Кликфрод. Кто заказывает скликивание?

Кликфрод (от англ. click fraud - мошенническое нажатие) — обманный маневр в сфере поисковой рекламы.

При таком виде мошенничества  на сайт переходят  посторонние люди с целью получения прибыли. Иногда за переходы отвечает программа.

Около 10-15% всех кликов – обманные.

Репутация поисковых систем  существенно страдает от кликфрода. Гугл борется с этим так:  контролирует IP-адрес, двойное нажатие.

Методы, как бороться

Недавно для обнаружения и пресечения кликфрода был создан Blocklist, сервис  с базой IP-адресов, подозреваемых в  скликивании. Создаются программы, которые контролируют:

1. Время  пребывания  пользователя на сайте.
2. Действия пользователя на сайте.  В перечень обязательных действий входят  движения мышкой и прокрутка страницы вниз.
3. Количество кликов с одного IP-адреса.
4. Сессию cookie.

Кто занимается мошенничество с кликами?

Конкуренты: в некоторых случаях мошенничество с кликами осуществляется конкурентами фирмы. Конкурент может нажать на онлайн-рекламу компании, чтобы попытаться увеличить сумму, которую фирма платит за переход по контекстной рекламе. Если мошенничество с кликами осуществляется эффективно, оно может фактически вытеснить с рынка конкурирующий бизнес.

Издатели. Издатели рекламных объявлений иногда используют практику мошенничества с кликами, пытаясь «обмануть» платную поисковую рекламу. Это обычное явление в партнерских сетях, где маркетологи иногда плохо анализируют рекламные данные.

Клиенты: хотя на самом деле это не мошенничество с кликами. Это происходит, когда один пользователь регулярно нажимает на платные рекламные объявления в поисковой сети, чтобы посетить определенный веб-сайт, а не выполняет переход напрямую или из поисковой системы. Хотя это не мошенничество с кликами в традиционном определении, такое поведение, тем не менее, может быть охарактеризовано поисковыми системами как потенциально мошенническое, при этом любая оплата за подозрительные клики может быть признана недействительной.

Обнаружение мошенничества с кликами

Мошенничество с кликами происходит в поисковых системах и в партнерских рекламных объявлениях PPC. Вы можете стать жертвой мошенничества с кликами, если обнаружите что-то такое:

• Повторные клики от аналогичных интернет-провайдеров без конверсий
• Скачки затрат на контекстную рекламу в поиске, сильно превышающие ожидания

Как уменьшить или предотвратить мошенничество с кликами

• Попробуйте специализированные сервисы, которые автоматически определяют признаки мошенничества с кликами
• Выберите отраслевые ключевые слова и примените минус-соответствие (исключите переходы по фразам бессмысленным для вашего бизнеса)
• Регулярно отслеживайте поведение пользователей
• Отслеживайте IP адреса с которых постоянно происходят переходы на ваш сайт и ставьте их в черный список.