Кейс по SEO-продвижению сайта турфирмы

Результаты

На момент начала продвижения на сайт было проставлено (его владельцем и прошлыми подрядчиками) 120 000 ссылок с 2 000 доменов и при этом позиции сайта в поисковых системах вообще практически отсутствовали. Это яркий пример того, что важен не размер бюджета, а его правильное использование.

Анализ ссылок

Ссылочная массаСсылочная масса – это обобщенное количество внешних ссылок (не имеющих тега «nofollow») которые служат для направления юзеров на какой-либо ресурс. Ссылочная…Перейти к словарю терминов была огромной, но составленной совершенно неправильно. Краткий разбор ошибок в ссылочном:

• Следы автоматического прогона - много ссылок с одинаковым анкором
• Следы продвижения спамом
• Недостаточное включение бренда
• Недостаточное включение домена
• Бедность анкорАнкор - текстовое сопровождение ссылки, которое заключается в HTML-теге <a>. Чем важен для продвижения сайта?Перейти к словарю терминов -листа - мало разных фраз
• Неправильное соотношение типов ссылок

Оптимизация сайта

Входящие ссылки в данном случае были самым интересным моментом, поскольку их было необычно много для нулевого проекта. Но продвижение сайта - комплексная мера, тут подход должен быть всесторонним. Потому переходим к внутренней оптимизации сайта. Основные недочеты:

• Неуникальность некоторых текстов
• Дублирование текста на разных URLUniform Resource Locator или сокращенно URL - это стандартизированный, принятый повсеместно способ прописки адреса веб-сайта в глобальной сети. В дословном переводе термин…Перейти к словарю терминов -адресах сайта
• Немного битых ссылок
• Слишком короткие descriptionDescription (в переводе с английского "описание") - метатег, который отвечает за вывод кратких сведений о содержании веб-страницы. Эту информацию ведущие поисковые…Перейти к словарю терминов
• Микроразметка отсутствует
• Оценка страницы пользователем отсутствует
• «Хлебные крошки» отсутствуют
• Адаптивный дизайн отсутствует
• Теги h1-h6 оформлены не через CSS, а через style=""
• Теги titleTitle (в переводе с английского языка "название, заглавие", жаргонно - титул или тайтл) - основной заголовок, которые не демонстрируется на веб-странице, а…Перейти к словарю терминов для картинок - пусты
• Отсутствует ЧПУЧПУ (сокращение от человеко-понятный УРЛ) - это адрес странички, который прост и удобен для восприятия людьми. Он предполагает максимально понятные для аудитории…Перейти к словарю терминов на части страниц сайта
• Отсутствует/дубликат/слишком длинныйLong Tail (дословно с англ. длинный хвост, в SEO определяется как «хвост запросов») - это крупный пул ключей, состоящий из запросов с низкой частотностью и конкуренцией.…Перейти к словарю терминов метаМетатег или Meta-tag - html-тег, применяемый для передачи важнейших структурированных данных о веб-страничке. Они указываются преимущественно в верхней части файла.…Перейти к словарю терминов -тег.
• БитаяБитая ссылка — ссылка на несуществующую страницу. Когда такая страница отображается, пользователь видит надпись: «Страница неПерейти к словарю терминов картаSitemap - карта сайта - файл в формате XML и/или HTML с информацией о всех веб-страницах ресурса, которые нужно проиндексировать. Используется…Перейти к словарю терминов сайта
• Неверный код ответа с не существующих страниц
• Соц.сигналы ведут не на все страницы
• Неправильно настроен HTTPS

Если читателя этих строк посещает мысль "конечно, с таким списком ошибок внутренней оптимизации в ТОП делать нечего, вот я то за своим сайтом слежу" то мне стоит заметить: этот список не больше, чем списки для большинства сайтов, приходящих на продвижение. На самом деле на фоне средне-статистического сайта этот выглядел весьма неплохо. Причина: сайты чаще всего делают дизайнеры и программисты, не разбирающиеся ни в SEO ни в тонкостях онлайн-бизнеса.

Юзабилити и ПФПоведенческие факторы - весь комплекс действий, осуществляемых аудиторией на определенном веб-ресурсе. Первый приход, численность просмотренных страничек, общее…Перейти к словарю терминов

Теперь переходим к юзабилитиUsability (в переводе с английского "удобство использования") - степень удобства пользователя в процессе взаимодействия с интерфейсом веб-ресурса, а также набор…Перейти к словарю терминов , тут все кратко:

• Нет лидЦелевой пользователь (или ЦА - целевая аудитория) - посетитель сайта, на которого рассчитан предлагаемый на нем контент. Целевыми также считаются те посетители,…Перейти к словарю терминов Лид - термин с различными значениями, используется в сфере интернет-маркетинга. Лидом является отдельная категория интернет-аудитории (потенциальные клиенты) и их…Перейти к словарю терминов -форм в нужных местах
• Первый логический блок не влазит в первый экран
• Слишком навязчивый онлайн-консультант

Нужна помощь?

Предлагаю обсудить план продвижения по телефону. Оставьте ваши контакты для связи ниже и мы перезвоним.

Ксения Смирнова (SEO-аналитик)

Я даю согласие на обработку персональных данных в соответствии с политикой о конфиденциальности

Что было сделано

Программисты-верстальщики у клиента свои, потому работу построили в следующем формате: мы пишем ТЗ на доработку сайта и сами занимаемся внешними факторами, а работники заказчика  вносят на сайт изменения по нашему техническому заданию. 

Разработчики провели значительную работу над сайтом под нашим руководством, хотя и не выполнили все требования. После 3х месяцев продвижения доработки внутренней части сайта не велись - клиент сказал: "зачем что-то доделывать, если сайт и так по всем ключевым словам уже первый?".

Очень серьезная работа была проведена над ссылочной массой. И ссылок нужно было действительно много, так как нужно было сместить уже существующий весьма крупный анкор-лист. Было размещено большое количество брендовых ссылок и ссылок с доменов вместо анкора, были добавлены естественныеПовышение позиций зависит от количества и качества бэклинков на сторонних ресурсах. Большую роль играет тематическое сходство, в противном случае поисковикПерейти к словарю терминов  ссылки и перераспределено соотношение разных ключевых слов в анкор-листе.