Ключевые моменты SEO-оптимизации блога, советы

Любой владелец веб-сайта понимает значимость трафика, приходящего из поиска. Для блога - это столь же важный момент, будь это отдельный ресурс или один из разделов бизнес-сайта. Оптимизация блога отличается от аналогичной работы с другими ресурсами, поэтому мы и рассмотрим основные моменты. 

Нередко при ведении блога администратор (владелец, контентContent - контент или содержимое - собирательный термин, под который подходит все данные на информационных ресурсах - тексты, графика, видео. Разновидности…Перейти к словарю терминов -менеджер) фактически не занимается кодом. Как правило, публикация новой статьи производится через «админку», система управления контентом самостоятельно генерирует основной код. Популярные блоговые «движки» изначально частично оптимизированы под требования поисковиков. Но иногда этого недостаточно, поэтому блоггеру стоит больше контролировать данный процесс и заниматься оптимизацией блога (WordPress, Drupal или другая CMS используется для него). 

Красота или оптимизация

SEO и эффективный веб-дизайн сегодня «неразлучные друзья». Без первого невозможно второе и наоборот. Хороший веб-дизайн позволяет создать блог, который привлекает читателя и убеждает совершать целевые действия. Но если ресурс не соответствует текущим SEO-рекомендациям, его позиции будут страдать, что уменьшит количество посетителей.

И наоборот, если внимание было сосредоточено только на SEO и поисковые боты довольны, блог будет хорошо ранжироваться и получит много трафика из поиска. Но как только пользователь увидит неудобную структуру и отталкивающий дизайн, то он будет уходить, поведенческие факторыПоведенческие факторы - весь комплекс действий, осуществляемых аудиторией на определенном веб-ресурсе. Первый приход, численность просмотренных страничек, общее…Перейти к словарю терминов ухудшаться и о популярности снова речи не будет.

Чтобы быть успешным в современном цифровом мире, равное внимание должно быть уделено и разработке, и поисковой оптимизации блога.

Собираем все вместе

Есть важные основы SEO оптимизации блога, которые позволяют ему быть стратегически перспективным и успешным:

1. Анализ ключевых слов. При запуске бизнес-сайта, изучение семантики обязательно. То же самое можно сказать и о блогах. Для сбора семантики нужно глубоко понимать интересы и потребности целевойЦелевой пользователь (или ЦА - целевая аудитория) - посетитель сайта, на которого рассчитан предлагаемый на нем контент. Целевыми также считаются те посетители,…Перейти к словарю терминов аудитории, определить, какие из них может удовлетворить ваш ресурс. И на основании этого оптимизировать блог под эту аудиторию и с применением нужных ключевиков.
2. Технологии. Перед разработкой необходимо дать ответы на некоторые вопросы относительно технологий. А именно, на какой платформе будет построен ресурс (WordPress, Drupal, Joomla и т.д.), какие скрипты и приложения требуются, какой язык программирования использовать? Когда окончательное решение выработано, вся команда проекта должна принять это на 100%.
3. Иерархия контента. Хорошо оптимизированный блог - это веб-сайт и для человека, и для поисковиков. Сегодня недостаточно создавать хороший контент, его также следует планировать на перспективу, грамотно размещать и структурировать. Эффективное планирование и размещение контента предполагает не только использование творческих идей при разработке дизайна, но и грамотную навигацию и внутреннюю перелинковку.
4. УдобствоUsability (в переводе с английского "удобство использования") - степень удобства пользователя в процессе взаимодействия с интерфейсом веб-ресурса, а также набор…Перейти к словарю терминов для пользователя. Обычно повышенное внимание уделяется главному меню, сквозной навигации и другим основополагающим моментам блога. Но реальность такова, что пользователи не всегда приходят через переднюю дверь и следуют по следам лепестков роз, которые вы им оставили. Чем больше страниц или контента имеет ваш ресурс, тем больше возможностей у людей найти вас, и когда они «приземляются» на любой из этих страниц, должна быть уверенность, что им легко ориентироваться тут. Важно сразу донести до пользователей, где они оказались, и дать им возможность перейти на любую другую страничку в несколько кликов мыши.

Почему поисковая оптимизация важна для блогов?

Пока ваш блог малоизвестен, он, как правило, больше зависим от поисковых систем, генерирующих для него целевой трафикТрафик (от английского слова traffic - движение на улице) - численность посетителей веб-ресурса. Разновидности трафика Прямой - посетители открывают браузер и…Перейти к словарю терминов . Помимо этого, из поиска вы получаете переходы и по низкочастотным ключам, на раскрутку по которым не потрачено ни копейки. Последующая SEO-аналитика помогает эффективно собирать важные сведения о ваших читателях, их поведении, использовать эту информацию для привлечения дополнительного трафика. 

Имея правильную структуру и веб-архитектуру блога, вы можете обеспечить читателям позитивный пользовательский опыт, легко зафиксировать удачные решения и лишь изредка дорабатывать или экспериментировать с отдельными моментами, тратя меньше денег на доработку, редизайн и прочие рабочие моменты, возникающие в процессе развития веб-ресурса.

Есть несколько областей, которые часто могут быть проблемными для блоггеров, занимающихся оптимизацией. На этих основах SEO-оптимизации сайта-блога мы и остановимся подробнее. 

1. Структура URLUniform Resource Locator или сокращенно URL - это стандартизированный, принятый повсеместно способ прописки адреса веб-сайта в глобальной сети. В дословном переводе термин…Перейти к словарю терминов

Основные блоговые «движки» при создании новых публикаций генерируют URL-адреса с непонятными символами, значками процентов, знаками вопроса или восклицания и без вхождения ключевиков, то есть без SEO оптимизации. Основы такой работы предполагают изменение структуры «урлов» и использование ключей и поисковых запросов, соответствующих тематике публикации. Такие страницы поисковики ранжируют лучше. Те ключи, по которым вы ждете ваш блог на высоких позициях в выдаче, и стоит включить в URL-адрес.

Кстати, некоторые не ЧПУЧПУ (сокращение от человеко-понятный УРЛ) - это адрес странички, который прост и удобен для восприятия людьми. Он предполагает максимально понятные для аудитории…Перейти к словарю терминов адреса поисковики вообще не индексируют, что может стать препятствием для нормального развития веб-ресурса.

Как менять УРЛ-адреса?

Отдельные системы управления контентом, активно используемые под блоги, позволяют задавать URL (пермалинки). Если у вас проект на WordPress, то в «админке» в разделе Опции (Options) переходите в «Постоянные ссылки» (Permalinks). На выбор предлагаются три базовых вариации, а также имеется опция свободного редактирования, с помощью которой легко создать подходящий формат адреса.

У нас в блоге используется структура, в которой указывается сначала раздел, а затем наименование публикации - «/%category%/%postname%/». Аналогичный вариант рекомендуется использовать и вам. Дополнительно почитать о структуре URL-адресов блоггеры могут тут (на английском языке). 

2. Тайтл страниц

Название страничек или Тайтл (titles) - ключевой момент внутренней оптимизации сайта (блог в этом смысле не исключение). Зачастую блоггеры забывают об этом и оставляют тайтлы без изменений, лишая себя простого способа повысить позиции стариц в выдаче.

Для проектов на ВордПресс поменять отображение тайтлов можно за счет несложного редактирования html-кода в документе header.php.

С помощью Notepad++ или другого текстового редактора откройте данный файл, найдите тег titleTitle (в переводе с английского языка "название, заглавие", жаргонно - титул или тайтл) - основной заголовок, которые не демонстрируется на веб-странице, а…Перейти к словарю терминов . Вместо имеющегося изначально нужно вставить следующее:

<title> <?php wp_title(' '); ?> <?php if(wp_title(' ', false)) { echo ' < < '; } ?> <?php bloginfo('name'); ?> </title>

После этого структура тайтла для создаваемых статей блога изменится - в начале расположится наименование публикации (заголовок) и в конце имя блога. Такой формат намного привлекательнее и лучше воспринимается поисковиками.

Дополнительно можно установить плагин SEO Title Tag, с помощью которого можно формировать подходящие titles для всех новых страничек веб-ресурса - быстро и легко.

Если у вас блоговая система управления контентом Movable Type, то в ней тайтлы гибко настраиваются в «админке». Пользователи сервиса Blogger могут почитать рекомендации по редактированию названий, к примеру, здесь.

3. Дубли контента

Поисковые боты отрицательно относятся к дублированному контенту. В случае, если на веб-ресурсе есть две странички с идентичной информацией или же одно и то же содержимое располагается на 2+ сайтах, то Гугл может исключить эти страницы из поискового индекса и добавить Google’s supplemental index.

Нередко встречаются дубли контента и в блогах. Оптимизация сайта, как правило, устраняет проблему для категорий, календарей и других разделов веб-ресурса.

Есть разные варианты избавления от дублированного контента, а точнее потенциальных санкций от поисковиков. Во-первых, можно в robots.txtRobots.txt (в русскоязычной транслитерации - "роботс") - файл, позволяющий регулировать индексацию веб-ресурса ведущими поисковиками. Этот текстовый документ…Перейти к словарю терминов задать те странички, которые боты не должны индексироватьКэш поисковика (в переводе с английского "тайник") - весь перечень данных, содержащихся в данный момент в поисковой системе. Информация, считанная,…Перейти к словарю терминов . Информация об этом хорошо описана тут (на английском).

Во-вторых, для проектов на WordPress также создан специальный удобный плагин - Duplicate Content Cure plugin.

В-третьих, блоггер также может управлять контентом, который отображается в категориях и на избранных страничках, за счет публикации не полного текста, а его частей с указанием ссылки на основную страницу. В таком случае поисковики не воспримут это за дублированныйДублированный контент (дубли веб-страниц) - это одинаковое содержание, располагающееся под различным URL-адресам. Появляются дубли на одном сайте и на разных…Перейти к словарю терминов контент. 

Если вы работаете с ВордПресс, то достаточно просто отредактировать шаблон архивов. Если у вас выбрана тема по умолчанию, то зайдите в документ archive.php, отыщите в нем фрагмент «content» и замените это слово на «excerpt».

4. Метатеги

Создавая обычный статический веб-ресурс, контент-менеджер может прописывать метатеги (Кейвордс и Дескрипшн) для всех новых веб-страничек. Первостепенного значения для поисковых систем эти метатеги не имеют, но лишним как их включение в код страницы, так и грамотное заполнение не будет. Популярные блоговые CMS нередко лишают блоггеров возможности делать это для каждой новой публикации.

Для использующих WordPress проблему решает ещё один удобный плагин Add-Meta-Tags plugin. Он поможет без труда добавлять descriptionDescription (в переводе с английского "описание") - метатегМетатег или Meta-tag - html-тег, применяемый для передачи важнейших структурированных данных о веб-страничке. Они указываются преимущественно в верхней части файла.…Перейти к словарю терминов , который отвечает за вывод кратких сведений о содержании веб-страницы. Эту информацию ведущие поисковые…Перейти к словарю терминов и keywords на все новые странички. Если ваш проект работает под Movable Type, то хорошие рекомендации для вас есть у Андерса Якобсена. Поклонникам нынче гугловского сервиса Blogger рекомендуем почитать этот пост.

Поверьте, даже эти четыре момента внутренней SEO-оптимизации блогов помогут вам добиться ощутимых результатов при раскрутке в поиске. Данный тип веб-ресурсов лишь в начале нуждается в хорошей подпитке из органической выдачи, в последующем хороший сайт с классным контентом сможет продвигать себя сам.

Что делать для блога вместе с SEO?

Поисковое продвижение блога — это важный, но не единственный аспект успеха, есть и другие моменты, которые необходимо учитывать. К основным моментам относится:

1. Каждая статья и страница должны быть внешне привлекательны. Дизайн сайта должен быть удобным для пользователей, чтобы люди могли легко просматривать контент и использовать все доступные функции.

2. Важно оставаться активным в социальных сетях, но не стоит делать это очень навязчиво. Добавленная ссылка на новый пост и призыв к обсуждению - это норма, а вот ежедневное напоминание о вышедшем недавно материала - перебор.

3. Регулярная публикация новых материалов, таких как статьи, обзоры, руководства, списки и тематические исследования, поможет увеличить число читателей.

4. Используйте метрики и аналитику, чтобы оценить успех каждого поста или типа контента, который вы создаете.

5. Вы также можете начать беседу или открыть комментарии, чтобы активизировать читателей. Но нужный эффект зачастую дает только своевременная обратная связь от автора.

6. Еще можно и нужно выступать в качестве эксперта в других изданиях и/или посещать специализированные офлайн-мероприятия и напоминайте о своем сайте.