Как понять, какую поисковую систему выбрать для продвижения: Google и/или Яндекс

Быстрый и правильный ответ: почему Google круче яндекса в 2023 году

Основная причина, почему нужно продвигать свой сайт именно в Гугле, заключается в том, что этот поисковый гигант не скомпрометировал себя цензурой. 

И до слива, и тем более после слива кода всех проектов яндекса (а если компания допустила подобное, то это еще один жирный минус в ее карму), было понятно, что главный конкурент Гугла в РФ подтасовывает результаты выдачи.

Теперь уже это не догадки, а факт. Код яндекса направлен на изменение результатов поиска, когда человек вводит запросЗапрос — слово или символ, вводимое в строке выдачи.Используется расширенный поиск:1) Оператор  «+» (или кавычки) перед требуемым словом ищет запросы с…Перейти к словарю терминов в браузер (в любой обозреватель, включая chrome, и в любой стране мира). Как правило, это делается для того, чтобы предотвратить показПоказ – просмотр пользователем страницы сайта. В контекстной рекламе означает отображение одного рекламного объявления. Иначе показ также называется…Перейти к словарю терминов порнографии. Но в яндекс это также направлено на Владимира Путина, символику Z и прочую пропагандистскую ересь. Собственно поэтому и контекстные объявления, и все SEO-усилия лучше направлять на Гугл. Так уж точно будет ниже вероятность, что вы не спустите деньги впустую из-за цензуры (или других выбрыков безвольного и повинующегося российской власти яндекса).

Все, что приведено ниже - лишь частично сохраняет актуальность, но показывает разницу между Гугл и Яндексом до негативного преображения российского поисковика.

Внутренняя оптимизация: базовые факторы, имеющиеся в обоих поисковиках

Есть критерии проектов, которые в первую очередь рассматриваются системами, большая часть информации о них остается неофициальной. Гугл последние годы старается делать более прозрачным процесс анализа записей. Это стало возможным благодаря введению YMYL страниц, а также опубликованным документам:

• патенты на различные алгоритмы обработки данных (в открытом доступе);
• Свод рекомендаций для асессоров;
• доклады сотрудников Гугл на конференциях компании для заинтересованных;
• рекомендации для веб мастеров на страницах аналитических приложений.

Относительно Яндекс, имеются обзоры экспертов, длительное время работающие с этой системой. Записи на страницах поисковика, например, «Миссия» и аналогичные рекомендации для веб мастеров. Где отчетливо отображена позиция руководства по отношению к ранжированию проектов в выдаче: «Яндекс — зеркало Рунета, а не цензор». Фактически, достаточно получить индекс и быть полезным аудитории. Однако на практике, оптимизаторы сталкиваются с определенными трудностями в продвижении, которые диктуются некоторыми критериями, поддающимися исправлению и улучшению.

ПесочницаПесочница или на английском языке - sandbox - сленговое обозначение фильтра, накладываемого на некоторые молодые ресурсы поисковиками. Этимология термина происходит…Перейти к словарю терминов

Обе поисковые системы имеют фильтрФильтр - поисковый алгоритм, используемый по отношению к сайтам, которые применяют черные методы раскрутки, пытаются манипулировать с выдачей…Перейти к словарю терминов , алгоритмы которого применяются к молодым сайтам, использующих в самом начале продвижения агрессивные методы. Если на протяжении 6-12 месяцев проект нормально развивается, он покидает песочницу.

При отсутствии агрессивных методов рекламы на старте ресурс может войти в индекс без пребывания под фильтром. Поэтому владельцы сайтов не всегда сразу замечают попадание в Песочницу. Первым признаком отправки проекта в «карантин» - это резкое падение позиций по большинству продвигаемых запросов, даже тем, что изначально давали стабильно хорошие результаты. Страницы сайта не лишаются индекса, но ранжируются крайне низко, это отражается не только в раскрутке по запросам. Если вбить в строку поиска фрагмент статьи или прямо адрес страниц, то найти их быстро не получится.

Самый естественный способ выхода из «песочницы» - взросление. Добавление контента, обновление запросов, улучшение внутренней и внешней оптимизации постепенно ведет сайт к обычному пребыванию в выдаче без фильтров.

Возраст проекта

Продвижение в Яндекс сильно зависит от длительности работы в интернете. Если следовать за логикой политики компании: трастTrust Rank (в переводе с английского "ранг или уровень доверия", на жаргоне - просто траст) - степень доверия поисковой системы сайту. Определяется набором параметров и…Перейти к словарю терминов надо заслужить. Что возможно только при регулярной демонстрации собственной состоятельности (в конкретном случае полезности). Продвижение в конкурентной среде по высокочастотным запросам идет довольно долго. В остальных случаях, Яндекс немного быстрее дает «зеленый» свет молодым проектам.

Раскрутка в Google подразумевает постоянное улучшение качества страниц от контента до технических моментов. По мере пребывания сайта в поисковой выдаче доверие к нему нарастает. Этим объясняется относительнаяОтносительная ссылка - линк, который указывает не полный путь к документу/файлу. При этом путь данной ссылки можно высчитать лишь относительно чего-либо -…Перейти к словарю терминов легкость продвижения именно возрастных сайтов (от полугода). Но даже таким проектам, а уж тем более молодым, надо ждать первого весомого трафика несколько месяцев.

В обеих системах сравнительно легко раскрутиться по низкочастотным запросам.

СемантическоеСемантическое ядро - пул (перечень) ключевых слов, их сочетаний, морфологических форм. Этот набор точно описывает специфику деятельности компании, предлагаемые…Перейти к словарю терминов ядро

Пока представители поисковых систем пытаются убедить оптимизаторов в малой значимости запросов относительно самого контента, влияние таковых на продвижение лишь усиливается. Другой вопрос, что методы формирования семантического ядра со временем сильно изменяется, как и роль ключевых слов. Настоящие тренды – это ориентация на голосовой поиск, а также мобильный трафикТрафик (от английского слова traffic - движение на улице) - численность посетителей веб-ресурса. Разновидности трафика Прямой - посетители открывают браузер и…Перейти к словарю терминов . Поэтому сам процесс сбора семантики слегка усложнился. Между тем, в обеих поисковых системах лучше продвигаются сайты с оптимальным семантическим ядром. Это означает, что больше не всегда означает качественно.

Сегодня важно и то, как оптимизаторы группируют ключевые слова (кластеризуют). Еще один популярный тренд – раскрутка по низкочастотным и микро-НЧНизкочастотный запрос (на жаргоне просто НЧ-запрос) - это поисковый запрос, который демонстрируется в поисковике менее 1000 раз в месяц. Обычно низкочастотный ключ…Перейти к словарю терминов запросам (где конкуренция почти отсутствует). Поиск ключевых слов ведется посредством различных тематических сервисов, а также в приложениях Гугл и Яндекс. Надо обратить внимание на тот факт, что частотностьЧастотность или частота - общее число показов определенного пользовательского запроса за месяц. Как определяетсяПерейти к словарю терминов одних и тех же запросов неодинакова в этих системах. Поэтому семантику приходится прорабатывать особенно тщательно, учитывая аналитику обеих систем (если ни одна из них не стоит в приоритете).

Не менее важной представляется необходимость выбора страниц, продвигаемых по конкретным запросам. Особенно в Гугл актуальна релевантностьРелевантность - это показатель соответствия SERP (поисковой выдачи) пользовательским ожиданиям. По тому, насколько показанные ссылки в результатах поиска отвечают…Перейти к словарю терминов записи (или контента) ключевому слову. Требуется создание условий для быстрого нахождения интересующей информации.

Поведение пользователей на странице

Поисковые системы установили принципиально разные алгоритмы ранжированияНабор формул, в соответствии с которыми осуществляется формирование выдачи и ранжирование веб-страниц. Основная задача алгоритма ПС - продемонстрироватьПерейти к словарю терминов относительно того, как и что делают пользователи на сайте.

В Google термин «поведенческий фактор» отсутствует в списке критериев, прямо влияющих на позиции проекта в выдаче. Проще говоря, лайки, комментарии, прочие действия пользователей изучаются оптимизаторами исключительно ради академического интереса. Зато, в Гугл имеются такие понятия:

• длина клика, включая самый весомый «последний»;
• условный рейтингРанжирование - процедура определение порядка в соответствии с рангом (применительно к веб-сайтам - авторитетом, релевантностью запросу). Результатом ранжирования,…Перейти к словарю терминов пользователя (эксперт, новичок).

Поэтому сайты становятся зависимы именно от качества трафика и предлагаемого проектом контента.

Яндекс, наоборот, использует термин «поведенческие факторыПоведенческие факторы - весь комплекс действий, осуществляемых аудиторией на определенном веб-ресурсе. Первый приход, численность просмотренных страничек, общее…Перейти к словарю терминов ранжирования». Чем больше лайков, позитивных комментариев, довольных отзывов и рекомендаций, тем выше позиции сайта в выдаче.

Но несмотря на такие важные различия, в обеих системах важно улучшать следующие параметры:

• юзабилитиUsability (в переводе с английского "удобство использования") - степень удобства пользователя в процессе взаимодействия с интерфейсом веб-ресурса, а также набор…Перейти к словарю терминов ;
• кликабельностьClick Through Rate или CTR (перевод, что можно перевести, как кликабельность) - это соотношение между общим числом показов и кликов (переходов) по баннеру или рекламному…Перейти к словарю терминов сниппетов;
• качество контента;
• релевантность страниц запросам, по которым они продвигаются.

Критерии сравнения для контента

Чтобы долго не разводить «демагогию» лучше сразу посмотреть сравнительную таблицу.

Замечание. В Яндексе наблюдается такая особенность: раскрутка по одному запросу оказывает влияние на позиции по похожим.

ПерелинковкаПерелинковка - процесс связывания ссылками. Происхождение слова обязано англоязычному термину - link - ссылка или линк. Перелинковка - это не просто одна ссылка, а…Перейти к словарю терминов

Обе поисковые системы отдают предпочтение проектами с грамотно настроенными внутренними ссылками. Особенно требователен в этом отношении Гугл. Когда все работы выполнены на уровне «превосходно», проект заметно поднимается в выдаче. Вот несколько советов для создания успешной перелинковки проекта:

• Для одной статьи на странице не надо добавлять больше ссылки.
• Текст анкорАнкор - текстовое сопровождение ссылки, которое заключается в HTML-теге <a>. Чем важен для продвижения сайта?Перейти к словарю терминов лучше составлять из релевантных запросов.
• Не ставить ссылок на ту же страницу (что последнее время становится популярным в определенных кругах).
• Иконку главной страницы для находящегося на ней пользователя лучше сделать неактивной.

Внутренняя оптимизация

Для обеих поисковых систем важно техническое состояние проекта. До начала продвижения оптимизаторы проверяют проект на соответствие следующим требованиям:

• уникальность контента;
• наличие адаптивной или мобильной версии;
• отсутствие дублей страниц.

Проекты, у которых находится большое число ошибок, плохо воспринимаются алгоритмами сканирования сайтов в обеих поисковых системах.

Файл robots.txtRobots.txt (в русскоязычной транслитерации - "роботс") - файл, позволяющий регулировать индексацию веб-ресурса ведущими поисковиками. Этот текстовый документ…Перейти к словарю терминов

В отличие от пользователя, краулеры не могут получить информацию из визуализации страницы в привычном понимании. Но при считывании файла боты получают указания, как им воспринимать документы, например, такого порядка:

• последовательность загрузки;
• структура текста (заголовки, таблицы, абзацы);
• размещение объектов на дисплее или мониторе;
• наличие анкоров, ссылок на страницы доноров, прочее.

Структура файла позволяет формировать группы указаний следующим образом:

• всех поисковых систем user-agent: *
• для Яндекса user-agent: Yandex
• user-agent: Googlebot

Если узнать, как называются краулеры других поисковиков, то можно создать отдельные директории и для них.

Этот файл-инструкция по индексированию материалов на блоге представляет собой текстовый документ с несложным синтаксисом, который должен находиться в корневой папке. Крайне важно настроить его корректно, в соответствии с рекомендациями поисковых систем. Если вы хотите эффективно продвигать сайт во всех поисковиках, лучше создать для каждого из них отдельный набор директив.

При настройке файла robotПоисковый робот (бот, веб-паук, краулер) - программное обеспечение, часть поисковой машины, используемая для перебора веб-страниц для их занесения (вместе с…Перейти к словарю терминов .txt для системы Яндекс произвести проверку корректности всех указаний можно на странице, предназначенную веб мастерам. Аналогичный инструмент предлагает Google Webmaster ToolsЦентр вебмастеров Гугл или Google webmasters tools (часто используется сокращение GWT) - сервис компании Google с набором инструментов для владельцев, администраторов,…Перейти к словарю терминов .

Примечание 1. Настоятельно рекомендуется указывать поисковым краулерам путь к XML карте.

Примечание 2. Гугл анонсировал внедрение новых атрибутов, а также изменения в работе noindexNoindex - популярный в Рунете HTML-тегМетатег или Meta-tag - html-тег, применяемый для передачи важнейших структурированных данных о веб-страничке. Они указываются преимущественно в верхней части файла.…Перейти к словарю терминов , введенный компанией Яндекс. Используется веб-мастерами для запрета индексации определенного фрагмента веб-страницы. Учет…Перейти к словарю терминов . Ознакомиться с подробностями можно из источников Google или найти информацию в одной из наших статей.

Значимость микроразметки

Гугл и Яндекс установили собственные правила для написания фрагмента кода сайта, который касается оформления страниц. В общем случае микроразметка используется для достижения таких целей:

• простота анализа контента;
• передача пользователю сниппета в привлекательном виде;
• создание прочих условий, способствующих росту продаж.

Ознакомиться с правилами оформления микроразметки можно на специальных страницах Гугл и Яндекс:

• https://developers.google.com/search/docs/guides/mark-up-content
• https://yandex.ru/support/webmaster/schema-org/what-is-schema-org.xml

С помощьюSchema.org создаются расширенные сниппеты для обеих поисковых систем. Рекомендации. Продвигаясь в двух поисковиках одновременно, стоит выбрать приоритетный, делать маленькие фрагменты текста (с тайтлом и описанием) привлекательнее для нее. Также важно помнить, что нельзя заполнять сниппет прописными буквами, стоит избегать переоптимизации, использовать ключи с URLUniform Resource Locator или сокращенно URL - это стандартизированный, принятый повсеместно способ прописки адреса веб-сайта в глобальной сети. В дословном переводе термин…Перейти к словарю терминов . Текст должен подчиняться правописанию русского языка, нести законченную мысль.

Скорость загрузки

Поисковые системы (ПС) относятся к клиентоориентированным. В свою очередь пользователи отдают предпочтение страницам, которые грузятся быстрее. Следовательно, ПС лучше ранжируют сайта с более высокой скоростью. Последняя часто зависит и от того, насколько правильно выполнена верстка.

Новый вид продвижения - региональный

Каждый язык имеет собственные особенности, как, например, неоднозначное понимание некоторых слов: зАмок или замОк. Сначала Яндекс ввел свой алгоритм Арзамас, избавляющийся от подобных двузначностей в выдаче. Стало возможным сразу определять, что именно ищет пользователь по типу запроса. Например, «купить замок в Швейцарии», скорее обозначает желание приобрести недвижимость. Тогда как «швейцарские замки» - механические или электронные приспособления. В процессе развития механизмов Арзамас на практике стало возможным определение места нахождения пользователя, задающего команду на поиск. Благодаря чему, стали предоставлять максимально релевантную выдачу относительно нужных объектов в том же городе. Для попадания в ТОП необходимо выполнить некоторые действия, ведь поисковик должен как-то понимать, что сайт относится к нужному региону.

Для работы с Яндексом уместна следующая стратегия:

• создаются региональные поддомены, где размещаются соответствующие страницы;
• в Яндексе. Вебмастер выбирают нужную локацию.

Для Гугл такой метод не подходит, поскольку система воспринимает подобные технологии как попытки создания сателлитов, с которыми она активно борется.

Подготовка сайта к индексации

Файл robot.txt позволяет «манипулировать» действиями краулеров, а точнее тем, как они воспринимают результаты сканирования страниц. Перед индексацией желательно сделать следующее:

• скрыть информацию, которую не надо видеть ботам;
• создать атрибуты под сниппет и ALT изображений;
• вычитать тексты на присутствие ошибок.

Если проект продвигается в ПС Google, стоит удостовериться, что файл учитывать нововведения, которые вступят в силу с марта 2020. Здесь подразумевается новое прочтение noindex и добавление тегов, помогающих различать рекламный контент от пользовательского, например. В этой же системе для проверки сайта вебмастера используют Google Search Console. Аналогичный инструмент имеется у ПС Яндекс.

О том, как добавить сайт в индекс или как установить счетчики поисковиков, можно найти на страницах нашего блога или в соответствующих разделах Гугл и Яндекс аккаунтов.

Фильтры и санкции за внутренние факторы

В поисковых системах есть наказания для нарушителей правил поисковых систем. В таблице несколько примеров.

Что происходит в Гугл? Один из самых популярных фильтров – Панда. Владельцев сайтов наказывают за некачественный контент (вода, спамСпам - email-рассылка рекламной и коммерческой информации, предоставление других данных пользователям, которые не подтвердили своего желания получать их. В Рунете…Перейти к словарю терминов , недостоверность, низкая трастовость). Также понижают в рейтинге проекты с низким уровнем юзабилити, медленные при загрузке, агрессивной рекламой, дублями страниц.

Сервисы SEOLib, SEMRush оказывают помощь вебмастерам в обнаружении потенциальных и фактических проблем.

Нужна помощь?

Предлагаю обсудить план продвижения по телефону. Оставьте ваши контакты ниже и мы вам перезвоним!

Ксения Смирнова (SEO-аналитик)

Я даю согласие на обработку персональных данных в соответствии с политикой о конфиденциальности

Продвижение внешними ссылками

Обе поисковых системы рассматривают ссылочный профиль сайта как один из значимых факторов ранжирования. Но алгоритмы учета и анализа разные. В таблице собраны наиболее значимые моменты для успешного продвижения.

Обе системы учитывают трастовость ресурса, от которого идет входящее цитирование.

Несколько слов о покупных ссылках

ПС по-разному реагируют на то, как сайты получают свои линки. Яндекс редко штрафует проекты за покупные ссылки. Google, напротив, регулярно проверяет линки на естественность. Дополнительно, контролируется добавление ссылок разного типа: анкорного, безанкорного, смешанные.

Главная задача оптимизаторов – сделать появление ссылок в текстах максимально естественным. Для этого линки и анкоры добавляют в свежие публикации трастовых сайтов. Обязательно надо следить за релевантностью текстов на страницах доноров и текстов анкоров. За несоблюдение последнего пункта приравнивают к закупке ссылок и штрафуют так же строго.

Какие виды ссылок еще бывают?

Для лучшего продвижения в Гугл применяют сквозные ссылки, которые проставляются на всех страницах сайта. Таким способом реализуют передачу веса. В Яндекс такой вариант не проходит. Достаточно заполучить место ссылки на главной странице трастового донора.

Вместо линков иногда используют картинки. Если пользователь кликает по изображению, то совершает переход на посадочную страницу. При правильном заполнении фрагмента кода, относящегося к объекту, получают безанкорную ссылку, которая понравится обоим поисковикам.

Где добавлять?

Площадки для размещения ссылок в Яндекс должны быть с похожей или релевантной тематикой. Альтернативно, используют страницы новостных ресурсов. Для Гугл не соблюдение установленного правила никак не отражается на судьбе проекта. Еще один важный момент – региональное представительство донора. В Яндекс – это имеет значение, в Гугл – нет.

Переходы по ссылкам с сайтов доноров

ПС позитивно настроены на высокую частоту кликов. Краулеры воспринимают факт, как релевантность ссылки содержанию статьи. Естественные линки не производят впечатления покупных, при сканировании учитываются как плюс к техническому состоянию проекта.

Обе системы применяют санкции

ПС Google внедрила алгоритм Пингвин, обнаруживающий неестественные ссылки. По результатам сканирования к сайту применяются санкции. Один из основных признаков, что наступил момент «наказания» - резко просевший трафик на сайт, вызванный его понижением в рейтинге от 30 позиций. В отличие от многих других фильтров, санкции по Пингвину снимаются достаточно быстро. Для этого потребуется 1-2 недели. Вебмастера используют всевозможные сервисы и собственные разработки для борьбы с «токсичными» ссылками. Им в помощь Гугл предлагает собственный инструмент - DisavowОбнаружили нехарактерный рост численности ссылок, ведущих на сайт? Поздравляем, ваш ресурс подвергают ссылочному спаму. В начале осени 2015 года по русскоязычному…Перейти к словарю терминов Links Tool.

Значимость Пингвина со временем ослабевает. Поскольку используемые Гугл алгоритмы сканирования страниц не воспринимают целый ряд ссылок. В итоге часть токсичных цитирований просто не учитываются рейтингом.

У Яндекс также есть собственный алгоритм, отыскивающий SEO-ссылки. В самом описании «Минусинска» разработчики ПС указывают длительность выхода из-под санкций: месяц-два. Но реально на это уходит и все 3-4.

Завершая раздел о ссылках

В работе оптимизатора есть масса возможность усилить эффективность продвижения сайта, без манипулирования выдачей посредством искусственных линков. Кроме этого, рекомендуется: избегать однообразных анкоров; применять разные по типу ссылки; мониторить качество принимающих площадок – доноров.