходят на статью, часто зависит от того, насколько “свежая” эта статья, когда она была опубликована или переиздана? Трафик новости влияет на рейтинг и популярность статьи, которую читают и которой делятся. Чем больше посещений, тем выше статья будет в рейтинге. 
  • Заголовки разного уровня: каждый журналист выбирает сильный заголовок для статьи, чтобы заинтересовать читателей. Специальное поле с обозначенным фрагментом текста для каждого сайта, рассматриваемого Google и Новостями, должно быть уникальным. Вы можете оптимизировать этот параметр, чтобы убедиться, что они правильно расшифровываются алгоритмами. Например, заголовок материала может определяться такими полями, как заголовок страницы, заголовок <h1> или подзаголовки <h2> - <h4>. В некоторых случаях подзаголовок предпочитается и выбирается Новостями Google, потому что релевантность ключевого слова больше отражена и высветлена в нежеле чем в основного заголовке.  
  • Цитирование и охват бренда. Сколько других сайтов или онлайн СМИ ссылаются на URL-адрес, и какой шум вокруг него есть. Эффект может быть вызван множеством факторов, таких как публичное участие в Facebook, количество шейров (поделиться URL) в Твиттере и других социальных сообществах, комментарии на странице и многое-многое другое.
  • (AMP) Accelerated Mobile Pages. Google Top Stories выделяет статьи AMP от тысяч издателей. Ускоренные страницы можно размещать в мобильных новостных окнах как часть мобильного поиска, расширенных результатов и каруселей. Google Search индексирует страницы AMP, чтобы обеспечить быстрое и надежное взаимодействие в Интернете. 

 

 

Технические рекомендации Google Новостей и главных новостей

  • Схема/структурированные данные обязательны. Обдумайте прежде всего, каким будет вход с мобильных устройств с помощью AMP, обеспечивающего удобочитаемость новостных статей на телефонах.  

Рассмотрим  структурированную разметку новостной статьи (NewsArticle),  указанную на  schema.org  или в Google.

  • структурированные AMP страницы могут отображаться в специальных элементах: каруселях главных новостей, хоста с расширенными результатами, а также в визуальных историях и дополненных результатах мобильного поиска. Показы могут включать картинки, логотипы страниц и другие интересные особенности, представленные в поиске.

  • LiveBlogPosting: сообщение в блоге, предназначенное для непрерывного текстового освещения текущего события посредством постоянных обновлений.

  • Схема Paywal: для всех изданий, имеющих платную подписку и закрытый контент, обязательно использовать схему Paywall isAccessibleForFree.

  • Speakable Schema: применение соответствующей разметки нужно для интеграции с поисковыми системами, которые подбирают пользователю лучший контент для чтения вслух. Понадобиться для вашего сайта, если есть соответствующий текст.

  • QAPage/FAQPage: Страница часто задаваемых вопросов (FAQ) содержит список вопросов и ответов, относящихся к определенной теме. Правильно  размеченные страницы часто задаваемых вопросов  могут иметь возможность добавить расширенный результат в поиске и  действие в Google Assistant , что может помочь вашему сайту охватить нужных пользователей. 

  • VideoObject: схема видео помогает роликам появляться в результатах поиска Google, его специальных элементах: Видео, Картинках Google и на Андроиде в Google Discover.

  • Убедитесь, что вы используете даты в своей схеме: 

    • datepublished: Дата и время первой публикации статьи. Эти данные не должны меняться со временем. Включите информацию о часах в дополнение к дню в метку времени;

    • datemodified: дата и время последнего изменения статьи. Обеспечьте, корректную хронологию событий. Значение datePublished должно быть ранним по отношению к dateModified;

    • применимый  формат для обоих параметров: ISO 8601.

  • Заголовки: не более 110 символов.

  • Включите URL-адрес изображения статьи в вашу схему.

  • Полную информацию можно найти на  https://developers.google.com/search/docs/data-types/article.

 
  • Постоянная структура сайта: убедитесь, что URL-адреса целевых страниц вашего раздела не меняются. Google использует эти страницы для понимания вашего сайта и индексации новостных статей.

  • Постоянные и уникальные URL-адреса статей: каждая новостная статья должна иметь специальный статический URL-адрес. Он должен быть содержательным с точки зрения ключевых слов (к примеру, это может быть перевод основной ключевой фразы статьи или заголовка на английский или написание латиницей).

  • XML-карта сайта новостей: создайте XML-карту сайта новостей (статьи, опубликованные за последние 24–48 часов) - это помогает Новостям Google обозначать любые конкретные области, которые ваш сайт хочет выделить.  

  • Используйте только один язык на странице: Новости Google не индексируют сайты со статьями, которые отображают несколько языков в одной статье/URL.

  • Включите имя и дату: убедитесь, что в ваших статьях четко указано имя автора и даты рядом с заголовком статьи.

  • Внутренние ссылки: убедитесь, что в ваших историях есть релевантный и связанный контент, страницы разделов, встроенные ссылки, теги и т. д. Важные истории находятся на главной странице, а самые популярные блоки на страницах.

  • Распространение контента: весь синдицированный (склеенный) контент должен быть NOINDEX или иметь канонические ссылки на исходный источник. Top Stories часто включают синдицированный контент,  который имеет более высокий рейтинг, чем исходный контент, потому что свежесть контента является таким сильным фактором ранжирования. Также, если синдицированный контент размещен на сайте с более высоким авторитетом, это может повлиять на Top Stories для ранжирования этого сайта выше исходного контента.

  • Уменьшите количество  перенаправлений и не используйте мета-обновления  - цепочки перенаправления - плохая практика не только для Новостей Google, но и для Google в целом.

  • Не используйте "& ID =" в качестве параметра в URL.

  • Даты публикации важны для новостей Google и специального элемента Top Stories. У вас должны быть идентичные данные на странице и в вашей схеме.

    • для включения статей в Новости Google в оформлении должны присутствовать дата и время. Рекомендуем ставить эти данные между заголовком и текстом статьи. 

    • Не обновляйте статьи искусственно: если публикация была существенно изменена, имеет смысл указать новые дату и время. Вы можете добавить в статью «Дата изменения». Google не поддерживает искусственное обновление истории, если она не претерпела существенных изменений. Нельзя создавать слегка обновленную историю на новом URL-адресе, а затем удалить старую версию и перенаправить на новую. 

    • Используйте поля «datePublished» или «dateModified» с правильным часовым поясом. 

    • Добавьте даты публикации, тег <publication_date> в свои XML-файлы Sitemap и XML- файлы Sitemap для  новостей.

 
  • Заголовки и подзаголовки статей

    • Поместите заголовок своей статьи на видном месте над текстом статьи, (проверьте, что в верстке заголовок попадает в тег <h1></h1>). Мы настоятельно рекомендуем последовательность размещения на странице: сначала заголовок, затем дату, а затем и изображение.

    • Сопоставьте заголовок страницы со статьей (в теге HTML <title>) с заголовком вашей статьи (в <h1> или аналогичном). Это официальные рекомендации Новостей Google, но встречается много случаев, когда статьи добавлялись в Новости Google, в то время как Title и H1  немного  различаются.

    • Сопоставьте текст в анкоре ссылок на страницах вашего раздела, с заголовком вашей статьи/страницы. Хотя это официальные рекомендации, есть случаи, когда текст в анкоре полностью отличается от заголовка страницы/заголовка статьи.

    • Избегайте использования описания статьи или подстроки заголовка в качестве активной гиперссылки на странице вашей статьи. Многие сайты используют <h1> заголовок в качестве ссылки на саму страницу. Полностью избегайте этой практики.

    • Не указывайте дату или время в заголовке статьи. Это может запутать Google News в том, что ваша статья будет рассматриваться как старая. Например, «Загадочное ограбление в марте прошлого года наконец раскрыто», Google сочтет, что это старая мартовская история, и не будет индексировать ее.

    • Заголовки статей должны состоять не менее чем из 10 символов и от 2 до 22 слов.

 
  • Фрагменты статей: в прошлом многие журналисты и вебмастера жаловались, что в Новостях Google не отображается правильный фрагмент статьи; иногда в Новостях Google отображается подпись к изображению или другой текст статьи. Убедитесь, что в исходном коде каждой страницы нет лишнего текста между заголовком статьи (заголовок H1) и телом. И четко отделите текст, содержащий информацию об авторе ваших статей и дате, от первых предложений ваших статей.

 

Google вводит новые ручные санкции, фильтрующие и убирающие некоторые сайты из Новостей Google и Discover.

Google внезапно опубликовал совершенно новый набор ручных санкций в отношении новостей в Google News и Google Discover. Ручные действия - это когда асессоры (редакторы) Google применяют штраф к веб-сайту или веб-страницам после того, как Google узнал, что что-то было сделано не в соответствии с политиками Google опубликованными  для веб-мастеров и редакторов СМИ.

 

Ручные меры в Google News и Google Discover

Ранее в поисковой системе ручные меры регулирования работали только для универсального (основного или общего) расширения Google. Теперь они введены для сервисов Гугл “Новости” и “Дискавери” на Андроид.

Ручные санкции могут предприниматься к сайтам, присутствующим в указанных сервисах системы, при выявлении нарушений правил и политики News and Discover. К ним относится следующее:

  • Обнаружение контента для взрослых
  • Публикация опасного  по смыслу текста или данных других форматов
  • Оскорбления
  • Материалы, содержащие ненависть
  • Попытки манипулировать СМИ
  • Медицинские материалы, если имеется повод сомневаться в достоверности сведений
  • Вводящий в заблуждение контент
  • Нарушение принципа прозрачности в новостях
  • Материалы сексуального характера
  • Призывы к терроризму
  • Публикации с изображением или описанием сцен насилия, кровопролития, прочего
  • Ненормативная лексика

 

Ссылки на эти новые ручные меры были добавлены как в раздел политик в отношении содержания Новостей Google и приложение Discover .

Регуляторные действия модераторов (асессоров) обеспечивают соблюдение существующих правил и рекомендаций, которые Google уже опубликовал в справочных документах. Применение ручных санкций к сайту всегда считалось максимально серьезным наказанием для сайтов. Чтобы иметь уверенность, что у поисковых асессоров нет повода для введения штрафов по отношению к вашему ресурсу, внимательно изучите полный список  вероятно допускаемых нарушений в Google.

 

Дополнительные рекомендации для владельцев новостных ресурсов

Знание правил и политики Новости Гугл, а также приложения Discover поможет создавать контент, отвечающий установленным требованиям. Но это не гарантирует, что ваш сайт станет популярным.

Чутье. Потребуется умение сочетать следование правилам и деловую хватку, умение: попадать в поле зрения целевой аудитории, удерживать внимание читателя и настаивать на собственной правоте, не оставляя шансов на сомнения.

Требования к изложению. Некоторым из СМИ видится незначительным требование поисковика к уникальности контента. Но по факту, оригинальный текст, с прозрачными источниками (ссылками), где изложение материала не становится простым пересказом заимствованного текста является единственным приемлемым вариантом копирайтинга для журналистов уважаемого издания.

Находите в новостной цепочке возможности вставить собственный взгляд на события, освещать события как-то иначе, чем это делает основная масса СМИ.

Работайте на опережение. Какие-то важные события часто обретают форму связанных между собой сообщений, которые выстраиваются по хронологии и постепенно дают информацию о развитии ситуации. Желательно наладить каналы сбора новостных событий так, чтобы быть на шаг впереди по сравнению с конкурентами. Как упоминалось ранее, свежесть - приоритетный критерий ранжирования.

Актуальность и кликабельность. Одновременно с этим надо учитывать, что тема может не терять актуальность в течение нескольких дней, а иногда и дольше. Поэтому стоит позаботится о кликабельности заголовков заранее. По мере добавления свежих публикаций ваша будет спускаться вниз, высокая заинтересованность пользователей поможет удержать страницу в ТОП-3 как можно дольше. Показатель CTR - не менее важный критерий ранжирования, чем актуальность.

Паттерны кликбейтовых заголовков. Для обеспечения высокой кликабельности заголовков необходимо:

подготовить ряд шаблонных фраз, вызывающий особый интерес у пользователей;

на автоматическом уровне научиться избегать ошибок в формулировках, например, никогда не упоминать детали, привязанные к дате публикации.

Упаковка статьи. Дополнительно, подзаголовки и ключевые слова содержащиеся в них могут вызвать больше интереса у поисковика, чем название статьи. Поэтому применяйте заранее продуманную структуру публикации. Помните в интернете все выглядит, чем на газетном листе. Стремитесь к привлекательному дизайну, о чем бы не приходилось писать.

Следует учитывать психологические моменты. Новости - это не книга, которую читают не спеша. Изложение сути должно происходить стремительно, с первых строк, сообщая о сути события. Некоторые такой прием называют принципом “детектива”. Первые 3-5 срок должны содержать максимум подробностей, что и привлечет внимание читателя, заставит продолжить знакомство со статьей.

Политика подбора сотрудников. Выбирайте для своих проектов проверенных и честных авторов, которые могут следовать правилам и одновременно оставаться интересными для читателей.

 

Памятка для веб мастеров, подсмотрено у Гугл Справки

Необходимость подключения аналитики к сайту сегодня не вызывает сомнений. Иногда ситуация требует отслеживать трафик разными способами. Например, чтобы контролировать расходы рекламных кампаний, понимать эффективность каналов и прочее.  

Google Новости позволяют подсчитывать посетителей несколькими способами, но выбирать не придется, все зависит от того, как именно контент размещен в приложении.

 

Добавление с помощью фида

Этот способ добавления контента в обсуждаемый сервис не считается обязательным. Однако, учитывая целый ряд выгод, который предоставляется с использованием фидов, размещение контента происходит именно с их помощью. Вот лишь некоторые преимущества:

  • возможность добавлять логотипы и создавать разделы по типу вложений;
  • альтернативы в монетизации (установка платных показов, комментирования);
  • особые перспективы для региональных СМИ.

 

Если выбран именно этот способ размещения, надо учитывать, что данные о переходах из Центра издателей и по адресам страниц подсчитывают одинаковые параметры. Поэтому их не надо суммировать.

 

Способ добавления

Трафик подсчитывается следующими способами

Фид с контентом размещается через Центр издателей

По адресам перехода:

  • news.google.com
  • news.url.google.com

  • настройки в Центре издателей (позволяют отслеживать трафик для мобильных устройств)

 

Контент найден при сканировании сайта

С недавнего времени добавление контента было упрощено. Это позволяет добавлять новые статьи без особых проволочек, а также обновление статей происходит автоматически, если вы уже есть в списке трастовых источников Гугл Новости.

Для определения трафика по адресу страницы переходы требуется выполнение двух условий:

  • статьи проекта показываются в ленте Гугл Новости;
  • контент проверен поисковым краулером (о том, как “пригласить” бота на сканирование нужных страниц в есть наших других публикациях).

 

Чтобы получать больше полезной информации о работе вашего проекта активно используйте функционал Google Search Console, где собственно совсем недавно и появились данные о приложении Discover.

Оцените статью: 5.0 (9)
Следующая статья: Повышение продаж применяя данные из отчетов Google Search Console
Предыдущая статья: Колдунщики и специальные элементы: польза или «польза» для сайта
Написать статью для вас?
Отправьте заявку на статью: если проблема окажется актуальной и массовой – мы опишем ее решение и разместим статью на сайте.
Хочу статью
При заказе
продвижения
Скидка на
разработку
сайта
Заказать
Приведи
друга
получи
скидку
Подробнее
Специальное
предложение
против
вируса
Получить кп
Комментарии
Пока нет комментариев
Написать комментарий
captcha

Новые исследования

2021-03-03 00:00:00

Повышение продаж применяя данные из отчетов Google Search Console

Google Search Console - это бесплатный  SEO-инструмент, обозначенной в самом названии системы. Способы взаимодействия и примеры практического применения рассматриваются далее.
Читать 76

2021-02-28 00:00:00

Гугл Новости и SEO - все, что нужно знать владельцам сайтов, которые хотят больше трафика из Google News

Владельцы новостных сайтов и медиа-холдинги стремятся занимать первые места в поисковой выдаче среди наиболее популярных сайтов, предоставляющих доступ к контенту разного типа. Как опытные SEO-специалисты, работающие в том числе с публикациями, мы хотим поделиться некоторыми идеями и советами по ранжированию в Google. Речь пойдет исключительно о новостных проектах, имеющих шанс попасть в индекс приложения “Новости Google”. Мы определили ряд практик и методов по оптимизации контента, которые применимы к поисковому продвижению новостных сайтов (страниц, приложений и прочих форматов сети).
Читать 78
Больше исследований

Интервью и мнения SEO-гуру

Для глубокого погружения в профессию оптимизатора, мы настоятельно рекомендуем совмещать чтение с просмотром видео.

Евгений Аралов: главные прогнозы на 2020 (сервисы и методы)

Далеко не каждый специалист может быстро и качественно продвинуть сайт в непростой тематике. Например, букмекерская площадка для ставок в спорте, где SEO чуть ли не ед...

Анализ SEO для СМИ: ведущий эксперт отрасли Галина Бакушева

Для одних Галина Бакушева ассоциируется с каналом Телеграм «Сеошница», для других, она создатель собственного ТВ на фейсбук. Однако такая популярность не г...

Ксения Пескова: качественный продукт приятно рассматривать даже краулерам

Всего два года потребовалось, чтобы стажер SiteClinic, Ксения Пескова, стала не просто тимлидом компании, но и трастовым экспертом в области SEO. Все началось почти ср...

Кирилл Рамирас: лучшие рекомендации по ведению блога для ИМ

Кирилл Рамирас интересен владельцам бизнеса в сети своими успешными проектами, опытом работы в SEO с 2007 года. Регулярное обновление публикаций на Altblog.ru &nd...

Алексей Алексеич: рост и боль в продвижении 2020 - какие прогнозы сбылись?

Сам о себе говорит, что он точно не Андрей, любит котов и смотрит «Битву Престолов». Если серьезно, эксперту 25 лет и с 2011 года основательно занимается с...

Андрей Буйлов: проблемы seo клиента не волнуют!

Андрей Буйлов – известный в сети эксперт по SEO продвижению сайтов. Свою карьеру начинал в конце 90-х. Тогда будущий спикер разнообразных конференций, семинаров ...

Все интервью
Нам доверяют крупные международные компании