Кейс по SEO-продвижению сайта турфирмы

20 марта 2015 года мы начали работу с узко-тематической туристической компанией. Продаваемый продукт - сафари по пустыням и восхождения на высочайшие точки мира, цена одного продукта - несколько тысяч долларов, прибыль с одной сделки - весьма не маленькая. На момент прихода весь трафик был из контекстной рекламы, не смотря на значительные усилия, приложенные владельцем для продвижения сайта.

Читать позже

Результаты

На момент начала продвижения на сайт было проставлено (его владельцем и прошлыми подрядчиками) 120 000 ссылок с 2 000 доменов и при этом позиции сайта в поисковых системах вообще практически отсутствовали. Это яркий пример того, что важен не размер бюджета, а его правильное использование.

 

Анализ ссылок

Ссылочная массаСсылочная масса – это обобщенное количество внешних ссылок (не имеющих тега «nofollow») которые служат для направления юзеров на какой-либо ресурс. Ссылочная…Перейти к словарю терминов была огромной, но составленной совершенно неправильно. Краткий разбор ошибок в ссылочном:

  • Следы автоматического прогона - много ссылок с одинаковым анкором
  • Следы продвижения спамом
  • Недостаточное включение бренда
  • Недостаточное включение домена
  • Бедность анкорАнкор - текстовое сопровождение ссылки, которое заключается в HTML-теге <a>. Чем важен для продвижения сайта?Перейти к словарю терминов -листа - мало разных фраз
  • Неправильное соотношение типов ссылок

 

Оптимизация сайта

Входящие ссылки в данном случае были самым интересным моментом, поскольку их было необычно много для нулевого проекта. Но продвижение сайта - комплексная мера, тут подход должен быть всесторонним. Потому переходим к внутренней оптимизации сайта. Основные недочеты:

  • Неуникальность некоторых текстов
  • Дублирование текста на разных URLUniform Resource Locator или сокращенно URL - это стандартизированный, принятый повсеместно способ прописки адреса веб-сайта в глобальной сети. В дословном переводе термин…Перейти к словарю терминов -адресах сайта
  • Немного битых ссылок
  • Слишком короткие descriptionDescription (в переводе с английского "описание") - метатег, который отвечает за вывод кратких сведений о содержании веб-страницы. Эту информацию ведущие поисковые…Перейти к словарю терминов
  • Микроразметка отсутствует
  • Оценка страницы пользователем отсутствует
  • «Хлебные крошки» отсутствуют
  • Адаптивный дизайн отсутствует
  • Теги h1-h6 оформлены не через CSS, а через style=""
  • Теги titleTitle (в переводе с английского языка "название, заглавие", жаргонно - титул или тайтл) - основной заголовок, которые не демонстрируется на веб-странице, а…Перейти к словарю терминов для картинок - пусты
  • Отсутствует ЧПУЧПУ (сокращение от человеко-понятный УРЛ) - это адрес странички, который прост и удобен для восприятия людьми. Он предполагает максимально понятные для аудитории…Перейти к словарю терминов на части страниц сайта
  • Отсутствует/дубликат/слишком длинныйLong Tail (дословно с англ. длинный хвост, в SEO определяется как «хвост запросов») - это крупный пул ключей, состоящий из запросов с низкой частотностью и…Перейти к словарю терминов метаМетатег или Meta-tag - html-тег, применяемый для передачи важнейших структурированных данных о веб-страничке. Они указываются преимущественно в верхней части файла.…Перейти к словарю терминов -тег.
  • БитаяБитая ссылка — ссылка на несуществующую страницу. Когда такая страница отображается, пользователь видит надпись: «Страница неПерейти к словарю терминов картаSitemap - карта сайта - файл в формате XML и/или HTML с информацией о всех веб-страницах ресурса, которые нужно проиндексировать. Используется…Перейти к словарю терминов сайта
  • Неверный код ответа с не существующих страниц
  • Соц.сигналы ведут не на все страницы
  • Неправильно настроен HTTPS

Если читателя этих строк посещает мысль "конечно, с таким списком ошибок внутренней оптимизации в ТОП делать нечего, вот я то за своим сайтом слежу" то мне стоит заметить: этот список не больше, чем списки для большинства сайтов, приходящих на продвижение. На самом деле на фоне средне-статистического сайта этот выглядел весьма неплохо. Причина: сайты чаще всего делают дизайнеры и программисты, не разбирающиеся ни в SEO ни в тонкостях онлайн-бизнеса.

 

Юзабилити и ПФПоведенческие факторы - весь комплекс действий, осуществляемых аудиторией на определенном веб-ресурсе. Первый приход, численность просмотренных страничек, общее…Перейти к словарю терминов

Теперь переходим к юзабилитиUsability (в переводе с английского "удобство использования") - степень удобства пользователя в процессе взаимодействия с интерфейсом веб-ресурса, а также набор…Перейти к словарю терминов , тут все кратко:

  • Нет лидЦелевой пользователь (или ЦА - целевая аудитория) - посетитель сайта, на которого рассчитан предлагаемый на нем контент. Целевыми также считаются те посетители,…Перейти к словарю терминов Лид - термин с различными значениями, используется в сфере интернет-маркетинга. Лидом является отдельная категория интернет-аудитории (потенциальные клиенты) и их…Перейти к словарю терминов -форм в нужных местах
  • Первый логический блок не влазит в первый экран
  • Слишком навязчивый онлайн-консультант

Нужна помощь?

Предлагаю обсудить план продвижения по телефону. Оставьте ваши контакты для связи ниже и мы перезвоним.

Ксения Смирнова (SEO-аналитик)

Что было сделано

Программисты-верстальщики у клиента свои, потому работу построили в следующем формате: мы пишем ТЗ на доработку сайта и сами занимаемся внешними факторами, а работники заказчика  вносят на сайт изменения по нашему техническому заданию. 

Разработчики провели значительную работу над сайтом под нашим руководством, хотя и не выполнили все требования. После 3х месяцев продвижения доработки внутренней части сайта не велись - клиент сказал: "зачем что-то доделывать, если сайт и так по всем ключевым словам уже первый?".

Очень серьезная работа была проведена над ссылочной массой. И ссылок нужно было действительно много, так как нужно было сместить уже существующий весьма крупный анкор-лист. Было размещено большое количество брендовых ссылок и ссылок с доменов вместо анкора, были добавлены естественныеПовышение позиций зависит от количества и качества бэклинков на сторонних ресурсах. Большую роль играет тематическое сходство, в противном случае поисковикПерейти к словарю терминов  ссылки и перераспределено соотношение разных ключевых слов в анкор-листе.

Оцените статью: 4.5 (12)
Следующая статья: Продвижение сайтов стоматологических услуг в Яндекс или Google
Предыдущая статья: Продвижение форекс-сайтов в России и за рубежом
SEO на экспорт

Эта книга о том, для чего, кому и как именно нужно выходить за рамки Рунета. В книге мы рассмотрели практические аспекты продвижения сайта в Буржунете, раскрыли характерные отличия от «раскрутки» сайта в России.

SEO на экспорт
SEO на экспорт

Эта книга о том, для чего, кому и как именно нужно выходить за рамки Рунета. В книге мы рассмотрели практические аспекты продвижения сайта в Буржунете, раскрыли характерные отличия от «раскрутки» сайта в России.

В книге вы найдете развенчание некоторых распространенных мифов, ответы на основные вопросы о том, где брать англоязычный контент, как работает Google за рубежом, тонкости работы с инструментарием продвижения, будущее ссылочного ранжирования и многое другое.

Читать дальше
Последний SEO-чеклист

Эта книга - самый обширный и затрагивающий ключевые аспекты работы сеошника чек-лист. С одной стороны - это пособие для обучения и проверки собственных знаний в сфере SEO-оптимизации и продвижения. С другой - это должностная инструкция и инструмент контроля для руководителя, который легко поймет, что нужно требовать от квалифицированного SEO-специалиста.

Последний SEO-чеклист
Последний SEO-чеклист

Эта книга - самый обширный и затрагивающий ключевые аспекты работы сеошника чек-лист. С одной стороны - это пособие для обучения и проверки собственных знаний в сфере SEO-оптимизации и продвижения. С другой - это должностная инструкция и инструмент контроля для руководителя, который легко поймет, что нужно требовать от квалифицированного SEO-специалиста.

В книге предложены чек-листы по основным видам работ в сфере поискового продвижения, включая подготовительную работу, формирование семантики, техническую оптимизацию, наращивание ссылочной массы, проверку коммерческих факторов, контент-маркетинг и базовые моменты SMM.

Читать дальше
Черная книга про белый PR

Это книга об управлении репутацией в интернете, в которой рассмотрены главные технологии этого направления деятельности, затронуты этические и глобальные аспекты современного информационного общества. В ней рассмотрена работа с основными сервисами мониторинга, раскрыты правила отработки негатива и создания позитива о бренде, главные инструменты SERM, предложен чек-лист для самостоятельной работы и многое другое.

Черная книга про белый PR
Черная книга про белый PR

Это книга об управлении репутацией в интернете, в которой рассмотрены главные технологии этого направления деятельности, затронуты этические и глобальные аспекты современного информационного общества. В ней рассмотрена работа с основными сервисами мониторинга, раскрыты правила отработки негатива и создания позитива о бренде, главные инструменты SERM, предложен чек-лист для самостоятельной работы и многое другое.

Книга будет интересна владельцам бизнеса и публичным людям, пиарщикам, маркетологам, SEO-специалистам и всем пользователям сети, которые задумываются о вопросах имиджа и репутации.

Читать дальше
Обучение основам копирайтинга

Об эре контента в интернете не рассказывают только ленивые. Без адекватных текстов сегодня не станут успешны как информационные порталы, так и интернет-магазины в большинстве ниш.

Обучение основам копирайтинга
Обучение основам копирайтинга

Об эре контента в интернете не рассказывают только ленивые. Без адекватных текстов сегодня не станут успешны как информационные порталы, так и интернет-магазины в большинстве ниш.

Вместе с тем большой спрос на копирайтеров и перспективы солидных заработков настолько велики, что обучаться профессии хотят чуть ли не все от мала (старшеклассников и выпускников школ) до велика (пенсионеров и пожилых людей, освоивших азы владения ПК).

Читать дальше
Комментарии
Показать сначала:
Новые Старые
Станислав Игоревич
22.07.2016, 16:35
1
–  0
Добрый день,по всем вопросам, обращайтесь к нам:topodin.com@gmail.com , тел.+7 (499) 677-50-61.Мы с радостью поможем вам.
Влад (seo, Topodin
10.05.2016, 08:26
0
–  0
Dyptiq, сайт сейчас в топ 10 по нескольким десяткам поисковых запросов. Можете сами проверить любым сервисом (например продвигатором), адрес tkstour.com

Екатерина, если на сайт владелец сайта или редакторы/авторы со стороны клиента активно добавляют контент или работает не согласованная с продвижением сайта работа по дополнительному программированию модулей и компонентов сайта - то в большинстве случаев повторная оптимизация сайта потребуется.

Для постоянного продвижения и развития сайту как минимум нужно готовить статьи, которые востребованы целевой аудиторией из потенциальных клиентов бизнеса, на эти статьи нужно ставить ссылки, нужно отвечать на отзывы клиентов о сайте в сети и на сайте и некоторые другие виды работ, подробней о которых вы можете спросить у наших консультантов по телефону или в личной переписке на почте.
Екатерина
09.05.2016, 01:09
0
–  0
подскажите, как часто требуется повторная оптимизация интернет-продвижения кампании? и требуется ли вообще? если сайт и стратегия продвижения в сети полностью переработаны, то какие регулярные действия со стороны сотрудников кампании требуются по поддержанию достигнутых результатов.
Dyptiq
23.04.2016, 21:05
0
–  0
Как сейчас обстоят дела с сайтом у этой турфирмы? Он по-прежнему в первых страницах поиска или его быстро сместили после вашей работы над продвижением? Есть ли статистика по количеству клиентов турфирмы после раскрутки сайта?
Написать комментарий
captcha

Новые исследования

2021-07-11 00:00:00

Продуктовый подход - как кратно увеличить продажи с помощью SEO

Поиски лучших способов продвинуть интернет-магазины, увеличить продажи, конверсии, сумму среднего чека и прочего, привели к рождению “продуктового подхода”. Суть метода заключается в оптимизации процесса реализации всех запланированных мероприятий. На пути к достижению бизнес-целей устраняются лишние этапы и задачи, используется ограниченный набор инструментов. Подробнее о методе далее.

Читать 62

2021-03-03 00:00:00

Повышение продаж применяя данные из отчетов Google Search Console

Google Search Console - это бесплатный  SEO-инструмент, обозначенной в самом названии системы. Способы взаимодействия и примеры практического применения рассматриваются далее.

Читать 158 1
Больше исследований

Интервью и мнения SEO-гуру

Для глубокого погружения в профессию оптимизатора, мы настоятельно рекомендуем совмещать чтение с просмотром видео.

Евгений Аралов: главные прогнозы на 2020 (сервисы и методы)

Далеко не каждый специалист может быстро и качественно продвинуть сайт в непростой тематике. Например, букмекерская площадка для ставок в спорте, где SEO чуть ли не ед...

Анализ SEO для СМИ: ведущий эксперт отрасли Галина Бакушева

Для одних Галина Бакушева ассоциируется с каналом Телеграм «Сеошница», для других, она создатель собственного ТВ на фейсбук. Однако такая популярность не г...

Ксения Пескова: качественный продукт приятно рассматривать даже краулерам

Всего два года потребовалось, чтобы стажер SiteClinic, Ксения Пескова, стала не просто тимлидом компании, но и трастовым экспертом в области SEO. Все началось почти ср...

Кирилл Рамирас: лучшие рекомендации по ведению блога для ИМ

Кирилл Рамирас интересен владельцам бизнеса в сети своими успешными проектами, опытом работы в SEO с 2007 года. Регулярное обновление публикаций на Altblog.ru &nd...

Алексей Алексеич: рост и боль в продвижении 2020 - какие прогнозы сбылись?

Сам о себе говорит, что он точно не Андрей, любит котов и смотрит «Битву Престолов». Если серьезно, эксперту 25 лет и с 2011 года основательно занимается с...

Андрей Буйлов: проблемы seo клиента не волнуют!

Андрей Буйлов – известный в сети эксперт по SEO продвижению сайтов. Свою карьеру начинал в конце 90-х. Тогда будущий спикер разнообразных конференций, семинаров ...

Все интервью
Нам доверяют крупные международные компании

Была ли статья для вас полезна?

Что вы хотите добавить или изменить?

В прошлый раз вы начали заполнять форму заявки, но не закончили. Мы сохранили ваши данные, хотите продолжить оформление заявки?   Продолжить... X

Начало – половина дела

Наша анкета достаточно проста и не отнимет у вас много времени.
Нужно просто правильно и вдумчиво заполнить все поля.

Иконка Звезда Иконка Звезда Иконка Звезда

Форма заполнена на 0%

Базовые данные

Адрес вашего сайта *

Иконка Сохранено

Ваш телефон или e-mail *

Иконка Сохранено

Выберите необходимую услугу *