Обновление профессий: где учат SEO-специалистов или как стать веб аналитиком?

Сегодня спрос и предложение на рынке профессий в сегменте SEO, независимо от ниши, количественно совпадают. Но взгляды работодателя и соискателя на должностные обязанности и вознаграждение за услуги сильно разнятся. В итоге образовалась высокая конкуренция между потенциальными сотрудниками. Тогда как рабочие позиции месяцами остаются открытыми. Едва закрывшись, вновь становятся доступными.

Читать позже

Чтобы разобраться в ситуации, мы воспользовались циклом интервью с представителями отрасли, отработавшими в ней минимум 5 лет. В итоге получился собственный набор статей о профессиях, связанных с работой в маркетинговых агентствах.

Беседа с Алексеем Поляковым не состоялась с автором этой статьи лично. Но информации из открытых источников оказалось достаточно, чтобы выразить мнение эксперта отрасли и подробно описать суть профессии поискового оптимизатора.

 

Кратко о выборе профессионала

Алексей Поляков не часто говорит о себе, а найти его аккаунты в социальных не так и просто. Сам представляется ведущим SEO-специалистом агентства Artvision Pro. В поисковой оптимизации эксперт отработал уже 7 лет. Но пришел в эту профессию не сразу.

Сначала Алексей Поляков приобрел специальности верстальщика и программиста. Это во многом объясняет легкость смены профессии. Ведь настоящему SEO-шнику, зарабатывающему те самые завидные дивиденды, надо быть немного программистом и верстальщиком. Данный факт сегодня более чем актуален, поскольку сильно изменились принципы ранжирования в поисковых системах. Ранее были нужны тексты, оптимизированные под конкретные ключевые, или ссылочная масса, иногда достигающая 1000 анкоров или линков на страницу. Сегодня иначе. Именно о том, чем же занимается SEO-специалист на рабочем месте, хочется рассказать больше.

 

Профессия, которой не учат в ВУЗах

Исторически сложилось так, что специальности по поисковой оптимизации в рамках учебных заведений, как таковой не существует. Сама профессия зародилась практически стихийно вместе с появлением поисковых систем и конкуренцией между сайтами за лидирующие места в выдаче.

Количество веб ресурсов росло. Повышалась требовательность пользователей. В условиях борьбы за лидерство в интернете поисковые системы занялись улучшением качества собственных проектов. Первые места стали отдаваться сайтам, которые быстрее других способны продать свою информацию (или то, что за ней стоит). Причем слово «продать» в этом контексте скорее означает «удовлетворить потребность». Например, ответить на чисто информационный запрос о том, «как проводят полярную ночь белые медведи».

Алексей Поляков, в свою очередь, планируя переход в поисковую оптимизацию, посетил целый ряд оплаченных курсов, о которых отзывается довольно сдержанно. Независимо от знаний, полученных во время обучения, пришлось применять методы самообразования. Помогли навыки поиска нужного контента, а также возможность экспериментировать с собственными проектами. В итоге эксперт пришел к четкому пониманию сути процессов, происходящих внутри поисковиков, по большей части в Яндексе.

От редакции. Алексей Поляков нигде и никогда не заявлял о собственных приоритетах по выбору системы для продвижения. Но большая часть информации от эксперта касается именно Яндекса.

Кроме классического подхода с эмпирическим опытом (проб и ошибок), в процессе работы над проектами клиентов, Алексей использовал собственный опыт верстальщика и программиста. Эти навыки позволяют быстро находить ошибки, вовремя исправлять. Ведь любая погрешность в главном файле сайта robotПоисковый робот (бот, веб-паук, краулер) - программное обеспечение, часть поисковой машины, используемая для перебора веб-страниц для их занесения (вместе с…Перейти к словарю терминов .txt может привести к выпадению страниц или целого проекта из индекса. От редакции добавим, что данное утверждение справедливо по отношению к любой системе, в которой продвигается сайт. Поскольку директивы задаются для ботов поисковиков по-отдельности или для всех сразу. Обычно это набор конкретных систем + остальные.

Приведенный факт полностью разрушает миф о том, что SEO-специалисту не обязательно владеть профессиональными навыками.

Алексей Поляков уточняет, что погрешности в директивах, написанных для конкретных краулеров, в итоге достигаются ботом во время сканирования сайта. Обнаруженная ошибка ведет к завершению сессии, а следующего обхода страниц иногда надо ждать 1-2 недели. Таким образом, краулинговый бюджет расходуется неэффективно, а сайт продвигается медленнее. Если же ошибки оставлять неисправленными, то проект вряд ли появится на высоких позициях.

 

Что конкретно делает SEO-специалист на рабочем месте?

«Мы (от ред. оптимизаторы) не работаем против Яндекса, мы работаем против друг друга,»- именно это высказывание эксперта привлекает внимание к его персоне, как профессионалу отрасли.

Рабочий день SEO-специалиста начинается с просмотра позиций проектов, находящихся на курировании у конкретного сотрудника. Это означает следующее:

  • какие обновления случились (установление факта);
  • проверка содержимого в сниппетах (поисковые системы иногда без ведома владельцев сайтов добавляют собственные версии);
  • мониторинг ссылочных сервисов, все ли ссылки на месте;
  • в случае необходимости поиск ссылок на замену;
  • анализ конкурентов в поисковой выдаче (изменение лидеров, прочее);
  • оценка ресурсов, вошедших в ТОП-10 (иногда сайты выходят в лидеры, работая как акцептор, отнимают ссылочный вес с разных страниц).

Подобным мероприятиям отдается первая половина рабочего дня. В зависимости от результатов по каждой из проведенных проверок предпринимаются попытки что-то исправить. Если все работает отлажено, у специалиста есть возможность заняться улучшением проектов в любом случае:

  • запланировать новые публикации;
  • произвести поиск подходящих доноров;
  • поразмыслить над улучшением верстки.

Возможно, кто-то удивится, что в списке привычных дел оптимизатора все также много времени отводится ссылочному профилю. Алексей Поляков акцентирует внимание на том, что механизм связей между страницами работает, несмотря на все изменения в алгоритмах поисковых систем. Но сегодня больше приходится уделять внимание качеству страниц, которые выбираются как доноры или акцепторы. То есть, оптимизаторы думают не только о том, кто ссылается наресурс. Для сайта важны и те, кому раздаются рекомендации. Дополнительно, теперь надо смотреть на тематику площадок публикаторов.

От редакции. С марта 2020 в Гугл учитываются ссылки из социальных сетей отдельно от других. Некоторые из них лучше закрывать от сканирования.

Эксперт рекомендует продолжать работать со ссылками, но относится к их выбору с большей ответственностью. Поскольку алгоритмы Яндекса чутко реагируют на продвижение сайтов, чья популярность накручена.

В обязанности SEO-специалиста входят такие обязанности:

  • подбирать и улучшать контент сайта;
  • настраивать, отслеживать и анализировать отчеты в Яндекс.Метрике;
  • контролировать ряд показателей по наиболее важным метрикам (например, количество отказов).

Сегодня, когда компания берется за продвижение сайта, приоритетным считается обещание привести в бизнес клиентов из онлайн. Поэтому выход в ТОП-1 по высокочастотным запросам – второстепенный фактор успеха. Но одновременно с этим владелец сайта должен иметь план продвижения и гарантии на улучшение ситуации с продажами в период после взаимодействия с агентством. Как часто говорят: проект работает на бизнес не менее полугода с момента завершения работ по оптимизации. Все сказанное обязывает SEO-шников выполнять свои функции с большим усердием. В некоторых случаях, сотрудники проводят обучение клиентского штата взаимодействию с популярными аналитическими сервисами.

 

О «черном» SEO

Наши читатели уже знакомы с такими методами, как переоптимизация текстов ключевыми словами, накрутка трафика с помощью специальных сервисов. Надо сказать, что вместе с изменениями в ранжировании сайтов исчез целый ряд подобных приложений. Оставшиеся составили подробные инструкции для серферов с последовательностью действий, которые оплачиваются.

Однако применение таких сервисов на практике может в итоге сильно навредить сайту. Поскольку, попадая в ТОП-10 по накрученному трафику, они оказываются не конкурентно способными. У таких проектов высокий процент отказов, что в Яндексе отчетливо выражается показателями поведенческих факторов.

Кроме того, работа серферов отображается на тепловых картах. Таким образом, оптимизатор реально получает «грязную» отчетность, с которой просто неудобно считывать информацию. Все те преимущества, которые дает визуализация, обеспеченная Яндекс.Метрикой, сводятся на «ноль».

Эксперт, Алексей Поляков, в своих интервью придерживается мнения о том, что «черные» методы остались далеко в прошлом. Оптимизаторам нет смысла расходовать рекламный бюджет на закупку искусственного трафика. Белые способы продвижения приносят больше прибыли и удовлетворения от проделанной работы.

Дополнительный стимул для разработчиков к тому, чтобы делать сайты качественнее и прилагать больше усилий к поиску контента для пользователей – внедрение персональной выдачи. Теперь Яндекс во многих случаях самостоятельно решает, что и кому показывать. По всей видимости оптимизаторам придется думать о тщательном выборе целевых групп.

 

Компетенции SEO-шника и цена ошибок

Процессы поисковой оптимизации разделены на несколько этапов. Лучший вариант для сайта, когда идентичные виды работ проводят сотрудники одного звена. Например, семантическое ядро собирает один специалист, другой занимается кластеризацией собранной информации. Точнее, распределяет запросы по намеченным страницам. В итоге формируется структура сайта или план на ее улучшение. Только после этого делают ТЗ копирайтерам, которые напишут оптимизированный под запросы текст. Но сейчас не о статьях.

Длительность взаимодействия SEO-шника с одним проектом зависит от: объемов ресурса, выбранной схемы перелинковки, тематики, конкуренции, прочих не зависящих от специалиста параметров. Суть в том, что рутинные процессы делятся на этапы, где задачи выполняются отдельными сотрудниками.

 

Строгость систем

Ошибки, возникающие во время разработки или даже функционирования сайта, не всегда зависят от оптимизатора. Например, забыли проплатить хостинг, проект на пару дней остановился. В это время поисковый краулер мог пытаться зайти на сайт или произошли обновления, которых в итоге нет. Такие ситуации удаляют на недели и даже месяцы сайт из ТОПов поисковой системы. Надо разбираться с ошибками, исправлять их и возвращать обратно в выдачу. Здесь многое зависит от терпимости клиентов.

Но бывают и ошибки, совершенные разработчиками в погоне за простыми способами достигнуть желаемого. С одной стороны, попытки манипулировать индексированием с помощью метатегов не вызывают вопросов. Но они появляются, если сайт не проходит сканирование с положительным результатом. На практике оказывается, что ошибочно закрыли от индексирования Главную или другую значимую Страницу. Обнаружить и исправить некорректный фрагмент кода не трудно, но ожидать «контрольного» сканирования придется все равно долго.

Простые ошибки часто становятся причиной блокировки сайта. И это еще один повод для распределения функций между сотрудниками. Пусть каждый выполнит свои задачи на отлично, тогда и общий результат не придется ждать долго.

 

Ошибки с санкциями

Ситуации с переоптимизацией страниц или массовой закупкой «токсичных» ссылок встречаются все реже. Но, тем не менее, о них надо помнить. Сюда же следует относить агрессивную рекламу, призывы к насилию и прочее.

Алексей Поляков напоминает о том, что в Яндексе работают алгоритмы, восприимчивые к подозрительному увеличению ссылочного профиля. Сайт могут заблокировать на длительный срок. Поэтому к наращиванию ссылочного профиля надо подходить планомерно, добавляя новые анкоры ежедневно (возможно даже реже). Аналогично следует поступать с новыми публикациями на сайте (от редакции).

 

О методах раскрутки

По мнению эксперта, не стоит ждать кардинально новых способов продвижения. Поисковая оптимизация пришла в интернет на весь срок существования сайтов. Ее инструменты неизменны, хотя использовать их можно по-новому, углубляясь в суть процессов ранжирования: улучшать перелинковку, делать вирусный контент и т.д. Ну, и конечно, нельзя забывать об автоматизации большинства процессов. Ведь именно это позволяет масштабировать бизнес.

 

Напоследок

Работа SEO-специалиста становится все более связанной с аналитикой. Поэтому и появилось второе название профессии: веб аналитик. Для многих, кто уже 5 и более лет остается в отрасли открываются новые возможности. Но для этого необходимо осваивать азы аналитики, иногда также самостоятельно, как это начиналось с простым поисковым продвижением.

Также, эксперт поддерживает мнение о постепенном слиянии двух направлений: оптимизации и электронного маркетинга. Теперь сеошнику надо знать существующие каналы, условия их использования. Кроме того, площадки для раскрутки приходиться осваивать по мере их появления. Иначе теряется связь с молодыми поколениями, за которыми будущее интернета, а значит и судьба электронной коммерции в принципе.

Оцените статью: 5.0 (3)
Следующая статья: Кто такой верстальщик: с чего начать и каковы пределы роста?
Предыдущая статья: Ремонт квартир, частных домов: перспективы SEO в 2020
Написать статью для вас?
Отправьте заявку на статью: если проблема окажется актуальной и массовой – мы опишем ее решение и разместим статью на сайте.
Хочу статью
При заказе
продвижения
Скидка на
разработку
сайта
Заказать
Приведи
друга
получи
скидку
Подробнее
Специальное
предложение
против
вируса
Получить кп
SEO на экспорт

Эта книга о том, для чего, кому и как именно нужно выходить за рамки Рунета. В книге мы рассмотрели практические аспекты продвижения сайта в Буржунете, раскрыли характерные отличия от «раскрутки» сайта в России.

SEO на экспорт
SEO на экспорт

Эта книга о том, для чего, кому и как именно нужно выходить за рамки Рунета. В книге мы рассмотрели практические аспекты продвижения сайта в Буржунете, раскрыли характерные отличия от «раскрутки» сайта в России.

В книге вы найдете развенчание некоторых распространенных мифов, ответы на основные вопросы о том, где брать англоязычный контент, как работает Google за рубежом, тонкости работы с инструментарием продвижения, будущее ссылочного ранжирования и многое другое.

Читать дальше
Последний SEO-чеклист

Эта книга - самый обширный и затрагивающий ключевые аспекты работы сеошника чек-лист. С одной стороны - это пособие для обучения и проверки собственных знаний в сфере SEO-оптимизации и продвижения. С другой - это должностная инструкция и инструмент контроля для руководителя, который легко поймет, что нужно требовать от квалифицированного SEO-специалиста.

Последний SEO-чеклист
Последний SEO-чеклист

Эта книга - самый обширный и затрагивающий ключевые аспекты работы сеошника чек-лист. С одной стороны - это пособие для обучения и проверки собственных знаний в сфере SEO-оптимизации и продвижения. С другой - это должностная инструкция и инструмент контроля для руководителя, который легко поймет, что нужно требовать от квалифицированного SEO-специалиста.

В книге предложены чек-листы по основным видам работ в сфере поискового продвижения, включая подготовительную работу, формирование семантики, техническую оптимизацию, наращивание ссылочной массы, проверку коммерческих факторов, контент-маркетинг и базовые моменты SMM.

Читать дальше
Черная книга про белый PR

Это книга об управлении репутацией в интернете, в которой рассмотрены главные технологии этого направления деятельности, затронуты этические и глобальные аспекты современного информационного общества. В ней рассмотрена работа с основными сервисами мониторинга, раскрыты правила отработки негатива и создания позитива о бренде, главные инструменты SERM, предложен чек-лист для самостоятельной работы и многое другое.

Черная книга про белый PR
Черная книга про белый PR

Это книга об управлении репутацией в интернете, в которой рассмотрены главные технологии этого направления деятельности, затронуты этические и глобальные аспекты современного информационного общества. В ней рассмотрена работа с основными сервисами мониторинга, раскрыты правила отработки негатива и создания позитива о бренде, главные инструменты SERM, предложен чек-лист для самостоятельной работы и многое другое.

Книга будет интересна владельцам бизнеса и публичным людям, пиарщикам, маркетологам, SEO-специалистам и всем пользователям сети, которые задумываются о вопросах имиджа и репутации.

Читать дальше
Обучение основам копирайтинга

Об эре контента в интернете не рассказывают только ленивые. Без адекватных текстов сегодня не станут успешны как информационные порталы, так и интернет-магазины в большинстве ниш.

Обучение основам копирайтинга
Обучение основам копирайтинга

Об эре контента в интернете не рассказывают только ленивые. Без адекватных текстов сегодня не станут успешны как информационные порталы, так и интернет-магазины в большинстве ниш.

Вместе с тем большой спрос на копирайтеров и перспективы солидных заработков настолько велики, что обучаться профессии хотят чуть ли не все от мала (старшеклассников и выпускников школ) до велика (пенсионеров и пожилых людей, освоивших азы владения ПК).

Читать дальше
Как подготовить сайт к эффективному продвижению

В книге рассмотрены главные нюансы подготовки сайта к раскрутке в поиске. Это сборник практических рекомендаций и советов, который позволит достичь ожидаемых результатов от интернет-продвижения и окупить все вложения.

Как подготовить сайт к эффективному продвижению
Как подготовить сайт к эффективному продвижению

В книге рассмотрены главные нюансы подготовки сайта к раскрутке в поиске. Это сборник практических рекомендаций и советов, который позволит достичь ожидаемых результатов от интернет-продвижения и окупить все вложения.

Вы узнаете, как практически за день подготовить ресурс к SEO, каким образом находить и устранять ошибки, снижающие эффективность любых последующих маркетинговых действий, что нужно исправлять и менять в первую очередь и обязательно, а какие моменты - не столь критичны и важны. Книга ориентирована на представителей бизнеса, владельцев сайтов и начинающих оптимизаторов.

Читать дальше
Комментарии
Пока нет комментариев
Написать комментарий
captcha

Новые исследования

2020-01-20 21:00:00

Колдунщики и специальные элементы: польза или «польза» для сайта

Главная задача оптимизации сайта – занять лучшее место на первой странице поиска из всех возможных. Причем в конкретном случае мы не имеем в виду ТОП-1 или ТОП-10.
Читать 63

2019-12-14 21:00:00

Google отбирает трафик у сайтов: подтверждения и как сохранить посещаемость

Поисковая система Гугл регулярно вносит изменения в работу собственных алгоритмов. Еще на майской конференции  Google I/O 2019 анонсировали изменения для мобильных версий сайтов, которые предположительно приведут к монополизации трафика этой компанией. Но, как говорится, чем дальше в лес, тем больше дров. Оптимизаторы на многочисленных публичных мероприятиях высказывают опасения, находящие подтверждения, по поводу концентрации трафика на поисковой выдаче. Поскольку угроза для работы сайтов кажется вполне реальной, стоит разобраться в вопросах допустимости монополизации трафика, а также возможностях противостоять этому факту.

Читать 55
Больше исследований

Интервью и мнения SEO-гуру

Для глубокого погружения в профессию оптимизатора, мы настоятельно рекомендуем совмещать чтение с просмотром видео.

Евгений Аралов: главные прогнозы на 2020 (сервисы и методы)

Далеко не каждый специалист может быстро и качественно продвинуть сайт в непростой тематике. Например, букмекерская площадка для ставок в спорте, где SEO чуть ли не ед...

Анализ SEO для СМИ: ведущий эксперт отрасли Галина Бакушева

Для одних Галина Бакушева ассоциируется с каналом Телеграм «Сеошница», для других, она создатель собственного ТВ на фейсбук. Однако такая популярность не г...

Ксения Пескова: качественный продукт приятно рассматривать даже краулерам

Всего два года потребовалось, чтобы стажер SiteClinic, Ксения Пескова, стала не просто тимлидом компании, но и трастовым экспертом в области SEO. Все началось почти ср...

Кирилл Рамирас: лучшие рекомендации по ведению блога для ИМ

Кирилл Рамирас интересен владельцам бизнеса в сети своими успешными проектами, опытом работы в SEO с 2007 года. Регулярное обновление публикаций на Altblog.ru &nd...

Алексей Алексеич: рост и боль в продвижении 2020 - какие прогнозы сбылись?

Сам о себе говорит, что он точно не Андрей, любит котов и смотрит «Битву Престолов». Если серьезно, эксперту 25 лет и с 2011 года основательно занимается с...

Андрей Буйлов: проблемы seo клиента не волнуют!

Андрей Буйлов – известный в сети эксперт по SEO продвижению сайтов. Свою карьеру начинал в конце 90-х. Тогда будущий спикер разнообразных конференций, семинаров ...

Все интервью
Нам доверяют крупные международные компании